杜志鋒　

自媒體又被稱之為個人媒體或公民媒體，自媒體在應(yīng)用過程中通常以電子化、現(xiàn)代化的手段，向社會中的不特定多數(shù)群體或特定單位傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性的信息資料。通常人們身邊熟知的自媒體平臺主要有微博、微信、QQ、百度貼吧、官方論壇等相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。同時自媒體隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，已經(jīng)滲透到人們生活中的方方面面，在我國社會中傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中也受到自媒體的一定沖擊，自媒體在當(dāng)前社會中所體現(xiàn)出的時代化和普及化的特征，已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺的主要發(fā)展方向。

隨著“健康第一”的觀念逐漸深入人心，在當(dāng)前社會中人們對健康的渴望和需求成為生活中的最大期盼。通過體育鍛煉不僅可以增強(qiáng)人的體質(zhì)，還可以促進(jìn)個體的綜合素質(zhì)全面發(fā)展，此外體育活動還可以進(jìn)一步地豐富當(dāng)前社會公眾的精神文明和文化生活，通過自媒體傳播信息和科學(xué)文化知識過程中的獨特優(yōu)勢，將自媒體技術(shù)引入到大眾體育行為的宣傳中，并可以將當(dāng)前最前沿的體育價值觀、體育活動等相關(guān)內(nèi)容，讓社會大眾所了解，進(jìn)而為我國大眾體育事業(yè)的快速發(fā)展奠定一定基礎(chǔ)。

一、當(dāng)前大眾接觸自媒體的基本情況

在當(dāng)前社會中網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以說無處不在，人們?nèi)绻胪耆谌氘?dāng)前現(xiàn)代化的社會生活中，那么就需要不斷地了解當(dāng)前社會中最新的信息知識。有關(guān)調(diào)查研究顯示，我國生活中有61.7%的大眾群體經(jīng)常性地借助大眾傳媒，有32.8%的大眾群體偶爾接觸，只有5.5%的大眾基本不接觸大眾傳媒。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在接觸大眾傳播媒介的大眾群體中，有24.6%的人認(rèn)為自己的行為意識和日常習(xí)慣受到大眾傳媒媒介的影響，有69.3%的人認(rèn)為大眾傳播媒介對自己只能產(chǎn)生部分的影響，由此可以看出，大眾傳媒在發(fā)展過程中對當(dāng)代社會群眾產(chǎn)生的影響作用已不容忽視。同時隨著當(dāng)前自媒體技術(shù)在社會中的高速發(fā)展，自媒體中所傳播的信息知識變得多種多樣，社會中的大部分群體對自媒體中的新生事物都具有著強(qiáng)烈頭趣，借助各種媒體可以來充實自身對社會相關(guān)知識的了解。

二、自媒體在傳播過程中的特征

自媒體在傳播過程中與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺相比主要具有以下四大特征：第一，自媒體平臺具有私人化的特征，在網(wǎng)絡(luò)平臺中的每一個用戶都可以自動申請注冊自己的私人QQ賬號、微博賬號、微信賬號等，同時用戶還可以借助自媒體平臺自由發(fā)布自己喜歡的文字、視頻或照片。當(dāng)這些數(shù)據(jù)信息在公共平臺上發(fā)布后，便會受到網(wǎng)絡(luò)平臺中其他用戶或媒體的關(guān)注;第二，自媒體平臺在發(fā)展過程中具有普及化和平民化的特征，所以當(dāng)前我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和電子產(chǎn)品的迅速普及，越來越多的高端智能終端設(shè)備產(chǎn)品已進(jìn)入尋常百姓家中，這就使得網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)在社會群體中迅速普及。通過自媒體不僅可以縮短大眾和媒體之間的距離，同時還可以利用微信平臺、微博平臺、微視等，讓社會大眾在第一時間了解到最新的新聞消息，進(jìn)而促進(jìn)新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺中的傳播;第三，自媒體平臺在發(fā)展過程中具備信息傳播的及時性，網(wǎng)絡(luò)用戶通過微博賬號或百度平臺，便可以享受到網(wǎng)絡(luò)論壇中的最新消息，通過網(wǎng)絡(luò)平臺便可以將消息在第一時間傳遍社會中的各個角落;第四，自媒體在發(fā)展的過程中逐漸呈現(xiàn)多極化的特點，并且該特點又是自媒體在當(dāng)前生話中的重要特征，通過自媒體平臺可以對社會生活中的各方面信息進(jìn)行了解，并且網(wǎng)絡(luò)平臺中的信息主題又呈現(xiàn)多樣化的形式。

三、自媒體對大眾體育行為帶來的影響

社會中的人們在日常生活中，由于受到時間、經(jīng)濟(jì)、興趣等各方面的影響，因此人們在生活中產(chǎn)生的體育行為存在著一定的多樣性。自媒體對人們在日常生活中所產(chǎn)生的體育行為影響主要表現(xiàn)在：當(dāng)人們對有關(guān)體育內(nèi)容的自媒體關(guān)注過多后，便容易激發(fā)自身參與體育鍛煉的意識，進(jìn)而促使人們改變自身的行為發(fā)展方向，從而產(chǎn)生體育行為。例如當(dāng)前人們參與體育活動的時間常常會受到自媒體中體育新星的影響，如在奧運會、世界杯足球賽、各單項世錦賽、籃球NBA等一些大型體育賽事期間，人們參與體育鍛煉的時間會明顯地增多。

（一）自媒體對大眾的體育價值觀和態(tài)度產(chǎn)生影響

自媒體會對當(dāng)代人們的體育價值觀和態(tài)度產(chǎn)生一定的影響，人們對體育的態(tài)度是決定人們參與體育活動的重要因素，尤其是在參與體育實踐活動中，參與者會逐漸形成獨特的體育態(tài)度和體育價值觀念。通過自媒體中豐富的體育活動信息便可以對人們產(chǎn)生一定的刺激，進(jìn)而促使其體育行為從原本的感性態(tài)度上升到理性高度，逐步地幫助人們形成正確的體育價值觀念。除此之外，現(xiàn)階段人們在社區(qū)參與體育活動的過程中，由于受到場地器材、健身條件等多種因素的影響，現(xiàn)有的體育活動場地已經(jīng)無法滿足當(dāng)前社會中人們的需求，無疑會對當(dāng)下人們的體育價值觀念和體育態(tài)度產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。因此通過自媒體對大眾宣傳積極向上的體育價值觀念，便可以重新扭轉(zhuǎn)人們對體育的態(tài)度，進(jìn)而在社會中形成濃厚的體育鍛煉風(fēng)氣。

（二）自媒體對大眾的體育意識和行為方式產(chǎn)生影響

體育運動作為當(dāng)前社會中最為廣泛的一種大眾社會文化活動，因此體育運動必然與自媒體存在著密切的聯(lián)系，參與體育活動的過程是極具社會意義的一項事物，自媒體在傳播過程中會無時無刻地將作為前沿的體育信息進(jìn)行傳播，而這一點便會對人們的體育意識和體育行為產(chǎn)生一定的影響。在當(dāng)前我國社會中青年群體所具備的體育意識、體育能力和體育價值觀念明顯優(yōu)于其他群體。在社會調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常在自媒體平臺上觀看體育節(jié)目或參與網(wǎng)上體育活動的人，其自身在現(xiàn)實生活中參與體育鍛煉的比例越高，這便說明自媒體在傳播的過程中對人們參與體育運動具有著積極的促進(jìn)性作用。當(dāng)人們在自媒體新聞中瀏覽體育信息，便會對體育運動具備基本的認(rèn)識，逐步形成獨特的體育意識和體育知識，從而建立正確的體育價值觀念，提高自身參與體育活動的積極性和自覺性。

（三）自媒體對大眾參與體育活動的欲望有一定的刺激作用

自媒體在傳播過程中對大眾參與體育活動的欲望具有著一定的刺激性作用，通過CTR全國讀者調(diào)查得知，社會中人們在通過自媒體閱讀與體育有關(guān)的新聞時，便會激發(fā)自身參與體育活動的欲望，在調(diào)查研究中顯示，城市居民中有74.4%的男性群體在通過自媒體看完體育新聞后，都具有參與體育活動的意愿;城市居民中有55.9%的女性群體在通過自媒體看完體育新聞后，也具有參與體育活動的意愿。由此可以得知，自媒體已成為當(dāng)前城市居民在參與體育活動中不可或缺的一部分，自媒體通過在社會中傳播體育信息，便可以激發(fā)社會中人們參與體育運動的興趣和熱情，進(jìn)一步滿足人們對體育運動的需求。

（四）自媒體對大眾選擇體育活動的內(nèi)容有著直接影響

自媒體在對體育新聞進(jìn)行傳播的過程中，會在一定程度上引起社會大眾對焦點體育新聞的關(guān)注.進(jìn)而逐漸形成社會熱點。自媒體中體育節(jié)目在轉(zhuǎn)播的過程中便會對大眾在某項運動上的興趣形成一定的輿論導(dǎo)向性作用，例如在世界杯的轉(zhuǎn)播比賽中，通過自媒體對世界杯比賽過程中的新聞或人物精彩比賽剪輯進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，便可以讓網(wǎng)絡(luò)用戶在第一時間了解到當(dāng)前最新的比賽情況，此外大眾化的體育項目還具有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，這樣便可以在我國各大城市中掀起關(guān)于足球運動的熱潮。這一切都說明了自媒體對體育節(jié)目進(jìn)行傳播的過程，會對社會公眾的體育愛好及活動內(nèi)容產(chǎn)生一定的導(dǎo)向性作用。

（五）自媒體會對大眾參與體育活動的時間帶來一定的影響

當(dāng)前現(xiàn)代傳播學(xué)研究表明，自媒體技術(shù)出現(xiàn)后，人們所使用網(wǎng)絡(luò)媒介工具的時間大幅度增加。社會調(diào)查顯示，目前手機(jī)終端占據(jù)了人們的全部閑暇時間，更是占據(jù)了人們的閱讀、飲食和睡眠時間，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有更多閑暇時間的人每天通過媒體獲取體育新聞的時間也越來越長。由此可以得知，人們通過自媒體觀看體育節(jié)目的頻率越高，那么自身參與體育運動的次數(shù)和時間便會有所提升。

四、結(jié)語

自媒體技術(shù)是當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)信息化時代下一種全新的信息傳播形式，通過自媒體平臺便可以進(jìn)行新聞視頻、文字、照片等數(shù)據(jù)信息傳播。同時當(dāng)前社會中的體育文化傳播和擴(kuò)散也需要依靠自媒體進(jìn)行，通過在自媒體對體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播、體育廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)播、體育平臺進(jìn)行打造，可以形成一種全新的自媒體運營模式，進(jìn)而對我國當(dāng)前社會中大眾的體育行為進(jìn)行改善，為社會大眾提供豐富的精神和物質(zhì)支撐。

[課題項目：本文系吉林省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃一般規(guī)劃課題“積極體育教育對大學(xué)生心理品質(zhì)發(fā)展影響的實證研究”，項目編號：GH19553]