摘要：當下互聯(lián)網的全面崛起使傳播格局發(fā)生改變，推動媒體融合向縱深發(fā)展。本文主要探討媒體融合背景下，電視新聞主播面臨的新挑戰(zhàn)、新變化、新對策。媒體融合背景下“眾媒發(fā)聲”“媒介碎片化”的特性，讓語境更為復雜特殊，電視新聞主播科學優(yōu)質的宣傳引導，對公眾情緒的疏導、政府形象的塑造、危機的處理、節(jié)目品牌的打造意義重大。第一，無論何時，傳播都是一個人際信息交流的過程。在媒體融合新技術的支持下，電視新聞主播在互動性、友好性、專業(yè)性方面具備優(yōu)勢，且有較大的進步空間，在未來更容易拉近與用戶之間的距離，塑造品牌的時間成本低。第二，電視新聞主播不僅僅是一個簡單的傳播個體，他們本身就具有一定的輿論影響力。在媒體融合的趨勢下，電視新聞主播靈活性強，反應迅速，可以把控節(jié)目的走向，可以在第一時間發(fā)揮主流媒體客觀、真實、準確的優(yōu)勢。本文從堅守媒體職責和以用戶為中心兩個方面出發(fā)，對此進行分析。

關鍵詞：媒介融合；電視新聞主播；語態(tài)

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0073-02

一、語態(tài)的概念與省級衛(wèi)視電視新聞主播語態(tài)的問題

（一）語態(tài)的概念

可以從播音主持藝術的角度分析語態(tài)的概念，張頌先生最早提出“話語樣式”，即話語的基本態(tài)勢和主要形式，語言傳播的主要形態(tài)有齊越的“朗誦式”、夏青的“宣讀式”、林田的“講解式”、費寄平的“談話式”四種。隨著社會的發(fā)展，出現(xiàn)了“高雅莊重”“平實正規(guī)”“通俗靈動”“消閑自在”等多種因語境變化而呈現(xiàn)的樣態(tài)。很多研究播音主持藝術的學者在此基礎上，進行了拓展延伸。胡黎娜認為語態(tài)是播音員、主持人有聲語言的表達樣態(tài)，是表達者根據(jù)所要表達的思想內容、寫作語體及節(jié)目形態(tài)、談話對象與目的，對語氣色彩、語勢起伏及節(jié)奏變化進行處理與駕馭的一種有聲語言形式及表達方式[1]。孫玉勝從實踐工作的角度出發(fā)，認為語態(tài)要“人際交流化”，鮮活生動又不失精煉，給人以隨和親切之感；要“人格化”，注重展現(xiàn)新聞事件中的真實細節(jié)和過程，以及新聞中人物的內心沖突與命運。俞虹認為語態(tài)是指交流與傳播活動的實施者，在內容表達時的方式、狀態(tài)與態(tài)度。

研究幾位學者對語態(tài)概念的理解，筆者認為，語態(tài)的形成基于傳播語境和傳播對象。在長期的發(fā)展過程中，語態(tài)有一定的歷史積淀，形成了相對的類型化。語態(tài)類型化滿足了相對穩(wěn)定的語境和對象的整體要求，形成習慣。而對于電視新聞主播來說，相對固化的語態(tài)，降低了其主觀能動性，對社會語境和具體受眾缺乏細致觀察，面對輿論缺少靈活性和主動性。當傳播語態(tài)決定了傳播內容的呈現(xiàn)，不同的內容會在相同的語態(tài)下，喪失新鮮感，失去較好的傳播效果。

（二）省級衛(wèi)視電視新聞主播語態(tài)的問題

1.語態(tài)相對穩(wěn)固。在語境上，省級衛(wèi)視電視新聞主播具有主流媒體的責任意識，是絕對正確的。但這并不意味著與社會環(huán)境、互聯(lián)網語境割裂開來，盲目生活在自己營造的氛圍中，缺乏對社會環(huán)境的正確認知，不接地氣[2]。在語態(tài)呈現(xiàn)上，省級衛(wèi)視電視新聞主播容易讓受眾產生居高臨下的感覺，對不同的新聞內容呈現(xiàn)出相對固化的語態(tài)，使新聞失去了新鮮感，傳播效率降低。在內容傳播上，省級電視新聞主播在長期的工作中，缺乏多樣化的工作訓練，導致不同的內容傳播語態(tài)同質化。無論是口播，還是配音，都呈現(xiàn)出相同的“文本化”“書面化”語態(tài)，對內容“見字出聲”，傳播“千篇一律”。相對穩(wěn)固的語態(tài)，既體現(xiàn)了心理上“求安全”的惰性，也體現(xiàn)了對新變化、新挑戰(zhàn)的不敏感。

2.語態(tài)調整推動力不足。當下，省級電視新聞主播主要學習央視新聞主播，調整自己的語態(tài)，這是沒有錯的。但是語態(tài)的促進應該是雙向的，而不是單向的“模仿”。電視新聞主播語態(tài)的調整不是一蹴而就的事情，需要一代代電視新聞主播的探索實踐。而當下的現(xiàn)象是，語態(tài)的脫節(jié)導致新聞內容、新聞理念相繼落后，又反作用于語態(tài)，導致語態(tài)調整的推動力不足。

二、媒體融合趨勢對電視新聞主播語態(tài)提出的新要求

（一）媒體融合趨勢

筆者認為當下媒體融合的主要特點有以下幾點。第一，“你中有我，我中有你”的融合狀態(tài)得到廣泛認可。第二，融合是手段，不是最終目的。筆者發(fā)現(xiàn)所有的融合都是為了有效傳播[3]。第三，隨著多種媒介的產生，媒體融合更加多元化，更具多樣性，更像一個內容的社會化廣泛生產與多層次具象化吸收的平臺。

（二）對電視新聞主播語態(tài)提出的新要求

1.傳受關系的改變，決定語態(tài)以人際傳播為主提高親和力?！澳阒杏形?，我中有你”的媒體融合狀態(tài)，使傳播資源進入富余階段。傳播內容的數(shù)量呈爆炸式增長，傳播種類更加多元化。一方面，媒體融合提高了人們生產信息的能力，人們既是媒介內容的消費者，也是媒介內容的生產者。另一方面，越來越豐富的內容與受眾稀缺的注意力形成了不平衡的關系。這兩方面決定了傳受關系的反轉。電視新聞主播長期從事播音主持工作，在表達溝通能力和處理分析信息的經驗上是具備優(yōu)勢的，必須在人際傳播的語態(tài)中，展現(xiàn)機智睿智，充滿人性魅力，讓受眾產生信賴感。

2.媒介環(huán)境的改變，決定語態(tài)呈現(xiàn)的理性準確平衡。前面提到融合是手段，最終目的是有效傳播信息，而一些電視新聞主播語態(tài)不得當，會在互聯(lián)網環(huán)境中造成不好的影響，大大降低信息的傳播能力。因此電視新聞主播的語態(tài)，不再只是簡單播報的方式，而是對各種數(shù)據(jù)進行理性的分析思考后，對不同的語境和對象，呈現(xiàn)出的專業(yè)語態(tài)[4]?？梢?，在媒體融合背景下，電視新聞行業(yè)對電視新聞主播語態(tài)的要求更加專業(yè)化，更重視新聞精神的堅守，更強調語態(tài)的理性準確平衡。

3.傳播內容更新速度加快，決定語態(tài)要主動兼收并蓄，深度學習。在媒介融合的大趨勢下，各個媒介內容不斷變化更新。多樣化、多元化的內容匯聚在大的平臺上，在媒體融合的背景下，電視新聞主播需要有足夠寬廣的胸懷，兼收并蓄，而不是拒絕一切，不屑一顧，采取“一棒子打死”的方式。只有廣泛接收信息，深度學習，去粗取精，分析本質，才能以恰當?shù)恼Z態(tài)引導受眾。

三、解決省級衛(wèi)視電視新聞主播語態(tài)問題的途徑

（一）以用戶為中心，共同塑造愿景

在媒體融合的背景下，傳播對象中的受眾開始向用戶過渡，兩者的差別主要在于參與反饋的積極程度和自主選擇意識的強弱?；ヂ?lián)網爆款的共性是建立在特定用戶共同價值觀基礎上的傳播，也就是在滿足特定用戶期待的同時，傳播有效信息，這就是以用戶為中心。

以用戶為中心，不是面向所有的用戶，也不是照顧到每一個參與的用戶，而是與用戶共同塑造愿景。愿景是共同的價值觀，是對新聞內容的價值認同。共同塑造愿景可以調動用戶的積極性，不斷地豐富新聞內容，反饋新聞傳播效果，打造新聞品牌。而愿景的發(fā)起者，就是新聞節(jié)目中的新聞主播。

1.態(tài)度鮮明。對待新聞的態(tài)度，決定了表達的語態(tài)；對待新聞節(jié)目的態(tài)度，決定了語態(tài)的呈現(xiàn)方式；對待受眾的態(tài)度，決定了語態(tài)的整體風格。以用戶為中心，共同塑造愿景，缺一不可。態(tài)度的含混不清，會直接導致傳播不精準，效果不明顯，受眾不響應。

在人際傳播中，態(tài)度鮮明是得到接收者認可或產生異議的基礎。當然，態(tài)度從來都不是刻意偽裝的，它受個人知識體系、認知能力、思考方向、價值觀等多方面的影響。但最為重要的是“鮮”“明”，“鮮”即真實，“明”即真誠。

2.細分用戶。細分用戶，顧名思義就是對接收信息的用戶進行分類，判斷哪些是核心收看人群，要考慮年齡階段、工作生活狀態(tài)、接收方式、接收效果、參與意愿等因素。電視新聞主播要逐漸將散漫的內容收攏起來，結合核心受眾，對核心內容進行深度挖掘，達到與話雙方相互塑造語態(tài)的效果[5]。現(xiàn)在的電視新聞主播比以往任何時候，都善于細分用戶，互聯(lián)網為電視新聞主播提供了諸多數(shù)據(jù)，社交媒體電視新聞主播帶來了豐富的用戶體驗報告。

（二）以堅守媒體職責為基礎，引導社會公共價值凝聚

1.真實的現(xiàn)場感。試問在浩瀚的信息流中，有多少是真正的“現(xiàn)場”，現(xiàn)場感決定了電視新聞主播專業(yè)語態(tài)的有效傳播。常常在表達還未完成的過程中，電視新聞主播呈現(xiàn)的語態(tài)便基本上表明了結果。電視新聞主播忽略新聞發(fā)生推進的過程，會導致新聞層次淺、語態(tài)單一、公信力不強。真實的現(xiàn)場感是化解沖突的可行方法。

2.探尋新聞真相的精神。這是老生常談的話題，也是媒體最基本的職責，但當下大量偏離新聞理念和基本原則的新聞涌現(xiàn)出來。在新聞內容未經核實、不準確、不公正、低級趣味的環(huán)境中，電視新聞主播專業(yè)語態(tài)的完善具有新的意義。

探尋新聞真相的精神，是媒體融合階段媒體行業(yè)最稀缺的精神，恰恰也是電視新聞主播語態(tài)完善途徑中最應該堅守的媒體精神，它使語態(tài)始終充滿著分量，閃耀著新聞理想的光輝。

四、結語

媒體融合不失為一件益事，媒體融合本身就是“啟發(fā)思維的制度”，它讓優(yōu)秀的基因得以傳承、進步、升級。電視新聞主播語態(tài)的調整，是一次重拾人際傳播和新聞專業(yè)主義精神的過程。在陣痛與挑戰(zhàn)中，所有的思考都是有意義的，所有的實踐都是有價值的。

參考文獻：

[1] 薛琳.媒介融合背景下時政新聞口播的交流“語態(tài)”[J].西部廣播電視，2019（6）：172-173.

[2] 張丹丹.媒介融合背景下電視新聞主持人語態(tài)的轉變探究[J].新媒體研究，2017（9）：144-145.

[3] 張永鵬，陳柯霖.基于媒介融合的電視新聞節(jié)目主持人功能變化的理論解構[J].新聞研究導刊，2018（12）：132.

[4] 侯月，孟祥玉.媒介融合背景下高校播音主持專業(yè)的人才培養(yǎng)[J].傳媒，2018（13）：81-83.

[5] 漆亞林，王俞豐.移動優(yōu)先環(huán)境下新型主流媒體發(fā)展路徑研究[J].新聞論壇，2017（5）：36-40.

作者簡介：白天晴（1992—），男，山西長治人，研究生，碩士，二級播音員，研究方向：傳媒。