張旖?段建海

摘要：近年來，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率呈上升趨勢，預(yù)示著我國逐步邁進互聯(lián)網(wǎng)的新時代。電腦，智能手機對國民生活的影響日漸增強，隨之誕生一系列相關(guān)行業(yè)。5G時代的到來，為計算機和智能手機的功能提供了更多可能，同時也為現(xiàn)場直播行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。直播行業(yè)快速發(fā)展也出現(xiàn)了一些問題，在此基礎(chǔ)上，本文簡要分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟時代網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，深入研究了互聯(lián)網(wǎng)名人經(jīng)濟時代網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：5G時代;直播行業(yè);網(wǎng)紅經(jīng)濟;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2019年7月中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到9.13億，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率為61.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻直播用戶數(shù)量為5.01億，觀看直播的人數(shù)比率為60.2%。由此可見，中國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在快速發(fā)展，直播類型也具有多樣性特征，其中包括娛樂直播，生活直播和游戲直播。隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的日趨成熟，直播行業(yè)開創(chuàng)了新的經(jīng)濟時代，如何促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)急需解決的問題。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟時代網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

1.1行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

從2012年開始網(wǎng)絡(luò)直播初見雛形，最初以視頻聊天為主要形式，之后伴隨資本的注入，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸發(fā)展為一項產(chǎn)業(yè)。最初視頻直播的主要受眾是18歲至28歲的年輕觀眾，隨著部分主播的知名度逐漸提高，以及直播內(nèi)容的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾基礎(chǔ)日益廣泛，網(wǎng)絡(luò)直播的本質(zhì)從原來的娛樂逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新興的行業(yè)。

2015年，網(wǎng)絡(luò)直播朝職業(yè)化方向發(fā)展，消費者播過觀看主播的才藝表演，利用虛擬禮物對主播進行打賞，主播可以在直播中獲利。網(wǎng)絡(luò)直播日漸成為一種新型的娛樂方式，開創(chuàng)了新的消費模式。目前，直播產(chǎn)業(yè)已進入“一切都可以直播，每個人都是主播”的階段，隨著直播全民化，行業(yè)內(nèi)的競爭也愈發(fā)激烈。

1.2直播行業(yè)的相關(guān)問題

直播行業(yè)作為一個新型商業(yè)模式，吸引了大量的資本投入，網(wǎng)紅經(jīng)濟近年來得到飛速發(fā)展，由于發(fā)展速度過快，相關(guān)部門還沒有建立一套完善的管控體系，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)頻頻出現(xiàn)問題。例如，直播內(nèi)容良莠不濟、主播進入直播行業(yè)的門檻過低、各直播平臺間的惡意競爭、誘導(dǎo)未成年人消費等。人氣的高低（粉絲的數(shù)量）直接決定了一個網(wǎng)絡(luò)主播的網(wǎng)絡(luò)影響力，為了吸引更多的觀眾，某些平臺和主播“無所不用其極”。部分網(wǎng)紅女主播衣著暴露、做出含有性暗示的動作、使用令人聯(lián)想到色情的字眼、并且總是要求觀眾贈送“禮物”。此種不良風(fēng)氣的滋生，對我國較好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了負面影響，直播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也受到了一定的限制。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)所發(fā)現(xiàn)的種種問題，需要相關(guān)部門以及直播行業(yè)的從業(yè)者攜手解決，另外，還需要公眾對直播內(nèi)容進行甄別，抵制不良直播內(nèi)容，以全面改善網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的風(fēng)氣。

二、在網(wǎng)紅經(jīng)濟時代直播行業(yè)的發(fā)展策略

2.1對直播內(nèi)容的管控

我國相關(guān)部門需要加強對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)內(nèi)容的管控。相關(guān)部門可以通過制定相關(guān)管理政策，改進相關(guān)管理規(guī)則，完善獎懲機制等方法，加大對網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的管控力度。首先要明確網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)責(zé)任方，并對從業(yè)的主播進行實名認證，相關(guān)部門制定明確的直播行業(yè)規(guī)定，直播平臺，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司及主播分別承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。其次，通過科學(xué)的手段，對直播內(nèi)容進行管控，現(xiàn)階段普遍使用的是一種自動識別技術(shù)。這項技術(shù)可以通過算法對直播內(nèi)容加以分析，進而辨別紙幣內(nèi)容是否“涉黃、涉賭、涉黑”，從而減低了審核人員的工作壓力，提高管控部門對直播行業(yè)的監(jiān)管效率。第三，充分利用觀眾對直播進行監(jiān)督，可以在主播的直播間添加“舉報”按鈕，觀眾對主播的直播內(nèi)容進行甄別，如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容加以舉報，情況屬實將對觀眾予以獎勵，提高觀眾積極性。最后，在監(jiān)督的同時還要注重直播行業(yè)的發(fā)展，提高從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)是直播行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。為吸引優(yōu)秀的人才投入到直播產(chǎn)業(yè)中，政府將需要出臺相應(yīng)的扶持政策，這有助于提高直播行業(yè)從業(yè)者的整體素質(zhì)。

2.2提高直播行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要條件之一，就是提高網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)素質(zhì)，提高主播素質(zhì)的方法大體分為兩種：其一是相關(guān)部門對直播平臺和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，要求直播平臺和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司規(guī)范旗下主播，鼓勵相關(guān)公司對其進行培訓(xùn)，通過學(xué)習(xí)提高職業(yè)素養(yǎng)。第二種是提高直播行業(yè)的參與標(biāo)準(zhǔn)，通過相關(guān)獎勵政策吸引高素質(zhì)人才，從根本上清除“低俗”主播。

2.3加強直播平臺和主播的自律意識

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展不能完全依靠政府的管控，還需要各直播平臺和全體主播共同努力。直播平臺和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的負責(zé)人應(yīng)嚴格遵守2015年7月在北京宣布的《中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自律條約》，全體主播應(yīng)該潔身自好，理性面對各種誘惑，不斷學(xué)習(xí)，提高自身素質(zhì)。人氣主播更應(yīng)該利用自身的影響力引導(dǎo)正確的直播風(fēng)氣。

2.4合理利用科技

隨著5G的普及，直播的內(nèi)容將更加豐富，主播可以通過技術(shù)手段實現(xiàn)“雙屏直播”、“多直播間互動”等新型節(jié)目;利用5G主播還可以在直播過程中有導(dǎo)播的參與，為直播添加實時字幕;5G極快的流量傳輸速度為直播間“藍光”直播提供了基礎(chǔ)，清晰的直播畫面為觀眾提供更好的觀看體驗。新興技術(shù)的引用，也為直播行業(yè)的發(fā)展起到了促進作用。

三、結(jié)束語

在5G時代中，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展進入了新的階段，網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種新興的商業(yè)模式，為更多的人提供了就業(yè)機會，對我國的經(jīng)濟發(fā)展起到了促進作用。本文從政府管控，和相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)等方面提出了建議，為加速直播行業(yè)的健康發(fā)展提供了參考。

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