陸立

【摘要】目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，新媒體成為當(dāng)今社會(huì)主流信息傳播平臺(tái)，它作為新時(shí)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，在互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)變革沖擊下，新媒體時(shí)代必將迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，電視節(jié)目文學(xué)編輯創(chuàng)新如何尋求生存與發(fā)展？這使得電視廣播媒體迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面臨巨大的壓力，如何堅(jiān)守自己的品牌、謀求發(fā)展空間、保持核心競(jìng)爭(zhēng)力？這是電視廣播媒體人員需要謹(jǐn)慎思考的問(wèn)題。為滿足新媒體時(shí)代下電視廣播媒體發(fā)展需求，提高電視廣播節(jié)目文學(xué)編輯創(chuàng)新能力，增強(qiáng)電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，本文對(duì)新媒體時(shí)代下電視廣播節(jié)目進(jìn)行分析研究，指出我國(guó)電視節(jié)目文學(xué)編輯的不足之處，并針對(duì)問(wèn)題提出相應(yīng)的解決措施，使電視節(jié)目文學(xué)編輯更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展，制作更優(yōu)秀的節(jié)目回饋電視觀眾。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;電視節(jié)目;文學(xué)編輯創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）017-126-03

Abstract： At present， with the development of China's economy， science and technology， new media has become the mainstream information dissemination platform in today's society. As a product of the development of science and technology in the new era， under the impact of Internet and technological changes， the new media era is bound to usher in more intense competition. How can the innovation of TV program literature editors seek survival and development？ This makes TV broadcasting media face unprecedented opportunities and challenges， and faces enormous pressure. How to stick to its own brand， seek development space and maintain its core competitiveness？ This is a problem that TV and broadcasting media personnel need to think carefully. In order to meet the development needs of TV broadcast media in the new media era， improve the Innovation capacity of TV broadcast program literature editors and enhance the market competitiveness of TV programs， this paper analyzes and studies TV broadcast programs in the new media era， points out the shortcomings of Chinese TV program literature editors， and puts forward corresponding solutions to the problems， so that TV program literature editors can better adapt to the development of the new media era and produce better programs to give back to TV viewers.

Key words： new media era; Television programs; Innovation of literary editing

隨著信息爆炸、資源共享的社會(huì)里，誕生了各種新形式的新媒體廣播平臺(tái)，它們信息傳播范圍廣，傳播速度快，讓人們隨時(shí)隨地的接收各類(lèi)信息，如何能快速有效的以最簡(jiǎn)單的方式接受更多的信息，以及怎樣才能更持久的利用共有的資源。眾多新媒體的出現(xiàn)提高了傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，給傳統(tǒng)電視廣播媒體帶來(lái)了巨大的壓力。電視廣播媒體要占據(jù)較大市場(chǎng)，獲得更多觀眾喜愛(ài)，需要保障電視傳播質(zhì)量前提下，須對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，并與新時(shí)代信息技術(shù)相結(jié)合，提高電視節(jié)目文學(xué)編輯水平，創(chuàng)作更多高質(zhì)量、高收視的電視節(jié)目，滿足人們?nèi)粘Ｓ^看的需求。

1. 新媒體時(shí)代電視廣播節(jié)目文學(xué)編輯存在問(wèn)題

1.1 技術(shù)方法落后、運(yùn)行機(jī)制不靈活

面對(duì)新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，傳統(tǒng)電視廣播媒體已不再符合新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，存在著各種各樣的問(wèn)題和缺點(diǎn)。技術(shù)層面上，電視廣播媒體也落后于擁有3D影像、立體音效等技術(shù)的新媒體。傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目給觀眾地體驗(yàn)感逐漸降低，缺乏與觀眾之間的互動(dòng)交流，逐漸被觀眾群體所淘汰。除了在技術(shù)層面落后于新媒體，在其運(yùn)行時(shí)也較為遲緩，無(wú)法及時(shí)有效地對(duì)電視廣播節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致信息傳播速率降低，一定程度上限制了電視廣播傳媒發(fā)展。

1.2 電視節(jié)目?jī)?nèi)容和思想觀念落伍于時(shí)代發(fā)展

站在新時(shí)代的節(jié)點(diǎn)上，伴隨媒體語(yǔ)匯的不斷增加，新媒體、新技術(shù)、新思想的浪潮讓我們深刻體會(huì)著新媒體帶給我們的變革，人們也越來(lái)越注重生活品質(zhì)的追求。電視廣播媒體要想吸引更多觀眾，就必須根據(jù)人們的需求進(jìn)行改革創(chuàng)新，如果電視節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有創(chuàng)新，電視節(jié)目質(zhì)量得不到保障，就會(huì)失去電視廣播媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目正在消解傳統(tǒng)的審美觀

在信息技術(shù)飛速發(fā)展時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為主要的信息傳播渠道之一?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播速率快，可以在最短時(shí)間內(nèi)將信息傳播開(kāi)來(lái)，并實(shí)時(shí)推送群眾最感興趣的內(nèi)容，獲取更多的群眾粉絲?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及逐漸提高了媒體傳播標(biāo)準(zhǔn)，使觀眾普遍養(yǎng)成了快節(jié)奏的信息接收方式，而傳統(tǒng)的電視廣播媒體則無(wú)法在短時(shí)間向觀眾推送節(jié)目?jī)?nèi)容，難以滿足觀眾的觀看需求。

1.4 電視廣播節(jié)目文學(xué)編輯人員專(zhuān)業(yè)技能有待提高

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視廣播媒體和媒體工作人員帶來(lái)了巨大壓力。新媒體優(yōu)勢(shì)明顯，如果傳統(tǒng)媒體不提高自身技術(shù)水平和創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容，不久的將來(lái)電視廣播媒體將逐漸被新媒體所取代，這不利于電視傳媒的未來(lái)發(fā)展。

2. 新媒體對(duì)廣播電視發(fā)展的影響

傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展過(guò)程中積累了大量的觀眾群體，在內(nèi)容方面受到群眾的認(rèn)可，但在新媒體時(shí)代下，信息技術(shù)水平不斷提高，越來(lái)越多的信息技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入到人民的生活中，豐富了人們?nèi)粘Ｉ罘绞?，同時(shí)也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展傳播。電視廣播媒體也可以充分利用信息技術(shù)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，通過(guò)電視節(jié)目宣傳的渠道途徑來(lái)進(jìn)行宣傳，提高大眾對(duì)電視節(jié)目收看的效率，增加電視節(jié)目受眾，提高電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

廣播電視節(jié)目可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳來(lái)進(jìn)行自我推廣，使觀眾可以更好地了解電視節(jié)目?jī)?nèi)容，推送觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)是新媒體時(shí)代信息傳播范圍最廣的渠道之一，人們可以方便快捷地觀看電視節(jié)目，還可以自主選擇視頻和音頻質(zhì)量高的節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目可以隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播，不受時(shí)間、空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)的穩(wěn)定高效也給電視節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量提出了更高的要求，互聯(lián)網(wǎng)與電視的觀眾不同，互聯(lián)網(wǎng)可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行選擇，還可以隨時(shí)隨地回放、快進(jìn)、回博、評(píng)論，也容易發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容中存在的問(wèn)題，這是利與弊。因此，電視廣播媒體編輯人員在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，需要考慮互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的觀賞習(xí)慣，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高電視節(jié)目質(zhì)量，避免節(jié)目中出現(xiàn)問(wèn)題。在當(dāng)今社會(huì)生活中，絕大部分觀眾都是通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽，電視的需求逐漸降低，如今電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合發(fā)展勢(shì)在必行?；ヂ?lián)網(wǎng)既促進(jìn)了新媒體的誕生，同時(shí)也給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)電視節(jié)目編輯創(chuàng)新有著里程牌的意義。

3. 新媒體時(shí)代電視廣播節(jié)目編輯的創(chuàng)新

要使傳統(tǒng)電視廣播媒體得以生存發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新電視節(jié)目文學(xué)編輯，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高電視節(jié)目文學(xué)編輯人員專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平和綜合素養(yǎng)，了解新媒體時(shí)代下觀眾需求，創(chuàng)造更多符合觀眾審美的電視節(jié)目，提高電視廣播傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)新媒體的沖擊，電視節(jié)目文學(xué)編輯需要如何發(fā)展創(chuàng)新，筆者根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，從以下幾方面對(duì)電視節(jié)目文學(xué)編輯創(chuàng)新進(jìn)行分析：

3.1 電視節(jié)目編輯創(chuàng)新要以“受眾”為中心

在新媒體時(shí)代中，電視廣播媒體的發(fā)展離不開(kāi)觀眾的支持，傳統(tǒng)電視廣播媒體要想生存并發(fā)展，就須以電視節(jié)目觀眾為中心，圍繞觀眾需求展開(kāi)電視節(jié)目文學(xué)編輯工作，創(chuàng)作更多符合觀眾審美需求的內(nèi)容。在信息化社會(huì)中，多數(shù)觀眾開(kāi)始使用手機(jī)接收信息，智能手機(jī)也促進(jìn)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，也給電視廣播媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。電視廣播媒體要時(shí)刻以觀眾為核心，與互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合，滿足觀眾方便快捷地觀看電視節(jié)目，不再受到電視節(jié)目播放時(shí)間等因素限制。這有利于提高電視節(jié)目收視率，收視率上漲能給電視節(jié)目以及媒體吸引更多外來(lái)資金，同時(shí)促進(jìn)電視廣播媒體發(fā)展和電視節(jié)目形式的創(chuàng)新。

3.2 電視節(jié)目編輯創(chuàng)新要嘗試“制播分離”

傳統(tǒng)電視廣播媒體對(duì)觀眾所反映的電視節(jié)目中存在的問(wèn)題無(wú)法及時(shí)接收，也就導(dǎo)致電視節(jié)目文學(xué)編輯不能根據(jù)觀眾需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，使得節(jié)目觀眾會(huì)逐漸減少。除此之外，電視節(jié)目宣傳渠道少，現(xiàn)場(chǎng)直播的技術(shù)要求高，節(jié)目時(shí)間不穩(wěn)定等都是影響電視廣播傳媒的重要因素，制約了電視廣播傳媒的發(fā)展。

在新媒體時(shí)代下，新媒體的節(jié)目質(zhì)量高，技術(shù)先進(jìn)，宣傳渠道更廣，還可及時(shí)與節(jié)目觀眾溝通，得到觀眾反饋，因此吸引了更多受眾群體。電視節(jié)目文學(xué)編輯創(chuàng)新還需要擁有良好運(yùn)行環(huán)境。當(dāng)然影響電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的因素有許多，從電視媒體方面來(lái)看，電視節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是制約電視節(jié)目創(chuàng)新的主要因素之一。而觀眾滿意度則通過(guò)觀眾滿意度和收視率來(lái)評(píng)判，將電視廣播媒體進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，嘗試“制播分離”的發(fā)展模式，提高電視廣播媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為電視節(jié)目文學(xué)編輯創(chuàng)新構(gòu)建良好的環(huán)境。

3.3 電視節(jié)目編輯創(chuàng)新要符合社會(huì)潮流

互聯(lián)網(wǎng)改變了觀眾傳統(tǒng)的審美觀念，人們能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間掌握世界各地的新聞，選擇觀看自己喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容。而傳統(tǒng)電視媒體時(shí)，觀眾只能被動(dòng)接受電視廣播媒體所推送的節(jié)目?jī)?nèi)容，不能自主進(jìn)行選擇，且時(shí)效性差，如果不及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新改變，將逐漸被互聯(lián)網(wǎng)新媒體所淘汰。傳統(tǒng)電視節(jié)目要提高節(jié)目質(zhì)量，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，在進(jìn)行文學(xué)編輯時(shí)，從電視節(jié)目配音、字幕等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，以此來(lái)吸引受眾群體，使電視廣播媒體得意艱難的生存與發(fā)展。電視節(jié)目文學(xué)編輯創(chuàng)新要符合新時(shí)代下觀眾的審美需求，在信息化社會(huì)中，世界各國(guó)之間的距離越來(lái)越近，信息傳播速度快，人們可以及時(shí)有效的接收到世界各地的信息內(nèi)容，電視節(jié)目編輯既要不斷掌握實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，又要增強(qiáng)與觀眾之間溝通交流，了解觀眾真正的節(jié)目需求，根據(jù)觀眾需求來(lái)創(chuàng)新電視節(jié)目，創(chuàng)造觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多電視節(jié)目粉絲，促進(jìn)電視廣播媒體發(fā)展創(chuàng)新。

3.4 提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

電視節(jié)目編輯人員應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行研究學(xué)習(xí)，更加深入了解當(dāng)今時(shí)代群眾審美觀念以及消費(fèi)觀念，對(duì)電視觀眾提出的問(wèn)題進(jìn)行反饋，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的電視節(jié)目作品，樹(shù)立節(jié)目品牌觀念，以此來(lái)吸引更多群眾回到電視媒體中來(lái)，對(duì)電視廣播媒體的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。提升電視節(jié)目編輯人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，需要廣播媒體單位與媒體人共同努力，廣播媒體要給編輯人員創(chuàng)造良好的工作學(xué)習(xí)環(huán)境，組織編輯人員進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，提高專(zhuān)業(yè)技能，促進(jìn)電視媒體發(fā)展。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視廣播媒體受到了諸多新媒體的沖擊，看也迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)然電視廣播媒體與新媒體相比依然存在較大差距，要使得電視廣播媒體能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視廣播媒體發(fā)展，就需要改善傳統(tǒng)的電視媒體運(yùn)營(yíng)模式，提升電視媒體文學(xué)編輯人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，對(duì)電視節(jié)目文學(xué)編輯進(jìn)行創(chuàng)新，以節(jié)目觀眾為核心，為觀眾創(chuàng)造更多內(nèi)容豐富優(yōu)秀的電視節(jié)目，以適應(yīng)時(shí)代信息傳播發(fā)展的需要，提高電視節(jié)目收視率和觀眾滿意度，在發(fā)展中探求未來(lái)的新模式、新途徑，時(shí)刻保持長(zhǎng)久而持續(xù)的優(yōu)勢(shì)，以促進(jìn)我國(guó)電視廣播媒體行業(yè)健康發(fā)展。

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