摘要：隨著人民生活水平的不斷提高，國外鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，人們對鄉(xiāng)村生活的向往和親近大自然的需要，近幾年來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。本文對張掖市部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，在調(diào)研的基礎(chǔ)上，對張掖市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、競爭、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，以期能夠?yàn)閺堃词形磥磬l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來一些參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：張掖市;鄉(xiāng)村旅游業(yè);SWOT分析

一、引言

張掖市位于河西走廊中部，有著悠久的歷史、燦爛的文化、優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文景觀，自古就有塞上江南和金張掖之美譽(yù)，市內(nèi)有大佛寺、木塔寺、土塔寺、西來寺、馬蹄寺、鎮(zhèn)遠(yuǎn)樓、山西會館、民勤會館、黑水國遺址等名勝古跡，優(yōu)厚的資源、文化、人文等優(yōu)勢為張掖市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、張掖市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1、自然地理區(qū)位優(yōu)勢

張掖東西長465公里，南北寬148公里，海拔1200米～5565米，處在青藏高原與內(nèi)蒙古高原的過渡地帶。南靠祁連山，北依合黎山、龍首山，黑河貫穿全境，境內(nèi)地勢平坦，土地肥沃，形成了特有的荒漠綠洲景象。自古以來就是絲路重鎮(zhèn)、戰(zhàn)略要地、經(jīng)濟(jì)走廊和東西交流的門戶，也是西部地區(qū)生態(tài)安全的天然屏障。同時(shí)是連接中原及東南沿海地區(qū)與內(nèi)陸新疆地區(qū)流通的交通樞紐地，是東進(jìn)西出，南來北往的人流、物流集散區(qū)。

2、自然資源、人文優(yōu)勢

位于甘肅省河西走廊中段的張掖市，在中國第二大內(nèi)陸河黑河的滋潤下，形成了各具特色的自然景色，孕育了廣袤的綠洲和河西走廊文化。境內(nèi)有原生態(tài)城市濕地、彩色丹霞地貌、油菜花海、萬匹軍馬馳騁、肅南康隆寺獵場、祁連山曠野風(fēng)光、戈壁灘冰川奇峰，這些資源優(yōu)勢為張掖市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件。同時(shí)，張掖歷史悠久，是古絲綢之路的重鎮(zhèn)，古樸的民族習(xí)俗和燦爛的文化造就了張掖豐富多彩、特色突出的人文旅游資源。如張掖大佛寺、木塔寺、西來寺、鎮(zhèn)遠(yuǎn)樓、黑水國遺址及漢墓群、許三灣城及墓群、明糧倉等，其中尤以裕固族風(fēng)情于一身的馬蹄寺最為壯觀。裕固族民俗旅游以裕固民族獨(dú)特的民族文化為背景，通過旅游載體和藝術(shù)形式充分展現(xiàn)裕固族獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣、建筑、神話傳說、音樂舞蹈、戲曲文學(xué)、傳統(tǒng)節(jié)慶、文娛體育、宗教儀式、服飾和飲食等特色文化。數(shù)量眾多的自然、人文旅游資源，在吸引外來游客前來旅游的同時(shí)，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3、政策優(yōu)勢

改革開放以來，隨著人們物質(zhì)生活、文化消費(fèi)的提高，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)得以快速發(fā)展，2017年，黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年中央發(fā)布的第一份文件中反復(fù)強(qiáng)調(diào)了開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性與必要性。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將成為解決三農(nóng)問題的重要途徑，“以旅促農(nóng)、以農(nóng)助旅”已經(jīng)成為特殊的渠道與獨(dú)特的思維，并被日益重視。2018年，國家發(fā)改委等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》、《張掖市雙十雙百，鄉(xiāng)村旅游示范工程實(shí)施方案》等政策優(yōu)勢將為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供政策支持，形成推進(jìn)合力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（二）劣勢分析

張掖市自然資源富裕，歷史文化底蘊(yùn)豐厚，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。但張掖市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)缺乏合理的規(guī)劃和布局，沒有充分的利用當(dāng)?shù)氐馁Y源、人文和區(qū)位優(yōu)勢，使得張掖市鄉(xiāng)村旅游市場不規(guī)范，旅游產(chǎn)品單一雷同，缺乏特色，參與性較差。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展只是停留在簡單的農(nóng)業(yè)觀光和農(nóng)家樂等，缺乏參與性和體驗(yàn)感。同時(shí)，由于當(dāng)?shù)貧夂蛟?，張掖市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在明顯的季節(jié)性。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展以自然觀光、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)采摘為主，因此，夏季是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要季節(jié)，其他季節(jié)尤其是冬季基本處于停滯狀態(tài)。

（三）機(jī)遇分析

張掖市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有良好機(jī)遇， 從全球、全國、全省發(fā)展趨勢看都有利于張掖市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。首先，全球休閑旅游時(shí)代即將到來，休閑旅游即將成為人類生活的重要組成部分。其次，張掖市地處河西走廊地帶，豐厚的自然、人文、民俗等資源是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有著良好的機(jī)遇。其次，國家、省、市對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的扶持政策逐步完善，國家積極開展全國特色旅游景觀示范工作，張掖市政府予以高度的重視和積極的配合。最后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢明顯，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，張掖市政府積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，同時(shí)加大了對鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，張掖市被評為優(yōu)秀旅游城市，近年來，去張掖旅游一度火熱。帶動(dòng)了張掖鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)分析

1、張掖市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)條件較差

雖然張掖市政府積極響應(yīng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的號召，不斷加大對鄉(xiāng)村旅游示范村、農(nóng)家樂等示范點(diǎn)的投資力度，但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，各種基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)還不完善，現(xiàn)有的交通工具在旅游旺季人流較多的時(shí)候給游客的出行帶來不便。

2、生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面面臨較大的挑戰(zhàn)

隨著張掖市鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)程度的不斷加深，不合理的開發(fā)、重復(fù)建設(shè)等勢必對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境帶來破壞，嚴(yán)重的威脅著張掖市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3、游客需求多樣性帶來的挑戰(zhàn)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，旅游從傳統(tǒng)游發(fā)展升級為更高層次的需求，游客除了滿足吃住行游以外，還對旅游服務(wù)、品質(zhì)、檔次、體驗(yàn)等的需求不斷的提升。而張掖市地處西部地區(qū)，雖然具有豐富的旅游資源，但是旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，發(fā)展緩慢，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以觀光游為主，旅游產(chǎn)品單一雷同，雖然有一些休閑、度假、體驗(yàn)類產(chǎn)品，但是發(fā)展不具規(guī)模，管理不夠規(guī)范，相關(guān)配套設(shè)施還不完善，很難滿足游客日益增長的旅游需求。

三、結(jié)語

張掖市獨(dú)特的地理位置孕育的自然美景和人文、歷史文化遺跡，為張掖市今后開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因此，要想發(fā)展當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游，就必須深入的了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣骱蜌v史文化，使得鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠和當(dāng)?shù)刈匀?、人文、民俗、宗教、藝術(shù)、歷史文化相融合，打造出具有獨(dú)特風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。本文運(yùn)用SWOT分析方法，對張掖市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)逐一分析，以期為張掖市鄉(xiāng)村旅游今后的發(fā)展提供有力的支持。

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作者簡介：

陳學(xué)紅（1982—），女，土族，青海門源人， 研究生 講師， 研究方向：中國少民族經(jīng)濟(jì)。

基金項(xiàng)目：本論文是2019年甘肅省高等學(xué)校創(chuàng)新能力提升項(xiàng)目研究成果《張掖市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告》，項(xiàng)目編號：2019A—180