鄭威

【摘 要】自改革開放以來，我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)一直穩(wěn)步增長。特別是近年來隨著中外文化交流的逐漸深入，我國的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，接觸互聯(lián)網(wǎng)的門檻越來越低，各種社會(huì)信息的傳播渠道也逐漸增加，傳統(tǒng)的新聞傳播媒體已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會(huì)民眾對于信息的需求，這給傳統(tǒng)傳播媒體的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。針對此類情況，本文從現(xiàn)代新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)著手，分析在融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呙媾R的主要問題，并提出具體的解決措施，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體適應(yīng)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境? ?新聞?dòng)浾? ?挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段我國已經(jīng)進(jìn)入全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們對信息的需求逐漸增加，傳統(tǒng)的新聞信息傳播媒介已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會(huì)人們獲取信息的需求，人們更多的是在融媒體環(huán)境下通過多種多樣的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道實(shí)時(shí)獲取社會(huì)信息，新媒體成為現(xiàn)代社會(huì)居民“知曉天下事”的主要平臺。在融媒體時(shí)代，人們既是社會(huì)信息的接收者又是新聞信息的傳播者，如果傳統(tǒng)媒體能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行改進(jìn)，這是一個(gè)非常好的機(jī)遇，但是與機(jī)遇相比而言，面臨更多的是挑戰(zhàn)，如何面對融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)成為新聞工作者關(guān)心的主要問題。

一、新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

1.對新聞信息時(shí)效性要求更高

現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，空閑時(shí)間大大減少，在這種情況下，人們希望能夠在第一時(shí)間知道新聞事件發(fā)生的經(jīng)過和新聞事件關(guān)鍵信息，對于新聞信息的傳播速度和時(shí)效性提出了更高的要求。傳統(tǒng)的新聞媒體與融媒體時(shí)代信息傳播渠道相比，其自身就暴露出了傳播速度慢、新聞時(shí)效性差的劣勢。長此以往，眾多社會(huì)受眾對于傳統(tǒng)傳播媒介的關(guān)注度就會(huì)降低。在融媒體時(shí)代背景下，社會(huì)大眾不僅對新聞信息時(shí)效性有更高要求，對新聞信息的共享性也提出了相應(yīng)的高要求，雖然隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，很多傳統(tǒng)的新聞媒介已經(jīng)建立起了全國性的信息交流平臺，但是其新聞信息的共享性還沒有達(dá)到新媒體媒介廣泛的傳播范圍，這些方面不利于傳統(tǒng)新聞傳播媒介在新媒體環(huán)境下的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.對新聞?dòng)浾叩木C合能力有了更高要求

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目是在一定固定的時(shí)間段進(jìn)行相關(guān)新聞信息的輸出。因此，相關(guān)新聞工作者只需要定期寫出新聞稿，定期收集素材進(jìn)行采訪，保證節(jié)目的正常播出即可，這就使得適應(yīng)了傳統(tǒng)新聞節(jié)目模式的新聞工作者養(yǎng)成了固定的工作規(guī)律。隨著人們對信息需求量的不斷增加，傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代受眾的需要，人們迫切希望在第一時(shí)間掌握新聞信息的詳情，這就需要新聞工作者改變自身的工作習(xí)慣，由原來的固定出稿變?yōu)楝F(xiàn)在的時(shí)刻準(zhǔn)備，同時(shí)還需要新聞?dòng)浾卟粩嗯c時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)自身的綜合素質(zhì)，記者的工作重點(diǎn)不僅僅是放在新聞采訪、信息采編、寫作稿件等事務(wù)中，還要及時(shí)從繁多的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選重要信息。但是現(xiàn)階段的新聞工作者還不能完全改變傳統(tǒng)工作習(xí)慣，采編能力、處理信息的能力還待提高。

3.新聞傳播主題改變帶來的挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成熟并走進(jìn)了千家萬戶，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步給社會(huì)大眾之間的信息交流帶來極大便利，社會(huì)正式進(jìn)入融媒體時(shí)代。在新時(shí)代背景下，每個(gè)人既是社會(huì)信息的接收者又是社會(huì)信息的傳播者，每個(gè)人都擁有絕對的話語權(quán)。在這種情況下，新聞工作者的壓力隨之增加，做精做深內(nèi)容成為傳統(tǒng)傳播媒介發(fā)展的重中之重。現(xiàn)階段很多新聞內(nèi)容只是簡單地傳遞社會(huì)新聞信息，沒有站在社會(huì)受眾的角度去整合信息進(jìn)行報(bào)道，不利于新聞信息與新媒體時(shí)代的融合。

二、融媒體環(huán)境對新聞?dòng)浾咛岢龅囊?/p>

1.提高工作能力，優(yōu)化新聞內(nèi)容

從現(xiàn)階段新聞?dòng)浾呙媾R的主要問題可知，在融媒體時(shí)代，社會(huì)大眾中的每一個(gè)人對新聞事件的參與度和互動(dòng)度都得到了很大程度的提升，在社會(huì)信息的流通中，社會(huì)大眾承擔(dān)著信息傳播者和信息接收者兩重身份，這就需要新聞工作者不斷增強(qiáng)自身的工作能力和工作素養(yǎng)，及時(shí)捕捉新聞信息要點(diǎn)，為社會(huì)受眾還原最真實(shí)的新聞事件過程。新聞?dòng)浾哌€要不斷增強(qiáng)寫作能力，在提升新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，保證新聞質(zhì)量，挖掘新聞事件的本源，增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度和廣度，傳遞正確的新聞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2.跟隨時(shí)代發(fā)展，了解受眾需求

在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾卟粌H要改變新聞內(nèi)容、形式，還要跟隨時(shí)代發(fā)展，掌握新媒體傳播方式的技巧，運(yùn)用現(xiàn)代化新聞傳播技巧提升新聞報(bào)道的水平。采取現(xiàn)代社會(huì)人們普遍能夠接受的新聞傳播方式傳達(dá)新聞信息，新聞標(biāo)題一定要簡潔精煉，引人注意，新聞報(bào)道要結(jié)合獨(dú)家觀點(diǎn)，語言盡量幽默，迎合現(xiàn)代社會(huì)受眾的偏好，拉近與社會(huì)大眾之間的距離。

學(xué)好融合技術(shù)，掌握數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)專業(yè)軟件的使用，培養(yǎng)自身的綜合能力，活躍思維，更加注重社會(huì)受眾的真實(shí)需求，根據(jù)不同的社會(huì)受眾需求推送個(gè)性化新聞信息，使新聞信息的傳播效果得到優(yōu)化，提高節(jié)目的收視率。

三、結(jié)語

由上述分析可知，新媒體時(shí)代的到來給適應(yīng)傳統(tǒng)新聞傳播方式的新聞?dòng)浾邘順O大的壓力?，F(xiàn)代社會(huì)受眾生活節(jié)奏的加快，使得傳統(tǒng)新聞信息的時(shí)效性、共享性都面臨更高的要求，這就需要新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦陨淼墓ぷ髂芰凸ぷ魉仞B(yǎng)，掌握新媒體傳播的技巧，及時(shí)了解現(xiàn)代社會(huì)受眾的需求變化，拉近與社會(huì)受眾之間的距離，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒介在融媒體時(shí)代的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：盤山縣融媒體中心）

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