（中共山東省委黨校，濟南 250103）

在經(jīng)濟全球化背景下，各個國家更加注重自身的創(chuàng)造力，依靠技術和創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權而催生出一種新興的產(chǎn)業(yè)，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這不僅為企業(yè)帶來了發(fā)展的機遇，還為提升城市的整體經(jīng)濟實力、改變城市空間、優(yōu)化城市環(huán)境等提供了支撐。而不論是針對于后工業(yè)化城市，還是國際化的大都市，其在轉(zhuǎn)型過程中都發(fā)揮了重要的作用。本文通過分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，從社會、產(chǎn)業(yè)、科技、空間等方面進行闡述，從而更好地促進城市轉(zhuǎn)型的發(fā)展。

一 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，伴隨著我國進入互聯(lián)網(wǎng)+時代后，科技與文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅局限在文化和藝術方面，更多的是突出了“創(chuàng)造性”，在加上人們消費觀念的改變，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為新時代下社會發(fā)展的新趨勢。

（一）生產(chǎn)方式與商業(yè)模式的變革

在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要面對一些中小企業(yè)，這些中小企業(yè)通過開設產(chǎn)業(yè)核心部門，宣傳和銷售自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如通過開展藝術工作室，成立定制規(guī)模略小的平臺。但是這些中小企業(yè)并沒有將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮到極致，如迪士尼和蘋果的營銷方式。這就決定了這種由中小企業(yè)創(chuàng)辦的工作室無法完全滲透出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所發(fā)揮的重要性。但是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長的主要行業(yè)不僅僅包括廣告、電影，還在建筑和軟件開發(fā)等方面的作用更加凸顯。究其原因，我國生產(chǎn)和消費方式發(fā)生的改變，使得其需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)以文化和藝術為主產(chǎn)業(yè)類型。特別是與發(fā)達國家相比時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完全體現(xiàn)了按需生產(chǎn)的性質(zhì)，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標相悖。而對我國文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而言，西方更加注重信息化和工業(yè)化，而我國通過借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺，憑著其及時性和通達性的特征，逐步轉(zhuǎn)變了人們的消費觀念，推動了社會的發(fā)展，為早期的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展契機，從而在根本上改變了生產(chǎn)方式和商業(yè)的模式。

（二）基于信息技術的無邊界融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅具有融合性和專業(yè)性強的特征，還具有其他特征。其主要表現(xiàn)在：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要借助信息技術和數(shù)字傳播技術，逐步形成智能化的發(fā)展趨勢。這就需要具備較高的專業(yè)性和豐富的知識儲備，以研發(fā)出更加先進和有創(chuàng)意的產(chǎn)品。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的繁衍，不僅帶動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，還給相關的產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。第三，近幾年來，我國加大了對研發(fā)資金的投入，這不僅為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了更多的先進技術，還為提高各個城市科技水平和創(chuàng)新能力提供了保障。第四，無論哪個行業(yè)，其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合后，衍生出了許多新興產(chǎn)業(yè)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟，并在未來的發(fā)展中發(fā)揮著不可估量的作用，進而成為新的社會經(jīng)濟形態(tài)。

二 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的作用研究

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化城市經(jīng)濟結構

1.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結構

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于消費型服務行業(yè)，因此就賦予了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多項功能。也就是不僅為生活型服務業(yè)提供了諸多功能，還為生產(chǎn)型服務業(yè)提供了支撐，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結構方面發(fā)揮重要的作用。而如何優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結構，其主要運用兩種有效路徑進行了分析：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，對加快第三產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整具有重要的作用；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)融合后，能夠帶動第一、二產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，特別是發(fā)揮著優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結構的作用。

2.提升城市消費結構

消費結構發(fā)生的變化也能夠充分反映人們生活水平較之前的較大變化。同時，消費結構的變化，也能夠充分反映居民的消費特征和現(xiàn)階段居民的消費趨勢以及社會發(fā)展狀況。特別是人們消費結構的升級，使得人們消費觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，從基本的物質(zhì)消費逐漸轉(zhuǎn)向為高端產(chǎn)品消費，甚至對于文化方面的投入越來越大。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對提升城市消費結構具有如下兩個方面的作用。第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展中，衍生出了很多創(chuàng)新的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品能夠滿足人們多樣化的需求和對多層次產(chǎn)品和服務的追求。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品或者所提供的服務大多與人們的生活息息相關。而人們通過文化消費不僅能夠提升自身的素質(zhì)，還能夠顯著提升人們對于品質(zhì)生活的追求，從而使得人們的生活消費習慣發(fā)生了巨大的改變。第二，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品所潛在的價值和凸顯出來的文化內(nèi)涵，能夠有效地激發(fā)起人們的消費欲望，從而推動消費不斷升級。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在改變?nèi)藗兿M觀念和消費能力方面發(fā)揮著積極的作用。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改善和提升城市環(huán)境

改革開放40多年來，城市化現(xiàn)象逐步凸顯，特別是一線城市，如上海、北京、廣州等城市發(fā)展迅猛，逐步成為大型企業(yè)和各地人才聚攏的集聚地，充分反映了這些城市的經(jīng)濟狀況高于其他城市。但是經(jīng)濟提高的同時，隨之而來的就是環(huán)境污染問題。如近幾年常常會出現(xiàn)干旱、洪水、霧霾等自然災害。以北京為例，人口的增長和工業(yè)的逐步發(fā)展，機動車數(shù)量隨之增多，使得空氣污染越來越嚴重，導致霧霾天氣頻頻出現(xiàn)。尤其是近兩年，霧霾天氣覆蓋的城市較多，平均天數(shù)也出現(xiàn)了增長的趨勢。而越來越嚴重的環(huán)境問題，有效地推動了我國城市的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

與此同時，資源枯竭已成為阻礙城市發(fā)展的瓶頸。僅僅依靠單一的物質(zhì)資源，如煤炭、石油和水等資源，這些資源并不是取之不盡、用之不竭，如果不給予重視將會受到自然資源逐漸的嚴重枯竭，進而嚴重影響城市生態(tài)環(huán)境的建設。即便各個城市經(jīng)濟得到迅猛發(fā)展，但是資源枯竭和環(huán)境被破壞的問題也隨之增多。由此可以看出，我國有些城市過于依賴資源和環(huán)境的優(yōu)勢等獲取經(jīng)濟增長點，雖然能夠獲取短期的利潤，但嚴重阻礙了城市的可持續(xù)發(fā)展，如大慶市和沈陽市、北京市石景山等。因此，這些資源型枯竭城市和工業(yè)型城市通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能夠轉(zhuǎn)變經(jīng)濟的發(fā)展方式，對產(chǎn)業(yè)結構進行調(diào)整，還能夠發(fā)揮節(jié)能減排的作用，從而使得這些城市逐步走向可持續(xù)發(fā)展的道路，并從低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。可見，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為改善城市生態(tài)環(huán)境的主要選擇路徑之一。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動廣泛的社會就業(yè)

創(chuàng)意的形成不僅僅需要依托創(chuàng)新知識的滲透，還需要總結和引入具有影響力和當下最新的信息。這樣才能為人們的創(chuàng)造提供動力和支撐。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型的產(chǎn)業(yè)，并主要依托人才創(chuàng)新出更多具有創(chuàng)意的產(chǎn)品。因而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱之為勞動力密集型產(chǎn)業(yè)。而所謂的勞動力是指具有知識和創(chuàng)意的人。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在一定程度上帶動城市就業(yè)，解決大城市人員擁擠、就業(yè)困難的問題。特別是我國目前城市失業(yè)率呈現(xiàn)逐漸升高的趨勢，每年有大量的鄉(xiāng)村人員進入城市務工，使得城市就業(yè)壓力不斷增加，而過高的失業(yè)率會引發(fā)一系列的犯罪行為，進而增加社會問題?？梢姡幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)為人們帶來廣泛的就業(yè)，能夠緩解就業(yè)社會壓力，也為構建更加和諧的社會提供重要的保障。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市形象

文化創(chuàng)意能夠促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，從而成為新時代提升城市競爭能力的關鍵指標。因而對城市競爭能力和經(jīng)濟能力進行判斷時，不能僅僅從經(jīng)濟的角度去分析，還需要從生活環(huán)境、人文環(huán)境、社會和諧程度等方面進行分析。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能夠為當?shù)貛磔^大的經(jīng)濟效益，還能夠?qū)Φ胤轿幕厣o予一定程度上的保護，從而為促進城市形象轉(zhuǎn)型提供一種更加適宜的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其主要表現(xiàn)在：第一，通過將地方文化資源進行合理配置后，能夠建立自身獨特的文化符號。在這些文化符號的交換中賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的文化內(nèi)涵，從而有效地提升城市的競爭能力，對提升城市形象發(fā)揮著重要的作用。第二，文化已成為城市建設過程中最關鍵的環(huán)節(jié)，與城市的發(fā)展和形象的塑造等有著直接的關聯(lián)。目前，我國已有一些城市通過依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來塑造自身的形象，從而使得城市換發(fā)著新的魅力和活力。以深圳市為例，從文化沙漠逐步向文化綠洲轉(zhuǎn)變。如圖1所示：

無醛標簽遵循一物一碼機制，每枚標簽都有一組對應的二維碼、序列號及安全碼。標簽激活之后會綁定獨一無二的追溯信息，可掃描下圖中的演示二維碼查看追溯頁面。

圖1 深圳文化沙漠向文化綠洲轉(zhuǎn)變

深圳在改革開放以來，深圳的經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，并一躍成為中國改革開放以來首先設立的第一個經(jīng)濟特區(qū)。特別是深圳憑借區(qū)域優(yōu)勢，成為我國對外交往的重要國際門戶，并逐步成為具有影響力的國際大都市，更是在短短的十幾年中創(chuàng)造了“深圳速度”，成為了眾多城市紛紛效仿的重要城市之一。如深圳擁有國際上重要的空海樞紐和外貿(mào)口岸，具有高新技術研發(fā)能力和制造基地，也是我國重要的經(jīng)濟和貿(mào)易中心等。

三 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅(qū)動城市轉(zhuǎn)型的案例分析

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化城市空間的案例

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對促進城市轉(zhuǎn)型發(fā)揮著舉足輕重的作用，并對優(yōu)化城市空間發(fā)揮了重要的作用。本文主要以沈陽為例，對沈陽發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行分析。通過對沈陽開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能夠?qū)εf城區(qū)進行改造，還為新城區(qū)的建設提供了保障，從而使沈陽恢復了之前的繁榮，還促進了沈陽的可持續(xù)發(fā)展，進而使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠帶動沈陽這座城市的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

1.推動沈陽舊城更新

沈陽具有豐富的文化資源，如一宮兩陵、遼濱古城、遼洗塔等文化資源，并且沈陽還是一座歷史悠久的文化名城，保留了大量的工業(yè)遺產(chǎn)，如沈河、皇姑、和平、大東、鐵西等幾個沈陽的老城區(qū)。在對這些老城區(qū)進行修繕和復興時，主要以“保留——再利用——再創(chuàng)造”為創(chuàng)造理念，從而推動城市的發(fā)展和更新。

東北地區(qū)比較老的工業(yè)基地保存了我國工業(yè)發(fā)展的歷史記憶，在城市振興過程中，對這些老工業(yè)基地進行創(chuàng)新，主要以創(chuàng)建工業(yè)園和博物館、文化廣場為主。以沈陽鐵西區(qū)為例，該地區(qū)工業(yè)基地為東北老工業(yè)基地的核心，其保存了大量的廠房、機械設備和倉庫等工業(yè)資源和遺產(chǎn)。雖然該城區(qū)經(jīng)歷過“東拆西建”，但是鐵西區(qū)為了能夠保護工業(yè)遺產(chǎn)，則對這些設備和廠房等進行了利用和再開發(fā)。通過多年的發(fā)展，鐵西區(qū)創(chuàng)建了“鐵西創(chuàng)意文化園”“勞動公園”“中國工業(yè)博物館”。同時，還利用廢棄的鐵路建成有軌電車觀光線路。如圖2-4所示：

圖2 鐵西創(chuàng)意文化園

圖3 創(chuàng)意文化餐廳

圖4 鐵西文化公園

又如沈河區(qū)作為沈陽悠久的中心城市，其文化資源更加豐富。沈河區(qū)通過依托豐富的文化資源，大力開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過對老城區(qū)“方城”進行改造，并創(chuàng)建了沈陽鐘廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目，使得該城區(qū)形成了“一軸六路三廣場”的文化發(fā)展格局，賦予了舊城區(qū)新的功能。如沈河區(qū)為了大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而積極引進多名文化企業(yè)家，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為當?shù)貛砹溯^大的經(jīng)濟效益?？梢?，對沈陽城區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)和文化資源進行開發(fā)和再利用，不僅延續(xù)了沈陽老城區(qū)的工業(yè)文脈，還對傳承工業(yè)文化發(fā)揮了重要的作用。

2.促進城市新區(qū)建設

城市發(fā)展空間的擴展，為促進城市新區(qū)建設發(fā)揮了重要的作用。如沈陽市對棋盤山開發(fā)區(qū)進行規(guī)劃，以期打造出國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和國家級生態(tài)示范區(qū)。其中在開發(fā)棋盤山時，其決策人員需要時刻堅信文化能夠為當?shù)貛斫?jīng)濟效益和競爭能力，同時還需要在東部開發(fā)區(qū)建立生態(tài)區(qū)、文化強區(qū)和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并在開發(fā)中遵循可持續(xù)發(fā)展理念，以將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新區(qū)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，從而使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新區(qū)建設中發(fā)揮重要的作用。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市競爭能力的案例分析

城市形象是提升城市競爭力的重要手段，而將城市建設成為富有魅力的城市形象與宣傳和營銷有著直接的關聯(lián)。因此，很多城市為了能夠提升自己的形象，而采用多種方式進行營銷。這不僅能夠提升城市對外的吸引力，還能夠?qū)μ嵘鞘械母偁幜Πl(fā)揮重要的作用。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市營銷的重要手段，在對城市文化進行挖掘，塑造更加鮮明的城市形象，從而展現(xiàn)城市文化的魅力。如通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品或者文化活動等，以對城市形象進行推廣和宣傳，已達到提升城市競爭力的作用。如麗江在1996年發(fā)生地震之前是一座比較貧困發(fā)展滯后的城市，但在災后重建過程中，麗江憑借著當?shù)氐牡乩韮?yōu)勢和雪山、古城、民族文化等特色和資源，不斷融入現(xiàn)代化時尚元素，在大力發(fā)展文化旅游業(yè)和民族民間手工藝等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后，其已成為中國乃至世界著名的旅游城市。如圖5所示：

圖5 麗江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

又如濰坊國際風箏節(jié)、青島啤酒節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)等的創(chuàng)辦，為提升城市的競爭力，創(chuàng)建了自己特定的文化符號等提供了指引。

四 總結

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城市的轉(zhuǎn)型發(fā)揮著重要的作用，這不僅僅表現(xiàn)在經(jīng)濟方面，還在文化、環(huán)境、空間、競爭能力等方面都產(chǎn)生了較為久遠的影響。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在建設新型城市中發(fā)揮著挖掘和傳承當?shù)匚幕Y源、城市特色、緩解產(chǎn)業(yè)空心化等方面同樣具有重要的作用。因此，城市在融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時需要更加注重“低碳環(huán)?！薄耙匀藶楸尽钡慕?jīng)濟產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在發(fā)展現(xiàn)代型城市時，實現(xiàn)“產(chǎn)城融合”，進而解決城市環(huán)境污染、資源枯竭等一系列的城市詬病。通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進一步推動城市的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，從而促進和實現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。