李倩

重慶市奉節(jié)縣地處三峽庫(kù)區(qū)腹地，此處雨量充沛、光照充足，自漢代以來(lái)便有臍橙的種植。在層層山巒的懷抱與滾滾長(zhǎng)江之水的蘊(yùn)育下，奉節(jié)臍橙酸甜適度，肉質(zhì)細(xì)嫩，營(yíng)養(yǎng)豐富?！胺罟?jié)臍橙是重慶市奉節(jié)縣的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，奉節(jié)縣高度重視‘奉節(jié)臍橙品牌的打造，以建立品牌文化為核心，以營(yíng)銷(xiāo)為手段，以電子商務(wù)為突破口，以提質(zhì)增效為統(tǒng)攬，一步一個(gè)腳印，一步一個(gè)臺(tái)階，推動(dòng)‘奉節(jié)臍橙的品牌價(jià)值逐年提升?！狈罟?jié)縣副縣長(zhǎng)張遷介紹，根據(jù)中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)和浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心評(píng)估，2018年“奉節(jié)臍橙”品牌價(jià)值高達(dá)182.8億元。

維護(hù)品牌創(chuàng)效益

早在上世紀(jì)八、九十年代，奉節(jié)臍橙就憑借品質(zhì)佳、外觀好的優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)擁有了較高的知名度。但隨著市場(chǎng)上冒充奉節(jié)臍橙的產(chǎn)品越來(lái)越多以及贛南臍橙等其他品種臍橙大量上市，奉節(jié)臍橙的銷(xiāo)量受到了較大沖擊，打造奉節(jié)臍橙品牌成為當(dāng)務(wù)之急。

在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程中，申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)是關(guān)鍵的一步。2006年，“奉節(jié)臍橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)后，奉節(jié)縣人民政府每年撥出專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，大力宣傳“奉節(jié)臍橙”品牌，并成立了奉節(jié)縣臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，負(fù)責(zé)“奉節(jié)臍橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的授權(quán)、使用和保護(hù)工作。

2011年起，奉節(jié)縣采用“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的方式，把外地經(jīng)銷(xiāo)商“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，向其宣傳奉節(jié)臍橙，并給予銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)，再把本地經(jīng)銷(xiāo)商“帶出去”幫助其與外地市場(chǎng)更好對(duì)接。奉節(jié)縣還通過(guò)舉辦“好橙人家”“橙雙橙對(duì)”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷豐富“奉節(jié)臍橙”品牌內(nèi)涵，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。2012年，“奉節(jié)臍橙”被評(píng)為最具影響力中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之一，2015年被列入中國(guó)果品區(qū)域公用品牌50強(qiáng)。

隨著“奉節(jié)臍橙”品牌知名度不斷提升，臍橙銷(xiāo)售單價(jià)逐年提高。奉節(jié)臍橙產(chǎn)地收購(gòu)單價(jià)從2015年3.9元/公斤提高到2019年5.55元/公斤，產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值從2015年的15億元提高到2019年的25.67億元，帶動(dòng)全體果農(nóng)年均增收3.51億元。值得一提的是，使用“奉節(jié)臍橙”品牌產(chǎn)地的臍橙收購(gòu)價(jià)格比周邊區(qū)縣每斤高出1.8元左右，調(diào)動(dòng)了當(dāng)?shù)毓r(nóng)種植臍橙的積極性。截至目前，奉節(jié)縣臍橙種植面積達(dá)35.5萬(wàn)畝，今年還計(jì)劃新發(fā)展1.5萬(wàn)畝。

“奉節(jié)臍橙”品牌價(jià)值的提升也讓當(dāng)?shù)啬毘确N植加工企業(yè)感受到真真切切的變化。自2013年至今，奉節(jié)縣火紅水果銷(xiāo)售有限公司已連續(xù)7年被授權(quán)使用“奉節(jié)臍橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)?！肮咀?012年10月創(chuàng)立以來(lái)，就十分重視商標(biāo)品牌工作，獲準(zhǔn)使用‘奉節(jié)臍橙地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，基礎(chǔ)條件和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)均得到較快發(fā)展，如今公司年?duì)I銷(xiāo)收入達(dá)5000萬(wàn)余元，年購(gòu)銷(xiāo)和代加工臍橙總量超過(guò)1萬(wàn)噸。”該公司董事長(zhǎng)周登平說(shuō)。

直播帶貨戰(zhàn)疫情

年過(guò)六旬的余都香是奉節(jié)縣安坪鎮(zhèn)三沱村一名地地道道的農(nóng)民，也是村里最早一批種植臍橙的人，至今已與臍橙打了40多年的交道。2014年，余都香發(fā)起成立了奉節(jié)縣贏順臍橙種植專(zhuān)業(yè)合作社，獲準(zhǔn)使用“奉節(jié)臍橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)?！啊罟?jié)臍橙品牌給我們果農(nóng)帶來(lái)很大的益處，2014年，我的臍橙銷(xiāo)售收入近5萬(wàn)元；2016年至今，每年均超過(guò)10萬(wàn)元，最高一年收入達(dá)到13萬(wàn)元，日子過(guò)得一年比一年好?！庇喽枷阏f(shuō)。

“奉節(jié)縣曾經(jīng)是國(guó)家級(jí)貧困縣，脫貧摘帽離不開(kāi)奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的功勞。”張遷表示，如今，奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)已覆蓋全縣18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)149個(gè)村的7006戶(hù)貧困戶(hù)，共計(jì)2.846萬(wàn)人。通過(guò)臍橙種植，戶(hù)均收入達(dá)到2.49萬(wàn)元，奉節(jié)縣全部貧困戶(hù)實(shí)現(xiàn)脫貧。

今年初，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給奉節(jié)臍橙的正常銷(xiāo)售帶來(lái)了一定影響。余都香看到有人通過(guò)直播的方式賣(mài)貨，便特意買(mǎi)了一部智能手機(jī)，也跟風(fēng)做起了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。在鏡頭里，他走進(jìn)自己的橙林，向廣大網(wǎng)友展示奉節(jié)臍橙的生長(zhǎng)環(huán)境，讓更多的人了解奉節(jié)臍橙。

而據(jù)奉節(jié)縣臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年奉節(jié)縣僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)臍橙的主播就有數(shù)百名之多。在奉節(jié)的臍橙林里，每天直播賣(mài)貨的聲音此起彼伏，成為了一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。截至目前，奉節(jié)臍橙網(wǎng)店數(shù)量達(dá)2700余家，5000多戶(hù)果農(nóng)通過(guò)微信銷(xiāo)售奉節(jié)臍橙。

“面對(duì)疫情，奉節(jié)縣迎難而上，在組織企業(yè)和果農(nóng)做好疫情防控工作的同時(shí)，2月份銷(xiāo)售臍橙5萬(wàn)噸，3月份銷(xiāo)售11.5萬(wàn)噸，3月末時(shí)已將疫情對(duì)銷(xiāo)售的影響降至最低?！睆堖w表示，今年1月至今，奉節(jié)臍橙銷(xiāo)售量已超過(guò)32.8萬(wàn)噸，占總產(chǎn)量的99%。預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量將達(dá)33萬(wàn)噸，比上年增加1.5萬(wàn)噸；總產(chǎn)值達(dá)25.67億元，比上年增加0.14億元。其中網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量5.53萬(wàn)噸，比上年增加0.89萬(wàn)噸；網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售收入達(dá)到6.49億元，比上年增收0.96億元。

作為知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品品牌，“奉節(jié)臍橙”品牌積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，相關(guān)企業(yè)和果農(nóng)在疫情期間自發(fā)行動(dòng)起來(lái)。2月下旬，奉節(jié)縣臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心組織1713戶(hù)企業(yè)和果農(nóng)，向奮戰(zhàn)在武漢、宜昌、孝感等地的一線(xiàn)醫(yī)務(wù)人員捐贈(zèng)了40萬(wàn)余斤奉節(jié)臍橙，讓“奉節(jié)臍橙”這塊金字招牌更加熠熠生輝。