馬希東

摘要：文章基于對大數(shù)據(jù)相關(guān)概念和特點的介紹，分析目前大數(shù)據(jù)時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合條件以及發(fā)展現(xiàn)狀，最后提出了在大數(shù)據(jù)時代下將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效融合的對策，以供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

一、引言

大數(shù)據(jù)時代是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進科學技術(shù)的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來的全新信息時代，在此時代下，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，為人們的生活和生產(chǎn)方式帶來全新的變革，更是有效提升信息傳遞的效率。在此時代下催生了新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊。但是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間也具有一定的關(guān)聯(lián)性，在此時代可以通過二者融合的方式來保證二者的穩(wěn)定與高效發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)的概念及特點

大數(shù)據(jù)是目前信息社會中的巨量信息資料和資產(chǎn)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對這些海量數(shù)據(jù)信息進行高效處理，可以優(yōu)化數(shù)據(jù)信息的處理流程，更好地發(fā)揮這些數(shù)據(jù)信息的多樣性特點，以及具有更強決策力和高增長率等優(yōu)勢。由此可見，大數(shù)據(jù)的特點不僅僅在于數(shù)據(jù)量龐大，更重要的是專業(yè)處理這些數(shù)據(jù)。這主要由于大數(shù)據(jù)主要表現(xiàn)出數(shù)據(jù)信息量龐大、類型多樣、低價值密度以及高處理速度等特點。也就是隨著目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以及各個行業(yè)的飛速發(fā)展，使得目前的數(shù)據(jù)使用量呈井噴式增長，針對這些數(shù)據(jù)如果所用信息處理速度較慢，則會影響其作用的發(fā)揮。因此，在此海量的數(shù)據(jù)中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行數(shù)據(jù)分析，捕獲其中有價值的信息則在當下時代具有重要的意義。

三、基于大數(shù)據(jù)的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合條件

傳輸形式不同是目前時代下新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的最大差異，這主要是在新媒體技術(shù)的發(fā)展下使得信息呈現(xiàn)方式更加多樣化，比如目前微博、微信以及短視頻平臺等新媒體渠道的發(fā)展，人們更習慣于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取更多的新聞、資源等信息，而網(wǎng)絡(luò)也具有多變性、復雜性和繁瑣性的特點，同時也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來更多的開放性傳播模式以及先進的數(shù)字化信息技術(shù)。從表面看，新媒體形式的操作更加簡單且傳播速度更快、內(nèi)容也涉及各個方面。而傳統(tǒng)媒體則會受到篇幅、版面以及時間等因素的限制，表現(xiàn)出與新媒體對比下的較大劣勢。然后傳統(tǒng)媒體在播報消息之前會對消息的真實性進行再三合適，保證所播報內(nèi)容的真實性，但是這也限制了傳媒媒體下的信息傳輸速度，也成為當下人們更加喜愛新媒體的原因之一。

媒體作為信息傳播的重要媒介，可以幫助人們獲取各種所需要的信息，新媒體形式也由于具有顯著優(yōu)勢而被人們廣泛接受和喜愛。而且在近年來新媒體迅猛發(fā)展的過程中，也在逐漸淘汰傳統(tǒng)媒體，也弱化了傳統(tǒng)媒體的輿論引導功能。而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，則可以幫助人們獲取更加多元化的信息，人們對媒體的反應(yīng)速度以及信息真實性的要求也在不斷提高，這無論是給傳統(tǒng)媒體行業(yè)還是新媒體行業(yè)都帶來極大的挑戰(zhàn)。

四、大數(shù)據(jù)背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

正是由于在目前的大數(shù)據(jù)時代下，人們獲取信息的渠道更加豐富多樣，這也給媒體提出更高要求。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要基于受眾著的基本需求來增強全媒體能力，也就是提升媒體產(chǎn)品的實效性和針對性。對于媒體從業(yè)者來說，也需要在此時代下以更加開闊的思路和視野來轉(zhuǎn)變自身原有的知識結(jié)構(gòu)和認知，提升自身專業(yè)水平，更好地為人們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在目前競爭激烈的媒體人才市場中，受到大數(shù)據(jù)時代的影響，也更加歡迎全能型媒體從業(yè)人員，要求從業(yè)人員不斷更新自己的理念并主動形成全媒體思維方式，實現(xiàn)自身信息素養(yǎng)的不斷提高，發(fā)揮自身更多多元和靈活的語言優(yōu)勢以及合理利用新媒體軟件、設(shè)備來提升對各類信息的加工制作與傳播效果。

（一）為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

受到大數(shù)據(jù)時代的影響，人們更加習慣于新媒體，更習慣采取新媒體方式來獲取各種新聞訊息等。為此，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來強增全媒體能力，實現(xiàn)媒體信息傳播效率和效果進一步提升的同時，也會獲取用戶的信息，這也對新媒體保護用戶信息的能力提出更高要求。也就是要求新媒體形式做好對用戶隱私信息的保護工作，這不僅要求政府出臺相關(guān)政策和規(guī)定來約束新媒體單位的行為，還要積極引導各類媒體加強安全防護措施，做好以用戶為中心的服務(wù)工作，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動平臺

雖然二者具有較大的不同，但是由于傳統(tǒng)媒體在長時間的發(fā)展過程中積累了大量的優(yōu)勢資源，并具有較高的價值理念和權(quán)威性。然后新媒體則表現(xiàn)出更高的傳播速度和效率，所傳播的信息內(nèi)容也更加豐富和多樣化，使得新媒體的受眾也更加廣泛。但是新媒體的權(quán)威性和真實性較差，為了促進二者融合，就需要在目前的大數(shù)據(jù)時代下合理利用二者優(yōu)勢并進行二者的融合。這就需要從國家層面上構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動平臺，通過此平臺的應(yīng)用來促進二者優(yōu)勢互補，比如推動傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)變和解放思想，對信息傳播途徑進行創(chuàng)新。而新媒體則需要在自身發(fā)展中融入傳統(tǒng)媒體的高真實性和高權(quán)威性的優(yōu)勢，通過二者的互動交流來打造更具個性化的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）加強人才培養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時代下，各項科學技術(shù)得以迅猛發(fā)展，各類企業(yè)單位之間的生產(chǎn)力競爭也可以歸結(jié)為人才之間的競爭，人才是推動企業(yè)發(fā)展的重要推動力。對于傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)來說，更是需要復合型的人才。要求目前的媒體從業(yè)人員掌握新媒體創(chuàng)新思想和傳統(tǒng)的采編知識和能力。這就需要國家配合目前大數(shù)據(jù)時代下的媒體發(fā)展現(xiàn)狀和要求加大對復合型采編專業(yè)人才的培養(yǎng)，通過校企聯(lián)合培養(yǎng)的方式，培養(yǎng)媒體單位所需要的人才。還要加大對采編專業(yè)人才的培養(yǎng)和教育力度，提高用人和選人門檻，更加注重人才的創(chuàng)新意識和能力，保證媒體行業(yè)發(fā)展有充足的人力資源保障。

（四）健全二者融合的法律和監(jiān)管機制

目前傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，而且新媒體之間的市場競爭也愈發(fā)激烈，推動媒體單位的不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展并創(chuàng)新其發(fā)展和管理理念。尤其是在目前新媒體行業(yè)逐漸規(guī)范的過程中，給傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊，這就需要新媒體在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上快速發(fā)展。在目前我國不斷提升對傳統(tǒng)媒體和新媒體監(jiān)督力度的同時，還要針對其中存在的相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管機制不夠健全的問題，以及這些問題引發(fā)的詐騙、造謠以及網(wǎng)絡(luò)暴力等新媒體發(fā)展中的問題，需要國家相關(guān)部門提高重視，結(jié)合二者之間的不同，通過完善法律法規(guī)以及監(jiān)管制度的建立，保證二者優(yōu)勢的發(fā)揮并起到相互促進的作用。同時也完善和補充現(xiàn)有管理方法，做好日常網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)管工作，使得新媒體種類和內(nèi)容更加豐富和具有針對性，也有利于從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能水平的提升。

五、結(jié)語

新媒體在目前大數(shù)據(jù)時代下各項科學技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用過程中得以快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，成為目前人們更加受歡迎和喜愛的信息獲取方式。但是針對傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的各自優(yōu)缺點，想要推動大數(shù)據(jù)時代下的媒體行業(yè)健康發(fā)展，就需要有效融合新媒體和傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮各自優(yōu)勢，逐漸構(gòu)建起一個創(chuàng)新和健康的新媒體時代。

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