摘 要：新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)改變了以往以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的媒體格局。在新媒體環(huán)境中，新聞信息的傳播方式改變了，呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)，在給人們的生活帶來便利的同時(shí)也帶來了一些不利影響，新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的把握面臨挑戰(zhàn)。新聞輿論工作和意識(shí)形態(tài)安全息息相關(guān)，因此在新媒體環(huán)境下緊緊把握新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)至關(guān)重要。本文從新媒體環(huán)境下把握新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的重要性、新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)、原因分析、新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)途徑等幾個(gè)方面進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞輿論；意識(shí)形態(tài)；話語權(quán)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0067-02

一、新媒體環(huán)境下把握新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的重要性

黨的十九大報(bào)告指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理，注意區(qū)分政治原則問題、思想認(rèn)識(shí)問題、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)問題，旗幟鮮明反對和抵制各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)。”新聞輿論工作和黨和國家前途命運(yùn)息息相關(guān)，在新媒體環(huán)境下把握新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)對維護(hù)國家安全至關(guān)重要。

新媒體平臺(tái)改變了以往單向線性的傳播模式，受眾可以在新媒體平臺(tái)發(fā)表觀點(diǎn)，進(jìn)行評論。由于非專業(yè)新聞發(fā)布者新聞素質(zhì)的匱乏，一些虛假新聞和不當(dāng)言論在網(wǎng)上傳播并產(chǎn)生不利影響?！俺聊穆菪崩碚摫砻餍侣勢浾搱龅膹?qiáng)大作用。自媒體引發(fā)的一些輿論是非理性的，可能掩蓋事情真相，誤導(dǎo)受眾，激發(fā)一些受眾的非理性情緒，從而可能影響社會(huì)秩序。

當(dāng)前，我國正處于一個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、思想等方面有變化和變遷。國外敵對勢力利用互聯(lián)網(wǎng)對我國進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透，企圖動(dòng)搖我國的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)思想根基。[1]如果不充分把握新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，新聞輿論就可能往錯(cuò)的方向發(fā)展，新聞輿論陣地失守則可能破壞國家安全。

二、新媒體環(huán)境下新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

（一）西方敵對勢力的文化入侵

發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家存在“數(shù)碼鴻溝”，導(dǎo)致信息交流不對等。[2]西方發(fā)達(dá)國家擁有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一定的優(yōu)勢，西方敵對勢力大肆對別國輸出價(jià)值觀念。西方敵對勢力企圖利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對我國輸出不良思想進(jìn)行和平演變。西方敵對勢力宣揚(yáng)個(gè)人主義、利己主義、功利主義、實(shí)用主義等不良思想。另外，民主社會(huì)主義思潮、新自由主義思潮、“普世價(jià)值”這幾種帶有西方話語的思潮可能在一定程度上影響我國的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。其滲透模式有隱蔽性，不易被察覺。這種“非政治化”的意識(shí)形態(tài)滲透可能沖擊我國的文化認(rèn)同。如果不及時(shí)有效地把控，我國的意識(shí)形態(tài)陣地則可能受到影響。

（二）國內(nèi)虛假新聞傳播，輿論控制能力受到影響

以往是以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞傳播格局，單向線性的傳播模式讓受眾接收新聞而不能發(fā)布新聞，新聞的權(quán)威性可以得到保證，媒體可以較好地控制輿論場。新媒體的出現(xiàn)改變了以往的傳播格局，信息雙向傳播。新媒體對信息的篩選能力可能比傳統(tǒng)媒體弱。當(dāng)國內(nèi)虛假新聞在網(wǎng)上傳播，可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論控制能力受到影響。

三、新媒體環(huán)境下新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)受到挑戰(zhàn)的原因分析

（一）新聞來源出現(xiàn)問題

新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具有的許多特性。信息雙向傳播，受眾既可以接收新聞也可以發(fā)布新聞，發(fā)表言論；新聞的來源呈多樣性，可能沒有像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)過嚴(yán)格的審查。當(dāng)新媒體發(fā)布虛假新聞，信息迅速傳播，可能引發(fā)許多網(wǎng)民關(guān)注，形成相應(yīng)的民間輿論場?！俺聊穆菪庇謱⒂绊憯U(kuò)大化。如果沒有有效的監(jiān)督機(jī)制，則可能導(dǎo)致新媒體的話語權(quán)和引導(dǎo)力受到影響。[3]

新聞發(fā)布者專業(yè)素養(yǎng)不足是導(dǎo)致虛假新聞產(chǎn)生的原因之一。新媒體環(huán)境下，新聞發(fā)布者可能是一個(gè)沒有接受過任何專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)民。他們的媒介素養(yǎng)、道德修養(yǎng)可能都比不上專業(yè)的新聞工作者。有些新聞發(fā)布者還沒有弄清事情的來龍去脈就發(fā)布新聞，新聞的真實(shí)性、客觀性不一定能夠得到保證。網(wǎng)民對新聞的評論不一定能夠做到客觀、公正、全面，以偏概全的言論可能誤導(dǎo)受眾。有些新聞發(fā)布者受市場經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，發(fā)布虛假新聞。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)運(yùn)作模式存在不足

商業(yè)化的運(yùn)作模式與網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)和管理的責(zé)任感之間產(chǎn)生了矛盾，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞輿論公共管理可能無法正常運(yùn)行。[4]商業(yè)運(yùn)作模式可能導(dǎo)致有時(shí)忽略了社會(huì)效益而追求經(jīng)濟(jì)利益。如果商業(yè)運(yùn)作模式過度追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的公共管理則面臨挑戰(zhàn)。新媒體平臺(tái)具有較強(qiáng)的開放性，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)模式運(yùn)作較為困難。

四、新媒體環(huán)境下新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)途徑

（一）堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)思想，把握正確的政治方向

馬克思主義新聞?dòng)^指立足于馬克思主義的基本理論，針對新聞傳播活動(dòng)和新聞現(xiàn)象所形成的看法。堅(jiān)定不移地以馬克思主義新聞?dòng)^為根本指引有助于社會(huì)主義新聞事業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。因此，要堅(jiān)持運(yùn)用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)我國的新聞工作，將工作原則貫穿在新聞工作過程中。

要堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)建構(gòu)新聞傳播規(guī)范。第一，要堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道原則。新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)都要準(zhǔn)確無誤。新聞報(bào)道能夠揭示事情發(fā)生的原因和本質(zhì)。第二，要堅(jiān)持黨性原則。新聞報(bào)道的內(nèi)容要積極宣傳黨的理論基礎(chǔ)和思想體系，準(zhǔn)確無誤地宣傳黨的理論路線方針政策。新聞媒體要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵守黨的組織原則。第三，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。新聞報(bào)道的內(nèi)容必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（二）強(qiáng)化黨在新聞輿論話語權(quán)建設(shè)中的領(lǐng)導(dǎo)作用

新聞工作的黨性原則指的是新聞媒體和新聞工作者在從事新聞活動(dòng)時(shí)所必須遵守所屬階級或政黨所規(guī)定的各項(xiàng)行為準(zhǔn)則。在我國，新聞工作都要堅(jiān)持黨性原則。

首先，要堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)。新聞媒體要準(zhǔn)確、生動(dòng)地宣傳馬克思主義。新聞媒體可以以人民群眾喜聞樂見的方式去宣傳正確的理論主張，要緊密聯(lián)系人民群眾，關(guān)心人民群眾的生活，了解人民群眾的需要。新聞工作者要善于運(yùn)用馬克思主義的立場、觀點(diǎn)和方法進(jìn)行觀察和報(bào)道；要善于把理論宣傳融入具體的新聞報(bào)道和新聞評論中，讓人民群眾在接收新聞時(shí)能夠潛移默化地接受其中的觀點(diǎn)。

其次，要同黨中央保持一致。新聞報(bào)道要全面準(zhǔn)確地宣傳黨的路線方針政策。并且要運(yùn)用人民群眾容易接受的方式進(jìn)行宣傳。要把握好宣傳時(shí)機(jī)，要始終堅(jiān)持黨對新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)。各級各類媒體都要自覺服從黨的領(lǐng)導(dǎo)。各類媒體各有特色，但是都是黨、政府和人民的耳目喉舌，都要堅(jiān)持黨性原則。新聞媒體在涉及黨的理論路線方針政策和重大政治性問題上要同黨中央保持一致。

（三）加強(qiáng)新媒體環(huán)境下新聞輿論監(jiān)管制度建設(shè)

新聞輿論監(jiān)督具有監(jiān)測社會(huì)環(huán)境的功能，可以發(fā)現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行中的異常情況，讓人民群眾參與進(jìn)來，促進(jìn)權(quán)力部門自律，有效制約權(quán)力濫用的情況。同時(shí)，讓黨和政府找到問題和不足，推動(dòng)黨和政府做出科學(xué)合理的決策。

新聞輿論監(jiān)督要采取合理有效的方法。第一，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。第二，要讓人民群眾參與進(jìn)來，開設(shè)多樣渠道讓人民群眾反映意見，認(rèn)真聽取合理意見，及時(shí)作出反饋。

（四）加強(qiáng)新媒體環(huán)境下新聞輿論導(dǎo)向的社會(huì)監(jiān)控，加大對違規(guī)違紀(jì)行為和新聞錯(cuò)誤事件的查處力度

在自媒體時(shí)代，輿論場包括官方輿論場和民間輿論場。社會(huì)大眾可以通過自媒體發(fā)表觀點(diǎn)，快速發(fā)展民間輿論場。可以將這兩個(gè)輿論場的優(yōu)勢結(jié)合起來，增強(qiáng)新媒體環(huán)境下新聞傳播輿論引導(dǎo)能力。

構(gòu)建完善的輿情預(yù)警機(jī)制是新媒體環(huán)境下有效引導(dǎo)新聞輿論的合理措施。把握好新聞事件的前期話語權(quán)，針對突發(fā)新聞事件，第一時(shí)間把握輿情發(fā)展關(guān)鍵，避免出現(xiàn)謠言?？梢越柚黝愝浨楸O(jiān)測軟件，掌握大眾對問題的看法，正確引導(dǎo)輿情發(fā)展。

建立健全有效的防范體系有助于避免新聞輿論出現(xiàn)錯(cuò)誤的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞輿論自由度高，以匿名方式展開，因此需要建立健全有效的防范體系確保網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的健康發(fā)展。第一，可以構(gòu)建一支專業(yè)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論管理團(tuán)隊(duì)。第二，可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞輿論監(jiān)控平臺(tái)，定時(shí)關(guān)注發(fā)布新聞輿論的重要網(wǎng)站，及時(shí)處理突發(fā)狀況，確保網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的正規(guī)性和合法性。

要加大對違規(guī)違紀(jì)行為和新聞錯(cuò)誤事件的查處力度。在新聞?lì)I(lǐng)域，要在新聞法制建設(shè)的基礎(chǔ)上，對公民和法人依法享有的新聞傳播活動(dòng)的權(quán)利與義務(wù)提供法律和制度保障。逐步完善中國特色社會(huì)主義新聞法治體系，對違反新聞法治規(guī)定的行為實(shí)施法律規(guī)范，加大對違規(guī)違紀(jì)行為和新聞錯(cuò)誤事件的查處力度。

（五）加強(qiáng)新聞從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化新聞從業(yè)人員作為黨的“喉舌”的理論自覺、行為擔(dān)當(dāng)和行為自律

新聞媒體能否讓廣大受眾了解國內(nèi)外發(fā)生的重大事件以及本國政府和人民對所發(fā)生事件的立場和態(tài)度，贏得話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，很大程度上取決于新聞隊(duì)伍的整體素質(zhì)高低。新聞媒體擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)正氣的重要使命，這就要求新聞工作者要具備較高的思想政治素質(zhì)，職業(yè)道德、業(yè)務(wù)水平。

新聞隊(duì)伍建設(shè)包括新聞事業(yè)管理人員、新聞事業(yè)從業(yè)人員、新聞事業(yè)后備人員隊(duì)伍建設(shè)。新聞隊(duì)伍建設(shè)必須堅(jiān)持德才兼?zhèn)?、以德為先的原則。新聞工作者的“德”包括堅(jiān)定的理想信念和政治立場、歷史使命感和社會(huì)責(zé)任感。新聞工作者的“才”指的是業(yè)務(wù)能力，包括系統(tǒng)掌握新聞工作的基本技能，具有分析和解決問題的能力，具備創(chuàng)新能力。新聞從業(yè)人員應(yīng)該有理論自覺、行為擔(dān)當(dāng)和行為自律。

首先，要提升新聞媒體隊(duì)伍的理論自覺，應(yīng)該加強(qiáng)新聞隊(duì)伍理論學(xué)習(xí)，堅(jiān)定政治立場。學(xué)習(xí)理論有利于正確宣傳馬克思主義，特別是馬克思主義中國化的最新成果。新聞工作者要樹立大局意識(shí)，把集體利益、長遠(yuǎn)利益和全局利益放在首位。

其次，要加強(qiáng)新聞媒體隊(duì)伍的行為擔(dān)當(dāng)和行為自律。新聞職業(yè)道德有鮮明的政治色彩。新聞工作者應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：第一，愛崗敬業(yè)。新聞工作者應(yīng)該熱愛新聞事業(yè)，盡職盡責(zé)，認(rèn)真完成新聞任務(wù)。第二，有強(qiáng)烈的責(zé)任感。新聞事業(yè)對黨、對國家、對人民有重要的責(zé)任，因此新聞工作者要有強(qiáng)烈的責(zé)任感，新聞報(bào)道要做到客觀真實(shí)，新聞評論要科學(xué)準(zhǔn)確。第三，樹立服務(wù)人民的意識(shí)。新聞工作者應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注民生，緊密聯(lián)系群眾，了解人民群眾的需求并幫助解決問題。

最后，要提高新聞媒體隊(duì)伍的業(yè)務(wù)水平。良好的知識(shí)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)是新聞工作者完成高質(zhì)量的新聞報(bào)道的關(guān)鍵之一。新聞工作者要掌握黨的理論和路線，應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)政策、法律、紀(jì)律，掌握新聞業(yè)務(wù)知識(shí)。[5]除了掌握基本的新聞理論之外，新聞工作者還要學(xué)習(xí)新媒體采寫編技術(shù)，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流。

五、結(jié)語

在新的媒體格局下，合理利用新媒體有利于揚(yáng)長避短，趨利避害，緊緊把握新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。要始終堅(jiān)持將馬克思主義新聞?dòng)^貫穿在新聞工作過程中，堅(jiān)持黨在新聞輿論意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)中的領(lǐng)導(dǎo)。另外還要加強(qiáng)新聞監(jiān)督，做好社會(huì)監(jiān)控工作，對違規(guī)違紀(jì)進(jìn)行處罰。新聞工作者要能夠順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流，堅(jiān)持正確的立場，提高綜合水平。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曾長秋，凡欣，朱林.當(dāng)前我國社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略[J].求實(shí)，2014（1）：39-42.

[2] 袁其波.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國意識(shí)形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].社會(huì)科學(xué)論壇（學(xué)術(shù)研究卷·下），2018（10）：56-61.

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[4] 吳彤.網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的公共管理困境與對策[J].南通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016（7）：156-160.

[5] 《新聞學(xué)概論》編寫組.新聞學(xué)概論[M].高等教育出版社，人民出版社，2009：237.

作者簡介：黃菲菲（1995—），女，廣東化州人，碩士研究生，研究方向：馬克思主義基本原理。