左欣

摘要：微信用戶數(shù)量龐大，已經(jīng)成為了新的宣傳陣地。要做好宣傳工作，就必須要占領(lǐng)微信這個(gè)陣地。文中結(jié)合實(shí)際工作，就打造出“指尖上的宣傳新陣地”的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)，以期可以為宣傳工作的開(kāi)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：宣傳陣地：微信：新聞?shì)d體

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，微信以其特有的私密性與公開(kāi)性兼容的方式，以其接收信息的便捷性與公眾號(hào)訂閱的廣泛性，成為人們接收信息、縱覽新聞、評(píng)論時(shí)事的重要渠道和生活中越來(lái)越離不開(kāi)的社交及應(yīng)用工具。白山市互聯(lián)網(wǎng)信息中心采取多種措施搭建“微平臺(tái)”，強(qiáng)化“大宣傳”，推出了“白山發(fā)布”微信公眾平臺(tái)。該平臺(tái)以文字、圖片、視頻、H5等形式發(fā)布新聞資訊、政策解讀、民生熱點(diǎn)、法律法規(guī)等信息，爆紅了白山市干部群眾的朋友圈，被干部群眾形象地比喻為“指尖上的宣傳新陣地”。

一、創(chuàng)新載體，順勢(shì)而為，全面打造指尖上的宣傳陣地

1.精心部署，保障平臺(tái)建設(shè)進(jìn)度

“白山發(fā)布”官方微信公眾號(hào)于2015年4月開(kāi)通，旨在“宣傳和發(fā)布白山市新聞信息及各大熱點(diǎn)資訊”。白山市互聯(lián)網(wǎng)信息中心周密部署、積極完善微信公眾平臺(tái)的信息收集和發(fā)布機(jī)制，落實(shí)專人負(fù)責(zé)平臺(tái)的維護(hù)和管理，保持宣傳的聲勢(shì)、力度、氛圍和效果。

2.及時(shí)發(fā)布，增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)接力

努力提高服務(wù)能力和水平，升級(jí)微信功能，增添微官網(wǎng)模塊，開(kāi)設(shè)“微媒體”“微動(dòng)態(tài)”“微服務(wù)”三大欄目，全方位推送白山最新政務(wù)消息，提供相關(guān)查詢服務(wù)。

3.廣泛宣傳，擴(kuò)大平臺(tái)知曉度

以黨員干部為“點(diǎn)”，擴(kuò)群眾之“面”，動(dòng)員引導(dǎo)全市干部群眾通過(guò)二維碼掃一掃、搜索微信號(hào)等方式進(jìn)行關(guān)注，扎實(shí)提高公眾平臺(tái)的知曉度，全面了解白山最新的動(dòng)態(tài)資訊。強(qiáng)化對(duì)“白山發(fā)布”微信平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，策劃主題活動(dòng)。以傳統(tǒng)節(jié)日為抓手，策劃主題活動(dòng)。通過(guò)與粉絲的互動(dòng)和關(guān)注，極大提升了白山發(fā)布微信公眾平臺(tái)的關(guān)注度。

二、夯實(shí)基礎(chǔ)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，全程做好線上線下協(xié)調(diào)服務(wù)

1.用心打造“權(quán)威發(fā)布平臺(tái)”

圍繞“聽(tīng)、讀、看、游、畫”五條主線，推出《壯麗70年·奮斗新時(shí)代》主題欄目，開(kāi)展了白山原創(chuàng)歌曲展播、品讀白山地域特色文化、打造白山旅游品牌等活動(dòng)，以視頻、音頻、圖文等多種形式，全方位、寬領(lǐng)域、多角度展現(xiàn)白山新風(fēng)采、新成就、新氣象。

2.真心打造“輿論引導(dǎo)平臺(tái)”

通過(guò)信息發(fā)布，公眾可以精準(zhǔn)獲取官方消息，對(duì)社會(huì)上一些失實(shí)信息及傳言進(jìn)行辨認(rèn)澄清，讓白山城市建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)等工作信息更加公開(kāi)，更好接受社會(huì)輿論的監(jiān)督?！鞍咨胶萌恕ぷ蠲兰彝ァ钡湫驼共ハ盗袌?bào)道，全面展示了白山市各行各業(yè)的“最美家庭”愛(ài)國(guó)的情懷、敬業(yè)的精神、誠(chéng)信的品質(zhì)、友善的行動(dòng)，向全市人民播撒了人性的光輝，傳遞出愛(ài)的力量。

3.精心打造“政策宣傳平臺(tái)”

微信平臺(tái)圍繞市委、市政府中心工作，展現(xiàn)先進(jìn)典型和經(jīng)驗(yàn)做法，積極宣傳黨的方針政策，組織干部群眾開(kāi)展互動(dòng)交流，營(yíng)造全市黨員干部群眾踴躍參與，積極交流的良好氛圍。

三、開(kāi)拓創(chuàng)新，凝聚共識(shí)，奮力奏響新媒體時(shí)代最強(qiáng)音

“白山發(fā)布”微信公眾平臺(tái)以大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，按照便民利民、開(kāi)放共享的原則，通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等靈活多樣的形式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，凸顯服務(wù)性、親和力和互動(dòng)性。微信公眾號(hào)每天推送三次24條，官方微博實(shí)時(shí)更新，官方抖音每日發(fā)布，今日頭條設(shè)置推送“白山發(fā)布”專號(hào)，“白山發(fā)布”已經(jīng)成為市民認(rèn)可的“官宣”。同時(shí)，平臺(tái)注重與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，建立“白山微聯(lián)盟”微信矩陣平臺(tái)，鏈接了白山市各地各部門微博;靈活運(yùn)用平臺(tái)中的自定義菜單欄，歸納總結(jié)了熱點(diǎn)資訊、列車航班、天氣預(yù)報(bào)、違章查詢、公交路線、白山影訊、便民熱線等10項(xiàng)民生關(guān)注的實(shí)時(shí)信息。注重人文地理和旅游資源的宣傳;注重新聞圖片的收集，建立圖片庫(kù);注重?cái)?shù)據(jù)的分析，注重評(píng)論訴求的及時(shí)回復(fù)，定期對(duì)近期發(fā)布的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解群眾需要。

四、啟示與思考：

一是開(kāi)辟和經(jīng)營(yíng)好新媒體宣傳陣地。要勇于探索、勇于進(jìn)入，抓住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，充分利用微信、微博、客戶端等各類依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息存儲(chǔ)和傳遞方式，在網(wǎng)絡(luò)空間中大力開(kāi)辟和經(jīng)營(yíng)好各種新媒體宣傳陣地，并探索形成實(shí)用有效的工作模式，為做好互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳思想工作提供堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)和基礎(chǔ)。

二是立足“傳統(tǒng)新興融合”，形成宣傳新合力。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，積極運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心，通過(guò)專題策劃，利用微信平臺(tái)、微博、客戶端等新媒體手段呈現(xiàn)宣傳報(bào)道的事、理、情，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體互融互通、相得益彰的立體新聞宣傳工作格局。

三是著力打造專兼結(jié)合的工作隊(duì)伍。注重吸收具有計(jì)算機(jī)應(yīng)用及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)的人才加入到工作隊(duì)伍中，充分發(fā)揮他們的知識(shí)專長(zhǎng)，提升工作隊(duì)伍的專業(yè)水平。注重發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新媒體時(shí)代下，新聞宣傳骨干和帶頭人，注重發(fā)現(xiàn)和吸收基層兼職宣傳員，充分發(fā)揮他們熟悉群眾心理、了解群眾需求、與群眾聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)一支有數(shù)量、有質(zhì)量，分層次、分類型的專兼結(jié)合的工作隊(duì)伍。