朱蔣慧

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和信息時(shí)代的全面到來(lái)，各種各樣的新型媒體逐漸涌現(xiàn)出來(lái)，給傳統(tǒng)主流媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。媒體融合作為一項(xiàng)國(guó)家媒體發(fā)展戰(zhàn)略，不僅可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間的有效融合，充分發(fā)揮媒體的作用，而且還可以推動(dòng)媒體行業(yè)的變革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。本文主要針對(duì)全媒體時(shí)代媒體融合過(guò)程存在的問(wèn)題以及相應(yīng)的發(fā)展路徑進(jìn)行探究，希望能為全媒體時(shí)代媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;媒體融合;發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）017-150-03

Abstract： With the rapid development of science and technology and the comprehensive arrival of the information age， various new media have emerged gradually， which has brought certain challenges and opportunities to the traditional mainstream media. As a national media development strategy， media integration can not only realize the effective integration between traditional media and new media， and give full play to the role of media， but also promote the transformation of media industry and industrial upgrading. This paper mainly explores the problems existing in the process of media convergence in the all-media era and the corresponding development path， hoping to provide some reference for the sustained and stable development of media in the all-media era.

Keywords： All-media era; Media convergence; Development path

伴隨著全媒體發(fā)展時(shí)代的全面到來(lái)，各類(lèi)新媒體的多種形式逐漸形成，受眾更加便利隨時(shí)隨地的獲得信息、傳遞信息以及接收信息。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，如何更好地借助全媒體帶來(lái)的機(jī)遇，做好媒體融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

1. 全媒體時(shí)代媒體融合的必要性

全媒體指的是媒介信息可以通過(guò)電視、電影、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等不同形式進(jìn)行傳播的一種媒體形式。全媒體時(shí)代的到來(lái)使得原有傳統(tǒng)媒體行業(yè)的壟斷被打破，信息傳播更加便捷、快速以及自由。傳統(tǒng)媒體和新媒體是兩種截然不同的媒介形態(tài)，新媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有成本低、傳播速度快、存儲(chǔ)量高以及互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展也可以打破傳統(tǒng)媒體信息傳播時(shí)間和空間的限制，使得新媒體的受眾更廣，更為人們的認(rèn)可。新媒體的迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒體形式逐漸被取代，甚至有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始淡出媒體市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性和自由性的特征，在實(shí)現(xiàn)信息快速便捷傳播的同時(shí)，也容易造成互聯(lián)網(wǎng)虛假信息和非法信息的泛濫，在一定程度上影響新媒體技術(shù)的廣泛傳播。新媒體的出現(xiàn)雖然符合了社會(huì)發(fā)展的需要，但是虛假信息的傳播與泛濫，使得人們逐漸開(kāi)始抵觸新媒體，新媒體傳播信息真實(shí)性得不到良好的保障，人們的認(rèn)可逐漸消失。因此，要想在全媒體背景下更好地實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的融合，還需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與準(zhǔn)確性為新媒體的發(fā)展提供有效的支持，推動(dòng)媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。

2. 全媒體時(shí)代背景下媒體的融合

2.1 傳播渠道的具體融合

在全媒體時(shí)代的大背景之下，之前傳統(tǒng)的舊媒體應(yīng)該繼續(xù)的借鑒以及學(xué)習(xí)新媒體的具體傳播渠道以及相關(guān)優(yōu)勢(shì)，不斷的加強(qiáng)受眾吸引力的相關(guān)研究以及應(yīng)用，設(shè)置更具個(gè)性化以及全新性的溝通交流平臺(tái)，更好地為受眾進(jìn)行服務(wù)。除此之外，新媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展當(dāng)中新渠道的探索以及合作機(jī)會(huì)，這樣就會(huì)使得受眾對(duì)新媒體更加的信任，促進(jìn)新媒體的全面發(fā)展以及監(jiān)控。

2.2 交流內(nèi)容進(jìn)一步的整合

在全媒體時(shí)代的大背景之下，新舊媒體的融合以及發(fā)展需要考慮傳播內(nèi)容的相關(guān)融合性，二者之間需要不斷的合作以及借鑒。一方面，傳統(tǒng)媒體可以很好的對(duì)自身的真實(shí)性進(jìn)行保持，與此同時(shí)，它可以在新媒體的渠道上完成信息的傳播。另一方面，新媒體還可以在信息獲取的過(guò)程中向傳統(tǒng)媒體的具體信息獲取渠道進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣就會(huì)使得信息傳播的真實(shí)性得到提高，然后還需要和自身比較廣泛的傳播范圍以及快速的傳播速度等一系列優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，提高媒體發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 全媒體時(shí)代媒體融合的關(guān)鍵技術(shù)

3.1 5G推動(dòng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、智能化

5G作為人工智能的基礎(chǔ)，在5G時(shí)代，人類(lèi)將會(huì)產(chǎn)生大量用戶(hù)數(shù)據(jù)，依托機(jī)器的深度學(xué)習(xí)將會(huì)推動(dòng)人工智能的廣泛普及。5G推動(dòng)大量數(shù)據(jù)被生產(chǎn)并獲取，也促進(jìn)了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化和智能化。5G時(shí)代，一是新聞采集更加高效，新聞采集實(shí)現(xiàn)人工智能算法抓取數(shù)據(jù)來(lái)生成，為新聞從業(yè)者提供新聞線(xiàn)索和信息，提升新聞采集效率;二是新聞產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化，伴隨人工智能的發(fā)展，新聞業(yè)也將實(shí)現(xiàn)“人機(jī)共生”，新聞寫(xiě)作機(jī)器人、新聞聊天機(jī)器人等相繼產(chǎn)生，未來(lái)傳媒業(yè)將會(huì)有更多人工智能生產(chǎn)出來(lái)并投入使用。

3.2 區(qū)域鏈技術(shù)

融媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是主旋律，內(nèi)容的數(shù)字版權(quán)保護(hù)非常重要，而區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、防篡改、可追蹤溯源的特點(diǎn)能夠很好地實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)。首先，對(duì)于一篇稿件，著作權(quán)人可以在區(qū)塊鏈的去中心化平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)版權(quán)的確認(rèn)，可省去尋找版權(quán)登記部門(mén)確認(rèn)版權(quán)的線(xiàn)下步驟。其次，區(qū)塊鏈確權(quán)的安全性高，只要版權(quán)登記上鏈，它就會(huì)保存在每一個(gè)分布式節(jié)點(diǎn)上，即使某一節(jié)點(diǎn)出錯(cuò)，也不會(huì)影響整塊鏈條，作者的數(shù)字版權(quán)仍然可以得到有效保護(hù)。最后，基于區(qū)塊鏈的作品版權(quán)確認(rèn)可追蹤溯源，在后續(xù)的版權(quán)維護(hù)管理中，無(wú)論是作者本人，還是第三方平臺(tái)，均能方便地追蹤和查詢(xún)信息來(lái)源，并且不可被篡改。在作品的版權(quán)保護(hù)中，區(qū)塊鏈的共識(shí)認(rèn)證機(jī)制能夠真正實(shí)現(xiàn)信息的公開(kāi)透明且不可篡改。

3.3 移動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)

移動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)是一項(xiàng)在新環(huán)境下不斷發(fā)展的重要的廣播電視播出技術(shù)。運(yùn)用此種檢測(cè)技術(shù)，就能夠在應(yīng)用檢測(cè)技術(shù)的同時(shí)，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)時(shí)間。一般來(lái)說(shuō)，廣播電視的工作人員目前只會(huì)在需要對(duì)某一固定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行檢測(cè)時(shí)應(yīng)用移動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)。不過(guò)，改善現(xiàn)有的移動(dòng)監(jiān)測(cè)并不是沒(méi)有思路，廣播電視工作人員可以在保障廣播電視播出安全時(shí)，嘗試將原有的固定檢測(cè)技術(shù)與在新環(huán)境下發(fā)展的移動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)相連接，這樣也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)廣播電視的多角度監(jiān)測(cè)。

4. 全媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展途徑

4.1 創(chuàng)新媒體傳播途徑

當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)傳播渠道單一，信息收集制作以及整理的速度較慢，難以匹配人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求。因此，必須要不斷提升傳統(tǒng)媒體編輯的策劃能力以及創(chuàng)新能力，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)以及人民群眾的實(shí)際需求，做好新媒體與傳播媒體傳播內(nèi)容的篩選與優(yōu)化，明確當(dāng)前新媒體傳播的主要方式以及市場(chǎng)特點(diǎn)，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的良好融合。從某種程度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體是對(duì)勞動(dòng)成果進(jìn)行再次完善與創(chuàng)作的過(guò)程，在傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)與創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)都包含著編輯自身的意識(shí)，傳統(tǒng)媒體的編輯要依托新媒體技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)變化的需求，多角度和多層次的分析與探究選題，做好事件客觀性與真實(shí)性的還原，整合加工題材內(nèi)容，深入事件的方方面面，使得選題更加具有價(jià)值，可以向人們傳達(dá)全面、可靠的信息。

4.2 改變?cè)械拿襟w服務(wù)思維

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合需要立足于用戶(hù)的知識(shí)需求，密切關(guān)注用戶(hù)的實(shí)際生活，傾聽(tīng)用戶(hù)想法并做好回應(yīng)和反饋，從而能夠依托于人民群眾對(duì)每件產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須要進(jìn)行原有服務(wù)思維的改革，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳媒的認(rèn)可以及重視，在更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，不斷提升自身的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的良好結(jié)合。

4.3 加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合廣度和融合深度與參與融合管理人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和綜合能力有關(guān)。通常來(lái)說(shuō)，從事傳統(tǒng)媒體行業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)比較單一，缺乏對(duì)新媒體技術(shù)的了解與重視。因此需加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)工作的重視，做好新媒體與互聯(lián)網(wǎng)教育，培養(yǎng)全媒體記者以及編輯，從而能夠更好地生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品。新媒體行業(yè)需要結(jié)合自身人才存在的不足，做好傳統(tǒng)媒體支持培訓(xùn)以及學(xué)習(xí)工作，使得員工能夠了解傳統(tǒng)媒體的工作流程，為媒體融合順利穩(wěn)定的開(kāi)展，提供充足的人才支持。

4.4 建立健全媒體融合法律

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)造謠、惡意侵犯以及詐騙等違法現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面消息也層出不窮，不僅影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而且還容易給用戶(hù)帶來(lái)?yè)p失。因此，必須要加強(qiáng)對(duì)媒體融合法律法規(guī)建設(shè)與監(jiān)管工作的重視。首先需要結(jié)合新媒體管理的實(shí)際情況，制定相關(guān)專(zhuān)業(yè)法律法規(guī)，明確新媒體的行為言論以及內(nèi)容，并健全新媒體管理方案，為后續(xù)媒體的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，還需要做好媒體日常管理工作。需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，完善和建立新媒體反應(yīng)機(jī)制以及輿情搜索機(jī)制，對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站和近期熱點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展全天監(jiān)測(cè)，及時(shí)溝通處理輿情動(dòng)態(tài)，為營(yíng)造網(wǎng)上輿論方向以及正能量做好基礎(chǔ)工作新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合不僅觸及到理念、產(chǎn)品的個(gè)性，同時(shí)還涉及到商業(yè)模式。基于新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的需要，媒體企業(yè)應(yīng)結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)新商業(yè)模式。

4.5 要蘊(yùn)含全媒體的優(yōu)越性

我國(guó)全媒體一直在持續(xù)的發(fā)展，我國(guó)觀眾的需求也在持續(xù)的增加，需求變得更加的多樣化。在這種情況的基礎(chǔ)上，我國(guó)的全媒體一直在持續(xù)的推出一些新的媒體產(chǎn)品，更好的和觀眾各種各樣的個(gè)性化需求相適應(yīng)。按照受眾的年齡以及專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，可以把受眾實(shí)施劃分，為每個(gè)受眾設(shè)計(jì)比較個(gè)性化的全媒體產(chǎn)品以及服務(wù)。有效的利用全媒體下的具體網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，使得媒體傳播的渠道得到拓展，保障更多的受眾在比較便捷的媒體環(huán)境當(dāng)中更好的享受全媒體帶來(lái)的個(gè)性化產(chǎn)品以及服務(wù)。

4.6 改善新媒體以及傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)

新媒體具備傳播速度快，產(chǎn)品創(chuàng)意高以及內(nèi)容復(fù)雜多樣等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體具備一定的傳統(tǒng)媒體價(jià)值觀念。因此，在全媒體時(shí)代，改善新媒體以及傳統(tǒng)媒體互動(dòng)的唯一途徑就是使得各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，這樣就可以獲得比較強(qiáng)大的全媒體能量，使得媒體的多元化渠道得到拓寬。在這個(gè)過(guò)程中要不斷的進(jìn)行溝通，有效的掌握最新的受眾以及媒體需求，創(chuàng)新媒體內(nèi)容，可以強(qiáng)化新媒體以及傳統(tǒng)媒體之間的融合。

4.7 實(shí)施媒體整合以及監(jiān)督管理

全媒體時(shí)代在到來(lái)的過(guò)程中，各種各樣類(lèi)型的復(fù)雜媒體內(nèi)容一直在利用各種應(yīng)用程序?qū)嵤┫鄳?yīng)的推送，一些不良信息將會(huì)對(duì)社會(huì)造成比較負(fù)面的影響。為了更好地對(duì)全媒體時(shí)代的具體媒體融合發(fā)展起到促進(jìn)的作用，有關(guān)部門(mén)需要不斷的強(qiáng)化對(duì)媒體事業(yè)的相關(guān)監(jiān)督管理。與此同時(shí)，需要設(shè)置比較科學(xué)化的媒體信息傳播監(jiān)督體系，對(duì)不良媒體的信息內(nèi)容實(shí)施系統(tǒng)的檢查，及時(shí)的清除不良媒體信息的具體內(nèi)容，以更好的對(duì)我國(guó)的全媒體環(huán)境進(jìn)行維護(hù)，促進(jìn)時(shí)代傳媒整合得到更好的發(fā)展。

5. 未來(lái)發(fā)展之路

在全媒體時(shí)代的大背景之下，新舊媒體在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中一定會(huì)相互的融合，數(shù)字媒體的發(fā)展將會(huì)對(duì)信息的傳播提供更多的發(fā)展模式。未來(lái)的全媒體將屬于一種智能交流的發(fā)展模型，它將具備較強(qiáng)的交互性，同時(shí)傳播相應(yīng)的信息，保障聽(tīng)眾以及傳播者之間更好的互動(dòng)，使得傳統(tǒng)的關(guān)系得到改變。與此同時(shí)，未來(lái)的信息傳播將具備時(shí)空的某些特征，甚至可以突破時(shí)空的局限性，真正的實(shí)現(xiàn)信息傳播的即時(shí)性以及同步性。同時(shí)，各種各樣的在線(xiàn)互助服務(wù)以及電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)將會(huì)逐步的得到增加，這將會(huì)為全媒體時(shí)代背景之下媒體產(chǎn)業(yè)的綜合性發(fā)展提供非常必要的條件。

6. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代媒體融合的有效進(jìn)行是促進(jìn)媒體直接發(fā)展重要方式，需要加強(qiáng)對(duì)全媒體時(shí)代媒體融合工作的重視，明確當(dāng)前媒體融合存在的問(wèn)題和不足，并采取針對(duì)性的措施進(jìn)行解決和優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新以及資本創(chuàng)新，豐富媒體傳播內(nèi)容、形式以及服務(wù)效果，真正發(fā)揮全媒體的作用和價(jià)值，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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