李兵

摘要：隨著信息化時代的來臨，國內(nèi)新聞信息以及載體，都變得更加豐富。面對無數(shù)新媒體的碎片化、即時代化沖擊，傳統(tǒng)媒體該如何提升競爭力和影響力，讓新聞報道更具看點，宣傳效果事半功倍？顯然，加強新聞的主題策劃，讓新聞主題可以更加吸引讀者的眼球，是實現(xiàn)報紙吸晴的重要砝碼，也是競爭力的有利殺器。作為本地主流媒體，是與本地區(qū)各方面聯(lián)系最緊密的，產(chǎn)生的影響也是最直接的。因此，新聞主題策劃是必不可少的一個環(huán)節(jié)。根據(jù)2018年夏天我采寫的兩個系列報道，我對紙媒報道的新聞策劃進行了相關分析。

關鍵詞：熱點;新聞落地;主題策劃

一、發(fā)布落地。尋求突破

2018年6月17日，世界衛(wèi)生組織發(fā)布最新版《國際疾病分類》，把游戲障礙，也就是我們通常所說的游戲成癮列為了疾病。對于網(wǎng)絡及手機游戲成癮的情況，可以說是目前國內(nèi)普遍存在的問題。玩游戲現(xiàn)在成了一種??？為此，我立即著手進行調查，將這一發(fā)布信息落地。在對石家莊市民的調查中，很多人都沒想到，自己有可能“有病”。尤其是通過調查發(fā)現(xiàn)，隨著進入暑假，學生群體已成為打游戲的“主力軍”。

我首先將調查對象瞄準了去網(wǎng)吧上網(wǎng)的人群，在這里，最真實反映了網(wǎng)游愛好者的狀態(tài)。

“有些人在網(wǎng)吧里一坐就是一天，還有的人甚至直接住在了這里，玩到興頭兒上，有時連飯也顧不上吃?！闭劶耙恍┥暇W(wǎng)的市民，一名網(wǎng)吧管理員也頗感無奈。在網(wǎng)吧里上網(wǎng)的，大部分是年輕人，而且以男性居多，其中，大部分都是在玩大型網(wǎng)絡游戲?！拔覀兏浇袔姿咧泻痛髮W，他們基本上一下課或者沒課就跑到網(wǎng)吧來玩，有的甚至逃課來玩，現(xiàn)在他們陸續(xù)開始放假了，經(jīng)常有學生三五相約一起到網(wǎng)吧玩，一玩就是一天?！?/p>

除了網(wǎng)吧酣戰(zhàn)，在家里沉迷玩手機的人也不在少數(shù)，我通過調查了解到，不管幾歲的孩子，還是而立之年的上班族，抑或是正該學習成長的大學生，男男女女，大家都有些離不開手機。

對于調查到的現(xiàn)象，我找到相關醫(yī)院專家進行分析，并對人們關心的為什么要將“游戲成癮”列入精神疾病進行了解釋。當年7月2日，《燕趙晚報》刊發(fā)了名為《打游戲就精神不玩就焦慮，這是病！》的整版報道。將我的調查刊發(fā)出來，也將世衛(wèi)組織的發(fā)布落了地。

這篇報道引起許多家長的關注，而報道也并沒有結束。作為“游戲成癮是精神疾病”這種與市民關系密切的話題，可以深入挖掘。尤其是很多人對于“精神疾病”和常說的“精神病”這兩個概念并不清晰，容易引起心里恐慌。為此，我結合讀者的反饋，于第二天又刊發(fā)了名為《游戲成癮并不是單純的“精神病”》的追蹤報道。

從網(wǎng)友的熱議，到十歲男孩母親親口講述半年多的時間里如何治療兒子的重度手機沉迷。我用新鮮的事例，讓讀者們引起關注與共鳴。同時，專家對精神疾病的解釋，以及與讀者間就游戲成癮的詳細問答，讓報道有了厚重感和權威性，加深了讀者對游戲成癮的理解，并知道了“如果我有‘病，該怎么辦？”

新聞到這里，當然還要繼續(xù)，從“游戲成癮是精神疾病”主題進行延伸，轉到了手機依賴癥的調查。

9歲女孩同時擁有三部手機交替使用，沒有手機生活學習不知所措，家長的敘述，讓人們震驚;我走上街頭對“低頭族”做調查，更是將“手機控”的種種行為羅列出來，其中，聲音必須要多角度，在采訪中，有些必須隨時使用手機的人也收錄了他們的聲音和態(tài)度，讓大家明白手機在現(xiàn)今生活中的重要作用。通過學者與專家的分析，告訴讀者應如何看待手機依賴的正反面。當年7月4日，《燕趙晚報》再次刊發(fā)了《“無手機，不成活”你離得開手機嗎》的調查報道，社會反響強烈。

三篇連續(xù)報道，將世衛(wèi)組織的一則信息發(fā)布落地。這次新聞策劃，每天在逐步推進。如果采用常規(guī)的排版格式或簡單的一篇報道，就會讓內(nèi)容看起來相當生硬，甚至無力，那樣就無法達到引導輿論，給大家反思的作用。因此，通過策劃規(guī)模性的宣傳，形成一個獨特的氛圍，對讀者形成沖擊力，就容易引起更多人的關注。

二、貼合地方特色，圍繞中心拓展視角

2018年7月10日，石家莊市正式進入主汛期。據(jù)了解，當年汛期降雨量預計將超出正常年份汛期的20%到40%，防汛形勢嚴峻。此前，為保證汛期水庫安全平穩(wěn)，石家莊市部分水庫連續(xù)向滹沱河放水一個月，途經(jīng)省會市區(qū)的沿線水位猛漲，安全不容忽視。隨著天氣逐漸變熱和暑期來臨，到水邊玩耍的市民和青少年迅速增多?？紤]到暑期與汛期一同到來，我認為應該讓更多市民，尤其是有孩子的家庭引起注意，于是一系列的關于防汛和防溺水的策劃報道迅速與讀者見面了。

既然是系列報道，從哪里開篇？當年7月10日，也就是進入主汛期當天上午，我選擇了沿滹沱河一路探訪。首先，來到游人較多的“花海”附近。滿是淤泥的河道內(nèi)，有些區(qū)域水不見了，可不少人卻一手拎著抄網(wǎng)，一手提著小桶，正在河道內(nèi)走來走去。他們不時用網(wǎng)撈起什么，然后裝入捅中。在河道中“打撈”的有中年人，也有年輕人，更有人帶著孩子！通過采訪得知：“放水后，留下不少貝類和小魚，這些人是在用網(wǎng)撈‘海鮮呢?！?/p>

在滹沱河葉子廣場附近的京石高鐵高架橋下方時，一群人趴在河邊的護欄外面，注視著不遠處正在水中游動的一名“健將”。走近一瞧，原來河中是一名中年男子正在野游。這名戴著泳帽、泳鏡、身著泳褲的男子，在寬闊的水面上肆意游動，完全無視他人的目光。

“這水不算深，也就兩米多，淺的地方剛到脖子，沒啥事兒！”就在此時，一名身穿泳衣、年齡在五十歲上下的女士，已經(jīng)在岸邊做好了下水的準備。對于滹沱河潛在的危險，她絲毫沒有在意，表示除了有一部分區(qū)域比較深外，其它區(qū)域并不用擔心。

兩三分鐘后，這位女士活動好了身體，從岸邊一處被人為破開的護欄缺口鉆了進去。很快，女士走下幾級臺階，一個猛子扎進了水中。隨后的時間里，這位女士和先前的那位中年男子開始在河水中“暢游”起來。

“今天還算涼快，游會兒泳很舒服?！痹诎哆?，一位上了歲數(shù)的老人，正忙著穿自己的T恤。他的身邊，還跟著一名小女孩。這名自稱是老人孫女的女孩，正在用毛巾擦拭自己濕漉漉的頭發(fā)。祖孫二人，不久前剛剛在河水中游了幾圈。女孩的爺爺表示，附近的河道寬約300米，來回游一趟大概是600米，河水里面深淺不一，很適合游泳。收拾完隨身物品后，爺孫倆離開了岸邊，當我詢問小女孩的年齡時，她伸出手指頭說道：“我今年9歲?！?/p>

我隨后繼續(xù)西行，站在河心島體育場對面的小橋上，偶然發(fā)現(xiàn)橋下的碎石灘上擺放著一雙藍色的拖鞋。仔細在附近的河水中搜尋，很快在水中發(fā)現(xiàn)了一名“野泳”男子的身影。此刻，這名男子正在從河對岸朝小橋方向游過來。

真沒想到，竟然有這么多野游者。太多的危險場景，讓人很是擔憂。隨即，《燕趙晚報》于7月11日刊發(fā)了名為《進入主汛期滹沱河內(nèi)卻“人來人往”》的調查報道，對探訪到的現(xiàn)象進行了曝光，希望通過稿件引起市民和主管部門的重視。

雖然很擔心，但在探訪的現(xiàn)場，并沒有出現(xiàn)意外。不過，多年來的新聞敏感性讓我知道，危險時刻存在，只要安全意識松懈，危險隨時可能發(fā)生。通過調查采訪，我發(fā)現(xiàn)就在前幾天，滹沱河等周邊水域就發(fā)生了多起溺水情況。必須讓讀者知道野游的危險性！為此，當年7月12日，《燕趙晚報》又刊發(fā)了《汛期多雨河道漲水請勿野游撈魚》的追蹤報道。將近期省會發(fā)生的三起溺水事故告知廣大讀者，提醒大家汛期水域的危險性。

在這兩篇報道中，除了現(xiàn)場和事件的調查報道，我找到了相關管理部門的工作人員，讓他們從工作角度對大家進行安全教育，這也讓這組調查報道更具完整性。

這之后，系列報道的第三篇刊發(fā)了?！禓所有家長：看好孩子別隨便下水》，將調查拓展到服務。畢竟，在暑假期間，青少年最容易發(fā)生溺水事件，是需要重點關注的人群。從石津灌區(qū)附近學校教師的講述，到石市教育部門的暑期一封信，再到學生家長的反映，最終告訴讀者和孩子家長們，發(fā)生溺水后又該如何自救。讓人們意識到了不應該在水域內(nèi)野游或垂釣。

這次汛期的策劃報道，增強了報紙閱讀性，還延伸了新聞觸角，通過豐富事件報道，讓新聞從安全宣傳到提高市民的素養(yǎng)，也讓紙媒的影響力進一步擴大。

三、新聞主題策劃能夠提高記者素質

通過這兩個系列的策劃報道，我認識到，新聞主題策劃，是報紙宣傳報道的重要砝碼，有了好的主題策劃，不僅可以讓媒體產(chǎn)生最直接的影響，還可以讓群眾形成統(tǒng)一的思想。在進行主題策劃時，一定要根據(jù)當?shù)卣叩幕A上突顯特色，在表述主題和表述內(nèi)容上，可以進行大膽創(chuàng)新，從而讓報紙不僅符合宣傳的要求，也可以提升報紙的綜合競爭力。

有學者指出，策劃性報道，其作用可充分挖掘、展示新聞事實的新聞價值、宣傳價值，充分運用新聞手段（報道方式、體裁、時機、版位），取得最佳社會效益和最大社會影響。雖然仍是客觀報道，但已經(jīng)是主動式的客觀報道，發(fā)揮了媒體人員最大的主觀能動性，這是市場經(jīng)濟體制下媒體改革和競爭的必然產(chǎn)物及其基本特征。策劃性報道有明確的目標和行動方案，是依據(jù)記者對新聞事件和活動的理解與參與，形成一定的報道思路，是人的主觀能動性作用于客觀事實的一種社會實踐。社會實踐是紛繁復雜、變幻多端的，人的主觀意識如何作用于客觀實踐、如何根據(jù)變化了的事件來不斷修正思維和行動，如此反復，對于提高記者的各種素質是大有益處的。

通過多次策劃報道，回頭來看，新聞主題策劃能夠更好地發(fā)揮新聞媒體輿論引導和論監(jiān)督作用。對于重大新聞事件或矛盾糾結問題，通過策劃，能夠擴大報道的影響，把社會輿論的注意力聚焦到報道事件上，起到輿論的宣傳、引導和監(jiān)督作用。同時，策劃報道也有利于促進新聞傳媒業(yè)自身的發(fā)展，促使新聞媒體增強精品意識，不斷地提高報道質量。

四、新聞主題策劃應把握好的幾點內(nèi)容

選題要新。新聞主題策劃，策劃的是新聞報道，貴在出新。因此，策劃要想抓人眼球，有看點，應當學會在選題上“抓人”，注意在選取新鮮題材上動腦筋。

時效要快。新聞的特性決定了策劃必須要迅速快捷，搶先一步，先聲奪人。策劃要講求時效，突出一個“快”字，如果你落在人家后頭，你的選題很可能因為跟人家撞車而無法實施，即使是同行的策劃有所區(qū)別，也難免會有“鸚鵡學舌”之嫌。

挖掘要深。寫新聞稿件要有思想深度，表達的思想越新穎深刻，可能會給人更多的思考空間，人們受到的啟發(fā)就大，產(chǎn)生更好的社會效益，就越能受到讀者的歡迎。而組織新聞報道策劃，一般面對的是重要題材或重大事件，有的是系列報道，有的是幾期甚至十幾期，無論是從容量上還是從分量上，都比單篇的新聞稿件重要得多。因而更要有思想深度，更注重思想及事件的挖掘。要敢于揭示矛盾，觸及熱點。要尋找和挖掘讀者、聽眾、觀眾普遍關心的問題，解答他們想知而未知的問題，同時更要堅守新聞宣傳的黨性和安全?？傊?，把新聞做深、做透，讓新聞“立”起來、“活”起來，是增強新聞主題策劃深度的一條重要途徑。