杜紅林

摘要：新農(nóng)村建設(shè)背景下的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，也是貫徹和落實(shí)生態(tài)建設(shè)、精神文明建設(shè)要求的具體體現(xiàn)。但在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和利用并沒(méi)有很多成功的先例和經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，出現(xiàn)了很多問(wèn)題。文章就做出了詳細(xì)的論述。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)

一、引言

鄉(xiāng)村旅游是隨著社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而興起的一種新型的旅游服務(wù)產(chǎn)品，是當(dāng)前開(kāi)展新農(nóng)村建設(shè)工程的重要組成部分，也是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體水平的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更是保護(hù)生態(tài)環(huán)境、提升精神文明建設(shè)的重要宣傳手段。但鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時(shí)間較晚，很多配套設(shè)施、制度、理念都沒(méi)有形成體系，甚至有些鄉(xiāng)村僅僅是跟風(fēng)、模仿，這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，游客的興趣也在逐漸喪失。

二、鄉(xiāng)村旅游的概念和特征

（一）鄉(xiāng)村旅游是依托于鄉(xiāng)村自然資源、文化資源和人文風(fēng)俗資源等空間環(huán)境，利用城鄉(xiāng)差異來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品，集度假、休閑娛樂(lè)、觀光購(gòu)物等項(xiàng)目為一體的新興旅游方式。

（二）鄉(xiāng)土性是它最基本、最顯著的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游融入的是純粹的大自然，一山一樹(shù)、一草一木都是沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何修飾的。而參與性與體驗(yàn)性指的是游客不僅可以領(lǐng)略田園風(fēng)光，還可以跟隨勞動(dòng)者體驗(yàn)特有的農(nóng)村勞作來(lái)獲取滿足感和成就感;鄉(xiāng)村四季分明，每個(gè)季節(jié)有著不同的自然風(fēng)光和農(nóng)業(yè)勞作，而不同的地域鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情也不盡相同，因此游客在旅游中會(huì)通過(guò)季節(jié)的變換、地域的變化領(lǐng)略到不同的旅游產(chǎn)品，產(chǎn)生不同的旅游體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游是基于鄉(xiāng)村特有的資源，他們可以用最低的成本來(lái)為游客提供民宿、餐飲、交通等，相對(duì)而言投資少、風(fēng)險(xiǎn)小、效益高。

三、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要性

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村及周邊現(xiàn)有的資源進(jìn)行的旅游活動(dòng)，它的開(kāi)發(fā)和開(kāi)展勢(shì)必會(huì)吸引大量的農(nóng)民來(lái)組織和參與，由此緩解了農(nóng)村的就業(yè)壓力，這樣就極大增加了農(nóng)民的收入。另外，游客對(duì)旅游環(huán)境的要求在變高，政府勢(shì)必會(huì)加大投入設(shè)施，從而改善了農(nóng)村整體的居住環(huán)境、健全了農(nóng)村社會(huì)化服務(wù)體系，進(jìn)而提升了當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，推動(dòng)了生態(tài)建設(shè);與此同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品是直接面對(duì)消費(fèi)者的，解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中購(gòu)銷(xiāo)體制不暢等難題。旅游需求還直接增加了農(nóng)產(chǎn)品的需求量，提高了農(nóng)業(yè)附加值，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。

四、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的問(wèn)題

當(dāng)?shù)卣⑥r(nóng)業(yè)部門(mén)、規(guī)劃部門(mén)、旅游管理部門(mén)等這些都沒(méi)有做好溝通、協(xié)調(diào)工作，導(dǎo)致管理主體混亂，責(zé)任也無(wú)法得到明確的落實(shí)。很多居民在開(kāi)發(fā)中注重的是民宿的外部裝修，獨(dú)具特色的民間飲食文化、風(fēng)俗文化及其他的當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品則很少，這就削減了游客的興趣。這些問(wèn)題都意味著相關(guān)部門(mén)沒(méi)有對(duì)資源的開(kāi)發(fā)與利用進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。

目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不論是在經(jīng)驗(yàn)上還是在專(zhuān)業(yè)上都不成熟，這就導(dǎo)致了當(dāng)?shù)鼐用裨陂_(kāi)發(fā)過(guò)程中“扎堆”現(xiàn)象嚴(yán)重，哪一類(lèi)旅游產(chǎn)品受游客喜愛(ài)，就都重點(diǎn)開(kāi)發(fā)這類(lèi)資源，并沒(méi)有考慮到開(kāi)發(fā)這些資源是否已經(jīng)具備了對(duì)應(yīng)的配套設(shè)施。而在鄉(xiāng)村旅游附屬產(chǎn)品銷(xiāo)售層面，也僅停留在“品味農(nóng)家食品，領(lǐng)略田園風(fēng)光”的入門(mén)級(jí)別，對(duì)旅游? 產(chǎn)品缺乏更深層次的開(kāi)發(fā)、缺乏大方、得體的包裝、缺乏營(yíng)銷(xiāo)策? 略上的創(chuàng)新等。

五、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的策略

（一）加大支持力度。政府的支持和指導(dǎo)是鄉(xiāng)村旅游得以科學(xué)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此當(dāng)?shù)卣龊门c其他相關(guān)部門(mén)的溝通工作，據(jù)旅游開(kāi)發(fā)的路線、需求、資源的利用程度、注意事項(xiàng)等進(jìn)行深入調(diào)查、討論，制定出科學(xué)的開(kāi)發(fā)規(guī)劃路線，幫助當(dāng)?shù)鼐用裼行А⒏咝У睦绵l(xiāng)村資源。另外政府要在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，結(jié)合本地的實(shí)際情況制定相關(guān)的保護(hù)制度、規(guī)范制度和投資支持政策，吸引社會(huì)力量投入到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中。

（二）挖掘鄉(xiāng)村資源。鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和利用是需要針對(duì)市場(chǎng)需求的，是要符合鄉(xiāng)土特色的。這樣才能打破“爬山、賞花、嘗果、吃飯”的局限性，給游客帶來(lái)鄉(xiāng)村體驗(yàn)。因此要突出鄉(xiāng)村的自然景觀，讓游客第一眼就看到與眾不同的自然風(fēng)光和山水景觀，感受純粹的自然氣息。比如在開(kāi)發(fā)時(shí)要注重山水草木與旅游景區(qū)之間的布局;其次，開(kāi)展一些鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動(dòng)，比如在果園中親手采摘新鮮的水果、與農(nóng)民一起耕種，讓旅游者體會(huì)農(nóng)事的艱辛的同時(shí)，獲得健身娛樂(lè)。再者融入當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)形式。比如廟會(huì)、荷花藝術(shù)節(jié)、端午特色活動(dòng)、參觀古城、雪景溫泉等這些都要作為旅游產(chǎn)業(yè)主題來(lái)吸引游客。

（三）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。首先要從制度上予以規(guī)范和約束，凈化旅游市場(chǎng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序。因此當(dāng)?shù)卣块T(mén)要成立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)開(kāi)展管理工作，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的設(shè)施配備、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，指引其向正確的方向發(fā)展。其次，導(dǎo)游和游客接待者要具備旅游常識(shí)，政府也要定期開(kāi)展相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，提高他們的專(zhuān)業(yè)性，以便在講解或者引導(dǎo)游客時(shí)提高其滿意度，讓游客有全新的體驗(yàn)，同時(shí)要始終秉承“可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念”，協(xié)調(diào)旅游發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的共贏。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也以其獨(dú)有的特定而獲得了廣大游客的青睞，呈現(xiàn)出了無(wú)限的商機(jī)，但若想利用好鄉(xiāng)村旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升，就必須要統(tǒng)籌規(guī)劃、用專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和技能以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展觀來(lái)做好資源的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)，以和諧、健康的旅游生態(tài)市場(chǎng)促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]余文.新農(nóng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技.

[2]樊忠濤.新農(nóng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo).