陳萍 欒哲 葉煒?biāo)?/p>

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅在不同的發(fā)展階段也會(huì)不同各種不同的商業(yè)模式進(jìn)行變現(xiàn)。本文通過分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，提出目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展過程中存在的問題，如內(nèi)容粗俗化同質(zhì)化、市場(chǎng)信任危機(jī)、缺乏配套監(jiān)管體系。并從不同角度出發(fā)提出應(yīng)對(duì)之策，如健全國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、加強(qiáng)網(wǎng)紅市場(chǎng)監(jiān)管、延伸網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)模式;發(fā)展

1.網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

1.1網(wǎng)紅

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新媒體的飛速發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)媒體軟件已逐漸發(fā)展成為廣大年輕人日常生活中必不可少的一部分，隨著也逐漸誕生了一個(gè)新的用戶群體——"網(wǎng)紅"。網(wǎng)紅即我們通常所說的"網(wǎng)絡(luò)紅人"，泛指那些現(xiàn)實(shí)中國(guó)生活或者社交網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟承┬袨?、某件事情被廣大網(wǎng)民關(guān)注的人。他們的走紅一般來說是因?yàn)槠渥陨淼哪撤N文化特質(zhì)通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的傳播作用不斷被挖掘放大，滿足了網(wǎng)民對(duì)于發(fā)泄、審丑、獵奇、娛樂、看客等各種心理上的需求，從而在有意或無意間逐漸受到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的廣泛追捧。網(wǎng)紅不是自發(fā)產(chǎn)生的，而是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)傳播推手、傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)受眾群體心理文化需求等各種利益關(guān)系共同體因素綜合相互作用下的結(jié)果。

1.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指網(wǎng)紅通過各種社交媒體聚集人氣，在網(wǎng)上形成龐大的粉絲群體后再進(jìn)行定向宣傳營(yíng)銷，最終將現(xiàn)實(shí)粉絲數(shù)量轉(zhuǎn)化成成為其他現(xiàn)實(shí)商品購(gòu)買力的一種經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)紅媒體經(jīng)濟(jì)是一種新興技術(shù)產(chǎn)物，其既始終脫胎于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又始終離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。它首先緣起于當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱點(diǎn)，再次是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息公開性與信息共享性優(yōu)勢(shì)進(jìn)行社會(huì)廣泛傳播，并從各個(gè)方面與我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合催發(fā)而形成的。它們擁有著獨(dú)特的資金變現(xiàn)交易渠道及其形成的多種商業(yè)模式并可直接用于獲取經(jīng)濟(jì)上的利益，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值。這次科技工業(yè)革命必然帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)變革，國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在相應(yīng)做出調(diào)整并陸續(xù)出臺(tái)了一系列新的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)扶持政策，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展，逐漸形成了一種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

從1997年至今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)充分運(yùn)用其自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)及自身政策機(jī)制優(yōu)勢(shì)，著眼于時(shí)代發(fā)展潮流的加快步伐，在中國(guó)新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大軍中不斷謀求一條生路、不斷創(chuàng)新，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)無疑成為是新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中目前發(fā)展最快的緊貼當(dāng)代時(shí)尚前沿的新興經(jīng)濟(jì)體之一。中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)倪建中張偉表示："網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將滿足‘一帶一路’的文化需求。"他個(gè)人認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)既是一種文化新興現(xiàn)象，又是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，如果我們可以將這些產(chǎn)業(yè)元素聚集到一起來，那就一定可以迅速迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力。

2.1早期

早期即文字時(shí)代，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的萌芽期。1994年4月20日，我國(guó)電信通過美國(guó)SPRINT公司正式連入首個(gè)國(guó)際移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，論壇、BBS、文學(xué)交流網(wǎng)站等大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為網(wǎng)紅的產(chǎn)生和發(fā)展提供了施展才華的良好舞臺(tái)。這一發(fā)展階段，"網(wǎng)紅"一個(gè)單詞還未完全成為這一類人的明確代名詞。他們利用自己的寫作經(jīng)驗(yàn)和自己的文藝修養(yǎng)，在博客、論壇等開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分析中國(guó)的現(xiàn)狀，然后開始出版文學(xué)書籍或?qū)戦L(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)小說，以迅速獲得經(jīng)濟(jì)效益。早期的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式單一、傳統(tǒng)，僅僅通過用戶流量與網(wǎng)絡(luò)廣告的再疊加注入來達(dá)到內(nèi)容變現(xiàn)這一目的。

2.2中期

寬頻網(wǎng)絡(luò)時(shí)代及其后虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)代同樣也屬于中期，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的繁榮鼎盛時(shí)期。隨著4g移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、智能終端、無線網(wǎng)絡(luò)wifi等網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，社交直播在風(fēng)口上"迎風(fēng)起舞"，這個(gè)一種涵蓋了從人到彈幕、語音、圖像等各種信息形態(tài)的直播載體，成為一種富有新內(nèi)容的在線社交新形式，同時(shí)給年輕一代人創(chuàng)造了一個(gè)自我展示的生活新模式，這種新型態(tài)的在線互動(dòng)體驗(yàn)從一九年開始就已經(jīng)受到廣大年輕人的青睞。2014年9月以來，視頻直播娛樂化應(yīng)用普及，網(wǎng)絡(luò)直播迅速進(jìn)入“個(gè)性化內(nèi)容制作”和“定制魅力個(gè)性”時(shí)代。各大在線視頻直播平臺(tái)紛紛搭上寬帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的順風(fēng)車，以各種媒體形式迅速圈粉。而且，隨著移動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)、智能終端等信息技術(shù)的不斷完善，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)流量變現(xiàn)的商業(yè)模式正逐步走向多元化。網(wǎng)紅已經(jīng)變得不再單純的只是一種個(gè)體社交行為，而是新出現(xiàn)了"網(wǎng)紅孵化器"，即在一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上尋求有一定社會(huì)粉絲互動(dòng)基礎(chǔ)的人并對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化技術(shù)培訓(xùn)，從而以網(wǎng)絡(luò)為"吸金機(jī)"可以獲取大量的社會(huì)資本從而可以維持整個(gè)機(jī)器的正常運(yùn)轉(zhuǎn)?！肮?yīng)商—孵化公司—網(wǎng)紅—電子商務(wù)”的一站式企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式已經(jīng)出現(xiàn)。從本質(zhì)意義上講，自始至終，它都是一種簡(jiǎn)單的投資獲利和回報(bào)投資者的經(jīng)營(yíng)模式，而網(wǎng)紅只是一個(gè)經(jīng)營(yíng)載體。

2.3晚期

在經(jīng)歷了短暫的瘋狂之后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入冷靜期。隨著新經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸步入“虛擬國(guó)度”。此外，現(xiàn)階段的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式并沒有很大的變化，仍是通過直接簽約一家虛擬平臺(tái)，獲得百萬粉絲數(shù)并打賞獎(jiǎng)勵(lì)來直接實(shí)現(xiàn)一種商業(yè)模式變現(xiàn)，值得我們關(guān)注的一點(diǎn)是，由于引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)將使得平臺(tái)經(jīng)過升級(jí)后成為集百萬粉絲、網(wǎng)紅、網(wǎng)紅公司、直播制作平臺(tái)、供應(yīng)商于五位一體的內(nèi)容共享社區(qū)。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遭遇的瓶頸

不置可否，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的先行優(yōu)勢(shì)隨著網(wǎng)紅市場(chǎng)的逐漸飽和的時(shí)間推移逐漸消逝，由于運(yùn)營(yíng)成本及市場(chǎng)準(zhǔn)入制度門檻的不斷降低，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)逐漸趨近于完全沒有競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)，資本投入的熱潮逐漸退卻，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新的問題在不斷涌現(xiàn)。

3.1內(nèi)容粗俗化、同質(zhì)化

低門檻和低成本直接導(dǎo)致了網(wǎng)紅人數(shù)的快速增長(zhǎng)。因此，網(wǎng)紅傳播的年齡和身體素質(zhì)參差不齊，傳播內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。由于缺乏基本的文化道德素質(zhì)，很多網(wǎng)紅甚至用粗俗的網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)行為來吸引受眾的眼球，甚至有許多違反社會(huì)公德或法律法規(guī)的行為。這不僅完全違背了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形成的初衷，也對(duì)當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)本身產(chǎn)生了不利影響。網(wǎng)紅的淘汰率很高，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中很容易被網(wǎng)紅淹沒，給網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)公司和網(wǎng)絡(luò)投資者帶來巨大損失。

3.2信息不對(duì)稱

所謂的不對(duì)稱，不僅包括網(wǎng)紅與消費(fèi)者之間因特定信息的不對(duì)稱而出現(xiàn)的“黑箱操作”和“虛假信息”等現(xiàn)象，還包括網(wǎng)紅本身與產(chǎn)品供應(yīng)商和企業(yè)之間的特定信息不對(duì)稱，這才是致使中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)混亂的根本原因?！耙源纬浜谩币讶〈皟?yōu)勝劣汰”的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。投資者很難準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)紅人的整體素質(zhì)，網(wǎng)紅能否實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)只能“聽天由命”。大多數(shù)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)極度厭惡的互聯(lián)網(wǎng)投資者，往往對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀嗤之以鼻，從而更加不愿意進(jìn)入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。口碑下滑、市場(chǎng)資金持續(xù)短缺接踵而至，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正日益陷入衰退。在某種程度上，這是難以避免的。

3.3網(wǎng)紅行業(yè)信任危機(jī)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的諸多負(fù)面影響，直接導(dǎo)致廣大網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)逐漸失去信任，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正面臨著嚴(yán)重的信任危機(jī)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍是一種以流量?jī)?nèi)容為王的傳統(tǒng)模式，網(wǎng)絡(luò)紅人以急功行利為噱頭，以浮華產(chǎn)品吸引公眾關(guān)注，甚至以性、暴力攻擊、謠言等內(nèi)容吸引流量關(guān)注。隨著時(shí)間的推移，受眾逐漸對(duì)這些膚淺的噱頭失去了興趣，甚至對(duì)網(wǎng)紅及其作品的排斥和排斥，對(duì)社會(huì)道德產(chǎn)生了負(fù)面影響。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紅人浮躁的產(chǎn)品代言和推廣往往會(huì)導(dǎo)致一系列的欺詐行為。網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題的新聞?lì)l傳，公眾對(duì)網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式逐漸失去信任。

3.4缺乏完善的配套監(jiān)督制度

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速。但由于行業(yè)新生、市場(chǎng)發(fā)展迅速等種種原因，內(nèi)外部部門監(jiān)管機(jī)制體系仍未及時(shí)有效跟進(jìn)，監(jiān)管規(guī)范化有待加強(qiáng)。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏適當(dāng)?shù)膬?nèi)部引導(dǎo)和嚴(yán)格的外部監(jiān)督;作為web明星一夜成名，網(wǎng)絡(luò)名人快速經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入我們的日常生活中，但由于缺乏及時(shí)和正確的政策引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展，與地方政府和相關(guān)監(jiān)管行業(yè)監(jiān)管政策未能在短時(shí)間內(nèi)交付及時(shí)，全面的監(jiān)管政策措施，導(dǎo)致我們的網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的野生像一匹脫韁之馬，出現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容涉及暴力、色情、嚴(yán)重影響社會(huì)風(fēng)氣、稅收征管制度不完善等問題。雖然近年來，金融行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)名人外部監(jiān)管政策已經(jīng)做了很多工作，如2016年“北京網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)自律公約”、“2019年湖北網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)和主機(jī)管理規(guī)定等，但目前，我們的網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)外部市場(chǎng)監(jiān)管仍缺乏報(bào)道，有關(guān)法律、法規(guī)的針對(duì)性，和其他配套政策和設(shè)施。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管措施不到位。雖然網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等相關(guān)商業(yè)公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人有一定的限制，如協(xié)議、合同、相關(guān)公司的業(yè)務(wù)規(guī)范等相關(guān)監(jiān)管法律法規(guī)，但由于網(wǎng)絡(luò)名人與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及相關(guān)公司存在一定的利益關(guān)系，一些網(wǎng)絡(luò)名人公司為了獲取更大的商業(yè)利潤(rùn)，不惜一切代價(jià)。甚至可能不惜任何代價(jià)違反合同及相關(guān)法律，與雙方利益息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)名人商業(yè)模式，也使得一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及相關(guān)公司對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)名人中的媚俗文化行為和違法違規(guī)行為無動(dòng)于衷，缺乏完善的內(nèi)部法律約束管理制度和嚴(yán)格的執(zhí)法。

4.推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展的政策意見

4.1健全相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管

中國(guó)仍然是一個(gè)依法治國(guó)的民主國(guó)家，法律法規(guī)是公民維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的必要武器。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式，有著廣泛的參與者和巨大的社會(huì)影響力。但是，目前相關(guān)政策、法律法規(guī)還不完善。因此，政府及其有關(guān)主管部門仍應(yīng)高度重視，深入學(xué)習(xí)和理解網(wǎng)絡(luò)名人的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，加快修訂，制定和完善相關(guān)的政策、法律、法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法，使它更好地健康發(fā)展。其次，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)監(jiān)管。定期對(duì)網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行監(jiān)督和調(diào)查。一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上存在違法行為，就要及時(shí)檢查、查處、糾正。對(duì)嚴(yán)重影響市場(chǎng)正常運(yùn)行的，監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)責(zé)令其退出市場(chǎng)，給予警告。再次，政府也應(yīng)盡快將網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)的收入管理納入國(guó)家稅收政策體系，完善國(guó)家相關(guān)財(cái)稅法律政策。最后，更重要的問題是，作為網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)的重要支撐場(chǎng)所，我們媒體直播平臺(tái)本身也表明，要盡快制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，完善媒體平臺(tái)的自我保護(hù)、監(jiān)督和監(jiān)督渠道，從根本上避免網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)給社會(huì)帶來的負(fù)面和不利影響。平臺(tái)自我廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)布的推廣信息進(jìn)行嚴(yán)格審查和監(jiān)管，及時(shí)篩選和移除虛假宣傳、非法使用推廣、制作虛假信息、破壞社會(huì)良好氛圍的內(nèi)容。

4.2提升"網(wǎng)紅"素質(zhì)，打造個(gè)性化網(wǎng)紅品

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)上就是通過把握粉絲消費(fèi)需求和消費(fèi)偏好，打?qū)儆谧约旱钠放苽€(gè)性化品牌和開發(fā)屬于自身特色的產(chǎn)品，引導(dǎo)粉絲群體主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品選擇和定向轉(zhuǎn)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)粉絲流量?jī)r(jià)值的變，并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)模式。粉絲粘性的是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要關(guān)鍵，為了能得到粉絲的長(zhǎng)期廣泛關(guān)注，網(wǎng)紅必須不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及提供個(gè)性化內(nèi)容產(chǎn)品。

4.3延伸網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈，促動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不僅僅是網(wǎng)紅個(gè)人，它應(yīng)該包括完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條，應(yīng)該由一批專業(yè)化的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈上來看：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要包括網(wǎng)紅生產(chǎn)、傳播和變現(xiàn)，包括綜合服務(wù)鏈、衍生整體服務(wù)鏈、平臺(tái)整合服務(wù)鏈和資本資源整合服務(wù)鏈，包括網(wǎng)紅、網(wǎng)紅職業(yè)經(jīng)紀(jì)公司、電商服務(wù)平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及為廣大網(wǎng)紅群體提供特色產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)紅供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)紅品牌商。當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的時(shí)候，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就將正式進(jìn)入一個(gè)嶄新的走向多元化、多態(tài)勢(shì)、多行業(yè)、多維度的新生態(tài)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]張碧童.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盈利模式分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（經(jīng)營(yíng)版），2020（10）：76-77.

[2]肖卓桉，薛銘璐，周煜，劉小紅，楊詩(shī)雨.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成邏輯、商業(yè)模式和發(fā)展對(duì)策[J].營(yíng)銷界，2020（17）：51-53.

[3]鄭凱軒.經(jīng)濟(jì)模式下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范發(fā)展研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020（06）：23-24.

[4]高金城.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)軌跡及其規(guī)范管理[J].中國(guó)商論，2017（34）：14-15.

[5]沈霄，王國(guó)華，楊騰飛，等，我國(guó)網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程、特征分析與治理對(duì)策[]：情報(bào)雜志201635（11）：93-98+65.

【大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目】本文屬2019年大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范研究》（編號(hào)：S201910378742）研究成果。

作者簡(jiǎn)介：

陳萍（1999-），女，漢族，廣西崇左人，單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院，本科，金融學(xué)專業(yè)。

欒哲（1999-），女，蒙古族，內(nèi)蒙古赤峰人，單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，本科，人力資源管理專業(yè)。

葉煒?biāo)迹?999-），女，漢族，浙江溫州人，單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，本科，工商管理專業(yè)。