摘要：在對(duì)當(dāng)今資本主義經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式下的廣告中的商品美學(xué)有了一些思考之后，認(rèn)識(shí)到廣告中的商品美學(xué)有其存在的必然性，但是也有其自身的問題，我們應(yīng)該全面的看待。

關(guān)鍵詞：商品美學(xué);附加價(jià)值;心理需求

當(dāng)今社會(huì)，廣告下商品美學(xué)充斥著各個(gè)角落，各式各樣的物品被賦予形式多樣的宣傳，現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界里都充斥著以商品美學(xué)為基本點(diǎn)的廣告。商品的交換價(jià)值逐漸超過其使用價(jià)值，物品的附加屬性被擴(kuò)大，對(duì)物品的實(shí)際價(jià)值開始逐漸的忽略，這種感受越來越明顯。廣告下的商品美學(xué)在于強(qiáng)調(diào)你的個(gè)人感受為主，也就是你的想法。附著于商品上的被加工的美，來引起消費(fèi)者的占有欲望，以此來搶占消費(fèi)者心智，進(jìn)一步促進(jìn)購買行為的出現(xiàn)。這似乎已經(jīng)成為各個(gè)商品宣傳的慣用招數(shù)，商品附加價(jià)值得到極大的提高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大眾傳媒的發(fā)展，廣告下的商品美學(xué)對(duì)人們的操作手段已經(jīng)越來越全面，控制力也有所增強(qiáng)，人們能接受到的宣傳更加全面且立體，因此這種方式可以抓住消費(fèi)者心智。運(yùn)用廣告，通過對(duì)商品附加屬性的渲染，讓商品變的更加誘人，已經(jīng)基本成為商品美學(xué)廣告里約定俗成的事實(shí)。像耐克，在宣傳時(shí)將潮流，時(shí)尚，年輕人敢想敢做的態(tài)度附加在品牌里，讓整個(gè)品牌成為了青年人追捧的對(duì)象。此時(shí)的消費(fèi)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)了，而是附加了某種情感屬性，像AJ球鞋也是被賦予了籃球文化，消費(fèi)這個(gè)過程也變成一種心理滿足，精神上得到了極大的滿足和快樂，此時(shí)其實(shí)際價(jià)值也就不那么受消費(fèi)者關(guān)注。

尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)以及抖音快手等自媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶貨最近被炒的火熱已然成為一種趨勢(shì)，這也是廣告的一種變相發(fā)展，這些自媒體直觀地展現(xiàn)出他們擁有某些商品后的生活，生活品質(zhì)的提升，更加直觀生動(dòng)的刺激你的消費(fèi)活動(dòng)。媒體上也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)富豪的生活，隱形的宣傳下也會(huì)對(duì)你的心理產(chǎn)生極大的沖擊進(jìn)而形成一種崇拜的趨勢(shì)。

購買商品已然成為一種象征身份地位的東西，扭曲的價(jià)值觀作用下，身份地位和價(jià)格好像開始劃等號(hào)。就像LV，GUCCI等產(chǎn)品，在電視劇和廣告的影響下好像每個(gè)女生的夢(mèng)想都是一個(gè)名牌包包。包在他們眼中已經(jīng)不再是單純的物品，而是一種象征，象征著一種幸福，一種對(duì)美好生活的追求。消費(fèi)已經(jīng)從行為變成一種訴求，消費(fèi)已經(jīng)變成一種享受，一種快樂，一種沉浸式的自我滿足。加上媒體的夸大宣傳，更加對(duì)這種行為起到推動(dòng)作用，讓人們深陷其中。

你是否會(huì)因?yàn)榉?wù)人員美麗的外形而對(duì)一個(gè)物品有好感？答案肯定是會(huì)的，廣告下的商品美學(xué)的另一個(gè)著力點(diǎn)是銷售者。消費(fèi)過程中，服務(wù)人員的魅力是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)外形良好的銷售者和外形較差的銷售者所帶來的影響是有極大的差別的，在商品美學(xué)的外部作用下，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榉?wù)人員而給商品加分。

廣告下的商品美學(xué)中緊緊抓住人們的眼球，并牢加控制。首先買東西肯定會(huì)被其外表所吸引，這就是商品外包裝的美學(xué)一定要?jiǎng)e有新意。現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展，為商品美學(xué)提供助推劑。在技術(shù)的帶領(lǐng)下，讓原本的物體更具有魅力。這也從側(cè)面證實(shí)了，商品美學(xué)觀點(diǎn)中外觀比產(chǎn)品更加的重要，在外觀的把控下，讓消費(fèi)者沉醉其中。外包裝不斷地變更，從而不斷地刺激消費(fèi)者的新鮮感，保持其購買欲，這也展現(xiàn)了美學(xué)的重要作用。

不得不說商品美學(xué)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的必然現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后隨即帶來的市場(chǎng)的繁榮，商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展必然生產(chǎn)者和銷售者會(huì)想盡方法促進(jìn)商品出售。在人們擺脫了純粹的物質(zhì)需求時(shí)，換來的是更高一層的追求，尤其是心理需求和消費(fèi)時(shí)的滿足和快感。商品美學(xué)抓住了這一命脈，從消費(fèi)者心理入手，在商品出售層面我覺得是明智的選擇。

但是這也并非全是益處，通過對(duì)商品美學(xué)原理了解和在對(duì)商品美學(xué)下資本主義的運(yùn)作方式了解后，商品美學(xué)確實(shí)有其弊端。忽略了消費(fèi)者的主體性，過于強(qiáng)調(diào)商品美學(xué)的控制力，而將消費(fèi)者描述的面對(duì)美學(xué)之后沒有辦法反抗的狀態(tài)。每個(gè)人都是一個(gè)個(gè)體，都有自己的主體性即想法，面對(duì)外界時(shí)會(huì)有自己的認(rèn)識(shí)。強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品的渲染和描述，消費(fèi)者長時(shí)間的接觸會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

最主要的還是保持產(chǎn)品的功能和使用性，因?yàn)橄M(fèi)者在長時(shí)間的使用之后對(duì)產(chǎn)品的附加價(jià)值已經(jīng)有所減淡，最看重的還是產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。找出產(chǎn)品的不足之處，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的體驗(yàn)，努力彌補(bǔ)不足。從產(chǎn)品入手這才是硬道理，研究產(chǎn)品的這才是長久之計(jì)。

我們青少年，價(jià)值觀未完全形成之際，會(huì)受商品美學(xué)的影響很大，會(huì)在大眾媒體的帶領(lǐng)下追隨所謂的潮流。成年人都會(huì)追求產(chǎn)品的附加屬性，青少年在心智不完全成熟的情況下更會(huì)受到影響。作為社會(huì)主義社會(huì)接班人，面對(duì)商品美學(xué)應(yīng)該做到保持本真，不被外在左右。努力形成自己的三觀，踏實(shí)，務(wù)實(shí)，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀武裝自己，提高自己的定力。在面對(duì)外界時(shí)，不隨波逐流，不被外界左右，堅(jiān)持自己內(nèi)心的想法這是當(dāng)代青年人所必備的。

作為一個(gè)廣告人來說，在當(dāng)今社會(huì)中，廣告下的商品美學(xué)雖然有不足之處，但有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方，把握消費(fèi)者心理，做氛圍渲染，這是商品宣傳的必然。還要做到適度，遵守規(guī)則和職業(yè)道德，為我國商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1].鄭荃文. 廣告語言的美學(xué)效果對(duì)受眾廣告審美趨向的影響[D]. 四川師范大學(xué).

[2].鄒紹玲. 廣告美學(xué)研究綜述[J]. 美與時(shí)代（上）， 2010， 000（004）：35-37.

[3].孫靜. 消費(fèi)社會(huì)的商品美學(xué)邏輯——論當(dāng)今日常生活審美化的實(shí)質(zhì)[J]. 上饒師范學(xué)院學(xué)報(bào)， 2013（05）：83-86.

作者簡(jiǎn)介：

胡子騰，臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院。