汪雅婷

摘要：融媒體時代的全面到來促使國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展形式發(fā)生了巨大改變，要求網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該確立時代的發(fā)展方向，推進(jìn)工作方式改革與創(chuàng)新，為網(wǎng)絡(luò)新聞的可持續(xù)發(fā)展提供內(nèi)在驅(qū)動力。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃作為網(wǎng)絡(luò)新聞體系的重要組成部分，要求策劃人員應(yīng)該按照科學(xué)、合理的策劃原則，積極從受眾角色定位、專題內(nèi)容深化等方面進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃與合理部署，以確保網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃品牌得以形成，達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;網(wǎng)絡(luò)新聞;專題策劃;原則

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃無論是在受眾群體角色定位，還是策劃內(nèi)容方面，都難以滿足融媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞專題的實(shí)際需求。要求策劃人員應(yīng)該立足于當(dāng)前融媒體時代的發(fā)展趨勢，嚴(yán)格從策劃方式、策劃內(nèi)容等方面凸顯出融媒體時代的特色理念，確保網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以飽受大眾歡迎。目前，為進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作不斷發(fā)展，策劃人員應(yīng)該從選題方面、資源整合方面、內(nèi)容編寫方面，深化網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容質(zhì)量以及傳播效果，為網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、創(chuàng)新與優(yōu)化選題工作內(nèi)容，打造獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題

對于網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作而言，如何做好創(chuàng)新、特色的選題選擇工作往往是整個新聞專題策劃工作重點(diǎn)解決的問題。結(jié)合當(dāng)前情況來看，在選題工作方面，各網(wǎng)絡(luò)新聞平臺會針對新聞特點(diǎn)進(jìn)行合理挑選，并做好專題策劃工作。但是這種方式會局限網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展，容易造成網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題同質(zhì)化的問題。針對于此，建議策劃人員在專題選題過程中，應(yīng)該立足于創(chuàng)新實(shí)踐角度，以不同視角解讀新聞熱點(diǎn)內(nèi)容，彰顯出網(wǎng)絡(luò)新聞專題的獨(dú)家特色。其中，在選題視角方面，建議策劃人員應(yīng)該另辟蹊徑，在視角方面一定要充分保持選題視角的新穎性與創(chuàng)新性，在滿足受眾群體好奇心理的同時，真實(shí)無誤地傳達(dá)出新聞內(nèi)容。

舉例而言，在抗擊疫情的網(wǎng)絡(luò)新聞事件中，部分網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃將重點(diǎn)放在“一方有難八方支援”、黨員干部宣傳引導(dǎo)、加強(qiáng)后勤保障等方面，以讓全體中國人民意識到新冠肺炎的嚴(yán)重性，增加人民群眾安全隱患意識，積極配合國家指導(dǎo)工作。而有的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃更多放在呼吁中國乃至全世界人民方面，打好防疫戰(zhàn)、人人有責(zé)、理性對待疫情、不聽信、不謠等內(nèi)容定位方面。從整體角度出發(fā)，深入挖掘事件背后的內(nèi)涵價值，讓全體人民理性對待疫情、堅守自身的職責(zé)工作，共同渡過難關(guān)。上述內(nèi)容都可以表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞潛在的價值性以及策劃選題的創(chuàng)新性，使得受眾全體在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞專題的過程中，可以獲取到差異化信息，明確新聞事件所要表述的內(nèi)容，深化個人的情感體驗(yàn)過程。

二、實(shí)現(xiàn)跨界融合目標(biāo)。促進(jìn)組稿工作多元化發(fā)展

融媒體的出現(xiàn)徹底打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體之間堅實(shí)壁壘，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、新媒體的交流與互動方面取得了較好的發(fā)展成果。面對如此態(tài)勢，策劃人員應(yīng)該針對網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃組稿工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃與合理部署，確保組稿工作之間可以實(shí)現(xiàn)跨界融合目標(biāo)，深化網(wǎng)絡(luò)新聞專題組稿工作的質(zhì)量性與新穎性。在這里建議策劃人員應(yīng)該具備良好的跨界融合意識。如進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的過程中，策劃人員應(yīng)該根據(jù)專題題目內(nèi)容將組稿工作延伸到其他領(lǐng)域當(dāng)中。從多個領(lǐng)域獲取信息資源，為專題內(nèi)容的創(chuàng)新性與新穎性提供保障，打破以往資源短缺或者傳播路徑不多的局面。

通過不斷整合與獲取與本專題相關(guān)的信息內(nèi)容，促使網(wǎng)絡(luò)新聞專題無論是在內(nèi)容方面，還是模式方面，都具備豐富性與多元性特征。同時，在深入報道新聞事件的過程中，應(yīng)在站在受眾群體視角，深化文字內(nèi)容的情感體驗(yàn)。必要時，可以構(gòu)建跨媒介信息交流與傳播平臺，加強(qiáng)各個媒體形式之間的互動性與共享性。除此之外，策劃者可以適當(dāng)增強(qiáng)受眾群體與網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃之間的互動性與交流性，最好可以從受眾群體立場中獲取大量新聞信息。正式組稿期間，對受眾提供的信息進(jìn)行合理整合與應(yīng)用，確保網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容深度與受歡迎度得以加強(qiáng)。

三、迎合融媒體時代發(fā)展，適當(dāng)創(chuàng)新與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播途徑

融媒體時代要求網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃人員應(yīng)該迎合融媒體時代的發(fā)展趨勢，針對以往網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播途徑短缺或者守舊的問題進(jìn)行積極改正，可以立足于融媒體時代發(fā)展要求，適當(dāng)創(chuàng)新與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播途徑。目前，以“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI人工智能技術(shù)等為主的新興技術(shù)逐漸應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作當(dāng)中，為各項工作的創(chuàng)新發(fā)展提供了內(nèi)在驅(qū)動力，同時也為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑方式提供了多樣化選擇。如在傳播內(nèi)容方面，策劃人員可以將文字、圖片與信息技術(shù)中的音頻形式進(jìn)行結(jié)合，受眾在接觸網(wǎng)絡(luò)新聞專題時，可以在文字、圖片、視頻以及音頻的動態(tài)展示下獲得更好的閱讀體驗(yàn)。

四、結(jié)論

為確保網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作得以長足發(fā)展，策劃人員必須積極整合與分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的走向趨勢與發(fā)展規(guī)律。在明確并掌握網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃原則的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)針對網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作的時效性與精準(zhǔn)性進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃與合理部署。其中，在策劃內(nèi)容方面應(yīng)該抓住受眾群體目光，扎實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作不斷朝向高質(zhì)量、高水平方向發(fā)展，確保網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作的影響力與作用力得以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。