崔芳銘，黃海燕

區(qū)塊鏈技術(shù)正逐步成為我國(guó)順應(yīng)新一輪科技變革與產(chǎn)業(yè)革命浪潮、 大力發(fā)展新一代數(shù)字經(jīng)濟(jì)并建設(shè)信息化強(qiáng)國(guó)的重要抓手與著力點(diǎn)。 我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在 《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā) 〔2014〕46 號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱國(guó)發(fā) 46 號(hào)文）頒布后迎來(lái)了歷史最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)和增長(zhǎng)爆點(diǎn)，并被正式上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。 競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，其發(fā)展總目標(biāo)為在2025 年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2 萬(wàn)億元[1]，為區(qū)塊鏈技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合提供了發(fā)展機(jī)遇。 欲進(jìn)一步挖掘我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)牢牢把握科技創(chuàng)新，發(fā)揮科技創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)中的引領(lǐng)作用[2]。 區(qū)塊鏈技術(shù)在競(jìng)賽表演業(yè)領(lǐng)域的有機(jī)應(yīng)用將成為提升區(qū)塊鏈技術(shù)自主創(chuàng)新應(yīng)用能力、 實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。 本文在分析區(qū)塊鏈技術(shù)獨(dú)有特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)目前競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展的短板與不足，嘗試將“區(qū)塊鏈之長(zhǎng)”與“競(jìng)賽表演業(yè)之短”相嵌合，尋找將區(qū)塊鏈的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于競(jìng)賽表演業(yè)的可行途徑， 為新時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路，開辟新路徑，激活新動(dòng)力。

1 區(qū)塊鏈技術(shù)的價(jià)值及跨界應(yīng)用背景

1.1 區(qū)塊鏈技術(shù)的價(jià)值

區(qū)塊鏈并非簡(jiǎn)單的單核技術(shù)， 而是建立在金融學(xué)、密碼學(xué)、數(shù)學(xué)、信息科學(xué)等多個(gè)學(xué)科基礎(chǔ)之上的整合式新型多核應(yīng)用技術(shù)，是將分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行新一輪整合的全新應(yīng)用技術(shù)[3]。 簡(jiǎn)單來(lái)說，區(qū)塊鏈?zhǔn)峭ㄟ^時(shí)間鏈的方式將存有海量信息數(shù)據(jù)的區(qū)塊串聯(lián)組合， 采用密碼學(xué)和計(jì)算機(jī)技術(shù)保障數(shù)據(jù)安全的去中心化分布式平臺(tái)的信息技術(shù)[4]。 區(qū)塊鏈在維護(hù)數(shù)據(jù)安全、 實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用溯源以及多方共識(shí)共享方面具有核心應(yīng)用價(jià)值[5]。 在數(shù)據(jù)維護(hù)方面，區(qū)塊鏈通過hash 函數(shù)加密以及共識(shí)機(jī)制等技術(shù)手段保障數(shù)據(jù)錄入與讀出的一致性，降低篡改、破壞信息和數(shù)據(jù)的可能性； 通過時(shí)間戳以及區(qū)塊體和區(qū)塊頭首尾相連的特性，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用過程的全程追蹤溯源，對(duì)侵犯版權(quán)和盜播行為給予及時(shí)的跟蹤定位[6]；另外自動(dòng)執(zhí)行化和去信任化的智能合約為跨領(lǐng)域的合作以及新生模式的誕生提供了技術(shù)支撐， 分布式賬本結(jié)構(gòu)則降低了各方參與數(shù)據(jù)共享的準(zhǔn)入門檻， 系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)節(jié)點(diǎn)均可參與到信息的實(shí)時(shí)共享與輔助監(jiān)管當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)透明可信的多方參與共識(shí)共享互動(dòng)，這對(duì)于幫助市場(chǎng)供給準(zhǔn)確定位消費(fèi)者需求、 優(yōu)化客戶良好體驗(yàn)具有重要意義。

1.2 區(qū)塊鏈技術(shù)的跨界應(yīng)用背景

2018 年我國(guó)區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展速度較快，企業(yè)數(shù)量快速增加，新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)299 家，具有投入產(chǎn)出效益的區(qū)塊鏈企業(yè)共計(jì)672 家（圖1），區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)可觀的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模[7]。

我國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)在實(shí)踐中正被各方各領(lǐng)域逐步認(rèn)知和接受， 跨界融合前景可觀， 主要被應(yīng)用于金融、供應(yīng)鏈、醫(yī)療衛(wèi)生、版權(quán)維護(hù)、溯源追蹤等領(lǐng)域。其中金融為區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用需求最大、 應(yīng)用前景最廣的領(lǐng)域，“區(qū)塊鏈+金融” 的實(shí)體企業(yè)數(shù)量占比達(dá)26.6%（圖2）；我國(guó)國(guó)內(nèi)的各大銀行業(yè)務(wù)中均涉及區(qū)塊鏈技術(shù)，主要包含加密數(shù)字貨幣、跨境支付和資產(chǎn)管理等。各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛選擇入局：阿里巴巴集團(tuán)正在嘗試跨境食品供應(yīng)鏈和螞蟻區(qū)塊鏈的技術(shù)應(yīng)用；京東也準(zhǔn)備將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于防偽追溯和食品安全。 但整體上而言“區(qū)塊鏈+”模式的融合業(yè)態(tài)尚處于初級(jí)探索階段， 完善成熟的跨界應(yīng)用實(shí)例仍不足，技術(shù)更多地應(yīng)用于各行業(yè)的非核心業(yè)務(wù)[8]。

圖1 我國(guó)區(qū)塊鏈企業(yè)成立年份數(shù)量及增長(zhǎng)率Figure 1 Year Number and Growth Rate of Starting Blockchain Enterprises in China

圖2 我國(guó)區(qū)塊鏈領(lǐng)域應(yīng)用分布比例圖Figure 2 Blockchain Application Distribution in China

區(qū)塊鏈技術(shù)與體育行業(yè)的跨界融合目前尚處于早期探索階段，截至2019 年3 月，區(qū)塊鏈在體育領(lǐng)域的應(yīng)用項(xiàng)目為11 個(gè)，僅占項(xiàng)目總數(shù)的1.14%[9]。章魚寶、預(yù)言家Prophet、行云科技等代表性企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要集中于體育數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)、可穿戴設(shè)備、體育競(jìng)猜等方面[9]。 除此之外，有關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)在體育場(chǎng)館、體育彩票、全民健身、體育制造、體育經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景理論研究也正逐步展開[10]。 區(qū)塊鏈為競(jìng)賽表演業(yè)賦值增力的功能應(yīng)用相對(duì)較少， 在技術(shù)自身安全性、政策跟進(jìn)、復(fù)合人才培養(yǎng)以及應(yīng)用理念等方面仍需改善， 因此探尋區(qū)塊鏈技術(shù)在競(jìng)賽表演業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用選擇和實(shí)現(xiàn)路徑顯得尤為必要。

2 區(qū)塊鏈應(yīng)用于競(jìng)賽表演業(yè)的場(chǎng)景分析

2.1 我國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)的痛點(diǎn)分析

2017 年我國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)增加值為91.2 億元，僅占同期體育產(chǎn)業(yè)增加值的1.2%，這與美國(guó)、韓國(guó)等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大[11]。 當(dāng)前我國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)起步晚、基礎(chǔ)弱、規(guī)模小，在市場(chǎng)發(fā)展過程當(dāng)中還存在很多問題。 如何準(zhǔn)確把握區(qū)塊鏈技術(shù)興起的時(shí)機(jī)并將其與競(jìng)賽表演業(yè)有機(jī)結(jié)合， 充分挖掘我國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)潛力， 從而使其為體育產(chǎn)業(yè)以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)創(chuàng)造更大價(jià)值， 值得業(yè)界關(guān)注與思考。

競(jìng)賽表演業(yè)的市場(chǎng)供給主體是職業(yè)化的競(jìng)技體育俱樂部和運(yùn)動(dòng)員， 而市場(chǎng)需求主體是以二者的粉絲群體、體育愛好者為代表的消費(fèi)群體[12]。我國(guó)目前競(jìng)賽表演業(yè)面臨的痛點(diǎn)在于：在供給側(cè)方面，國(guó)內(nèi)競(jìng)賽表演市場(chǎng)供給能力不足，供給質(zhì)量不高；在需求側(cè)方面，大眾對(duì)于觀賞型賽事的需求度不高。從市場(chǎng)供給主體來(lái)看， 我國(guó)目前競(jìng)賽表演業(yè)供給能力不足且質(zhì)量較低的情況主要?dú)w因于國(guó)內(nèi)體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，IP） 保護(hù)不到位和賽事 IP 變現(xiàn)手段單一[13]。 從市場(chǎng)需求主體的角度來(lái)看，目前我國(guó)觀看體育競(jìng)賽表演的消費(fèi)者缺乏與賽事IP 之間的緊密關(guān)聯(lián)， 從而降低了消費(fèi)者與供給主體之間的聯(lián)系，弱化了消費(fèi)黏性[14]。

目前我國(guó)大部分民眾缺乏付費(fèi)意識(shí)， 對(duì)于付費(fèi)觀賽的認(rèn)知與理解尚且不足。 賽事轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓是實(shí)現(xiàn)其IP 價(jià)值的關(guān)鍵手段和完成利益變現(xiàn)的盈利模式之一，但是目前我國(guó)在政策制定與落地、實(shí)施機(jī)制以及監(jiān)控管理等方面對(duì)于賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)的保護(hù)還不到位[15]。 2019 賽季中超聯(lián)賽前20 輪已經(jīng)產(chǎn)生侵犯轉(zhuǎn)播權(quán)相關(guān)鏈接達(dá)31 800 條。 PP 體育作為目前手握中超、亞冠、西甲、足總杯等多個(gè)優(yōu)質(zhì)足球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，早已在針對(duì)多達(dá)3 000 場(chǎng)比賽和13 000 條短片中展開有關(guān)竊取轉(zhuǎn)播和盜版鏈接行為的調(diào)查工作，并申訴了64 起有關(guān)版權(quán)維護(hù)的案件，索要賠償金額逾4 億元[16]。我國(guó)對(duì)于賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)保護(hù)的缺失， 導(dǎo)致了大量侵權(quán)行為與盜播行為無(wú)法得到有效的監(jiān)管與治理， 從而破壞了賽事的商業(yè)盈利模式，大大降低了變現(xiàn)效益與價(jià)值轉(zhuǎn)換率[17]。 當(dāng)前國(guó)內(nèi)各大賽事IP 利益變現(xiàn)更多依靠轉(zhuǎn)播版權(quán)的出售以及廣告贊助等，我國(guó)賽事在觀眾付費(fèi)觀看，激勵(lì)、產(chǎn)業(yè)鏈衍生品開發(fā)與銷售， 以及俱樂部與聯(lián)賽籌資機(jī)制創(chuàng)新等變現(xiàn)手段方面仍存在諸多缺口與不足[18]。

營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以及提升供給側(cè)供應(yīng)效能能進(jìn)一步刺激體育消費(fèi)，這對(duì)挖掘體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)和爆發(fā)潛能發(fā)揮著關(guān)鍵的拉動(dòng)作用。 但從全國(guó)和地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)情況看，2017年與居民體育消費(fèi)關(guān)聯(lián)緊密的體育競(jìng)賽表演活動(dòng)類別的增加值占比僅為3.4%，競(jìng)賽表演業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)力明顯不足[19]。 體育賽事的參與主體包含聯(lián)賽俱樂部及其成員、投資商、相關(guān)運(yùn)營(yíng)方以及大眾消費(fèi)者，而消費(fèi)者作為賽事IP 盈利運(yùn)營(yíng)閉環(huán)模型中的最終環(huán)節(jié)， 其消費(fèi)力與水平的高低在很大程度上影響著賽事的最終實(shí)際價(jià)值的轉(zhuǎn)換。當(dāng)前，我國(guó)體育賽事消費(fèi)者與體育賽事IP 之間互動(dòng)最多的環(huán)節(jié)主要停留在門票購(gòu)買上，而二者在聯(lián)賽俱樂部的融資籌資、運(yùn)動(dòng)員的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、體育賽事IP 的開發(fā)、賽事IP 周邊產(chǎn)品的研制開發(fā)與銷售等諸多環(huán)節(jié)上還存在著斷層與空白[14]。

2.2 “區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)前，競(jìng)賽表演業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，伴隨著行業(yè)價(jià)值鏈的延伸進(jìn)行了探索性拓展。一方面，技術(shù)應(yīng)用主要集中于賽事競(jìng)猜、 賽事融資以及賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)保護(hù)等涉及競(jìng)賽表演核心效益的領(lǐng)域[20]。首先，傳統(tǒng)賽事競(jìng)猜數(shù)據(jù)系統(tǒng)的單核化滋生了暗箱操作等非公平公正的不透明行徑， 而區(qū)塊鏈公開賬本以及去中心化的屬性使得競(jìng)猜平臺(tái)更加開放透明， 在提升數(shù)據(jù)處理與維護(hù)效率的同時(shí)也為激發(fā)競(jìng)猜者的消費(fèi)信心與熱情提供了技術(shù)后盾。 例如目前全球體育賽事競(jìng)猜預(yù)測(cè)平臺(tái)的領(lǐng)頭羊RankingBall 旗下的區(qū)塊鏈RBG 已經(jīng)在滿幣網(wǎng)全面開啟交易，玩家可以通過RBG 進(jìn)行下注并且與賽事品牌共創(chuàng)價(jià)值；章魚寶是旨在解決傳統(tǒng)中心化競(jìng)猜固有的參與產(chǎn)品單一、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不透明以及法律風(fēng)險(xiǎn)高等問題的區(qū)塊鏈體育競(jìng)猜平臺(tái)[20]。 其次，以POWER FANS 為代表的平臺(tái)提供了去中心化的賽事融資渠道， 從用戶需求出發(fā)豐富消費(fèi)場(chǎng)景， 通過激發(fā)代幣強(qiáng)流通性的方式提升終端用戶與賽事IP 的黏性。最后，在版權(quán)保護(hù)方面，SportX 借助區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)信息不對(duì)稱、交易不透明以及信任缺失等問題， 致力于打造基于智能合約技術(shù)的透明、 可量化的體育生態(tài)系統(tǒng)和交易環(huán)境，切實(shí)維護(hù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)在提升競(jìng)賽表演業(yè)核心效益的同時(shí)嘗試優(yōu)化體育商務(wù)及商業(yè)的運(yùn)作模式，進(jìn)一步拓展邊際效益。首先， 區(qū)塊鏈能夠?yàn)楦?jìng)賽表演業(yè)市場(chǎng)交易提供方便快捷的支付手段， 透明公開的交易環(huán)境以及安全可靠的貿(mào)易信用， 在提升交易效率的同時(shí)降低了相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)與成本。 如StarSports Chain 球星鏈提供了去中心化的體育生態(tài)鏈開放平臺(tái)服務(wù)， 為所有商業(yè)參與者提供透明的應(yīng)用開發(fā)服務(wù)和商業(yè)變現(xiàn)場(chǎng)景， 通過運(yùn)營(yíng)區(qū)塊鏈生態(tài)并持有代幣來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)， 使體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值高效運(yùn)轉(zhuǎn)。其次，當(dāng)前模糊的資產(chǎn)價(jià)值分配機(jī)制使得經(jīng)紀(jì)人可以利用交易雙方信息不對(duì)稱的空洞而從中獲取相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額， 如歐洲足球經(jīng)紀(jì)人豪爾赫·門德斯， 作為足球經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的巨頭，長(zhǎng)時(shí)間控制著歐洲足球轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)， 麾下有C 羅、德赫亞、羅德里格斯、法爾考、迪馬利亞等眾多頂級(jí)球星。 區(qū)塊鏈分布式賬本及去中心化的技術(shù)機(jī)制可為競(jìng)賽表演業(yè)中的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)帶來(lái)革命式的變革，如Athlier 提供一個(gè)基于區(qū)塊鏈多中心化和分布式特點(diǎn)的算法分叉的體育行業(yè)多鏈網(wǎng)絡(luò)開放服務(wù)平臺(tái)，為體育行業(yè)所有商業(yè)參與者提供透明的價(jià)值變現(xiàn)環(huán)境。

從區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用“建鏈、上鏈、用鏈”的一般模式來(lái)看，目前“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”將更多的精力傾注在“建鏈”與“上鏈”的嘗試中，而真正能夠?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)部提供實(shí)際借鑒與參考價(jià)值的“用鏈”模式與產(chǎn)品則相對(duì)匱乏[21]。 受制于技術(shù)安全、金融風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)局限、 應(yīng)用理念等方面的影響，“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”的應(yīng)用仍處在起步探索的階段。如何在結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上向已具備相對(duì)完善成熟應(yīng)用機(jī)制的金融、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域看齊，充分發(fā)揮區(qū)塊鏈技術(shù)在競(jìng)賽表演業(yè)中聚合提升核心效益與離散拓展邊際效益的優(yōu)勢(shì)，從而打造協(xié)同發(fā)展的全體育區(qū)塊鏈業(yè)態(tài)，是體育競(jìng)賽表演業(yè)應(yīng)用模式探索的導(dǎo)向與目標(biāo)。

2.3 “區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”應(yīng)用模式探析

2.3.1 版權(quán)證書保護(hù)賽事IP

以PP 體育英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)為例：當(dāng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方PP 體育與版權(quán)所有者英超達(dá)成英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播版權(quán)的交易后， 該條交易記錄便會(huì)被存儲(chǔ)進(jìn)某一區(qū)塊當(dāng)中， 同時(shí)經(jīng)過SHA256 等一系列算法進(jìn)行非對(duì)稱加密， 即區(qū)塊鏈通過時(shí)間戳和不可篡改的電子憑證對(duì)該項(xiàng)賽事版權(quán)進(jìn)行確權(quán)； 之后此條信息便會(huì)被鎖定在順次連接的各個(gè)區(qū)塊當(dāng)中， 并通過分布式賬本技術(shù)備份至每一區(qū)塊；當(dāng)英超聯(lián)賽在PP 體育平臺(tái)播出時(shí)， 區(qū)塊鏈系統(tǒng)會(huì)記錄下自交易達(dá)成時(shí)生成的全時(shí)域版權(quán)交易信息， 以便追蹤中間環(huán)節(jié)的侵權(quán)行為。 區(qū)塊鏈技術(shù)的高度安全性以及可追溯性能夠從技術(shù)層面上減少甚至杜絕盜播行為， 任何篡改和侵犯版權(quán)數(shù)據(jù)的行為都會(huì)通過“時(shí)間戳”追蹤到具體節(jié)點(diǎn)并保留侵權(quán)證據(jù)[22]。除此之外，區(qū)塊鏈技術(shù)可追溯性的特點(diǎn)以及高度透明公開的交易環(huán)境， 可以提升國(guó)內(nèi)平臺(tái)與國(guó)外頂級(jí)賽事IP 達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系時(shí)的議價(jià)能力，避免英超、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（National Basketball Association，NBA）等頭部賽事版權(quán)費(fèi)用的盲目爆發(fā)與增長(zhǎng)。

2.3.2 數(shù)字代幣增強(qiáng)消費(fèi)者與體育IP 關(guān)聯(lián)

首先， 大眾消費(fèi)者可以通過基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字代幣投資自己感興趣的俱樂部與運(yùn)動(dòng)員， 成為俱樂部或運(yùn)動(dòng)員股份的持有者。 與傳統(tǒng)的投資模式不同的是，數(shù)字代幣是一種具有原始股意義的貨幣，其在資產(chǎn)交易市場(chǎng)上具有極強(qiáng)的流動(dòng)性， 消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地通過自由市場(chǎng)購(gòu)買、 出售或交易相關(guān)俱樂部或運(yùn)動(dòng)員的所有權(quán)代幣。 數(shù)字代幣不僅可以為消費(fèi)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，還可以提高粉絲忠誠(chéng)度，為球迷贏得與球員見面機(jī)會(huì)、重要賽事的免費(fèi)門票、超級(jí)粉絲身份認(rèn)證以及彰顯俱樂部或球員文化的紀(jì)念品等。 NBA 巨星斯蒂芬·庫(kù)里已經(jīng)與全球首個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的消費(fèi)類產(chǎn)品謎戀貓達(dá)成合作， 拍賣其聯(lián)名的限量版謎戀貓， 實(shí)現(xiàn)了體育紀(jì)念品與區(qū)塊鏈的合作嘗試。 SportX 是一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的體育IP 交易平臺(tái)，旨在為IP 開發(fā)者、運(yùn)動(dòng)員、俱樂部、 體育迷打造實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享與流動(dòng)的體育生態(tài)平臺(tái)，目前羅伯特·卡洛斯、菲戈等足球明星已成為該項(xiàng)目的合伙人[20]。 2019 年 6 月 15 日，SportX 已經(jīng)通過STGlobal 交易所完成用戶對(duì)于賽事IP 的全球首輪申購(gòu)，參與用戶均可成為自己喜愛賽事IP 的股份持有者。 其次，賽事運(yùn)營(yíng)方、俱樂部管理者以及職業(yè)運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)人等不再需要借助甚至依賴于第三方的數(shù)據(jù)分析或大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研掌握其用戶群體的實(shí)時(shí)動(dòng)向， 因?yàn)槭袌?chǎng)動(dòng)向信息會(huì)通過數(shù)字代幣的交易狀況反饋至區(qū)塊鏈數(shù)字平臺(tái)， 避免了大量相關(guān)成本以及信息過濾造成的誤差。 當(dāng)前已有IBM、SAP、SAS、Tableau Software 和 Oracle 等公司利用區(qū)塊鏈技術(shù)研究球迷的偏好與消費(fèi)行為， 增強(qiáng)了企業(yè)的市場(chǎng)滲透力。由此看來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)在為消費(fèi)者群體與賽事IP 之間搭建交流與互動(dòng)的連接平臺(tái)的同時(shí)，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量賽事的消費(fèi)興趣與意愿，在挖掘體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力的同時(shí)， 強(qiáng)化了用戶的消費(fèi)黏性。

2.3.3 利用智能合約保障政策落地

智能合約是一種旨在通過信息化手段輸送、驗(yàn)證或履行條約的計(jì)算機(jī)協(xié)議， 允許在沒有第三方的情況下完成可追蹤且不可逆轉(zhuǎn)的可信貿(mào)易[23]。 競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件條例推進(jìn)落地，需要財(cái)政、人事、稅務(wù)、物價(jià)、銀行、發(fā)展改革、旅游以及體育等多個(gè)部門的合作；由于缺乏多部門聯(lián)合的工作機(jī)制，體育競(jìng)賽表演企業(yè)在接受來(lái)自財(cái)政、融資、金融、人才、稅收、能源等方面的政策優(yōu)惠時(shí)，往往需要接觸多個(gè)對(duì)接部門，增加了時(shí)間以及相關(guān)經(jīng)費(fèi)成本。而區(qū)塊鏈的去中心化與開放性特點(diǎn)， 可幫助創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)與團(tuán)體實(shí)現(xiàn)其與相關(guān)部門的直接點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的業(yè)務(wù)對(duì)接； 同時(shí)將政策有關(guān)要求以及注冊(cè)企業(yè)和團(tuán)體的信息錄入?yún)^(qū)塊鏈系統(tǒng)當(dāng)中，生成智能合約，當(dāng)滿足政策補(bǔ)貼與優(yōu)惠條件時(shí)， 無(wú)需任何人力申請(qǐng)便可直接享受有關(guān)優(yōu)惠政策；區(qū)塊鏈信息開放透明的特性，可破除部門之間合作機(jī)制的壁壘與障礙， 增強(qiáng)體育部門與其他部門的整合力度， 順應(yīng)治理體系與治理能力現(xiàn)代化的發(fā)展需求[24]。除此之外，智能合約在降低政策落地成本并提高政策落地效率的同時(shí)， 能大大降低管理政策落地監(jiān)管的人力、物力、財(cái)力，也規(guī)避了因政策落地不到位而帶來(lái)的相關(guān)糾紛。

2.4 “區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”應(yīng)用困境

2.4.1 區(qū)塊鏈自身存在安全與技術(shù)短板

首先， 在技術(shù)安全方面， 盡管區(qū)塊鏈技術(shù)的PoW 和PBFT 等工作手段具有足夠強(qiáng)大的算力，但在理論上依舊存在數(shù)據(jù)入侵者的算力占到區(qū)塊鏈系統(tǒng)總算力50%以上的可能性。 一旦系統(tǒng)安全性無(wú)法得到保證， 系統(tǒng)中有關(guān)的交易記錄與數(shù)據(jù)便會(huì)遭到破壞， 區(qū)塊鏈技術(shù)建立在去中心化與高度安全性基礎(chǔ)上的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)都會(huì)被化解[5]。 競(jìng)賽表演業(yè)在發(fā)展過程中，其數(shù)據(jù)具有體量龐大、分類繁雜、安全性要求高等特點(diǎn)，尤其以需要高度加密的版權(quán)交易、體育融資、數(shù)字貨幣、消費(fèi)者個(gè)人信息等，以及加以監(jiān)管的數(shù)據(jù)為代表； 當(dāng)區(qū)塊鏈系統(tǒng)算力無(wú)法抵御外部攻擊時(shí)， 所有的交易數(shù)據(jù)記錄和用戶隱私等將會(huì)被泄露。除此之外，智能合約作為區(qū)塊鏈的另一項(xiàng)主要技術(shù)，同樣面臨著自身技術(shù)安全的短板，智能合約需要提前在系統(tǒng)中設(shè)定好交易雙方的交易條件與細(xì)則，且此過程無(wú)任何第三方加以干預(yù)與監(jiān)管， 因而智能合約在無(wú)法確保交易環(huán)境絕對(duì)安全以及實(shí)施交易口令發(fā)生執(zhí)行順序與時(shí)間變動(dòng)沖突的情況下， 將會(huì)失去自身的高效性和安全性的特點(diǎn)[25]。 例如執(zhí)行順序沖突會(huì)發(fā)生在當(dāng)智能合約應(yīng)用于體育企業(yè)和社會(huì)組織獲取跨部門間的政策優(yōu)惠落地時(shí)， 由于政策優(yōu)惠涉及十幾個(gè)相關(guān)部門， 系統(tǒng)無(wú)法在編制交易條件時(shí)預(yù)測(cè)到全部可能情況， 因此在面對(duì)實(shí)際操作過程中各部門間執(zhí)行事務(wù)順序發(fā)生改變或其他特殊情況突發(fā)時(shí)，在無(wú)第三方的干預(yù)與調(diào)節(jié)下，很容易導(dǎo)致最終的執(zhí)行狀態(tài)受到干擾甚至影響到政務(wù)信息的安全性。 其次，在區(qū)塊容量與運(yùn)行效率方面，區(qū)塊鏈的構(gòu)建與串聯(lián)是建立在時(shí)間順序的基礎(chǔ)上， 隨著交易記錄的不斷增多以及區(qū)塊數(shù)量的不斷增加， 系統(tǒng)便需要擴(kuò)增后續(xù)區(qū)塊容量，其中不但包括新數(shù)據(jù)的載入，還包含了原始數(shù)據(jù)的備份， 因此區(qū)塊容量的空間成為了限制其規(guī)?；瘧?yīng)用的難點(diǎn)之一。 而容量的擴(kuò)增以及數(shù)據(jù)處理的復(fù)雜性便會(huì)導(dǎo)致運(yùn)行效率降低，一個(gè)新的區(qū)塊生成時(shí)間大約為10 min， 每次交易記錄和數(shù)據(jù)的確認(rèn)與驗(yàn)證則需要2 min，這種特性使其不適用于體育競(jìng)賽表演業(yè)中的實(shí)時(shí)交易場(chǎng)景。

2.4.2 政策跟進(jìn)較慢

近年來(lái)國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃的通知》和《關(guān)于防范以“虛擬貨幣”“區(qū)塊鏈”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險(xiǎn)提示》 等在內(nèi)的關(guān)于加快發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)的相關(guān)文件和政策[9]，在鼓勵(lì)區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用前沿技術(shù)開發(fā)的同時(shí)， 也針對(duì)利用區(qū)塊鏈進(jìn)行概念炒作的非法集資和詐騙行為作出預(yù)判性防范。然而截至目前，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)提法更多停留在相關(guān)會(huì)議的主旨與綱領(lǐng)層面，尚未出臺(tái)如何正確規(guī)范地將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于競(jìng)賽表演業(yè)的相關(guān)文件和政策[26]。因此，在頂層設(shè)計(jì)的政策跟進(jìn)中， 應(yīng)及時(shí)捕捉區(qū)塊鏈與體育產(chǎn)業(yè)兩大國(guó)家戰(zhàn)略的契合點(diǎn)，提前規(guī)劃二者創(chuàng)新融合的藍(lán)圖。

2.4.3 復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺

一方面，區(qū)塊鏈作為新興科技領(lǐng)域，當(dāng)前其技術(shù)開發(fā)人員供不應(yīng)求。 初步估算我國(guó)現(xiàn)有核心區(qū)塊鏈技術(shù)人員僅200～500 人，我國(guó)只有15 所高校開設(shè)了區(qū)塊鏈相關(guān)課程或設(shè)立區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)中心， 而社會(huì)層面的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量稀少且課程質(zhì)量參差不齊， 就目前的師資力量很難針對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)開展實(shí)踐應(yīng)用培訓(xùn)[7]，因此我國(guó)面臨區(qū)塊鏈方面的專用技術(shù)人才短缺的局面。另一方面，競(jìng)賽表演業(yè)存在人員質(zhì)量普遍較低、頂尖高端人員匱乏、開拓思維意識(shí)較差、學(xué)科理論系統(tǒng)僵硬過時(shí)等問題， 單一領(lǐng)域的人才已經(jīng)不能滿足如今競(jìng)賽表演業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求， 行業(yè)內(nèi)部急需體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)領(lǐng)域融合的復(fù)合型體育人才[27]。目前區(qū)塊鏈技術(shù)的專業(yè)人才選擇進(jìn)入金融、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字版權(quán)等與區(qū)塊鏈貼合度更高、聯(lián)系更緊密的行業(yè)中， 而實(shí)際進(jìn)入體育競(jìng)賽表演業(yè)的區(qū)塊鏈技術(shù)人才少之又少?？傮w而言，區(qū)塊鏈與競(jìng)賽表演業(yè)領(lǐng)域都面臨著人才數(shù)量短缺、人才質(zhì)量參差不齊、培訓(xùn)機(jī)制不健全諸多問題，導(dǎo)致了“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”領(lǐng)域綜合型人才嚴(yán)重短缺的尷尬局面。

2.4.4 應(yīng)用理念尚不明確

體育產(chǎn)業(yè)的投資熱潮起源于國(guó)發(fā)46 號(hào)文的頒布，但2017 年左右，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在融資金額下滑和“注資泡沫”破裂后，經(jīng)歷了大熱過后的冷思考[28]。伴隨著“體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的提出，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開始回歸到量與質(zhì)雙提升的正軌上。當(dāng)下，區(qū)塊鏈在黨中央高度重視并將其上升為國(guó)家戰(zhàn)略的情況下被推上了“風(fēng)口浪尖”，區(qū)塊鏈技術(shù)顛覆性與革命性的優(yōu)勢(shì)極易讓“區(qū)塊鏈+體育產(chǎn)業(yè)”再度面臨瘋狂的資本涌入與大量的籌融資風(fēng)險(xiǎn)。 競(jìng)賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心主導(dǎo)業(yè)態(tài)， 其健康推進(jìn)應(yīng)依靠精耕細(xì)作與扎根實(shí)際， 區(qū)塊鏈與競(jìng)賽表演業(yè)的融合應(yīng)注重在擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系、充盈產(chǎn)業(yè)主體的基礎(chǔ)上，積極拓展體育產(chǎn)業(yè)的邊際效益， 充分發(fā)揮競(jìng)賽表演業(yè)融合度高和輻射效應(yīng)強(qiáng)的特性與優(yōu)勢(shì)， 而不是把區(qū)塊鏈當(dāng)作體育產(chǎn)業(yè)贏得新一輪融資熱潮的工具與媒介。

3 區(qū)塊鏈應(yīng)用于競(jìng)賽表演業(yè)的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，落實(shí)“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”制度保障

第一， 制定相關(guān)政策文件，引領(lǐng)“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”規(guī)范協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)以區(qū)塊鏈為代表的新興技術(shù)在競(jìng)賽表演業(yè)的創(chuàng)新運(yùn)用。 建議相關(guān)部門成立區(qū)塊鏈與競(jìng)賽表演業(yè)融合發(fā)展的政策制定小組，出臺(tái)具有針對(duì)性和落地實(shí)效的文件政策； 同時(shí)跟進(jìn)有關(guān)法律的出臺(tái)， 加強(qiáng)對(duì)于區(qū)塊鏈領(lǐng)域的監(jiān)督管理力度，構(gòu)建完善的監(jiān)管體系，打擊應(yīng)用過程中欺詐、惡意競(jìng)爭(zhēng)等不當(dāng)行為， 以規(guī)范 “區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展， 從而形成從政策制定到法律監(jiān)管的閉環(huán)式頂層設(shè)計(jì)[29]。 第二，建議效仿“部級(jí)聯(lián)席會(huì)議制度”，建立推進(jìn)“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”發(fā)展的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專家小組以及推進(jìn)二者融合發(fā)展的協(xié)調(diào)工作機(jī)制，搭建信息技術(shù)資源共享平臺(tái)，破除部門間協(xié)調(diào)合作的壁壘與障礙，統(tǒng)籌規(guī)劃，形成合力，重點(diǎn)支持關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)工作。 第三，開展試點(diǎn)工作，推進(jìn)應(yīng)用落地。 積極借鑒金融領(lǐng)域區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的已有經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際案例， 提取相關(guān)跨界融合經(jīng)驗(yàn)并形成可推廣的典型模式，因地制宜、結(jié)合實(shí)際，在長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)以及京津冀等我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的城市群、城市帶率先啟動(dòng)重大示范項(xiàng)目試點(diǎn)工作，從而形成空間上的“三點(diǎn)帶動(dòng)”格局。第四，編制跨界融合行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。 合理布局“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”的發(fā)展路徑與藍(lán)圖， 同時(shí)發(fā)布 “區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”五年或十年規(guī)劃， 從時(shí)空兩個(gè)維度合理規(guī)劃兩者協(xié)調(diào)健康發(fā)展的格局。

3.2 強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)，提升技術(shù)安全性能

第一， 加大用于支持區(qū)塊鏈技術(shù)在競(jìng)賽表演業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中研發(fā)的專項(xiàng)資金投入， 同時(shí)結(jié)合計(jì)算機(jī)、 物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)在競(jìng)賽表演業(yè)中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)， 共同推進(jìn)區(qū)塊鏈的安全監(jiān)測(cè)工作[30]。 第二，推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研”資源深度融合，追蹤區(qū)塊鏈在國(guó)際領(lǐng)域發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)， 建設(shè)區(qū)塊鏈技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室，針對(duì)智能合約、共識(shí)算法、數(shù)據(jù)加密等涉及安全性的關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行升級(jí)。第三，建立多方合作驗(yàn)證與區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)制衡機(jī)制。充分調(diào)動(dòng)協(xié)調(diào)市場(chǎng)、政府、企業(yè)和社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域監(jiān)管主體，采用多方協(xié)作電子簽名的方式確保數(shù)據(jù)驗(yàn)證的有效性[31]。第四，加強(qiáng)對(duì)智能合約技術(shù)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究， 積極探索建立其在實(shí)踐過程當(dāng)中的風(fēng)險(xiǎn)漏洞應(yīng)急處理方法。 積極建立相關(guān)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)體系以應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)版權(quán)交易、 跨境貿(mào)易支付等過程中可能存在的因合同變更與失效等難題而帶來(lái)的責(zé)任糾紛。

3.3 確立行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境

當(dāng)前體育區(qū)塊鏈技術(shù)在國(guó)際范圍內(nèi)還未形成完善成熟的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系， 在科學(xué)研判的基礎(chǔ)之上搶先確定行業(yè)技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)， 是我國(guó)體育科技發(fā)展實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的重要舉措。第一，制定區(qū)塊鏈技術(shù)在競(jìng)賽表演業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)指南， 在探尋區(qū)塊鏈國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上， 以國(guó)際交流視野加強(qiáng)關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新。第二，積極開放參與并主導(dǎo)國(guó)際體育區(qū)塊鏈標(biāo)準(zhǔn)的制定， 為我國(guó)體育企業(yè)的全球化發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境[7]。 第三，相關(guān)部門應(yīng)清楚認(rèn)識(shí)競(jìng)賽表演業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的核心主導(dǎo)地位，優(yōu)先支持對(duì)賽事版權(quán)保護(hù)、體育融資等領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)制定， 以此著力探索區(qū)塊鏈技術(shù)賦值體育產(chǎn)業(yè)的模式。

3.4 完善人才培養(yǎng)機(jī)制，打造業(yè)態(tài)融合智庫(kù)

第一， 基于區(qū)塊鏈與競(jìng)賽表演業(yè)協(xié)同發(fā)展的實(shí)際需要，構(gòu)建深層次、多渠道、立體化的人才引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，大力支持高等院校、職業(yè)院校以及體育企業(yè)和區(qū)塊鏈企業(yè)聯(lián)合建設(shè)“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”人才培育基地與平臺(tái)。第二，調(diào)撥專項(xiàng)科研經(jīng)費(fèi)用于“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”應(yīng)用高等人才孵化項(xiàng)目的開展與實(shí)施，建立科技園區(qū)與創(chuàng)新開發(fā)基地， 加快區(qū)塊鏈技術(shù)在競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)新應(yīng)用落地。第三，積極鼓勵(lì)區(qū)塊鏈企業(yè)與體育企業(yè)合作興辦 “企業(yè)大學(xué)”，在“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”的實(shí)際應(yīng)用中，把握最新市場(chǎng)動(dòng)向；同時(shí)加強(qiáng)校企合作與產(chǎn)學(xué)融合，將企業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)反饋到以高等院校為代表的人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，以適應(yīng)區(qū)塊鏈和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快、市場(chǎng)機(jī)動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。 第四，建立“區(qū)塊鏈+競(jìng)賽表演業(yè)”人才資格認(rèn)證與動(dòng)態(tài)等級(jí)制度， 激勵(lì)區(qū)塊鏈信息與體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)體系的實(shí)時(shí)更新， 形成常態(tài)化的復(fù)合型人才培養(yǎng)與管理運(yùn)行機(jī)制。第五，開展中外協(xié)作人才培育與交流項(xiàng)目， 瞄準(zhǔn)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)水平較高的國(guó)家和地區(qū)，與國(guó)外知名高校、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)合作培養(yǎng)高端技術(shù)人才。