黃澄獻(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，媒體融合走向縱深發(fā)展，報(bào)網(wǎng)融合的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加深，不少傳統(tǒng)媒體已經(jīng)打造了全媒體中心，建立了“報(bào)、網(wǎng)、端、號(hào)”全媒體矩陣。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體特別強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的發(fā)布效率的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該擺在什么樣的位置？在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中如何兼顧效率與內(nèi)容？這些都是媒體人亟需思考的問(wèn)題。

一、短平快，政務(wù)報(bào)道玩出新創(chuàng)意

融媒體時(shí)代，最為直觀的就是采編手段的多樣化。佛山傳媒集團(tuán)也不例外，2019年，與中國(guó)移動(dòng)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方攜手在5G通信的全息采訪、4K全景直播、VR直播等5G無(wú)線業(yè)務(wù)、融媒云服務(wù)應(yīng)用等內(nèi)容進(jìn)行深度合作。

從大環(huán)境的變化，再到具體的新聞報(bào)道上，都可以窺見(jiàn)媒體融合的迅猛發(fā)展。從業(yè)以來(lái)，筆者多次參與地方“兩會(huì)”新聞報(bào)道。以前，作為文字記者只需要負(fù)責(zé)好采訪和稿件的撰寫。如今，不少報(bào)社記者統(tǒng)稱為“全媒體記者”，轉(zhuǎn)型成為多面手，不僅要會(huì)寫稿，還要掌握拍圖片、拍Vlog的技巧，直播間被搬到了會(huì)場(chǎng)，媒體記者有了更多展示才能的舞臺(tái)。紙媒開(kāi)始做直播、拍視頻了，電視媒體也開(kāi)始寫文章了。

今年，筆者先后參與了佛山市和順德區(qū)“兩會(huì)”的采訪報(bào)道。其中，順德區(qū)“兩會(huì)”首次開(kāi)通委員通道，采訪完畢之后，筆者馬上撰寫簡(jiǎn)版文字提供給融媒部門，快速發(fā)布圖文并茂+視頻的新媒體產(chǎn)品。次日紙媒發(fā)表的報(bào)道，則以深度報(bào)道為主，與新媒體稿件進(jìn)行錯(cuò)位，對(duì)相關(guān)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入挖掘，以關(guān)鍵詞作為引領(lǐng)，形成很好的互補(bǔ)。

珠江商報(bào)全媒體還把直播間搬到了“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)順德十大鎮(zhèn)街主官進(jìn)行訪談，制作短視頻在佛山+、官微、抖音號(hào)、微信朋友圈廣泛傳播，吸引了各個(gè)年齡段讀者的關(guān)注，提升了品牌影響力。同時(shí)，還創(chuàng)新一圖讀懂、數(shù)讀、兩會(huì)熱詞等全媒體產(chǎn)品，通過(guò)海報(bào)、短片等形式繼續(xù)拿給你呈現(xiàn)。

廣州日?qǐng)?bào)的一組“順德拍了拍你”的新媒體產(chǎn)品也頗具創(chuàng)意，結(jié)合微信新上線的“拍一拍”功能，通過(guò)與熱點(diǎn)的結(jié)合，抓住讀者的眼球。

不僅僅是這類重大會(huì)議的新聞報(bào)道，日常政務(wù)類新媒體報(bào)道，也正朝著活潑、生動(dòng)的方向發(fā)展。比如，順德人笑稱自己講的話是“德語(yǔ)”。珠江商報(bào)全媒體創(chuàng)辦“德語(yǔ)貓”欄目，用熟悉的順德鄉(xiāng)音創(chuàng)作一系列作品——“堅(jiān)定流??？行遍大良街，你就睇透人生？”“咩話？德語(yǔ)貓辭咗職！究竟咩回事？”“守好‘錢袋子’，防范金融風(fēng)險(xiǎn)，‘貓老師’教你幾招”……

這些作品，將防范金融風(fēng)險(xiǎn)、掃黑除惡等知識(shí)，在輕松娛樂(lè)的氛圍中進(jìn)行科普，激發(fā)讀者閱讀的欲望。這樣走心的融媒產(chǎn)品，讓不少網(wǎng)友紛紛留言：很親切的鄉(xiāng)音，既好玩又長(zhǎng)知識(shí)。

筆者認(rèn)為，對(duì)于融媒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，生動(dòng)有趣的語(yǔ)言表達(dá)能夠拉近與讀者之間的距離，增強(qiáng)傳播影響力和感染力。在融媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”有了新的內(nèi)涵。其中，借助新技術(shù)不斷衍生新的表現(xiàn)形式，新媒體產(chǎn)品表達(dá)形式的創(chuàng)新就是內(nèi)容為王的表現(xiàn)形式之一。

在節(jié)奏的都市生活，人們傾向于輕閱讀，對(duì)于短平快的文章、短視頻等更加青睞，無(wú)論是一圖讀懂還是Vlog，實(shí)際上都是通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新，讓讀者用更短的時(shí)間抓住新聞的精要。

二、既要專業(yè)權(quán)威，也要做出精品

過(guò)去，不少傳統(tǒng)媒體經(jīng)常能挖掘出獨(dú)家重磅新聞，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，獨(dú)家報(bào)道已經(jīng)非常少，媒體之間的競(jìng)合成為新業(yè)態(tài)。為此，新媒體發(fā)布效率成為了媒體競(jìng)爭(zhēng)重要的陣地，還有不少媒體提出流量考核制度。

筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體之所以能夠經(jīng)久不衰，最為重要的原因在于其權(quán)威性，這也是傳統(tǒng)媒體與自媒體的本質(zhì)區(qū)別。讀者對(duì)媒體的信賴并非一朝一夕之功，所以，融媒時(shí)代更需要提供權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，催生了不少自媒體平臺(tái)。有的自媒體為了追求閱讀量，不僅是不是爆出烏龍事件，更甚的是有的憑空捏造，歪曲事實(shí)制造爆點(diǎn)。在這種情況下，媒體更加要弘揚(yáng)主旋律，不僅是追求追求效率與速度，更為重要的注重真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

盡管受眾對(duì)于渠道和閱讀的習(xí)慣發(fā)生了變化，但不變的是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求。筆者認(rèn)為，融媒產(chǎn)品要注重包裝，從細(xì)節(jié)入手，打造更多接地氣的新媒體產(chǎn)品。

舉個(gè)例子，今年7月，三龍灣順德片區(qū)夜經(jīng)濟(jì)配套項(xiàng)目一期亮燈，世紀(jì)蓮、坊塔等佛山地標(biāo)點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)晚，不少媒體前往現(xiàn)場(chǎng)拍攝，并搶先在各自的新媒體平臺(tái)發(fā)布。珠江商報(bào)全媒體首先推出一組簡(jiǎn)版的新媒體報(bào)道，隨后又對(duì)圖片和視頻進(jìn)行精心制作，第二天又推出《高清美圖和視頻曝光！刷爆朋友圈的三龍灣燈光秀來(lái)了》。這組動(dòng)靜結(jié)合的報(bào)道推出后，在微信朋友圈掀起二次傳播的高潮。事實(shí)證明，融媒時(shí)代并非意味著“快餐文化”，精心制造的內(nèi)容給市民帶來(lái)視覺(jué)盛宴，關(guān)注度自然更高。

筆者認(rèn)為，全媒體時(shí)代，“快”自然是必不可少，但并不是一味就快就能贏得關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)給讀者提供了更多的選擇，作品之間有了直觀的對(duì)比，只有做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能留住用戶，留住讀者。

另一方面，媒體融合對(duì)于媒體從業(yè)人員也提出了新的要求，需要不斷提高自身素養(yǎng)。作為一名就職于傳統(tǒng)紙媒的新聞工作者，筆者今年年初報(bào)名了直播車的操作與應(yīng)用培訓(xùn)，不少同行學(xué)習(xí)短視頻拍攝技巧，這也折射出媒體從業(yè)人員主動(dòng)求變，不斷適用新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體人跨入融媒體具備一定的優(yōu)勢(shì)，比如具備敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)，可以快速抓住新聞爆點(diǎn)。筆者曾多次和報(bào)社融媒部門同事聯(lián)動(dòng)，采寫多篇點(diǎn)擊率較高的產(chǎn)品。

比如，順德舉辦“惠順企 助消費(fèi)”活動(dòng)，派發(fā)億元企業(yè)消費(fèi)券。從預(yù)熱到活動(dòng)后續(xù)報(bào)道，筆者持續(xù)跟蹤，前期還制作了搶券攻略稿件。根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)擊率位居前列。

又如《淚目！順德7歲男童不幸溺水身亡，61歲環(huán)衛(wèi)工父親決定捐贈(zèng)眼角膜》，這位平凡父親令人感動(dòng)而又心疼，不少網(wǎng)友留言紛紛留言希望幫助他。

這些報(bào)道，有的是和市民自身密切相關(guān)的，有的則體現(xiàn)了溫情，傳遞了正能量。筆者認(rèn)為，在新媒體報(bào)道中，記者要善于捕捉熱點(diǎn)，既要有趣生動(dòng)，也要關(guān)注溫情和正能量的題材，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，找到傳統(tǒng)媒體和新媒體之間最佳的契合點(diǎn)。