徐上

有一首老歌叫《夜上?！罚幸环N浪漫叫夜游西湖，有一道風(fēng)景叫秦淮兩岸夜色……都市人白天忙于工作，文化娛樂往往只能選擇在夜晚進(jìn)行。夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是年輕人多。白天辛苦的工作需要夜晚的放松來拯救，所以年輕人越多的地方，“夜”往往越突出。

2019年7月底，《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“夜經(jīng)濟(jì)”正在成為提升城市活力、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)新引擎。其中，網(wǎng)紅打卡點(diǎn)又成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一抹亮色，成為網(wǎng)紅城市的標(biāo)志和動(dòng)力源。如何打造以網(wǎng)紅打卡點(diǎn)為“龍頭”的夜間經(jīng)濟(jì)，各地都有自己的“獨(dú)門暗器”，但一些“基本功”還是通用的。

政府給力。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)?！兑庖姟烦雠_(tái)后各地紛紛推出相關(guān)舉措，線上線下業(yè)態(tài)聯(lián)手參與，消費(fèi)者熱情高漲，“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走紅。繁榮的夜間經(jīng)濟(jì)，正逐漸成為支撐消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。其實(shí)，早在2006年，杭州市就發(fā)布了《夜間娛樂休閑生活發(fā)展報(bào)告》;河北省、遼寧省、重慶市分別于2010年、2012年、2014年出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》;2017年，南京市出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》。國(guó)辦《意見》出臺(tái)后，北京、天津、上海、西安、濟(jì)南等地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策措施大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。除了政府支持，各部門的齊心協(xié)力也是缺一不可。從食品安全、消防安全、特種設(shè)備安全，從占道經(jīng)營(yíng)、新零售、無人銷售等模式創(chuàng)新，在不擾民、不破壞生態(tài)環(huán)境、不影響城市公共安全情況下，各監(jiān)管部門給予了最大限度的“寬容審慎監(jiān)管”。而在上海、杭州，為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，及時(shí)解決矛盾糾紛，還設(shè)置了“夜間區(qū)長(zhǎng)”，上海還設(shè)立了“首席導(dǎo)購(gòu)官”。

顏值夠高。要成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，無論是室內(nèi)還是室外，第一要素是顏值。顏值夠高，出片率就高，至少要滿足發(fā)朋友圈的九宮格需要，要有與其他地方不同的景色，或山或水或建筑或裝飾。每天晚上，廣州塔“小蠻腰”的燈光都吸引了海量的游客、市民，在“廣州之夜”快門聲和笑聲不絕于耳。直到夜晚11時(shí)，流光溢彩的廣州塔向城市道過晚安后，塔下的游人們才會(huì)漸漸散去。而最近在成都人的微信朋友圈里，有一座非常火的“網(wǎng)紅橋”——成都五岔子大橋。這座今年初剛投入使用的新大橋，造型靈感來源于“莫比烏斯環(huán)”，從上空俯瞰，類似一個(gè)“∞”的符號(hào)。之所以走紅，就是因?yàn)橛芯W(wǎng)紅在此拍照上傳或者在此直播，因?yàn)閺牟煌慕嵌瓤?，這座橋會(huì)給人不一樣的視覺效果，尤其是在夜晚，光影交錯(cuò)，十分酷炫，充滿現(xiàn)代感和科技感，因此“未來感”也成為網(wǎng)友們曬圖發(fā)文的高頻詞。重慶的洪崖洞，因?yàn)榉课輼?gòu)造非常像日本著名動(dòng)漫《千與千尋》中那個(gè)神秘小鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)版，因此吸引了眾多網(wǎng)紅在洪崖洞前面跳舞、唱歌、直播介紹當(dāng)?shù)氐拿朗筹L(fēng)土人情。不少新晉網(wǎng)紅的打卡地，都體現(xiàn)著這樣的傳統(tǒng)與現(xiàn)代共融、文藝范兒與煙火氣并存。有網(wǎng)友認(rèn)為，“打卡”是一種新生代旅游方式，也成為一種新的社交需要，追捧這些新的網(wǎng)紅地標(biāo)，其實(shí)也是在追求生活的日常美，放縱內(nèi)心的那份“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

人氣夠旺。要人氣旺，一般都需要“文化+美食+購(gòu)物”三者密切配合，有吃有玩有買才能吸引游客。而且不能是高消費(fèi)場(chǎng)所，只有大眾能消費(fèi)得起的，才能聚集起人氣。網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅美食，都應(yīng)該是普通百姓能駐足、能消費(fèi)的場(chǎng)所。當(dāng)然，要成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，便捷的公共交通是必需的條件。西安的大唐不夜城是近幾年西安“網(wǎng)紅”的旅游休閑景區(qū)，景區(qū)以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，以體驗(yàn)消費(fèi)為特征，著力打造集購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開放式消費(fèi)場(chǎng)所。通過舉辦各類夜間活動(dòng)，帶動(dòng)一批文化沙龍、電影院、美術(shù)館、劇院、24小時(shí)閱讀空間發(fā)展，激活夜間文化藝術(shù)消費(fèi)。而在杭州的拱墅區(qū)，重新開街的勝利河美食街則在飲食文化上下功夫。街上剛開業(yè)的錦鯉中心，是浙江省文旅廳主導(dǎo)的“詩(shī)畫浙江·百縣千碗”總部示范基地。走進(jìn)一樓的大排檔，選菜區(qū)均按地域劃分，寧波味道、石浦記憶、衢州小炒……一棟樓內(nèi)吃遍浙江。而廣州除了主打“食在廣州”金字招牌外，還圍繞“千年商都”“嶺南文化”“都市文化”，做足夜間文化旅游文章。北京的“點(diǎn)亮夜京城”活動(dòng)，在三里屯、五棵松、藍(lán)色港灣、世貿(mào)天街等“夜京城”地標(biāo)、商圈區(qū)域，組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、“秀北京”旅游演出等夜間主題活動(dòng)，推出“最美北京餐桌”“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地。

網(wǎng)紅夠燃。通過自帶流量的網(wǎng)紅打卡，特色十足的網(wǎng)紅表演給游客帶來了參與感，把一些原來默默無聞的地點(diǎn)打造成城市“網(wǎng)紅新地標(biāo)”，實(shí)踐中真的是屢試不爽、屢建奇功。還記得沖上熱搜的西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”嗎？一位90后姑娘扮演的唐朝仕女不倒翁表演，在抖音上的相關(guān)視頻已超過萬(wàn)條，總播放量高達(dá)15.9億次。不倒翁小姐姐的一顰一笑將唐風(fēng)古韻完美的展現(xiàn)出來，讓游客體驗(yàn)到大唐盛世的別樣風(fēng)情。而在鄭州，大家沒想到的是居然一個(gè)神鬼小說里的人物帶火了一座城。一個(gè)女生帶著孟婆的面具，在街上免費(fèi)發(fā)放號(hào)稱是“孟婆湯”的苦丁茶，火遍全網(wǎng)，茶攤前被各地的游客堵得水泄不通。在剛剛獲得“全國(guó)示范步行街”稱號(hào)的杭州湖濱步行街，一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)特許商品直播正在上演。新打造的“5G湖上直播間”燈光大亮，隔著設(shè)計(jì)感十足的全透明玻璃房，路過的游人可圍觀直播全程。同一條街道，一周前抖音網(wǎng)紅“兔三歲”現(xiàn)身街頭，一個(gè)手機(jī)支架、一支麥、一張寫有直播賬號(hào)的名簽，悠揚(yáng)的歌聲響起，小小的手機(jī)屏幕框住了杭城之夜的一角，線上線下構(gòu)成了聯(lián)動(dòng)舞臺(tái)。在長(zhǎng)約3公里的延安路商圈，文化旅游部門共梳理出了300個(gè)適合露天直播的點(diǎn)位。未來，在街頭看直播，從直播看杭州之夜，將成為獨(dú)特風(fēng)景。

故事夠多。打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)需要講故事。除了依靠遠(yuǎn)古的故事，依靠歷史人物、歷史事件，更多的還是借助線上種草引流用戶，靠當(dāng)紅明星撩撥，靠熱播劇帶貨。南京市打造浦口網(wǎng)紅新地標(biāo)，就是最好的實(shí)踐。抖音推出的《這就是浦口》城市影像片，展示了浦口“一代草圣、十里溫泉、百里老山、千年銀杏、萬(wàn)只白鷺、十萬(wàn)畝國(guó)家級(jí)森林……”的文化內(nèi)涵，追尋草圣的腳步，全方位、多維度展現(xiàn)的是浦口旅游資源和文化內(nèi)涵。通過邀請(qǐng)張繼科、弦子、劉鈞、鄭合惠子等流量明星錄制打call視頻，進(jìn)行全網(wǎng)造勢(shì)，還推出了3支《這就是浦口》城市影像片和挑戰(zhàn)賽參與視頻，成功吸引眾多用戶參與內(nèi)容分享互動(dòng)，最終挑戰(zhàn)賽達(dá)到4.2億次的播放量。西安的大唐不夜城步行街，自北向南從舉世聞名的大雁塔腳下延展，總長(zhǎng)2100米，寬500米，包括大雁塔北廣場(chǎng)、玄奘廣場(chǎng)、貞觀廣場(chǎng)、創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代廣場(chǎng)四部分，串聯(lián)起周邊的大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等重要旅游景區(qū)，大唐炸貨鋪、李白的茶、嘻游記，各種“唐朝商鋪”陳列街道兩旁，讓游客一秒“夢(mèng)回唐朝”。大到周邊仿唐建筑，小到配電箱上的回紋造型，“唐風(fēng)元素”無處不在，讓喜歡“穿越”的年輕人流連忘返。杭州打著西湖名號(hào)，統(tǒng)一規(guī)劃的四角亭排出長(zhǎng)龍，以“燈彩”為代表的非遺特色手作、寫著白居易詩(shī)詞的紙扇、國(guó)潮原創(chuàng)旗袍，讓人夢(mèng)回南宋夜市“梅竹扇面兒，張人畫山水扇”的場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已突破20萬(wàn)億元，到了2018年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了22.86萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到42萬(wàn)億元。相信各地打造網(wǎng)紅城市的沖動(dòng)還將繼續(xù)，更多的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)也將不斷誕生。

（作者單位：上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）

責(zé)任編輯：蘇勝利