閃云風(fēng)

在科技以及經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)比較單一的黨政宣傳工作已經(jīng)難以與時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)，新時(shí)期下，企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新黨政宣傳工作的渠道，有效地借助新媒體技術(shù)的多元性，增強(qiáng)黨政宣傳的效率，拓展黨政宣傳工作的深度和廣度。本文分析了新媒體下企業(yè)黨政宣傳工作的特點(diǎn)，并提出了新媒體在黨政宣傳中應(yīng)用的現(xiàn)狀，提出了新媒體下開(kāi)展企業(yè)黨政宣傳工作的策略，以便強(qiáng)化黨政宣傳工作的質(zhì)量。

一、新媒體下企業(yè)黨政宣傳工作的特點(diǎn)

1.服務(wù)性更強(qiáng)。黨政宣傳主要是為企業(yè)及時(shí)傳遞黨中央的相關(guān)政策、文件、精神、思想以及法律法規(guī)，讓企業(yè)能夠以國(guó)家的方針為指導(dǎo)，制定出科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃以及戰(zhàn)略準(zhǔn)備等，新媒體下黨政宣傳的服務(wù)性會(huì)更強(qiáng)，通過(guò)將企業(yè)的實(shí)際情況有效結(jié)合，為企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及深化改革等開(kāi)展服務(wù)工作，同時(shí)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中正確引導(dǎo)員工，讓員工能夠積極參與到黨政工作中，進(jìn)而樹(shù)立高尚的思想道德素質(zhì)，并且黨政宣傳還能夠引導(dǎo)輿論，發(fā)揮重要的教育功能，肩負(fù)著上傳下達(dá)的重要任務(wù)。在新媒體的發(fā)展下，信息技術(shù)日新月異，信息的傳播速度更快，傳播的渠道更加廣泛，而如果企業(yè)還仍然使用單一的黨政宣傳方式的話，就會(huì)極大地影響到黨政工作的時(shí)效性，因此使用新媒體技術(shù)使得黨政宣傳更加便捷，增強(qiáng)了黨政宣傳的時(shí)效性，能夠?qū)ι鐣?huì)的熱點(diǎn)、輿論及時(shí)知悉，進(jìn)而積極做出回應(yīng)，降低社會(huì)影響，使得信息更加公開(kāi)和透明，同時(shí)在企業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期時(shí)，黨政工作者能夠積極站出來(lái)，發(fā)揮模范帶頭作用，深入到企業(yè)生產(chǎn)的一線中，扎根基層，及時(shí)將勞動(dòng)者辛勤勞作、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、攻堅(jiān)克難的精神傳播出去，進(jìn)而產(chǎn)生帶動(dòng)效益，凝聚起更強(qiáng)大的力量，為企業(yè)的發(fā)展注入動(dòng)力。

2.宣傳方式多元化。在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代下，新媒體在企業(yè)黨政宣傳中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，其中微信、微博、短視頻、直播平臺(tái)等更多的新媒體形式出現(xiàn)在人們的視野中，這種背景下，大眾不僅是信息的接受者，同樣也是信息的制造者和傳播者，新媒體使得信息的共享性、互動(dòng)性更強(qiáng)，新媒體影響著企業(yè)生產(chǎn)以及運(yùn)作的各個(gè)方面。傳統(tǒng)的黨政宣傳中，很多企業(yè)使用宣傳欄、黨政報(bào)刊等方式進(jìn)行單向的傳播，理論性比較強(qiáng)，缺少和員工之間的溝通，對(duì)員工的思想以及情感等難以有全面的把握和認(rèn)識(shí)，因此導(dǎo)致部分員工對(duì)黨政宣傳工作不夠重視，甚至不愿意觀看宣傳的內(nèi)容，影響了黨政工作的高效開(kāi)展。新媒體可以將圖片、視頻以及文字有效的融合起來(lái)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒介中單一的傳播方式，形成了交互式和聯(lián)動(dòng)的傳播，新媒體和受眾之間的交流更加緊密，通過(guò)轉(zhuǎn)載和分享的方式，使得黨政宣傳的方式更加多元化。但是在新媒體下黨政工作也面臨著比較復(fù)雜的環(huán)境，在虛擬化的空間內(nèi)各種錯(cuò)誤思想也迅速傳播，為黨政工作帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

二、新媒體在黨政宣傳中應(yīng)用的現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)的黨政宣傳媒介下，信息的傳播速度比較慢，傳播的渠道也比較狹窄，黨政信息相對(duì)比較閉塞。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新媒體應(yīng)用在黨政工作宣傳中，能夠極大地提升信息傳遞的速率，使得黨建工作的互融互通性更強(qiáng)。但是目前新媒體在黨政工作中的應(yīng)用還存在一些問(wèn)題，首先，黨政工作人員的專(zhuān)業(yè)性還不強(qiáng)，對(duì)新媒體的應(yīng)用不夠重視，同時(shí)大多數(shù)黨政工作人員缺少創(chuàng)新意識(shí)，在組織和開(kāi)展宣傳活動(dòng)時(shí)，模式缺乏創(chuàng)新，難以激發(fā)員工參與的熱情。其次，在新媒體下信息的傳播準(zhǔn)確性需要詳細(xì)的甄別和篩選，有些錯(cuò)誤的言論或者信息能夠在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)散，混淆黨員和群眾的思想認(rèn)知，不利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)黨政工作在認(rèn)識(shí)到新媒體運(yùn)行優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也必須要全面的掌握新媒體在黨政宣傳中存在的不足，這樣才能夠結(jié)合企業(yè)黨政宣傳的實(shí)際情況，高效地開(kāi)展黨政宣傳工作，讓黨政信息能夠被更多的員工所熟知。

三、新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作的對(duì)策

1.提高宣傳意識(shí)、搭建全方位宣傳平臺(tái)。在新形勢(shì)下，企業(yè)的發(fā)展面臨著多方面的挑戰(zhàn)，在企業(yè)運(yùn)行的過(guò)程中，必須要認(rèn)識(shí)到黨政宣傳的重要性，并對(duì)新媒體在黨政宣傳中的作用和價(jià)值有清晰的梳理，明確新媒體的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，讓其價(jià)值最大化，由于傳統(tǒng)的黨政宣傳欄、報(bào)紙、廣播等方式在黨政宣傳中的渠道比較狹窄，因此在新媒體下就需要全面地應(yīng)用其優(yōu)勢(shì)和特色，增強(qiáng)黨政宣傳的時(shí)效性。同時(shí)在宣傳的過(guò)程中還應(yīng)該引導(dǎo)黨政工作者樹(shù)立高度的責(zé)任意識(shí)，積極對(duì)新媒體進(jìn)行研究，將新媒體應(yīng)用到傳播正能量、引導(dǎo)社會(huì)輿論，為員工提供教育和指導(dǎo)中，黨政工作者要具有宣傳意識(shí)，明確宣傳的目標(biāo)。企業(yè)在利用新媒體開(kāi)展黨政宣傳工作時(shí)，還需要搭建全方位的宣傳渠道，要善于挖掘新媒體下各種載體的宣傳特色，通過(guò)微博、企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等方式延伸宣傳范圍，同時(shí)在宣傳中還應(yīng)該對(duì)多種資源以及形式進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)多種媒體之間的聯(lián)合采訪、制作、匯編和宣傳，凸顯出宣傳內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，豐富宣傳效果，并提升宣傳的感染力。此外，黨政工作者還需要進(jìn)一步挖掘新媒體輻射性和共享性的特征，讓員工成為宣傳內(nèi)容的傳播者，鼓勵(lì)員工對(duì)黨政宣傳的信息積極轉(zhuǎn)載和評(píng)論、留言，發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，加強(qiáng)和員工之間的溝通，廣泛收集員工對(duì)新媒體下黨政宣傳的建議，進(jìn)而讓員工搭建更加自由、輕松和交互式的平臺(tái)，這樣更有助于對(duì)員工的思想認(rèn)知以及工作需求等方面有深入的了解，切實(shí)為員工解決工作以及生活中的問(wèn)題，提升員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感。

2.提高黨政工作者的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新創(chuàng)造已經(jīng)成為新時(shí)代的主題，在新媒體下黨政宣傳工作者必須要具備學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力，尤其是在各種信息快速傳播的背景下，黨政工作者更應(yīng)該增強(qiáng)甄別能力，提高業(yè)務(wù)水平，強(qiáng)化職業(yè)素養(yǎng)。首先，企業(yè)應(yīng)該當(dāng)黨政工作者加強(qiáng)培訓(xùn)，定期組織新媒體宣傳學(xué)習(xí)會(huì)議或者座談會(huì)等，對(duì)新媒體的發(fā)展以及變化能夠及時(shí)察覺(jué)，同時(shí)還要鼓勵(lì)黨政工作者積極下基層，密切與員工進(jìn)行交流，為企業(yè)打造出一支講政治、懂業(yè)務(wù)、作風(fēng)正、能力強(qiáng)的復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)。同時(shí)黨政工作者還應(yīng)該自覺(jué)的學(xué)習(xí)，用黨的理論武裝頭腦，將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，具備全局意識(shí)、政治意識(shí)和法律意識(shí)，秉持高尚、純潔的黨風(fēng)，抵制不良誘惑的侵蝕。其次，企業(yè)還可以派遣黨政工作者到其他企業(yè)或者高校學(xué)習(xí)新媒體在黨政宣傳中應(yīng)用的最新理念以及方法等，掌握新媒體在發(fā)展中的新技能，進(jìn)而增強(qiáng)黨政工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和宣傳水平;并且黨政工作者還應(yīng)該高效利用新媒體技術(shù)開(kāi)展學(xué)習(xí)和教育工作，如：使用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP，引導(dǎo)員工積極注冊(cè)，并完成每日的學(xué)習(xí)任務(wù)，借助學(xué)習(xí)打卡和簽到的方式，督促黨員積極學(xué)習(xí)，同時(shí)在平臺(tái)中還有學(xué)習(xí)獲積分活動(dòng)，用比賽和競(jìng)爭(zhēng)的方式，調(diào)動(dòng)黨員學(xué)習(xí)的興趣。黨政工作者必須要樹(shù)立榜樣，保持優(yōu)良的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、銳意進(jìn)取、清正廉潔，維護(hù)黨政宣傳工作的公信力。

3.科學(xué)使用新媒體平臺(tái)。在新媒體背景下，信息平臺(tái)愈加寬廣，資源也更為多樣化，各種信息魚(yú)目混雜，有些錯(cuò)誤的信息和假新聞給員工帶來(lái)了不良的影響，企業(yè)在開(kāi)展黨政宣傳工作時(shí)，必須要科學(xué)地使用新媒體平臺(tái)，發(fā)揮黨政工作者的職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)會(huì)選擇和取舍，展現(xiàn)出黨政宣傳的價(jià)值和意義。要對(duì)宣傳的材料以及事件有清晰的甄別，保證宣傳信息的真實(shí)性和可靠性，盡可能的對(duì)宣傳素材、員工信息以及企業(yè)變化等進(jìn)行實(shí)地的考察和辨別，全面防止在宣傳中受到虛假信息的影響，將政策性導(dǎo)向作為企業(yè)黨政宣傳的重點(diǎn);同時(shí)還應(yīng)該在宣傳的語(yǔ)言方面加以完善，對(duì)黨中央的政策以及文件等要使用嚴(yán)肅的語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，而對(duì)于企業(yè)先進(jìn)人物、優(yōu)良事跡等在宣傳時(shí)，可以結(jié)合圖文、短視頻等，展現(xiàn)出一定的感染力和號(hào)召力，讓更多的員工能夠積極參與其中，并以先進(jìn)人物為榜樣，積極學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)而為企業(yè)營(yíng)造出競(jìng)爭(zhēng)與合作相結(jié)合的發(fā)展氛圍。在新媒體宣傳的過(guò)程中，需要貼近員工的實(shí)際，宣傳真善美、防止假大空，以員工的視角出發(fā)，讓宣傳更加豐富性，避免單一枯燥的宣傳。

4.完善新媒體宣傳的正規(guī)體系。新媒體是一把雙刃劍，將其應(yīng)用到黨政宣傳中不僅要明確其優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要分析其弊端，為了防止在新媒體宣傳中各種謠言和負(fù)面信息的影響，企業(yè)在開(kāi)展黨政宣傳時(shí)應(yīng)該選擇正規(guī)的宣傳平臺(tái)，并積極搭建出規(guī)范的宣傳體系，讓員工能夠在新媒體中獲取正確的信息和資源，進(jìn)而確?？刂戚浾搶?dǎo)向。企業(yè)的黨政工作者還應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注新媒體的變化以及信息傳播的動(dòng)態(tài)，對(duì)員工觀看以及學(xué)習(xí)黨政信息做出科學(xué)的引導(dǎo)，防止員工的盲目性和隨意性，而達(dá)不到實(shí)際的宣傳效果，扭轉(zhuǎn)在傳統(tǒng)黨政宣傳中被動(dòng)的局面，讓黨政宣傳更加精細(xì)化和個(gè)性化，并具備一定的針對(duì)性。企業(yè)在使用新媒體平臺(tái)開(kāi)展黨政宣傳的過(guò)程中，需要營(yíng)造穩(wěn)定、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)一步完善宣傳體系，對(duì)員工做出科學(xué)的指導(dǎo)，這樣才能提升黨政宣傳的整體水平。

四、結(jié)束語(yǔ)

黨政宣傳工作是企業(yè)運(yùn)行中的重要組成部分，其能夠及時(shí)傳遞黨中央的政策和方針，為企業(yè)的發(fā)展做出指導(dǎo)，并且還能夠提高員工的思想道德素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，為企業(yè)凝聚強(qiáng)大的力量。因此，企業(yè)必須要加強(qiáng)對(duì)黨政宣傳的重視，高效應(yīng)用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特色，提升黨政宣傳的效率。此外，企業(yè)還應(yīng)該搭建一支具有創(chuàng)新意識(shí)和宣傳意識(shí)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，積極挖掘新媒體的功能，正確引導(dǎo)輿論，并傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)尚，增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展實(shí)力。

（作者單位：中鐵十四局集團(tuán)大盾構(gòu)工程有限公司）