劉佳

摘要：近些年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，我們迎來了新媒體時代，傳遞信息的方式逐漸增多，大家獲取信息的方式也變得多樣化，長視頻在新媒體時代逐漸沒有了市場，短視頻受到了大家的重視和喜愛。正是如此，我們應該關(guān)注在新媒體時代下，什么樣的短視頻可以受到大家的喜歡，如何營銷才能迎合大眾的口味。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;短視頻營銷;策略研究

在新媒體時代下，我們的工作、生活以及獲取信息的方式都發(fā)生了一定程度的變化，短視頻也越來越多的出現(xiàn)在大家的視野，這是因為短視頻相比以前在電視報紙上投放廣告不僅更為方便迅速，而且也能以更低的成本來收獲較好的宣傳效果。正是如此，在這個新媒體時代，如何在眾多短視頻中脫穎而出是短視頻營銷當務之急要解決的問題，所以我們應該從多方面注重短視頻營銷，以更加新穎潮流的短視頻形式來吸引大家，使短視頻營銷效果達到最佳。

一、當前短視頻營銷的現(xiàn)狀

1.1 短視頻內(nèi)容有低俗化的趨勢

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)速越來越快，短視頻的傳播速度也越來越快，許多人為了得到流量，不擇手段，甚至不惜代價“博眼球”，導致現(xiàn)在的一些短視頻會傳播負能量和一些不實的信息。網(wǎng)絡是把雙刃劍，在這個信息化的時代，網(wǎng)民之間越來越?jīng)]有距離感，但是也有騙子利用這一點，對網(wǎng)民進行引誘甚至詐騙來獲取利益。正是因為如此，現(xiàn)在許多短視頻的內(nèi)容有低俗化的趨勢。

1.2 平臺運營趨于商業(yè)化

現(xiàn)在許多商家在平臺上，通過上傳一些短視頻來引流，等有了一定的粉絲基礎(chǔ)之后，就會逐漸開始推銷自己的產(chǎn)品，但是由于在網(wǎng)絡上，大家無法親眼看到實物，等收到貨后很有可能與商家所描述的不符，而且商家會利用網(wǎng)民沖動消費的心理來達到自己銷售商品的目的，以此來獲取利益。但是這樣并不是長久之計，久而久之就會失去大家的信任，所以針對商家在平臺進行的商業(yè)化運營，大家必須保持理性，同時也要有相關(guān)部門對平臺進行監(jiān)督和管理。

1.3 短視頻在法律政策及監(jiān)管上還存在不足

當前許多短視頻內(nèi)容有低俗化的趨勢，并且許多平臺的運營也都趨于商業(yè)化，這都表明了針對短視頻方面的法律法規(guī)還不夠完善，在監(jiān)管上也有一些不足之處。正所謂，無規(guī)矩不成方圓，一切事情都需要制定規(guī)則和規(guī)矩，只有大家都遵守規(guī)則，才能保持良好的秩序，所以針對短視頻的發(fā)布，必須制定嚴格的管控措施，加強監(jiān)管，來凈化網(wǎng)絡環(huán)境，為大家營造一個良好的上網(wǎng)環(huán)境。

二、短視頻營銷的策略分析

2.1 注重短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作

針對當前一些短視頻傳播不良信息和短視頻內(nèi)容有低俗化的趨勢，必須要有對應的策略，要正確引導短視頻創(chuàng)作者，注重短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作。在如今的新媒體時代，人人都可以在網(wǎng)絡上發(fā)布視頻，對于短視頻創(chuàng)作者的門檻也越來越低，這對許多人是有好處的，人們可以通過短視頻獲得收益，但是同時也會帶來一些不利影響，有些人會利用網(wǎng)絡的傳播速度，發(fā)布一些不實的信息，帶來不良影響。所以對于短視頻在法律政策及監(jiān)管上還存在不足的問題，相關(guān)部門必須加強在短視頻方面的法律法規(guī)，積極監(jiān)督，凈化網(wǎng)絡環(huán)境;在各個網(wǎng)絡平臺上，也應該設(shè)置舉報功能，積極倡導大家，引導大家監(jiān)督短視頻的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)不良內(nèi)容，及時舉報;對于短視頻的創(chuàng)作者，必須提高短視頻的發(fā)布門檻，注重短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作。

2.2 豐富短視頻形式，注重短視頻創(chuàng)意

在這個人人都有手機的時代，相比密密麻麻的文字，短視頻更容易得到大家的喜愛，因為它往往用較短的時間讓人接收到一些感興趣的信息。但是短視頻沒不是那么簡單，在短視頻的創(chuàng)作過程中，往往也應該注意短視頻的創(chuàng)作技巧，多運用一些新穎的短視頻形式，要有創(chuàng)新意識，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的短視頻。舉例來說，李子柒就是一個很優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者，在觀看李子柒的視頻時，就能感受她在短視頻中添加了自己創(chuàng)意，既讓人感覺新穎多樣，又讓人感覺到舒服自在。她所拍攝的短視頻不僅展現(xiàn)了令人垂涎三尺的美食和悠閑自在的鄉(xiāng)村環(huán)境，也傳達了她積極向上的生活態(tài)度，傳遞了積極正確的勞動觀。所以，在這個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新媒體時代，在進行短視頻營銷時，必須要注意創(chuàng)作技巧，豐富短視頻形式，同時要有自己的創(chuàng)意，從而創(chuàng)造出更有意義和價值的短視頻。

2.3選擇最佳的時間和視頻播放平臺

在短視頻營銷的過程中，不僅要注重短視頻的內(nèi)容，豐富短視頻形式，注重短視頻創(chuàng)意，而且還要選擇注意選擇合適的時間點以及合適的視頻播放平臺和渠道，以此來達到短視頻營銷的目的。舉例來說，在一些自媒體人的視頻中往往“無心插柳柳成蔭”，他們可能是美妝博主、攝影師、廚師，或許在他們的某個視頻中，被大家注意到了他們腳上的鞋子、身上的衣服、手中的廚具，大家在無聲中被安利，達到宣傳效果。不僅如此，也要選擇最佳時間點，晚上的七點到十點是最佳時間段，在這個時間段發(fā)布短視頻，效果比在其他時間段要事半功倍，同時選擇合適的視頻播放渠道也是重點內(nèi)容，選擇當下最火的平臺，例如抖音、微博等。所以在進行視頻營銷時，一定要注意技巧，選擇最佳的時間和合適的視頻播放平臺，是短視頻營銷效果達到最佳。

三、結(jié)束語

在這個新媒體時代，短視頻備受青睞，但是如何對其進行高效的營銷也是一門學問。針對短視頻營銷，首先要注重短視頻的內(nèi)容和形式，注重短視頻創(chuàng)意，用最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作出最優(yōu)秀的短視頻，與此同時還要選擇注意選擇合適的時間以及合適的視頻播放平臺，這樣才可以創(chuàng)作出內(nèi)容優(yōu)秀的短視頻，在眾多短視頻中脫穎而出。

參考文獻：

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