摘 要：IP（intellectual property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，旅游IP代表景區(qū)獨(dú)特形象識(shí)別，成為旅游發(fā)展趨勢和核心追求。在國家文旅融合和四川省十大歷史文化名人活化工程背景下，廣元“女皇故里”品牌卻缺乏現(xiàn)實(shí)載體。依托皇澤寺等女皇文化旅游資源，以武則天旅游IP及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)研究、實(shí)地調(diào)研和案例分析法深入了解武則天旅游IP及文創(chuàng)產(chǎn)品的市場要求與發(fā)展趨勢，對(duì)武則天旅游IP及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出可行方案，有利于開發(fā)廣元市武則天文化旅游市場，提升“女皇故里”品牌形象，促進(jìn)廣元文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：武則天文化，旅游IP，文創(chuàng)產(chǎn)品，廣元

引 言

自2018年國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革組建文化和旅游部以來，文旅融合成為必然趨勢。四川省公布首批四川歷史名人名單，武則天名列其一。廣元是唐代女皇武則天的出生地，現(xiàn)保留著獨(dú)特的女性文化。廣元以女皇文化為主題，形成“一節(jié)一寺一樓”的文化旅游，即女兒節(jié)、皇澤寺與鳳凰樓。近年來，廣元“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃等多項(xiàng)規(guī)劃提出大力發(fā)展文旅融合，實(shí)現(xiàn)文化旅游振興，然而“女皇故里”品牌缺乏現(xiàn)實(shí)載體，目前僅有皇澤寺單一祀廟觀光游模式，節(jié)慶活動(dòng)規(guī)模小且知名度較低，導(dǎo)致游客對(duì)武則天文化理解不透徹，旅游品牌效應(yīng)薄弱，文旅產(chǎn)業(yè)亟待提升。

在國家文旅融合戰(zhàn)略、四川省十大歷史名人活化工程、廣元市成立中國武則天學(xué)術(shù)研究中心以及廣元文旅大力推進(jìn)武則天文化旅游發(fā)展的背景下，在繼承與保護(hù)武則天文化旅游資源的基礎(chǔ)上，深度挖掘武則天文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計(jì)具有女皇文化特色的武則天旅游IP系統(tǒng)工程，強(qiáng)化武則天旅游品牌形象，有利于推進(jìn)廣元文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

1 研究現(xiàn)狀

通過文獻(xiàn)梳理，主要從以下三方面進(jìn)行總結(jié)。

1.1 旅游IP

IP（intellectual property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，旅游IP是指擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、高附加值，且受到旅游者廣泛好評(píng)的旅游產(chǎn)品或服務(wù)。隨著旅游群體的大眾化、旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化，游客對(duì)旅游的體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求也越來越高，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的供給必須與需求保持同步匹配，IP應(yīng)運(yùn)而生。例如迪士尼樂園在全球獲得成功，其核心在于除了米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典形象之外不斷迭代的迪士尼影視、文創(chuàng)產(chǎn)品、活動(dòng)節(jié)慶，構(gòu)成迪士尼IP。

武則天文化旅游IP研究可以極大地豐富和完善廣元文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，為當(dāng)?shù)貛砹己玫木C合經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品

文化創(chuàng)意附加值對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力、提供產(chǎn)品定價(jià)和開拓產(chǎn)品市場起著重要的作用。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以制造話題、推廣文化、帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以傳播景區(qū)，例如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不僅火爆于網(wǎng)絡(luò)且年創(chuàng)造價(jià)值超過20億;由荷蘭設(shè)計(jì)師霍夫曼設(shè)計(jì)的18米高的小黃鴨所到之處都能吸引大量游客引起大量話題，并對(duì)所在城市起到了宣傳作用。目前廣元很多景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，類似、陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓目標(biāo)人群買單。這些商品并非真正意義的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

廣元應(yīng)深度挖掘武則天文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)制造獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的增長。

1.3廣元女皇文化旅游研究

廣元中國武則天學(xué)術(shù)研究中心針對(duì)廣元市武則天旅游發(fā)展提出：突出地域文化特色，開發(fā)一套特色旅游商品。大力傳承創(chuàng)新，塑造一套武則天文化IP標(biāo)識(shí)。目前廣元對(duì)此都很缺乏。

提升廣元市武則天文化旅游品牌形象，打造系列文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，成為形成真正的廣元女皇文化旅游王牌的關(guān)鍵。

2 研究意義

2.1 有利于創(chuàng)新IP，塑造品牌

整合廣元市各類武則天文化旅游資源，深入挖掘其內(nèi)涵，通過打造武則天旅游IP品牌系統(tǒng)工程，建立全國唯一女皇武則天故里的旅游IP品牌，擴(kuò)大市場影響力。

2.2 有助于文旅融合，產(chǎn)業(yè)升級(jí)

從文旅融合角度實(shí)現(xiàn)廣元旅游多元化發(fā)展，從而滿足不同旅游需求，吸引更多的旅游消費(fèi)者。通過結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛟爝m銷對(duì)路的文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于帶動(dòng)廣元市旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)改革與產(chǎn)品升級(jí)，

2.3 有益于文化活化，傳承創(chuàng)新

有利于推廣女皇武則天文化，收獲其品牌效應(yīng)所帶來的巨大價(jià)值，創(chuàng)造更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化效益。

3 對(duì)策與思路

3.1 提煉文化塑魂，打造武則天旅游IP品牌系統(tǒng)工程

武則天14歲進(jìn)入皇宮，可以說在廣元度過了她的童年與青少年時(shí)期。因此，廣元可以主打“少女武則天”文化，既富有新意，也可與西安大唐文化相區(qū)別。讓“少女武則天”成為代表符號(hào)，融入豐富的故事背景，創(chuàng)新設(shè)計(jì)以形象代言人、主題logo、超級(jí)口號(hào)、特色項(xiàng)目（體驗(yàn)活動(dòng)、節(jié)慶、美食、民宿等）、動(dòng)漫吉祥物為主的武則天旅游IP系統(tǒng)工程，塑造品牌，提升文化內(nèi)涵。

3.2 彰顯地域特色，創(chuàng)新武則天旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

好的旅游文創(chuàng)商品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕浴⒐适滦?、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性并且一切文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)以顧客需求為導(dǎo)向。以女皇特色作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)元素和靈感來源，提煉出系列化的藝術(shù)形態(tài)語言，將其運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化女皇故里的品牌風(fēng)格。開發(fā)設(shè)計(jì)以日用品、紀(jì)念品、電子產(chǎn)品、食品、兒童用品為類別的具有女皇文化特色、強(qiáng)實(shí)用性、創(chuàng)意性、高附加值的武則天文創(chuàng)產(chǎn)品，提供給消費(fèi)者“差異化”的精神體驗(yàn)。

4 結(jié)語

旅游IP構(gòu)成連接景區(qū)與游客之間的橋梁，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)。借助優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，開發(fā)武則天文化旅游IP與文創(chuàng)產(chǎn)品，貫穿到吃、住、行、游、購、娛等各個(gè)環(huán)節(jié)，準(zhǔn)確把握市場需求導(dǎo)向，以滿足不同層次游客需求，形成內(nèi)容與渠道相互吸引的國際傳播力，延伸廣元武則天文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

注 釋

[1] 李秀君.廣元市旅游品牌打造之女性文化之都[J].文化論壇.2015（05）：5-7

[2] 歐陽玉蕾，翁瑩香.關(guān)于打造廣元市女性文化主題旅游品牌的思考[J].新西部.2014（02）58-64

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[5] 中國武則天學(xué)術(shù)研究中心.關(guān)于大力實(shí)施武則天歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程，打造武則天品牌主題文化旅游線路，提升廣元中國生態(tài)康養(yǎng)旅游名市軟實(shí)力、影響力和競爭力的建議[N].廣元新聞網(wǎng).2018

作者簡介：楊爍（1995-），女，漢族，四川廣元人，成都理工大學(xué)旅游管理專業(yè)，碩士研究生。研究方向：旅游策劃與規(guī)劃。