王思熠
摘 要:品牌主導下的文創(chuàng)產(chǎn)品設計可以更加快速地進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),有助于將更多的文化資源融入文創(chuàng)產(chǎn)品當中。本文對文創(chuàng)產(chǎn)品設計的現(xiàn)狀進行分析,對文創(chuàng)產(chǎn)品的價值與意義進行探討,論證品牌主導下文創(chuàng)產(chǎn)品設計的方法與流程,系統(tǒng)的構建品牌主導下文創(chuàng)產(chǎn)品設計的方法、步驟和過程。本文認為文創(chuàng)產(chǎn)品設計是一個復雜的演進過程,品牌指導下的文創(chuàng)產(chǎn)品設計符合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢,強調(diào)大力開發(fā)建設文創(chuàng)產(chǎn)品品牌,提高文創(chuàng)產(chǎn)品社會影響力。
關鍵詞:品牌;文創(chuàng)產(chǎn)品設計;方法論;價值傳遞
中圖分類號:TB472文獻標識碼:A文章編號:2096-0905(2020)10-00-02
當前我國社會經(jīng)濟正處在由產(chǎn)品運營向品牌運營轉型的過程當中,人們的文化消費理念與需求正在發(fā)生著深刻的變革,推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成長模式、傳播途徑與消費方式的變。單一功能的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的消費需要,樹立文創(chuàng)產(chǎn)品品牌才能更好地滿足用戶的消費需求和提升文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力。消費者對于個性化、互動性的文創(chuàng)產(chǎn)品有著越來越高的消費需求。擴大文創(chuàng)品牌知名度,優(yōu)化消費才的使用體驗,才能擁有較高的用戶忠誠度,推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況
我國十分重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投入不斷增加,通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動了我國文化軟實力與文化輸出能力的提升。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)先后得到了政府多種優(yōu)惠政策的支持,國家為激勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入了大力的資金,民間文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與規(guī)模不斷提高,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更好地滿足人們對物質財富的需求,同時彌補了文化消費中的缺失。 我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展借鑒了美國、日本、法國、加拿大等國的經(jīng)驗。例如,吸收了英語政府以對游戲動畫行業(yè)的減稅政策?;诿?、日、韓等國的版權法完善了我國相關法律體系。依照法國、加拿大等國家提高了文化市場的開放性。目前,活躍在我國文創(chuàng)市場的主體主要由各級的文化旅游局、文化主體、創(chuàng)新協(xié)同、創(chuàng)新支持與市場構成。創(chuàng)新主體主要由各類高校的科研院所、文創(chuàng)公司和創(chuàng)業(yè)構成。創(chuàng)新協(xié)同主要由專利服務、金融投資、傳媒企業(yè)等構成。文旅局主要負責進行產(chǎn)業(yè)政策的制定,優(yōu)化文旅企業(yè)的生態(tài)系統(tǒng),加強對文化產(chǎn)業(yè)市場的反饋和引導,我國當代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要集中在一線城市,隨著文化消費的不斷升級,市場對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也不斷增加,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相關服務企業(yè)、公共設施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、科研機構與從業(yè)人員也處在迅速的增長期。[1]
二、品牌對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設計的價值
品牌代表了產(chǎn)品的核心價值理念,消費者對某個品牌的認同從根本上是出于消費者對產(chǎn)品設計、品牌價值觀的認可。只有品牌與消費者產(chǎn)生強烈的情感共鳴,消費者才能成為該品牌的踏實用戶。缺乏品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品往往失去了靈動,很難對消費者形成凝聚力。文創(chuàng)產(chǎn)品更多的依賴品牌的核心價值理念生存,消費者在使用文創(chuàng)產(chǎn)品時需要慢慢地感受和領悟品牌的核心價值。文創(chuàng)產(chǎn)品設計與品牌應當形成一種互補關系,企業(yè)應當通過設計創(chuàng)新來創(chuàng)建和提升文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的價值。形成強有力的品牌戰(zhàn)略又可以指導文創(chuàng)產(chǎn)品的設計向著一定的路線發(fā)展,從而規(guī)范文創(chuàng)產(chǎn)品的服務方式、規(guī)模與屬性,最終達到文創(chuàng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。品牌可以為文創(chuàng)產(chǎn)品的設計師提供指導,設計人員可以在品牌的引領下高效、快速、深刻的進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設計。品牌可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品的設計人員對既有產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與價值進行深刻的挖掘,從而做到提煉品牌的核心價值,并且將其貫徹到新的文創(chuàng)產(chǎn)品設計當中。目前國內(nèi)有關文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的研究多集中在品牌的定位、形象識別、品牌的傳播策略等,文創(chuàng)產(chǎn)品的設計多集中在產(chǎn)品的設計流程、分類、產(chǎn)品價值、產(chǎn)品趨勢方面,還要基于品牌研究文創(chuàng)產(chǎn)品的設計思路。[2]
三、品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品設計工作
(一)品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品設計流程
文創(chuàng)產(chǎn)品的設計流程主要包括了創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通、消費等不同的階段,品牌在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)中日益扮演了重要的角色。首先,品牌賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新的設計主題,基于不同文化主題進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設計,有助于更好的挖掘豐富的文化資源,基于時間沉淀,使得文創(chuàng)產(chǎn)品更好的符合了的認知共鳴, 也就是說文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)之初就因為遵循了品牌的價值觀獲得了大量粉絲的支持。品牌為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)奠定了良好的基礎,它有利于文創(chuàng)產(chǎn)品價值的開發(fā),在品牌主導下界定了文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵,品牌詮釋了文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵,文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中實際上是價值觀視覺化的過程,消費者購買、使用、接納文創(chuàng)產(chǎn)品更多借助了品牌的影響力。品牌還有助于對用戶的需求進行分析,從而開發(fā)新的文化資源,這樣形成了循環(huán)往復品牌運作模式。[3]
(二)品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)流程
品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有以下幾個構成部分。產(chǎn)品定位,強調(diào)品牌與文創(chuàng)產(chǎn)品在價值理念上是一致的,這樣才能給予消費者良好的品牌認知,促進消費者理清晰的認知文創(chuàng)產(chǎn)品的價值,從而在差異化的文創(chuàng)產(chǎn)品競爭中更好地滿足消費者的精神訴求。主題開發(fā),文化資源的主題開發(fā)需要按照品種進行整合,強調(diào)在品牌主導下規(guī)劃開發(fā)任務。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的關鍵在于科學地進行內(nèi)容的提取,強調(diào)顯性或隱性的進行文化資源的展示,強調(diào)在文創(chuàng)產(chǎn)品上實現(xiàn)文化價值系統(tǒng)的內(nèi)隱層面與外顯層面的統(tǒng)一。產(chǎn)品線,品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品應當具有系列性的特征,不能僅??繂我坏奈膭?chuàng)產(chǎn)品打開市場,必須從多維度的進行產(chǎn)品開發(fā),只有保證設計的多樣性,滿足消費者的各方面需要,并且保證對受眾的敏感度,才能做到動態(tài)化的進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。還要根據(jù)消費者的需要進行文創(chuàng)資源的開發(fā),強調(diào)更好地提高受眾的接受度與傳播力。品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品的設計應當營造一個穩(wěn)定開發(fā)環(huán)境,通過核心價值觀對受眾進行引領,只有構建文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的循環(huán)閉環(huán),才能推動品牌影響下文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)。[4]
(三)品牌、產(chǎn)品與消費者的關系
文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)應當強化品牌的支撐,強調(diào)基于品牌保持文創(chuàng)產(chǎn)品的形象,體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性,從而給受眾留下更深刻的印象。文化主題資源應當與產(chǎn)品保持強有力的關聯(lián)性,過生重視單個產(chǎn)品的設計,不注重產(chǎn)品之間的關聯(lián)性,導致其他產(chǎn)品無法借助品牌優(yōu)勢獲得消費者的認同,也難以給受眾傳遞明確、一致的價值觀。品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)過程中,品牌的核心價值觀應當貫穿于產(chǎn)品的設計開發(fā)全過程,強調(diào)加強產(chǎn)品線之間的相互聯(lián)系,在彼此區(qū)別中形成彼此協(xié)調(diào)的有關系,做到產(chǎn)品資源的共享。文創(chuàng)產(chǎn)品應當具有良好的使用價值,同時還要具備足夠的文化傳遞價值,強調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品在價值層面符合消費者的購買意愿。品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品設計的核心要素是文化特性與文化價值,強調(diào)建立一種可持續(xù)的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式,將開發(fā)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與外在形象聯(lián)系在一起,共同完成文化的傳播,從而更好地獲得消費者的青睞?;谄放频奈幕a(chǎn)品開發(fā)應當保證效率與品質的同步提升。
四、品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品設計方法論
品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品設計應當采用文化主題+定位+主題元素+價值傳遞的設計方法,強調(diào)在價值元素中提限共性元素,這樣才能不斷優(yōu)化個性化產(chǎn)品開發(fā)的過程,進一步在市場中通過品牌得到消費者驗證,并且不斷完善產(chǎn)品本身。構成文化主題產(chǎn)品的品牌設計元素是多樣的,包括抽象的語言,直觀的造型、特別的顏色等,應當保證品牌主導的文創(chuàng)產(chǎn)品設計有獨特的風格,基于價值傳遞的方法進行產(chǎn)品開發(fā)設計,科學的把握產(chǎn)品設計的方向,優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品價值定位。
(一)文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵解讀方法
文創(chuàng)產(chǎn)品設計的內(nèi)涵主要指向文化背景中的人文風情、社會制度、消費者價值觀方面的分析。強調(diào)從根源上促設計人嚶了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的緣由和內(nèi)涵?;谄放频奈膭?chuàng)產(chǎn)品設計應當了解消費者的價值觀,提取可以用于文創(chuàng)產(chǎn)品設計的關鍵字,在顯性與急性的分析中歸納出文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。
(二)文創(chuàng)產(chǎn)品設計定位方法
品牌主導文創(chuàng)產(chǎn)品設計定位不應當以單一的主題存在,也不是多種主題的匯集,它應當更具有時代特色,強調(diào)從品牌向文創(chuàng)定位,從文化主題資源中形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合,強調(diào)基于消費者的精神需要與生理需求對文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā),通過產(chǎn)品開發(fā)向消費者傳遞以品牌為主導的文化主題,從而最終獲得文創(chuàng)產(chǎn)品的良好經(jīng)濟效益。品牌主導下的文創(chuàng)產(chǎn)品的設計應當尋找正確的市場和人群定位,強調(diào)形成品牌主導而非用戶主導的市場定位?;谖幕黝}增進行產(chǎn)品的設計開發(fā),強調(diào)在產(chǎn)品中滿足消費者的長期使用和體驗需要,不斷傳遞品牌文化主題內(nèi)涵,增強品牌的黏性,達到傳遞品牌核心價值理念,提升品牌的社會影響力的建設目標。
五、結束語
隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模化、標準化、廣泛化的發(fā)展,國家應當高度的重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,強調(diào)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設,注重消除文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的問題,基于品牌建設解決文創(chuàng)產(chǎn)品同質化的文化,從而更好地引領文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展,品牌必然主導文創(chuàng)產(chǎn)品的未來,基于品牌研究文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方法,才能更好地提高文創(chuàng)產(chǎn)品設計的科學性和有效性。
參考文獻:
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