楊志純

夜間經濟活動在我國由來已久，古人筆下就有“千燈夜市喧”“夜市三更盡、五更又復開”等生動描述。改革開放以來，夜間經濟在我國從早期的燈光夜市、夜間排檔、夜間休閑商業(yè)街區(qū)等形態(tài)，逐步演變?yōu)橐孕蓍e、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的城市消費經濟，越來越成為城市繁榮發(fā)展的標志。

進入新時代，夜間文旅消費正扮演著夜間經濟的重要角色，承載著人們深度感知文化和多維體驗生活的追求向往。逛夜市享美食風情，坐游船賞城市夜景，進劇院看夜場演出，泡書店品夜讀書香，到博物館感歷史氣息……越來越多的居民和游客愿意走進夜間休閑“打卡勝地”和精神文化“深夜食堂”，樂享“月光下”的多彩生活。這不僅為夜間經濟發(fā)展提供了新引擎，也為文旅融合發(fā)展拓寬了新領域。

今年以來，由于新冠肺炎疫情的沖擊和影響，我國消費特別是文旅消費受到嚴重抑制。在疫情防控常態(tài)化背景下，如何重振文旅消費，特別是釋放夜間文旅消費潛力，助力消費市場加快復蘇，是各級文旅部門需要深入研究和探索實踐的重大課題。江蘇深入貫徹落實習近平總書記關于統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展系列重要講話指示精神，圍繞落實“六穩(wěn)”“六?！比蝿眨嫿ā半p循環(huán)”新發(fā)展格局，立足地域特色，挖掘文化內涵，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，推動夜間文旅消費提質擴容，努力提升文旅消費對經濟發(fā)展的貢獻度。

——豐富業(yè)態(tài)產品，讓消費市場“旺”起來。在當下，高質量的文化和旅游產品越來越成為人們高品質生活的必需品。特別是夜間的觀光游覽、文藝演出、沉浸體驗、休閑購物等越來越受到青睞，人們更愿意在走進都市的夜景中感知美好，在體驗豐富的夜生活中放飛心情。要順應人們消費心理和市場需求變化，從供給側和需求側兩端共同發(fā)力，創(chuàng)新夜游、夜娛、夜秀、夜市、夜購等多元業(yè)態(tài)，打造更多常態(tài)化、品質化、特色化夜間文旅消費產品。要注重文化旅游融合，把江蘇深厚人文底蘊與豐富旅游資源疊加優(yōu)勢轉化為夜間經濟發(fā)展優(yōu)勢，打造更多有體驗的夜間文化場景、有內涵的夜間旅游目的地，尤其是引導各地推出一批在全國有影響的夜間演藝精品，建設一批嵌入景區(qū)和歷史文化街區(qū)的小劇場，實現“白天看景、晚上看戲”。要注重線下線上融合，精準對接人民群眾夜間文化休閑需求，推動博物館、圖書館、美術館、文化館、景區(qū)景點等延長開放時間，打造時尚化、親民化夜間文旅體驗項目;推動博物館夜游、特展專場、論壇講座和景區(qū)夜游、駐場演藝等產品向云端延伸拓展，打造自帶流量的夜間文化消費、旅游體驗休閑新熱點。要注重可觀可感融合，通過推出更多讓人既感興趣又愿意買的文創(chuàng)產品、打造3D燈光秀等視聽項目、組織街頭藝術表演等，用有特色的場景和產品吸引人們的“眼”;通過打造沉浸式演藝、開發(fā)非遺互動項目、引入網紅美食等，用有回味的體驗抓住人們的“心”，延伸文旅消費鏈條，拓展夜間消費新空間。

——打造空間載體，讓消費人氣“聚”起來。發(fā)展夜間文旅消費，既需要豐富的業(yè)態(tài)產品，也需要有形的物理空間，以此產生集聚和帶動效應。要加強規(guī)劃引導，依托商業(yè)中心區(qū)、城市休閑功能區(qū)、歷史文化街區(qū)、旅游景區(qū)等地域空間，串聯起劇場影院、文博場館、園林庭院、名人故居等文旅場所，建設布局合理、功能完善、特色鮮明、帶動力強的夜間文旅消費集聚區(qū)。近年來，南京、蘇州作為全國文化消費試點城市，在推動夜間文旅消費集聚區(qū)建設上進行了探索實踐。比如，南京秦淮區(qū)以新街口、夫子廟、老門東等商業(yè)區(qū)為核心，通過改造提升熙南里、“1865”兩個夜間潮流街區(qū)，打造“夜泊秦淮”夜游線路、“夜宴秦淮”特色餐飲、“夜娛秦淮”文化演藝、“夜宿秦淮”主題酒店等“夜秦淮”產品體系，帶動了夜間文旅消費的擴容升級。蘇州依托國家歷史文化名城保護區(qū)，注重文化賦能，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，以“觀前街—平江路”“山塘街—石路”“南門—盤門”三大片區(qū)和“環(huán)古城河”水上觀光帶為核心區(qū)，用夜間消費集聚區(qū)點亮姑蘇風情夜，讓人們體驗櫓聲燈影、評彈昆曲、小巷石橋、臨水客棧等蘇式生活。近期，我們將在總結各地經驗做法的基礎上，研究制定省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設標準，并結合舉辦江蘇文旅消費季活動，遴選公布30個左右省級集聚區(qū)項目，以此引導各地立足特色文旅資源稟賦，創(chuàng)新業(yè)態(tài)產品和發(fā)展模式，高質量推進夜間文旅消費集聚區(qū)建設，使之成為夜間經濟發(fā)展新的增長點，為城市注入更持久的生機和活力。

——培育特色項目，讓消費品牌“靚”起來。今年以來，全省各地圍繞應對疫情影響，重振消費市場，推動夜間經濟發(fā)展，形成了一批具有濃郁地方特色的“夜經濟”項目。南京的“夜之金陵”、蘇州的“姑蘇八點半”、常州的“龍城夜未央”、無錫的“今夜‘梁宵”、揚州的“二分明月”、徐州的“國潮漢風·夜彭城”、泰州的“鳳城河夜泰美”、宜興的“一街夜市、半城煙火”、靖江的“濱江花月夜”等項目粉墨登場，讓城市散發(fā)出更多的煙火氣。但我們也要看到，發(fā)展夜間經濟不能只作為一時的應對之舉，而要作為推動高質量發(fā)展的長久之策。而要推動夜間文旅消費人氣持續(xù)“旺”下去，必須把項目做得更有特色，打造成為品牌。從省級文旅行政部門來講，一方面，我們要結合各類文旅創(chuàng)建尤其是全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，把夜間文旅消費項目建設情況列為考核評價指標，引導各地以“地域特色+文化元素”為方向，開發(fā)具有獨特IP價值的夜間文旅消費項目，打造辨識度高、感受度強、美譽度好的夜間文旅消費品牌;另一方面，我們要結合宣傳推廣“水韻江蘇”文旅品牌，征集發(fā)布江蘇各類主題旅游精品線路，組織舉辦戲曲百戲（昆山）盛典、大運河文化旅游博覽會等品牌活動，把“色香味”俱佳的地方文旅“夜宴”在海內外廣泛推介，推動江蘇夜間文旅消費品牌創(chuàng)得更多、叫得更響、傳得更廣。

——加強監(jiān)管服務，讓消費環(huán)境“優(yōu)”起來。推動夜間文旅消費持續(xù)發(fā)展，需要跟進市場質量和安全監(jiān)管，需要提供精細、便捷、高效的市場服務，努力營造安心、舒心、放心的消費環(huán)境。要嚴格落實常態(tài)化疫情防控要求，對夜間文旅場所同樣實行預約、限流、錯峰等措施，對夜間文化活動、文藝演出、展覽展示等加強內容審核把關，嚴厲打擊違法違規(guī)經營行為，確保夜間文旅市場安全有序。要借鑒國內外知名夜市的管理運營模式，推行人性化、有溫度的治理，對酒吧、民宿等商業(yè)主體和夜間文化娛樂業(yè)態(tài)實施包容審慎監(jiān)管。要優(yōu)化配套設施和服務，重點完善交通、燈光、便利店、停車位、廁所、公共WiFi覆蓋等服務設施，做好夜間文旅場所交通服務保障，加強在線預訂、移動支付、實時信息推送等智慧服務，更好滿足人們多樣化、多層次、多方面的夜間文旅消費需求。要探索發(fā)布夜間文旅消費指南、地圖，在江蘇智慧文旅平臺“蘇心游”服務板塊開設“夜游江蘇”專題，吸引更多人走進江蘇的別樣之夜，感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活，收獲美的發(fā)現，留下美的回憶。

（作者系江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長）

責任編輯：張寧