唐曉巖

摘要：習(xí)總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要貫徹新發(fā)展理念，把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。當(dāng)今世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，尤其2020年疫情蔓延開來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到很大程度影響，電子商務(wù)的重要性更加顯現(xiàn)出來(lái)，這也是大力推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。大興安嶺地區(qū)在2014年木材全面停止采伐的情況下，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，以“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”為突破口，以線上線下融合為抓手，做大做強(qiáng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)林區(qū)經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。

關(guān)鍵詞：電商;企業(yè);林區(qū);經(jīng)濟(jì);平臺(tái)

一、北極珍品匯——中國(guó)最北特色電商平臺(tái)

（一）電商平臺(tái)概況

大興安嶺“北極珍品匯”電商平臺(tái)，系大興安嶺行署、林管局投資打造的全系特色電商平臺(tái)，系入駐大興安嶺電商產(chǎn)業(yè)園的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。該電商平臺(tái)于2013年創(chuàng)建，現(xiàn)擁有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)百余人，設(shè)有三部四中心。其中三部包括企管部、企宣部、企財(cái)部;四中心平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心、自營(yíng)開發(fā)中心、三方營(yíng)銷中心、網(wǎng)紅開發(fā)中心，為全區(qū)企業(yè)提供全方位服務(wù)。

（二）電商平臺(tái)服務(wù)范圍

電商平臺(tái)以全區(qū)“一市、二縣、四區(qū)、五個(gè)林業(yè)局”電子商務(wù)拓展和B2B2C模式為核心業(yè)務(wù)，包括電商代運(yùn)營(yíng)、電商視覺包裝、數(shù)字營(yíng)銷、電視媒介、網(wǎng)絡(luò)直播、廣告等，同時(shí)入駐淘寶、天貓、京東等第三方電商平臺(tái)，為企業(yè)商戶提供高附加值的電子商務(wù)平臺(tái)，為縣局企事業(yè)單位、廣大客戶創(chuàng)造最大利潤(rùn)。

（三）電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)品類范圍

電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品、食用菌、野生漿果、礦產(chǎn)品、鄂倫春草藥及文化藝術(shù)品等五大系列精選、精挑的綠色健康產(chǎn)品。

“北極珍品匯”電商平臺(tái)為大興安嶺及南北特色產(chǎn)品打通線上營(yíng)銷渠道，滿足客戶的消費(fèi)需求，依托大興安嶺行署即政府的背書，精心打造誠(chéng)信體系，塑造平臺(tái)品牌形象，推動(dòng)林區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向新臺(tái)階。

二、電商產(chǎn)業(yè)對(duì)林區(qū)發(fā)展的貢獻(xiàn)

（一）促進(jìn)林區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近年來(lái)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2016年網(wǎng)上銷售品種達(dá)30多種，全區(qū)電子商務(wù)交易額為2.27億元，2017年全區(qū)電子商務(wù)銷售額為3.64億，2018年全區(qū)電子商務(wù)交易額為7.25億元，連續(xù)多年交易額逐年遞增，為促進(jìn)林區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

（二）帶動(dòng)林區(qū)就業(yè)

現(xiàn)在全區(qū)各地參與網(wǎng)店銷售人員達(dá)到上千人，電子商務(wù)成為群眾致富的重要引擎，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)2000多人。

（三）樹立林區(qū)品牌

在百度搜索引擎上，以“大興安嶺綠色食品”為關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索多達(dá)上萬(wàn)條。在第三方平臺(tái)建設(shè)上，先后建成淘寶、京東和1號(hào)店大興安嶺館平臺(tái)，通過(guò)各類平臺(tái)的建設(shè)，在線上打響大興安嶺野生藍(lán)莓、黑木耳等地域品牌，并最終利用地域品牌來(lái)帶動(dòng)區(qū)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)品牌，從而促進(jìn)全區(qū)森林生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，全地區(qū)森林生態(tài)食品在各大電子商務(wù)平臺(tái)的瀏覽量為10萬(wàn)次/天。

（四）打響林區(qū)知名度

大興安嶺全民創(chuàng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)園先后被團(tuán)省委授予“黑龍江省青年五四獎(jiǎng)?wù)隆?、被省工信委授予“省?jí)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化基地”榮譽(yù)稱號(hào)、被省商務(wù)廳授予“省級(jí)電子商務(wù)示范基地”榮譽(yù)稱號(hào)、被省科技廳授予“科技企業(yè)孵化器”榮譽(yù)稱號(hào)。多次獲得榮譽(yù)資質(zhì)，為林區(qū)打響知名度。

三、推動(dòng)林區(qū)電商產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階

雖然大興安嶺地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)取得一定成績(jī)，但絕不能喜于現(xiàn)狀而停滯不前，要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷進(jìn)步，為促進(jìn)林區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，因此要從以下幾個(gè)方面不斷發(fā)展林區(qū)電商產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)其邁上新臺(tái)階。

（一）加大政府扶持力度

發(fā)展林區(qū)電商產(chǎn)業(yè)首先要以政府扶持為依托，可以從以下幾個(gè)方面去做：一是建立起電商產(chǎn)業(yè)與地區(qū)發(fā)展管護(hù)區(qū)經(jīng)濟(jì)的日常聯(lián)系交流制度。根據(jù)我區(qū)電商企業(yè)在發(fā)展中遇到的困難，例如成本過(guò)高，政府可以給予政策優(yōu)惠、補(bǔ)貼幫助其度過(guò)難關(guān)，依托管護(hù)區(qū)經(jīng)濟(jì)，作為電商產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的支撐;二是加大宣傳力度，為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境。一要各級(jí)政府要加大電子商務(wù)宣傳力度，宣傳推廣電子商務(wù)重點(diǎn)企業(yè)和示范企業(yè)。學(xué)習(xí)、推廣其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，二要繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)機(jī)構(gòu)、新媒體的交流與合作，努力為電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造寬松的社會(huì)環(huán)境。三是強(qiáng)化電商企業(yè)與市場(chǎng)監(jiān)管部門的對(duì)接，解決企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中面臨的諸如職業(yè)打假、證照不全、市場(chǎng)許可等各類問題，規(guī)范電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

一是在線上，大力培育電子商務(wù)營(yíng)銷主體，通過(guò)北極珍品匯等自建電商平臺(tái)、淘寶、京東？大興安嶺館等第三方區(qū)域性電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行宣傳營(yíng)銷森林生態(tài)食品。二是在線下，向國(guó)家林業(yè)局、省商務(wù)廳、省貿(mào)促會(huì)等部門積極爭(zhēng)取線下會(huì)展資源，組織好區(qū)內(nèi)重要相關(guān)生產(chǎn)加工和營(yíng)銷等企業(yè)做好線下會(huì)展?fàn)I銷工作。

（三）促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

一是大力培育電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷主體。通過(guò)支持大學(xué)生、個(gè)體從業(yè)者進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)來(lái)壯大本區(qū)電商隊(duì)伍。二是指導(dǎo)和支持電商企業(yè)提升整體運(yùn)營(yíng)水平，由“創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”、“個(gè)體電商”向管理先進(jìn)、設(shè)施完備、制度完善的現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

（四）大力發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

2020年網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)正面臨著“列強(qiáng)爭(zhēng)天下，螞蟻成雄兵”的局面，各行業(yè)的資本、大鱷及二級(jí)市場(chǎng)正雄視入局短視頻與直播，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍持續(xù)擴(kuò)張，“直播+電商”已成為垂直類電商開啟流量和流量變現(xiàn)的雙重觸點(diǎn)。因此現(xiàn)在正是電商網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇時(shí)期，北極珍品匯電商平臺(tái)要充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，運(yùn)營(yíng)好MCN網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)，盡快培養(yǎng)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，打造百萬(wàn)粉絲的頭部網(wǎng)紅達(dá)人，形成強(qiáng)大網(wǎng)紅變現(xiàn)能力，建立后臺(tái)流量，塑造網(wǎng)紅典型，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為流量，打造成熟的商業(yè)化短視頻+直播全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式，提升能力，站住風(fēng)口，成為大興安嶺網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“壓艙石”

（五）提高物流園工作效率

電商云倉(cāng)物流園要積極做好全區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品入倉(cāng)工作，做到電商產(chǎn)品應(yīng)入則入，積極發(fā)揮共享云倉(cāng)的作用，采取ERP系統(tǒng)管理，統(tǒng)一打包、統(tǒng)一配送，提升產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)速度，降低企業(yè)物流成本，實(shí)現(xiàn)物流云倉(cāng)線上線下的周轉(zhuǎn)調(diào)節(jié)功能，為全區(qū)企業(yè)物流配送做好服務(wù)。

電商產(chǎn)業(yè)日新月異，我們一定要主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，抓住好環(huán)境、好機(jī)遇、好平臺(tái)，在新型經(jīng)濟(jì)的航船上，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大洋里乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆起航。一點(diǎn)一滴，腳踏實(shí)地的做大做強(qiáng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，不斷推動(dòng)林區(qū)經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。