楊爽

摘 要：伴隨著現(xiàn)代社會日新月異的變化，中國展示設計迎來了空前繁榮的時代，為展示設計提供了廣闊的天地。字體設計是其重要的組成部分，這對設計師們提出了更高的要求。文章主要介紹展示設計中字體設計的運用方法，展示設計和字體設計的內(nèi)在關聯(lián)，如何通過字體設計來為展示空間服務，使讀者深刻了解在展示設計中字體設計的特殊功能。

關鍵詞：字體設計;展示設計;社會發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，展示設計的發(fā)展與演變使設計手段的表現(xiàn)形式開始變得更加大眾和直觀。在展示設計發(fā)展的同時，相應的物體、材質(zhì)、理念等都相繼發(fā)展，與展示設計相互影響。

在日益發(fā)展的商品社會下，展示設計的空間與價值都在不斷提升，而字體設計作為其中重要表現(xiàn)形式之一，形成了一套自身的設計理念。字體設計在體現(xiàn)展示設計的功能性、應用性、審美性中，能使展示設計的效果更加富有美感。字體設計在展示設計中具有獨特的實際應用。

1 字體設計的功能及其與展示設計的關系

1.1 字體設計的發(fā)展

人類在歷史的演變中不斷進化，對世界的認識與看法都在不斷提高，按照視覺設計規(guī)則精巧地配置文本來對字體進行設計。隨著人類文明的發(fā)展，字體逐漸成熟起來。如果想明確字體設計的重要性，就需要對字體的歷史和演變有以下幾點的大概了解：人類社會通過勞動發(fā)明圖形符號，經(jīng)過不斷的發(fā)展，形成了代表華夏文明的漢字體系和象征西方的拉丁文字這兩大特色的字體體系。

漢字是對古代象形文字符號的繼承和發(fā)展，并制定出了獨特的書寫規(guī)范，其字形整齊方正，通過筆畫和字形的變化便能呈現(xiàn)出不同的意義。每個獨立的漢字都有各自的含義，在這一點上和拉丁字母文字截然不同，因而在漢字的文字設計上更重于形意結合（圖1）。

拉丁字母文字是由26個簡單字母組成完整的語言體系，單個拉丁字母本身沒有含義，必須由字母組合構成詞語來表述含義。其字母外形各異，富于變化，在字體整體設計上有很好的優(yōu)勢（圖2）。

1.2 字體設計的功能

信息的傳播是文字設計的主要功能，在展示設計中文字設計重要的一點在于要服從表現(xiàn)主題的要求，要與其內(nèi)容一致，不能相互脫離，破壞文字的訴求效果。在商品廣告文字中，更應該注重文字的使用，所要實現(xiàn)的目標便是準確無誤地將商品和品牌包含的信息傳達給消費者。裝飾美觀功能是字體設計的次要功能，文字被賦予新的意義，通過變形設計和再造，將文字融入空間內(nèi)，通過文字的點、線、面來構成裝飾，結合光線、材質(zhì)來構成美觀效果。在文字設計中設計師首先要考慮的文字的主要功能是給予觀眾明確的視覺印象，避免過多的修飾而影響可識性。因此在展示設計中要通過巧妙的設計并排除過多的不必要的裝飾，使呈現(xiàn)在觀眾面前的文字便于識別和理解，更準確地傳達展品信息，表現(xiàn)展示內(nèi)容和創(chuàng)意。

2 展示設計中字體應用現(xiàn)狀及存在的問題

字體設計的成熟化對展示設計的成熟也起到保障作用，因為它能夠更大程度凸顯出展示空間的內(nèi)容和設計效果。字體設計的發(fā)展和建立是展示設計的必然要求以及特殊內(nèi)在要求，但是當今落后的漢字字體設計阻礙著字體設計的發(fā)展。

日本設計巨匠杉浦康平說：“設計最本質(zhì)的源泉是漢字?！睗h字在日本平面設計中仍發(fā)揮著重要作用，其字體設計水平早已領先于中國成為漢字圈字體設計的標桿。而國內(nèi)的字體設計發(fā)展現(xiàn)狀還處于初級階段。

字體設計的機遇表現(xiàn)在很多形式中，隨著科學技術的發(fā)展，新型傳播媒介不斷衍生，以及各個行業(yè)強調(diào)資源整合的大背景下，國內(nèi)字體設計競賽和字體海報設計競賽興起，其中不乏一些優(yōu)秀的、可以廣泛運用的作品，這說明了國內(nèi)的字體設計在字體創(chuàng)意思維上有了長足的進步。

在數(shù)字媒體與紙媒介并行發(fā)展的當今時代，文字作為信息傳播的主要載體，必將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。人類社會進入計算機圖像時代以來，文字經(jīng)常被當作圖形來使用，在保持字體識別性的基礎上，創(chuàng)造了一些獨創(chuàng)的設計，并產(chǎn)生了新的趨勢。如世界著名的華人設計師——靳埭強，在他的設計中就巧妙地將漢字的變形與中國水墨畫等古典元素相融在多樣性的設計中，充分地變換、融合。這也是現(xiàn)代字體設計的新的機遇，在演化中尋求突破，使文字美感與環(huán)境相結合，更直觀地傳遞信息。

3 字體設計在展示設計中的重要性

在展示設計中文字設計的主要作用有兩個，信息傳播作用和裝飾作用。

3.1 字體設計的信息傳播

在展示設計中，字體設計最主要功能是信息傳播，要使人得到展示空間內(nèi)的信息，了解展示空間的主題。在展示空間標題位置，文字要醒目，吸引觀眾的目光，并能夠簡明扼要地把問題說明或者把展示空間的名稱傳達出去。

在展示空間內(nèi)部，文字設計要精細，每一個字符都要認真考慮，使受眾在瀏覽中享受設計美。

在裝飾位置，文字設計要考究，適當?shù)淖冃文茏屖鼙姼惺艿秸故究臻g的別樣設計體驗。

在導視位置，文字設計要配合輔助圖形一起出現(xiàn)，標明位置，指引方向，說明方向的用途。讓瀏覽者在醒目的位置一眼便能看見導視位置，并且說明文字要準確指示方向，不能對受眾產(chǎn)生誤導性的錯誤說明。

3.2 字體設計的裝飾作用

字體設計必須是美觀的，所以才能起到裝飾作用，因而在每個展示空間內(nèi)，文字的裝飾作用顯得尤其重要。字形的美觀可以使設計更加增光添彩。大多數(shù)裝飾性文字都是以特種的材質(zhì)制作而成，這使文字的表現(xiàn)手段更加變化多端。

裝飾作用是字體設計的重要表現(xiàn)方式，展示設計中任何元素的使用都要把握其中的重要性，了解這些重要點，抓住之后，才能把展示空間的本質(zhì)挖掘出來。字體設計的運用也是同樣的道理。抓住本質(zhì)的問題才能發(fā)揮其最大的作用。

4 展示設計中字體運用的方法與目標

展示設計中字體選擇、編排與應用應達到以下幾個目標：①滿足展示商品信息傳達的基本要求。②字體的選擇、編排以及應用要體現(xiàn)一致性。③強調(diào)展示字體與觀眾的互動性。

為了達成上述目標，方法如下：

一是最為重要的，展示空間中的文字如果沒有滿足展示商品信息傳達的基本要求，那么無疑就是本末倒置，混淆了字體運用最為關鍵的因素。因此，設計師在制作展示空間中的文字設計時，最先考慮的是文字能否給瀏覽者想要得到的信息，從以下幾個方面做會有效地避免上述本末倒置的問題。首先，文字要設計清晰，尤其是噴繪作品，像素和分辨率是否能夠達到清晰的大小。制作吸塑文字時，要考慮吸塑字的比例是否適中，不能過分拉伸。其次在設計裝飾字體時，文字的變形要有效地控制，達到美觀即可，切勿過分夸張更改字形，盡量不做變形，使文字清晰、顯眼，避免閱讀者閱讀困難。

二是在展示空間風格上，文字設計要根據(jù)不同的展示空間風格而進行設計，量體裁衣才會“合身”。這里使用了方法中的觀察法、對比法。觀察是無時無刻都在進行的，用設計的眼光去觀察，通過不斷地觀察選用合適的字體和編排方式進行設計。

而所謂對比法，就是在之前的想法中加以實施，用不同的字體來進行對比，這一方法可能會比較枯燥、比較笨，但很實用，對于沒有太多經(jīng)驗的設計師是一種鍛煉，在這種不斷地對比中，慢慢找到規(guī)則，發(fā)現(xiàn)每種字體的特性和風格。在比較中選擇更適合展示空間的文字，橫版、豎版、對齊、居中、局部放大，還是全局縮小，不斷地比較以及用設計眼光的觀察，來完成這一階段的目標。

三是展示文字的互動性是每個設計師在設計文字時想要達到的最高境界，讓觀眾在設計的文字指引下，慢慢深入其中，將文字的美滲透在展示空間中。

設計師在設計文字時，首先應充分發(fā)揮想象力來完成展示文字與觀眾之間的互動;其次，要通過觀察法、繪圖法和整體調(diào)整法實現(xiàn)這種互動。要確定是媒體交互式互動還是文字引導式互動，又或者以心理暗示的方法來完成互動，設計師要根據(jù)不同需求來觀察。通過繪圖法將互動直觀地表現(xiàn)出來，從各個角度來考慮文字擺放是否會影響展示文字與觀眾的互動性;最后，針對已經(jīng)完成的展示空間中字體設計進行檢驗和總體調(diào)整。不能有一絲的馬虎而導致整體展示空間的文字信息錯誤，引發(fā)錯別字或者怪異難辨字體的笑話。對于宣傳性文字，字體的使用要統(tǒng)一，排版考究，行距、字距有固定板式等。通過整體的調(diào)整讓展示文字的互動性更加生動。

我們通過空間觀察法、繪圖法、對比法和整體調(diào)整法，使展示信息傳達的基本要求、字體選擇與編排的統(tǒng)一性以及文字與觀眾的互動性基本得到滿足。

5 結語

展示設計的范圍廣泛，設計空間方法多種多樣，字體設計只是其中之一的表現(xiàn)形式，但卻是不可忽略、不可松懈的，面對日益發(fā)展的中國設計行業(yè)，更應該發(fā)展中國的字體設計形式，讓字體發(fā)展突破新的空間，追求中國式的原創(chuàng)。

當今的展示設計，由于經(jīng)濟、市場、文化、社會、歷史傳統(tǒng)等諸多差異，很難找到兩個在設計上相同的國家和地區(qū)，這真正反映了展示設計本身特點及風格多元化、專業(yè)化、個性化。設計師若希望建立一個穩(wěn)定的、標準的、以不變應萬變的設計想法，是不切實際的。因此，在展示設計中恰當?shù)倪x擇、編排與應用字體會增強展覽的效果，更加清晰、明確地傳達信息，使觀眾在一個舒適，輕松的環(huán)境下，有效地獲得展覽信息。

參考文獻

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