錢瑜

摘要：品牌戰(zhàn)略下進(jìn)行頻道形象包裝，是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中很有用的一部分。電視頻道包裝在社會(huì)背景不斷的成熟下，成為提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提高廣告經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、提高廣告收益性的重要方法。這篇論文首先說(shuō)明電視頻道包裝的重要性是形成和提升品牌品牌的必要因素，以及具體內(nèi)容，最后根據(jù)實(shí)際情況提出電視頻道形象的包裝戰(zhàn)略與解決方案。

關(guān)鍵詞：電視頻道;形象包裝;品牌戰(zhàn)略;分析;解決方案

21世紀(jì)國(guó)際媒體市場(chǎng)正在迅速變化，是一個(gè)收音機(jī)、電視、廣播、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體重新整合的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，是否可以讓觀眾關(guān)注自己的頻道，在有限的市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要計(jì)劃。 當(dāng)代社會(huì)發(fā)展迅速，電視產(chǎn)業(yè)也要緊跟時(shí)代潮流，電視產(chǎn)業(yè)迎接到了自己的品牌時(shí)代。品牌概念是電視形象包裝的基本元素，采用頻道包裝戰(zhàn)略能夠使其在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中脫穎而出，使獲得的廣告收益達(dá)到最大值，從而提高電視頻道的整體收益價(jià)值。因此，如何在最大程度上獲得收益是當(dāng)今社會(huì)重要的一個(gè)發(fā)展主題。

一、包裝電視頻道形象的重要性

包括包裝電視頻道時(shí)以自己的品牌贏得更多觀眾的關(guān)注，使電視產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入社會(huì)市場(chǎng)方面，這一點(diǎn)顯得尤為重要。電視頻道包裝需要打造自己的品牌，以便吸引更多的消費(fèi)者，吸引更多的觀眾。況且打造品牌的重點(diǎn)是電視頻道形象包裝，同時(shí)也是品牌營(yíng)銷的重要策略。與其它電視產(chǎn)業(yè)相比，電視頻道圖像包裝主要運(yùn)用圖像、色彩、聲音及其他要素表現(xiàn)藝術(shù)效果，完成視覺(jué)溝通的多種信息傳遞，這樣能提高每位觀眾的視覺(jué)效果，使其對(duì)電視頻道更感興趣，電視頻道收益也就更多。在開發(fā)過(guò)程中，電視頻道的視覺(jué)形象將產(chǎn)生更大的影響，也會(huì)引起人們的關(guān)注，因此電視頻道可以將看不見的電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成有形品牌形象，這樣會(huì)使其開發(fā)前景更好。

二、品牌時(shí)代頻道形象包裝的具體內(nèi)容

頻道的形象設(shè)計(jì)

（一）形象標(biāo)志：電視臺(tái)是一家有一系列視覺(jué)圖像識(shí)別系統(tǒng)的企業(yè)，其欄目和頻道還應(yīng)具有自己的CI圖像設(shè)計(jì)，圖像標(biāo)識(shí)是包裝的主要組成部分。這個(gè)頻道的圖像標(biāo)志，好的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)留在在人的記憶中，給人留下深刻印象，能抓住人的眼球，讓觀眾能夠迅速看到他們想要看的東西，比如自己想看什么節(jié)目，就可以迅速的調(diào)到哪個(gè)頻道上，所以形象標(biāo)志對(duì)電視包裝非常重要。核心是將重點(diǎn)放在形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)和制作上的電視包裝?；緱l件是，要能突出、簡(jiǎn)明、顯眼的功能、時(shí)代的感覺(jué)、地區(qū)或?qū)I(yè)頻道，盡可能反映一些地區(qū)或?qū)I(yè)的特點(diǎn)。

（二） 色彩：電視包裝的基礎(chǔ)元素之一是色彩設(shè)計(jì)?；疽笫马?xiàng)是應(yīng)該注重色彩的搭配，使其耀眼醒目，可以給觀眾留下深刻的印象，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與整個(gè)節(jié)目、欄目和頻道的色調(diào)一致，也應(yīng)該和欄目、節(jié)目和頻道風(fēng)格相一致或者想配合。依據(jù)欄目、節(jié)目和程序的位置確定包裝的主色調(diào)。普通色調(diào)可能是單色或復(fù)合顏色。比如中央和臺(tái)灣的新聞主要是綜合性的，所以主要的色彩主要是藍(lán)色，強(qiáng)調(diào)冷靜客觀的形象;中央新聞?lì)l道最新的圖片是黃色和黑色。湖南衛(wèi)視則是活潑溫暖的橘色。

（三）聲音頻道必須有聲音、音樂(lè)，音響效果等固有的信號(hào)聲音。從電視機(jī)的包裝上看，聲音音樂(lè)應(yīng)與圖像設(shè)計(jì)、色彩一致有機(jī)地協(xié)調(diào)在一起，可以達(dá)到不需要看畫面，觀眾可以直接通過(guò)觀看頻道和評(píng)論對(duì)某些欄目進(jìn)行判斷。一是聲音設(shè)計(jì)的渠道或位置較高，以達(dá)到更高質(zhì)量;第二，時(shí)間可以培養(yǎng)觀眾，時(shí)其維持相對(duì)較長(zhǎng)較穩(wěn)定的形象，最終形成聲音形象品牌。一個(gè)好的頻道應(yīng)該要注重音樂(lè)形象，強(qiáng)調(diào)地域優(yōu)勢(shì)，國(guó)歌，人的心理特點(diǎn)，也要多注意吸收音樂(lè)的本質(zhì)，尤其要注意自己的節(jié)目，形成頻道的風(fēng)格，節(jié)奏的統(tǒng)一和旋律。旋律盡量簡(jiǎn)短，使觀眾經(jīng)常聽到新鮮的東西，不要老是用一套以前的旋律，增加觀眾的新鮮感。

三、包裝策略

（一） 整合電視頻道包裝形象，努力在競(jìng)爭(zhēng)電視產(chǎn)業(yè)中打造電視品牌。

電視媒體的主要目標(biāo)是可以有能夠吸引觀眾眼球的外在包裝形象，提高電視產(chǎn)業(yè)在大眾群體的影響力，同時(shí)，由于出色的電視產(chǎn)業(yè)的包裝，找上門的廣告投資商也會(huì)越來(lái)越多，這樣可以獲得最大的收益。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，電視臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的重要因素是確立頻道的好品牌形象，積極打造好的頻道品牌。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要?jiǎng)?chuàng)新頻道節(jié)目，給觀眾留下深刻的印象，吸引更多的觀眾，是觀眾更有興趣看創(chuàng)造的電視頻道，還可以使觀眾獲得更多新鮮感，培養(yǎng)電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使之在電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的位置上站住腳跟。

（二） 展現(xiàn)品牌魅力，提高電視頻道的播放效率

（1）制作長(zhǎng)期合適的包裝計(jì)劃可以優(yōu)化電視頻道的品牌形象。在電視節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)電視節(jié)目，頻道定制長(zhǎng)期合適的包裝計(jì)劃。長(zhǎng)時(shí)間的宣傳短片和預(yù)告片會(huì)使電視包裝達(dá)不到預(yù)期效果，由于是短篇，在一定程度上只會(huì)掉觀眾胃口。同時(shí)，根據(jù)品牌戰(zhàn)略，電視頻道形象包裝由于缺乏對(duì)電視頻道的整體體系結(jié)構(gòu)，有用的信息評(píng)價(jià)和反饋信息得不到反饋和整改，這樣就對(duì)整合電視品牌形象將產(chǎn)生一定程度的負(fù)面影響。有些電視頻道甚至播放一些好的宣傳片，而一些新的片段則是緩慢的更新，所以有些宣傳片根本提不起人們的觀看興趣，從而影響電視頻道的形象。同時(shí)，電視臺(tái)也經(jīng)常播放一些老電視連續(xù)劇，使人們對(duì)電視頻道無(wú)法產(chǎn)生興趣，同時(shí)感到枯燥無(wú)味，正是因?yàn)槿绱?，電視頻道的收視率會(huì)越來(lái)越低。

（2）提高視覺(jué)效果，有效地實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)。

包裝電視形象的主要目的是引導(dǎo)更多的人收看電視節(jié)目，給觀眾帶來(lái)更多的快樂(lè)，使觀眾積極向上，避免陷入過(guò)于情緒化的生活。包裝電視形象可以快速提高電視頻道的影響力。電視頻道品牌影響力下降代表著電視頻道收視率降低，電視形象是電視頻道的重要組成部分之一，其他頻道的開發(fā)直接代表電視頻道的開發(fā)水平。好電視可以吸引更多的觀眾，間接的使收益增加。這是因?yàn)殡娨曨l道的收視率越高，廣告刊載越多，電視臺(tái)就能獲得更多的收益。所以說(shuō)，要注重電視產(chǎn)業(yè)包裝的外形，這樣才可以實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)。

（3）合理化安排頻道管理，組建品牌專欄。

編程在包裝電視圖像的過(guò)程中起著更大的作用。這主要是在包裝部門生產(chǎn)后的電器電視宣傳片需要科學(xué)合理的排列與規(guī)劃。對(duì)于電視頻道來(lái)說(shuō)，播放和制作的關(guān)系非常重要。我們需要做的是及時(shí)的去組織頻道管理，對(duì)即將播出的節(jié)目要有預(yù)告，只有遵守電視節(jié)目的編程規(guī)定，才能正確預(yù)告節(jié)目?jī)?nèi)容，防止出現(xiàn)工作誤差，沒(méi)有宣傳到位，發(fā)生不可預(yù)估的后果。

四、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和思想的成熟，無(wú)論是電視頻道包裝技術(shù)還是電視頻道包裝的概念都得到了一定的發(fā)展。電視包裝應(yīng)該有別于其他的發(fā)展，已強(qiáng)調(diào)頻道的特性和優(yōu)勢(shì)，以保障特定原則對(duì)電視頻道進(jìn)行部分調(diào)整，改善和提升。優(yōu)秀的電視頻道包裝概念的形成和滲透，與整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)。電視臺(tái)不僅要進(jìn)行頻道包裝，還要進(jìn)行印刷海報(bào)、演出及其他宣傳活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)品牌時(shí)代的創(chuàng)造，打造出最有力的時(shí)代強(qiáng)音。

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