食品包裝的出現(xiàn)是我國經(jīng)濟(jì)水平不斷進(jìn)步的產(chǎn)物，代表著社會生產(chǎn)力的進(jìn)步，作為我國重要的消費(fèi)群體，兒童食品在我國具有龐大的市場潛力。與成人消費(fèi)者相比，兒童消費(fèi)者的心理素質(zhì)還不夠成熟，在對食品的選擇方面，他們不僅要求口感獨(dú)特美味，同時還非常在意食品的包裝設(shè)計，只有能聚焦兒童目光的食品才可以增加兒童消費(fèi)群體的購買欲望，這也是許多商家要進(jìn)行兒童食品包裝設(shè)計研發(fā)的根本目的。近幾年來，兒童食品包裝中關(guān)于動畫形象的運(yùn)用越來越普遍，受到包裝設(shè)計行業(yè)的廣泛關(guān)注，在兒童食品包裝中運(yùn)用動畫卡通形象來作為設(shè)計元素，對于兒童食品行業(yè)來說可以達(dá)到一種促進(jìn)消費(fèi)，提升品牌認(rèn)知度的目的，同時還增加了產(chǎn)品的附加價值，提升競爭優(yōu)勢，是一種非常普遍的品牌傳播手段。

兒童食品包裝從色彩上來說更傾向于選用色彩鮮艷的顏色。英國心理學(xué)家通過兒童對色彩觀察時間的長短分析孩子對不同色彩的情緒和興趣，幼兒更喜歡亮色和暖色，隨著年齡的增長，兒童對色彩的偏愛也會慢慢發(fā)生變化。在進(jìn)行包裝設(shè)計時首先應(yīng)該確定包裝色彩的總體色調(diào)，不同的色調(diào)會給兒童不同的情緒感受，如暖色調(diào)普遍讓人感受到溫暖從而引發(fā)人們的食欲，因此暖色調(diào)常用于兒童食品的包裝設(shè)計中。旺仔牛奶（圖1）經(jīng)久不衰的動畫形象就是很好的例證，旺仔食品成功營銷和它醒目的包裝設(shè)計有很大的關(guān)系。旺仔牛奶的包裝整體上以大紅色為主，給人以激情、活潑、時尚、健康、新潮的視覺體驗，包裝形象中張嘴大笑的男孩形象活潑聰明，臉上的兩團(tuán)腮紅更添可愛，符合兒童調(diào)皮可愛的人物特點(diǎn)，抓住了消費(fèi)者的眼球。

從造型上來說，兒童包裝的造型較為獨(dú)特、新穎，生動、可愛，很多商家愿意在設(shè)計中采用動畫形象，比如兒童消費(fèi)者所熱衷的動漫、動畫片形象，吸引兒童的目光，對兒童有親切感從而增加兒童消費(fèi)者的購買欲望。例如Beakid海綿寶寶米餅的包裝設(shè)計（圖2）就是采用了《海綿寶寶》這部受到很多人喜歡的動畫片的動畫形象進(jìn)行設(shè)計，海綿寶寶和他的好朋友派大星在食品包裝上一如動畫片中可愛活潑，黃色的海棉寶寶身穿棕色短褲、白色襯衫還有紅色領(lǐng)帶，這些色彩都是兒童喜歡的暖色系，派大星是一只粉紅色的海星形狀，憨態(tài)可掬的樣子讓人感到十分親切，整個米餅有3種不同的口味，根據(jù)其特性采用紅色、黃色和綠色作為背景色以區(qū)分口味，明亮鮮艷的色彩會在眾多產(chǎn)品中迅速吸引兒童的目光，是十分成功的包裝設(shè)計案例。

食品包裝是促進(jìn)消費(fèi)的重要手段，可愛生動的動畫形象可以給兒童消費(fèi)者帶來愉悅的情感體驗和購買欲望，包裝中的動畫形象還可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴和互動，提高產(chǎn)品的知名度和親和力，從而產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

圖1 旺仔牛奶包裝

圖2 Beakid海綿寶寶米餅包裝