摘要：黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視“三農(nóng)”工作，加大了扶持力度，這給對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。目前，《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》作為一檔基層的、面向大眾的涉農(nóng)性?shī)蕵?lè)節(jié)目，不僅是農(nóng)民群眾與外界交流的紐帶，同時(shí)也起到了對(duì)農(nóng)宣傳、為農(nóng)服務(wù)的作用。因此，如何才能推動(dòng)《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》發(fā)展，更好地實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)類節(jié)目對(duì)于農(nóng)業(yè)政策的宣傳、先進(jìn)技術(shù)的傳播以及為百姓更好提供服務(wù)的作用，是目前急需解決的問(wèn)題。本文主要論述在對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》節(jié)目的發(fā)展為中心，探討其戰(zhàn)略規(guī)劃，以期為我國(guó)電視農(nóng)村娛樂(lè)頻道發(fā)展和研究提供參考。

關(guān)鍵詞：對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目；《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》；戰(zhàn)略規(guī)劃

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0123-02

一、引言

當(dāng)今時(shí)代，電視早已實(shí)現(xiàn)普及。而隨著電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各地方電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容在積極創(chuàng)新，電視節(jié)目的種類和數(shù)量也在不斷增加?！抖宿D(zhuǎn)總動(dòng)員》作為一檔基層的涉農(nóng)類娛樂(lè)節(jié)目，不僅起到聯(lián)系農(nóng)民與外界的紐帶作用，同時(shí)也是廣泛民間基礎(chǔ)的草根文化的代表，因此，如何才能發(fā)揮《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，滿足廣大群眾對(duì)二人轉(zhuǎn)藝術(shù)強(qiáng)烈的收視需求，擴(kuò)大二人轉(zhuǎn)的影響成為了當(dāng)前發(fā)展首要面臨的問(wèn)題。這也要求二人轉(zhuǎn)藝術(shù)必須在現(xiàn)代技術(shù)手段的包裝下挖掘、規(guī)范其藝術(shù)形式，成為面向大眾、雅俗共賞的大眾傳媒藝術(shù)。

二、對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》發(fā)展中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》的發(fā)展機(jī)遇

1.良好的群眾基礎(chǔ)

在廣大的東北地區(qū)，二人轉(zhuǎn)是當(dāng)?shù)刂匾膴蕵?lè)文化項(xiàng)目，同時(shí)，東北作為二人轉(zhuǎn)的發(fā)源地，其在東北地區(qū)的影響力巨大，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)[1]。

吉林電視臺(tái)開辦的《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》是一個(gè)組織農(nóng)民進(jìn)行二人轉(zhuǎn)才藝比拼的節(jié)目，這檔節(jié)目播出的5年內(nèi)，每年都有大批農(nóng)民以及二人轉(zhuǎn)愛好者前往參加，參賽人數(shù)達(dá)到了60萬(wàn)人，其參賽設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)面向廣大農(nóng)民，不論任何年齡、任何崗位的人都可以無(wú)條件參加，并且不需要報(bào)名費(fèi)，因此，該節(jié)目的收視率自創(chuàng)辦以來(lái)一直保持不錯(cuò)的收視率，這也充分顯示出了其擁有強(qiáng)大的收視群體，節(jié)目的創(chuàng)辦也是非常成功的。因此，對(duì)于一檔對(duì)農(nóng)電視娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，設(shè)置的根本目的是面向生活在農(nóng)村的農(nóng)民，面向農(nóng)民，來(lái)自農(nóng)民。

2.人物故事豐富

《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》作為一檔對(duì)農(nóng)類娛樂(lè)節(jié)目，在該類節(jié)目中，人物主體是群眾，在節(jié)目中構(gòu)造一些具有典型特征的群眾形象，并且將群眾真實(shí)的經(jīng)歷融入節(jié)目之中，故事表現(xiàn)為節(jié)目藝術(shù)的形式表演給觀眾看[2]。節(jié)目的基本切入點(diǎn)就是站在老百姓的角度去表演老百姓最常遇見的事情，并且通過(guò)這樣的藝術(shù)形式，其人物故事的內(nèi)容是十分豐富的，這種表現(xiàn)手法最能夠讓群眾感到親切，最能夠貼近老百姓的生活，去傳遞老百姓在實(shí)際生活中的喜怒哀樂(lè)。

同時(shí)，對(duì)于一檔娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目的生動(dòng)有趣、博人眼球是節(jié)目?jī)r(jià)值的體現(xiàn)，這與通過(guò)嘩眾取寵的方式來(lái)吸引受眾的方式不同，其有幽默的情境，可以將基層人民實(shí)際生活反映出來(lái)，喜歡這類節(jié)目的受眾也是想在辛苦勞動(dòng)以后通過(guò)觀看節(jié)目減輕自身的疲勞，并且受眾對(duì)這類地方性、具有濃厚特色的節(jié)目的喜愛也正是如此。

3.節(jié)目現(xiàn)有資源充足，設(shè)備條件完善

目前，我國(guó)各大農(nóng)村地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了“村村通”農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系的建設(shè)，這也為對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目的開展創(chuàng)辦了良好的發(fā)展條件[3]。鄉(xiāng)村頻道作為一個(gè)良好的對(duì)農(nóng)平臺(tái)，能夠給《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》節(jié)目提供更好的群眾基礎(chǔ)以及提高該節(jié)目的收視率。

（二）《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》面臨的挑戰(zhàn)

1.風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不足

節(jié)目創(chuàng)辦人的創(chuàng)新意識(shí)以及風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)決定了節(jié)目的內(nèi)容以及節(jié)目策劃，決定著該節(jié)目能否迎合受眾的胃口，能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住新機(jī)遇。對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》更要求節(jié)目設(shè)計(jì)管理者增強(qiáng)節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，樹立風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，對(duì)節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做好深遠(yuǎn)的打算，避免出現(xiàn)盲目設(shè)計(jì)以及節(jié)目?jī)?nèi)容長(zhǎng)期不更新問(wèn)題的出現(xiàn)[4]。

2.創(chuàng)新難度較大

大多數(shù)對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目在當(dāng)前仍然處于發(fā)展的初期階段，節(jié)目仍然存在制作不精良、資金投入不夠、收視率低、創(chuàng)新難度大的問(wèn)題。對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)辦是為了更加真實(shí)地反映農(nóng)村生活，表達(dá)農(nóng)民的訴求。

如果一個(gè)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)擁有迎合市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資源，但不能夠根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，不能有效實(shí)現(xiàn)自身?xiàng)l件與外部環(huán)境之間的平衡，那么自身所擁有的優(yōu)勢(shì)資源也就無(wú)法得到利用[5]。并且，對(duì)于類似《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》這樣的對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，受眾關(guān)注的是節(jié)目的題材以及內(nèi)容能夠貼近自己的生活，這也要求節(jié)目的設(shè)計(jì)者把握機(jī)會(huì)謀求發(fā)展，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近生活，獲得農(nóng)民的喜愛。

3.二人轉(zhuǎn)市場(chǎng)環(huán)境的局限性

二人轉(zhuǎn)在我國(guó)具有較大的規(guī)模以及良好的群眾基礎(chǔ)，但這僅限于我國(guó)的東北地區(qū)，其仍然是一種地方性品牌。因此，受地方性區(qū)域品牌的限制，其在全國(guó)各大節(jié)目市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)并不明顯。其次，二人轉(zhuǎn)的入門門檻并不是很高，只要喜歡就可以學(xué)習(xí)。但由于市場(chǎng)環(huán)境的變化，大多數(shù)二人轉(zhuǎn)演員并沒(méi)有完全掌握唱腔就提前出來(lái)賺錢，這種級(jí)別的學(xué)員為受眾表演，會(huì)降低二人轉(zhuǎn)藝術(shù)的口碑，必然會(huì)對(duì)二人轉(zhuǎn)發(fā)展造成嚴(yán)重的不良影響。

三、對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》的戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》的戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)

目前，對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局勢(shì)，將節(jié)目做大、做強(qiáng)自然成為《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》節(jié)目發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃的總目標(biāo)。

在實(shí)現(xiàn)節(jié)目發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃的總目標(biāo)過(guò)程中：一是節(jié)目設(shè)計(jì)人員應(yīng)該重視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)補(bǔ)充節(jié)目的發(fā)展構(gòu)想實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的快速創(chuàng)新。同時(shí)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要立足于節(jié)目創(chuàng)辦的根本，要從百姓中選擇節(jié)目的內(nèi)容題材，使節(jié)目貼近百姓的生活，展現(xiàn)地域特色，引起百姓的觀看興趣，保證收視率。二是要在創(chuàng)新的過(guò)程中保持節(jié)目的地域特色?！抖宿D(zhuǎn)總動(dòng)員》節(jié)目的創(chuàng)辦就是根據(jù)地方百姓的愛好創(chuàng)建的品牌節(jié)目，因此，自節(jié)目創(chuàng)辦以來(lái)，在東北三省等地區(qū)就享有很高的知名度，并且收視率一直很好，這也體現(xiàn)了地域特色對(duì)節(jié)目的影響。三是要建立起《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》的榜樣效用，電視節(jié)目自身建立起來(lái)的品牌作用對(duì)于所有類似節(jié)目來(lái)說(shuō)都有非常重要的作用，如果電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中沒(méi)有保障性的、穩(wěn)定性的節(jié)目來(lái)對(duì)自身的電視收視率提供支撐，那么就很難在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。而《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》就應(yīng)該不斷將自身打造成對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目的品牌，通過(guò)不斷打造，提升節(jié)目的實(shí)力以及價(jià)值，提高節(jié)目的口碑。

（二）《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》戰(zhàn)略發(fā)展原則

1.質(zhì)量服務(wù)第一原則

《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)與百姓的良好互動(dòng)，并且真實(shí)地反映農(nóng)村的生活，因此，要想進(jìn)一步提升該節(jié)目的實(shí)力與價(jià)值，就要不斷提高節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量，保證節(jié)目的口碑，提升觀眾的喜愛度，為節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供保障。

2.以電視受眾為主體的原則

要想實(shí)現(xiàn)《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》節(jié)目的發(fā)展，就需要在發(fā)展中滿足當(dāng)今受眾多樣化的需求，將受眾作為節(jié)目發(fā)展的主體，保證節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么，為了得到受眾的認(rèn)可，就要求節(jié)目?jī)?nèi)容能夠更多地站在農(nóng)民的角度思考問(wèn)題，真實(shí)地反映農(nóng)村生活，貼

近農(nóng)村[6]。

（三）《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》戰(zhàn)略規(guī)劃保障措施1.打造精品節(jié)目

《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》僅僅是一個(gè)起步，對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目需要改變傳統(tǒng)迎合受眾笑點(diǎn)的觀念，轉(zhuǎn)變到提升節(jié)目整體內(nèi)涵方面，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量的提升，為打造經(jīng)典的對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目做好準(zhǔn)備。

2.題材要定位準(zhǔn)確

《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》要保證節(jié)目題材的定位準(zhǔn)確，要深入農(nóng)村，了解并且反映真實(shí)的農(nóng)村生活，內(nèi)容應(yīng)該多是與農(nóng)業(yè)相關(guān)的新聞故事的結(jié)合，從而獲得廣大民眾的認(rèn)可。

3.注重包裝精美

任何節(jié)目?jī)r(jià)值的提升都需要精美的包裝，《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》也不例外。在對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝時(shí)，要求包裝符合節(jié)目的內(nèi)容，貼近百姓生活的節(jié)目就要讓節(jié)目的包裝貼近生活，而不是過(guò)于時(shí)尚的現(xiàn)代風(fēng)。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)農(nóng)娛樂(lè)節(jié)目《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》受到了廣大農(nóng)村受眾的喜愛，為了進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展，就要求人們牢牢地把握其發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行不斷的研究，及時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)，貼近百姓的生活，走進(jìn)農(nóng)村，打造有地域特色的品牌節(jié)目。

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作者簡(jiǎn)介：肖佳（1982—），女，吉林長(zhǎng)春人，本科，助理編輯，研究方向：電視傳媒、娛樂(lè)節(jié)目、二人轉(zhuǎn)。