袁俊

摘要：隨著移動技術(shù)的發(fā)展，短視頻在近年來飛速發(fā)展，為適應(yīng)時代發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體新聞逐步轉(zhuǎn)向移動短視頻新聞。本文通過分析移動短視頻新聞的定義及發(fā)展，探討傳統(tǒng)媒體在短視頻中如何發(fā)揮優(yōu)勢，在媒介融合的背景下采取有效的傳播策略，從而提升新聞傳播力。

關(guān)鍵詞：媒介融合;短視頻新聞;傳播

近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能移動終端得到廣泛普及，新媒體技術(shù)使信息的傳播更加快速便捷，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，傳統(tǒng)的電視、廣播等媒介趨于同化性，之間的差別逐漸縮小。傳統(tǒng)的媒體與新媒體應(yīng)取長補短，共同促進(jìn)、共同發(fā)展。其中短視頻平臺憑借手機應(yīng)用加速了視頻、語音、文字的傳播，短視頻新聞以手機制作并播放的形式出現(xiàn)，這也是專業(yè)新聞媒體未來的發(fā)展趨勢，因此應(yīng)在媒介融合背景下，研究更好的新聞傳播策略，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

1、移動短視頻新聞簡介

1.1移動短視頻新聞的定義

我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的完善及移動上網(wǎng)的普及為移動短視頻的傳播與發(fā)展提供了技術(shù)支持，2015年起，新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司開始移動短視頻業(yè)務(wù)，后續(xù)多家新媒體公司持續(xù)上線。目前移動短視頻新聞得到了很好的發(fā)展，但針對新聞業(yè)務(wù)并沒有明確的定義，有學(xué)者認(rèn)為，移動短視頻新聞一般指視頻長度不超過五分鐘，通過移動終端來編輯并在社交媒體上可以實時分享的新聞產(chǎn)品[1]。移動短視頻新聞可以認(rèn)為是利用移動端以短視頻模式對最近發(fā)生的事實進(jìn)行報道的記錄。

0.2移動短視頻新聞的發(fā)展

隨著我國網(wǎng)絡(luò)城市與智慧城市的建設(shè)，在公共區(qū)域內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)也得到了迅速的普及，Wi-Fi 無線網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)民普遍選擇的接入互聯(lián)網(wǎng)模式。我國在2017年末已經(jīng)建成全世界規(guī)模最大的4G網(wǎng)絡(luò)，而目前5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與發(fā)展更為移動視頻傳播提供了更加快捷的通道。

0.3移動短視頻新聞的發(fā)展?fàn)顩r

短視頻最早起步于國外發(fā)達(dá)國家，我國起步較晚，尤其在新聞領(lǐng)域發(fā)展較為遲緩。而在近年來，新聞領(lǐng)域也開始與新興媒體相結(jié)合，加快了發(fā)展速度。例如每年的兩會報道，重大新聞現(xiàn)場，央視等主流媒體也推出短視頻及直播系列，使觀眾能夠身臨其境的感受新聞現(xiàn)場，使新聞信息得到及時的傳播。

2、媒介融合背景下移動短視頻新聞的傳播策略

2.1 滿足用戶需求

新聞一般指對最近發(fā)生的事實進(jìn)行報道，具有時限性和真實性的特點，利用移動短視頻來傳播新聞應(yīng)滿足用戶的需求。首先新聞選題應(yīng)短小精悍，傳統(tǒng)的電視新聞時間較長，能夠從整體全面的展現(xiàn)事件的發(fā)生、經(jīng)過和結(jié)果，而在信息量爆炸的今天，受眾在碎片化的時間里難以保持長時間的關(guān)注，人們更加關(guān)注于內(nèi)容簡單、垂直的視頻，因此短視頻新聞應(yīng)突出特點為“短”，應(yīng)以最快捷、直接的角度來直擊現(xiàn)場，帶給觀眾最直觀的感受，深入挖掘新聞的意義，從而具備良好的傳播效果[2]。

其次應(yīng)明確主題，要在較短的時間內(nèi)講清新聞主題。在制作移動短視頻新聞時，要改變傳統(tǒng)模式，避免使用無關(guān)的或渲染的鏡頭干擾觀眾，減少報道的細(xì)節(jié)，在最短的時間內(nèi)傳遞給觀眾最有效的信息。

第三應(yīng)增加與受眾的互動交流。以“抖音”平臺為例，除了點贊、評論等基礎(chǔ)互動，抖音還有挑戰(zhàn)、合拍等板塊，使用戶之間加強了交流。短視頻新聞應(yīng)不斷創(chuàng)新互動形式，可吸引受眾跟隨話題拍攝，增加受眾的參與感，也保持了視頻的熱度，強化視頻的傳播效果。

最后應(yīng)提高視頻質(zhì)量，提升觀眾的試聽感受。移動短視頻新聞部分為記者拍攝，部分為當(dāng)事人或目擊者拍攝，非專業(yè)攝影人士的拍攝受到多種因素的干擾，會出現(xiàn)畫面不清晰的情況，不能保證良好的質(zhì)量，因此后期剪輯應(yīng)做好畫面修復(fù)，例如添加醒目的文字說明，使觀眾能夠準(zhǔn)確的獲取信息。

2.2 提升傳統(tǒng)新聞模式

電視、廣播等新聞媒體是報道國家政策、國家新聞的重要機構(gòu)，對重大新聞事件具有時間及權(quán)責(zé)優(yōu)勢，本身就具備新聞傳播的職責(zé)和使命[3]。傳統(tǒng)電視新聞播報一般都是嚴(yán)肅認(rèn)真，以非常正規(guī)的模式呈現(xiàn)于觀眾，而觀眾對于這種呈現(xiàn)形式容易產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞的收視率下降。短視頻新聞可以在傳統(tǒng)新聞模式上進(jìn)行提升優(yōu)化，使語言和內(nèi)容形式更加的靈動活潑、不拘一格，從而具有較好的傳播效果。

2.3開拓新型模式

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使了多種平臺的出現(xiàn)，如今新聞在傳播上呈現(xiàn)多種形式，但電視新聞與移動短視頻新聞的融合還比較單一，突發(fā)事件發(fā)生之后記者難以第一時間來到事發(fā)現(xiàn)場，而現(xiàn)場群眾所拍攝的視頻又通常比較混亂，一般采取的方式是記者利用現(xiàn)場群眾的短視頻經(jīng)過剪輯制作后發(fā)布在新聞平臺，通常難以達(dá)到良好的效果。因此在媒介融合的大背景下，移動短視頻新聞應(yīng)積極開拓新型的模式，不僅在內(nèi)容制作上關(guān)注生產(chǎn)及完善，關(guān)注熱點焦點，以觀眾喜愛的方式優(yōu)化內(nèi)容報道，還應(yīng)在傳播方式上與各大平臺展開合作，根據(jù)不同受眾的特點調(diào)整新聞報道的模式及傳播方式[4]。

2.4 培養(yǎng)新媒體人才

電視新聞媒體人一般具有多年的工作經(jīng)驗，能夠正確的引導(dǎo)輿論，熟悉新聞傳播的規(guī)律和國家政策要求。而在新媒體時代，電視媒體人應(yīng)在短視頻新媒體的大量傳播中保持自身的影響力和傳播力，傳統(tǒng)的媒體人應(yīng)及時轉(zhuǎn)變觀念，更新自身的知識系統(tǒng)，跟隨新時代的步伐優(yōu)化思想意識。同時，媒體部門也應(yīng)積極引進(jìn)全新的媒體人才，以滿足轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求，適應(yīng)媒介融合的趨勢。新媒體人才應(yīng)熟悉掌握新型的媒體技術(shù)，具有新聞敏感與洞察力，能夠以用戶的需求為導(dǎo)向，使短視頻新聞得到更好的傳播。電視新聞媒體應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展目標(biāo)，積極建立并完善人才培養(yǎng)及人才引進(jìn)政策，吸引更多的新媒體人加入，也提升傳統(tǒng)媒體人的素養(yǎng)。

結(jié)束語：隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也迫切的需要向新媒體轉(zhuǎn)型，移動短視頻新聞是傳統(tǒng)電視新聞媒體的突破口。在媒介融合的背景下，電視新聞應(yīng)借助移動短視頻平臺，積極采取新型的傳播策略，滿足用戶需求，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞模式，開拓新型的內(nèi)容制作及傳播模式，培養(yǎng)全媒體人才，從而適應(yīng)媒介融合的要求，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的情況下吸引受眾，保持自身的影響力與傳播力。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾文鵬.媒介融合背景下短視頻新聞對新聞報道的影響探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（5）：83-84.

[2]肖建國.基于融媒體大背景下深入研究移動短視頻新聞的有效傳播途徑[J].記者觀察，2020，（5）：100.

[3]劉娜.移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻新聞的傳播策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（1）：58-59.

[4]徐杰，趙林云.主流媒體短視頻新聞的傳播策略[J].青年記者，2020，（8）：105-107.