摘要：H5主要是指我國(guó)第五代的HTML，也指在這一語(yǔ)言下支持下所形成的所有數(shù)字產(chǎn)品，其靈活性和控制性比較強(qiáng)，能夠降低成本的消耗，帶給用戶更優(yōu)的體驗(yàn)，成為了人們關(guān)注的重要內(nèi)容。由于H5的發(fā)展前景較好，其被應(yīng)用到游戲、廣告、虛擬技術(shù)等多個(gè)方面，H5廣告就是其中之一，其可以借助于圖片、文字、音視頻等多媒體因素來(lái)對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn)，并和觀眾進(jìn)行交互，從某種角度來(lái)說(shuō)，其能夠更加吸引觀眾的熱情，使觀眾對(duì)于品牌形成一定的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：H5;廣告設(shè)計(jì);互動(dòng)性

一、H5廣告圖形的互動(dòng)性

圖形是語(yǔ)言的一種特殊表達(dá)形式，其能夠不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，讓所有人理解。圖像作為一種信息的承載方式，最關(guān)鍵的是在一段有限的時(shí)間內(nèi)告知消費(fèi)者相關(guān)產(chǎn)品的信息，使消費(fèi)者加深印象。H5圖形廣告和傳統(tǒng)模式下所投放的廣告進(jìn)行比較，最為明顯的優(yōu)勢(shì)是其不是一成不變的，能夠從靜態(tài)轉(zhuǎn)變成為動(dòng)態(tài)，更加的引人注目。比如說(shuō)聚劃算曾經(jīng)使用過(guò)的廣告，就是將H5圖形作為廣告的主體，提高了消費(fèi)者觀看廣告的專注度，增加了銷量。

二、H5廣告文字的互動(dòng)性

文字是對(duì)于信息傳播的主要方式之一，也是網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息的重要方式，其能夠?qū)τ谛畔⑦M(jìn)行記載，也能夠?qū)⑿畔鬟f給其他群眾，隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代化的廣告中文字和圖形越發(fā)相近。同一個(gè)漢字，大小和風(fēng)格存在著一定的差異，其表達(dá)的感情也有一定的不同。在對(duì)于廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)制造的過(guò)程中，要考慮到接受廣告的群體，來(lái)合理的對(duì)于文字進(jìn)行選擇，使廣告達(dá)到預(yù)期效果。

比如，百度公司曾經(jīng)推出過(guò)中秋活動(dòng)，其中融入了一些古風(fēng)元素，所使用的字體則為我國(guó)古代的書法，廣告非常的和諧融洽。

三、H5廣告音頻的互動(dòng)性

音頻作為一種廣告途徑，可以在傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體中得到較為廣泛的使用，優(yōu)勢(shì)較為明顯，需要花費(fèi)的成本比較低、能夠在較大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播、有針對(duì)性、能夠較為有效的進(jìn)行互動(dòng)。雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了更多的傳播途徑，但是音頻的作用仍然不可忽視。

將其應(yīng)用到H5廣告之中，互動(dòng)性主要表現(xiàn)在能夠?qū)τ谟脩暨M(jìn)行指引，使用戶獲得情感上的體驗(yàn)，幫助用戶獲取更多的信息。除此之外，將音頻、文字和圖形等要素相聯(lián)系，可以制作出交互性的網(wǎng)絡(luò)廣告片，吸引更多觀眾的觀看，趣味性比較強(qiáng)，能夠達(dá)成進(jìn)行互動(dòng)、 宣傳產(chǎn)品這一目標(biāo)。

四、H5廣告視頻的互動(dòng)性

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不但發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提升，廣告的傳播越發(fā)關(guān)注傳播需要花費(fèi)的時(shí)間和是否能夠?qū)τ谌罕姰a(chǎn)生吸引力。H5廣告對(duì)于視頻的應(yīng)用，是對(duì)于音頻、文字、圖片、動(dòng)漫等多種因素的整合。

在H5廣告中，視頻的優(yōu)勢(shì)較為明顯，能夠創(chuàng)設(shè)情境、在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播并且簡(jiǎn)單易懂，并且視頻的應(yīng)用能夠?yàn)镠5廣告的互動(dòng)性提供支持，使其獲得更多的載體，借助于視頻，能夠以故事的形式來(lái)對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行講述，吸引觀眾的興趣。視頻在H5廣告中是非常重要的。比如說(shuō)，百度借助于H5廣告所宣傳的中國(guó)移動(dòng)百度卡將一元和800這兩個(gè)數(shù)值作為宣傳的重點(diǎn)，充分的考慮到觀眾的心理。

五、H5廣告動(dòng)漫的互動(dòng)性

從當(dāng)前的情況來(lái)進(jìn)行分析，GIF動(dòng)畫和FLASH動(dòng)畫是最為常見的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告形式。GIF動(dòng)畫主要用于在網(wǎng)站中投放廣告或者是展示logo，其能夠使原本平平無(wú)奇的廣告變得生動(dòng)立體，吸引人們的注意力。其本身的優(yōu)勢(shì)較為明顯，主要有能夠進(jìn)行壓縮、可以較為快速的進(jìn)行傳播、制作簡(jiǎn)單需要花費(fèi)的時(shí)間短等，被諸多廣告商所認(rèn)可。FLASH動(dòng)畫作為一種交互式動(dòng)漫設(shè)計(jì)工具，可以重新匯總不同類型的設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行重組，從而獲得更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫，其能夠在較短的時(shí)間內(nèi)得到大范圍的傳播，為此很多廣告商都會(huì)選擇使用這一方式對(duì)于廣告進(jìn)行投放。

隨著科技水平的提升，傳播方式越發(fā)多樣化，GIF和FLASH依靠?jī)?yōu)勢(shì)得到了較快的發(fā)展，并和其他傳播方式相聯(lián)系，特別是和H5廣告的結(jié)合，展現(xiàn)出了新時(shí)代傳播手段的方便快捷。H5廣告在運(yùn)用各項(xiàng)元素的過(guò)程中，為了提高和用戶進(jìn)行互動(dòng)的頻率，使用戶在情感上獲得共鳴，加深用戶的印象，一般會(huì)選擇使用動(dòng)畫來(lái)開展宣傳。

不管是GIF和FLASH動(dòng)畫，都是網(wǎng)絡(luò)廣告中較為關(guān)鍵的內(nèi)容。在H5廣告中，兩者也有著不容忽視的作用。借助于技術(shù)，能夠有效的表達(dá)出情感和思維，和用戶進(jìn)行溝通、互動(dòng)，使H5廣告更加有效的進(jìn)行傳播。

六、總結(jié)

根據(jù)上文來(lái)進(jìn)行分析，H5廣告和傳統(tǒng)模式下的廣告存在著一定的差異，其運(yùn)用新型技術(shù)所開展的情感交流和互動(dòng)獲得了較好的成效，借助于互動(dòng)性來(lái)對(duì)于廣告進(jìn)行宣傳，優(yōu)勢(shì)顯著，并且互動(dòng)性不僅展現(xiàn)在文字中，還展現(xiàn)在圖形、音頻、視頻、動(dòng)漫等多個(gè)因素之中，能夠?qū)⒏鱾€(gè)要素進(jìn)行結(jié)合，優(yōu)化重組，使用戶獲得更好的體驗(yàn)感，隨著我國(guó)技術(shù)水平的提升，H5廣告得到了一定的發(fā)展，從某種角度來(lái)說(shuō)，其帶領(lǐng)人們走向了超媒體時(shí)代，是新時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ闹饕緩街?，和人們的生活密切相關(guān)，能夠有效的推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

朱瑩（1995.5—），女，漢族，籍貫：河南新鄉(xiāng)人，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，18級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向：信息與交互設(shè)計(jì)及其理論。