汪彩艷

摘 要：近年來，傳統(tǒng)媒體遭受互聯(lián)網(wǎng)帶來的顛覆性沖擊，使整個傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨巨大的生存壓力，競爭也愈演愈烈。在這個需要跟上新媒體飛速發(fā)展的時代，電視臺新聞的傳播力在一定程度上也遭受到影響，這既給電視新聞傳播帶來了挑戰(zhàn)，也提供的了多種傳播形式所需要的機會和平臺。電視臺新聞如何抓住機遇，進行創(chuàng)新革命，既能保持原來的優(yōu)勢，又能借助新型的傳播媒介來提升影響力，是需要當下每位傳媒人去認真思考的問題。只有這樣電視新聞才能在新媒體占據(jù)絕對優(yōu)勢的環(huán)境中繼續(xù)存活下去，并不斷發(fā)揮自身潛在的價值，提高在受眾群體中的權(quán)威性和影響力。文章針對通過提高電視新聞影響力的措施，從而提高電視新聞在社會新聞傳播中的重要地位這個方面展開論述。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視臺;新聞;影響力;措施

中圖分類號：J903 文獻標識碼：A

電視新聞的影響力其中最主要的就是在市場中占據(jù)多大的傳播面，也就是指收視率和覆蓋率。收視率具有數(shù)字化、直觀性的特征，觀眾可以直接感受這則新聞報道的影響力。覆蓋率指的是一則新聞播出在整個電視播出機構(gòu)的面積占比。

1 結(jié)合當下新媒體環(huán)境，電視新聞要提高影響力可以從以下幾個方面入手：

1.1 增加電視新聞傳播的渠道，讓受眾接收方式不再單一

隨著電子產(chǎn)品的普及，人們的生活與智能設備密不可分，新型傳播平臺占據(jù)了人們娛樂生活的全部，人們對傳統(tǒng)電視臺新聞傳播方式的需求越來越低，嚴重阻礙了其影響力的發(fā)展。因此，采用與人們生活密切相關(guān)的媒介，增加電視新聞的傳播途徑，讓人們可以隨時隨地收看電視新聞，來提高電視新聞的收視率。例如，建設電視臺專屬的新聞APP，根據(jù)手機的廣泛應用，人們獲取信息的習慣來說，新聞APP無疑是最佳的選擇。一方面，電視臺可以根據(jù)自身的特點打造專屬的APP，幫助受眾迅速找到相關(guān)的新聞，還可以讓更多人關(guān)注電視新聞的內(nèi)容，有效拓寬電視新聞的傳播渠道。另一方面，設置APP的互動功能，可以實現(xiàn)電視臺與受眾之間的雙向互利，電視臺可以通過評論了解到受眾對新聞內(nèi)容的感受和意見，電視媒體也由此對節(jié)目進行優(yōu)化和調(diào)整。受眾可以收獲到更多想要了解的新聞資訊，滿足自身的需求，這樣不僅讓電視新聞傳播模式從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊€能進一步提高受眾對節(jié)目的喜愛度。

1.2 尋找合適的APP運營商進行合作

軟件的開發(fā)、試運營需要耗費大量的人力、物力、財力，并不是所有的電視臺都有相應的資金投入。因此，為了減少成本的投入，可以與一些成熟的新聞APP合作，如：新聞頭條、網(wǎng)易新聞等。在知名、成熟的新聞APP上進行熱點新聞推廣，可以大大地拓寬電視臺新聞的傳播面，獲取更多的點擊率，這樣電視臺既收獲了想達到的新聞影響力，還可以收獲到相應的經(jīng)濟效益。

1.3 開通微博賬號、微信公眾號

就目前新媒體環(huán)境而言，大部分的電視新聞都有自己專屬的微博賬號和微信公眾號，發(fā)表極具討論價值的話題，可以引起很多人的關(guān)注和議論。因此，利用已是常態(tài)的媒體聯(lián)盟帶來的資源共享的特征，形成熱點話題，從而擴大新聞的傳播面，能夠提高新聞傳播的影響力[1]。

1.4 提高新聞傳播的實時性

一般電視新聞流程是提前做好選題，對相關(guān)新聞資訊進行整理，再在固定時間播出。在新媒體環(huán)境下，有大量的直播平臺，可能在電視新聞還未播出之前就已經(jīng)播出了相關(guān)內(nèi)容，導致電視臺錯失了播放先機，使電視新聞的收視率變得較低、受眾群體也相對減少，進而新聞的影響力也不會太高。因此，在進行新聞追蹤報道時，可以利用直播軟件進行現(xiàn)場直播，或者電視臺當場直播，這樣觀眾可以及時收看到相關(guān)的新聞資訊，也能夠體現(xiàn)出新聞的真實性，給受眾帶來情感的沖擊，這樣不僅保障了新聞的時效性，還加大了受眾對新聞的關(guān)注度，從而提升了新聞的影響力。

2 打造電視新聞的獨特優(yōu)勢

2.1 選擇合適的題材

眾所周知，新媒體新聞傳播能夠快速吸引觀眾的目光，增加受眾的數(shù)量，主要在于選題得當，好的選題不僅可以引起社會大眾的熱議，還能讓觀眾持續(xù)關(guān)注該事件。因此，合適的題材是電視新聞媒體競爭的核心，也是能夠讓其在當下站穩(wěn)腳跟的主要方式。所以，在題材選取上需要注意以下幾點：（1）選擇具有突發(fā)偶然性的事件。這類事件一般都能引起社會的高度關(guān)注，并且具有一定的時效性，第一個報道的和第二個報道的所帶來的的影響力是有很大的差距。因此，除了要站在黨和國家的立場選擇題材，還要密切關(guān)注一些突發(fā)事件，爭取第一時間對新聞進行報道，這樣才能讓突發(fā)新聞事件及時出現(xiàn)在受眾面前，受眾可以通過新聞內(nèi)容的描述，清晰地了解到事件發(fā)生的整個過程，讓受眾從中獲得更多的啟發(fā)。（2）選擇具有代表性的事件。這類事件一般具有特色化，因此，在進行報道時不能只針對表面現(xiàn)象進行描述，而是要在此基礎(chǔ)之上進行內(nèi)容的深挖、跟蹤，能夠有深度位的報道該新聞事件。如傳統(tǒng)美德方面的報道，主要是針對某一個具有代表性的人物進行采訪報道，可以讓代表人物表達自己的思想感情，以及生活中的一些行為習慣和社會態(tài)度，以此來突出人物身上的優(yōu)良品德，在弘揚高貴品質(zhì)的同時，也給予受眾激勵的作用，從而提高受眾的思想道德和社會責任感。除此之外，也可以選擇一些反面教材，通過一些典型的道德敗壞的事件，引發(fā)社會大眾的輿論共鳴，促使群眾看到該新聞報道時能夠受到一定的警醒，從而確保新聞報道的影響力得以提升。（3）具有地方特色的新聞事件。很多電視臺新聞大多都是時政類的、太過于政治性色彩的內(nèi)容，會讓受眾感到乏味，一定程度上阻礙可電視新聞的收視率。每個地方都有當?shù)鬲氂械奶厣?，只有體現(xiàn)獨一無二的本土特色，才能讓受眾固定準時的收看該新聞節(jié)目。因此，電視臺在新聞編輯時，應該根據(jù)大眾的“口味”和認知程度進行題材的選擇，進行本土化電視新聞的制作與包裝，實現(xiàn)具有當?shù)乇就恋奶厣侣劰?jié)目，保證得到當?shù)厥鼙姷恼J可，獲得地方新聞節(jié)目的收視率[2]。只有這樣才能吸引當?shù)氐娜罕娭鲃佑^看節(jié)目，加深受眾對該電視新聞節(jié)目的印象，讓受眾定點進行節(jié)目的觀看，有利于培養(yǎng)固定的受眾群體。

2.2 提升主持人的影響力。

主持人作為電視新聞欄目的門面擔當和形象代表，在節(jié)目當中的一言一行都被觀眾看在眼里，記在心里。因此，在新媒體時代下，電視臺新聞主持人要不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)能力，展現(xiàn)個人主持技能，促使新聞節(jié)目的價值獲得觀眾的肯定。電視新聞主持人的個人魅力不僅能夠影響節(jié)目的收視效果，在一定程度上也能夠提升新聞傳播的影響力，同時還代表著整個電視臺的品牌形象[3]。因此，提高主持人的品牌形象，相當于提升新聞傳播的力度，增加社會群眾對其的認可，拉近與受眾之間的親密度，獲得受眾的青睞，從而提高品牌的影響力。主持人要塑造完美的形象與獨特的個人魅力，可以從以下幾個方面入手：

2.2.1 提高自身的心理素質(zhì)

心理素質(zhì)是每個主持人必備的專業(yè)素質(zhì)之一，只有這樣主持人才能在鏡頭面前表現(xiàn)出平靜、沉穩(wěn)的精神狀態(tài)，哪怕遇到節(jié)目中的突發(fā)事件也能夠沉著迅速應對，從而保證新聞節(jié)目的順利進行。

2.2.2 提升專業(yè)素養(yǎng)

除了平時日常主持功底的提升，主持人還需要了解不同領(lǐng)域主持人的主持方式，取其長處補己之短。另外，應該增加自己的閱讀量，拓寬知識面，這樣才能給受眾帶來更多的內(nèi)容，提升新聞節(jié)目的效果。

2.2.3 擁有自身獨特的主持風格

要有較高的親和力。主持人在主持節(jié)目時能夠?qū)τ^眾的想法和意見給予肯定，能夠讓受眾感受到主持人的親和力，拉近與觀眾之間的關(guān)系，同時主持人高度的親和力，還有助于受眾向主持人表達自己內(nèi)心真實的想法，有利于節(jié)目質(zhì)量的提高。電視新聞主持人大多正襟危坐、字正腔圓，只希望將正確的新聞內(nèi)容傳遞給受眾群體，但是千篇一律的主持風格，給觀眾帶來了審美疲勞，使得觀眾不能留有深刻的印象，會降低對該電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和喜愛度。因此，主持人要選擇合適自己的風格，做出獨特的新聞節(jié)目，讓受眾感興趣，愿意持續(xù)關(guān)注節(jié)目。只有這樣才能體現(xiàn)節(jié)目的質(zhì)量和品味，能讓受眾感受到節(jié)目有收看、收聽的價值，有利于新聞擴大影響力。

2.3 提升新聞內(nèi)容的權(quán)威性

新媒體環(huán)境下，受眾群體從原來只是新聞信息的接收者，新增了信息傳遞者的身份，導致各類平臺上出現(xiàn)鋪天蓋地的信息，其中摻有一些虛假信息，受眾對此并沒有太強的辨別能力，很容易受到迷惑，久而久之，受眾會對新聞內(nèi)容的真假產(chǎn)生嚴重的懷疑，這不僅讓人們錯失了很多真實信息，也嚴重影響了真實新聞的影響力[4]。因此，讓受眾相信新聞事件的真實性，提升電視臺在受眾心中的公信力是重點，也是提高電視新聞影響力的有效措施。社會事實與受眾的關(guān)系較為密切，認識到社會現(xiàn)實的媒介，了解各種外在因素對新聞的影響是關(guān)鍵。不僅新聞工作者要具備從繁多信息中篩選出真實可靠的信息，還需要電視媒體在進行選題時著重凸顯新聞的價值，而不是注重新聞的數(shù)量，新聞數(shù)量太過于龐大，或者編排不得當，都會影響受眾的閱讀感[5]。另外，在新聞內(nèi)容的細節(jié)描述時，要注重其中的邏輯性和價值性，讓受眾通過新聞能夠引發(fā)深思和體會，提高新聞的收聽價值。

3 結(jié)語

從每個細微的環(huán)節(jié)入手，才能讓電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量得到飛躍的提升，提高新聞的公信力，從而強化新聞的影響力。

參考文獻：

[1]吳平.媒體融合時代提升電視新聞傳播輿論影響力的措施[J].西部廣播電視，2019（12）：11.

[2]孫穎.新媒體時代下如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率的思考[J].新媒體研究，2017（3）：7.

[3]張曼締.主持人品牌影響力的提升策略[J].視聽界，2016（1）：56.

[4]李強.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略分析[J].新聞傳播，2019（5）：34.

[5]石皎.淺談新媒體環(huán)境下電視新聞影響力的提升策略[J].新聞研究導刊，2017（7）：8.