劉冉冉

摘要：隨著信息時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式和觀念受到影響，市場需求的多樣化使媒體的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)和新的機遇，媒介整合逐漸成為熱門詞匯。本文主要從媒體角度探討新聞傳播的創(chuàng)新與媒體功能訴求，希望在保持新聞真實性的同時，促進實時經(jīng)濟新聞的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;創(chuàng)新變革

一、經(jīng)濟新聞的變化

（一）信源結(jié)構(gòu)以及傳播主體的變化

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，電臺、報紙和電視臺的信息慢慢轉(zhuǎn)變成了數(shù)字形式，大眾傳媒的生存空間更加廣闊，“公民新聞”近年來成為一個熱門話題。

“公民新聞”讓人們注意到，大眾傳媒中的專業(yè)記者未必屬于報道中比較權(quán)威的人物，反而會更加重視某領(lǐng)域中的公眾智慧。X2005年8月8日，麥莎臺風剛剛過境，家住青島的一位DV愛好者拍攝下農(nóng)民工魏青剛?cè)翁舜蠛Ｖ芯热说挠⑿坌袨?。這段DV錄像被送到青島電視臺，一經(jīng)播出后，這位在激浪中三進三出的年輕人便立刻成為了青島市家喻戶曉的大英雄。從這個事件中可以看出，采集主體向?qū)I(yè)記者與公民記者相結(jié)合轉(zhuǎn)變。每個公民具備成為“臨時記者”的可能，記者可以對傳統(tǒng)新聞媒體的具體報道范圍進行打大，還可以對重要記者的缺位問題進行彌補，而且創(chuàng)造出與傳統(tǒng)專業(yè)記者完全不同的信息收集方式。有研究者指出，wiki技術(shù)是Web2.0時代最具革命性的技術(shù)之一，浙江在線與浙江省20世紀70年代多家媒體以及國內(nèi)外多家知名網(wǎng)站一起，搭建以及開展了關(guān)于“浙江有朝一日”的具體網(wǎng)絡活動平臺，在活動內(nèi)容當中不僅包含了比較專業(yè)性的記者，還非常的歡迎一些網(wǎng)民記者，實施文字、視頻、圖片等的傳遞，可以使用明信片以及手機等傳播情感以及祝福。研究者通常會認為“這和一般意義的博客具備不同性，而屬于同一主題之下的一種維基概念的信息結(jié)構(gòu)”，并作出預測“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展的過程中不斷的普及，對于信息的收集、傳播以及編輯等起到非?，F(xiàn)實性的作用，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量一直處于增加的狀態(tài)，傳播領(lǐng)域也在不斷擴大，維基技術(shù)在媒體提供信息以及改變傳統(tǒng)傳播的方式上得到了非常普遍的運用。

（二）工作流程以及組織結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變更

近年來，媒體整合變得越來越重要，其影響力在歐美逐漸顯現(xiàn)，媒體整合后，信息的受眾意識越來越強。此外，傳統(tǒng)媒體對某事件的報道只能是事件發(fā)生時的情況。例如，關(guān)于華為5G技術(shù)的新聞，傳統(tǒng)的媒體報告只能涉及到關(guān)于這項技術(shù)的簡單內(nèi)容，而現(xiàn)在人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上查看5G技術(shù)的發(fā)展程度和使用情況，從手機報或互動微博巨了解與此事件相關(guān)的任何發(fā)展動態(tài)。在新的科技條件下，媒體融合可以根據(jù)不同的目標群體對新聞內(nèi)容和形式的偏好，給予不同類型的節(jié)目。媒體從一個角度把公眾置于平等互動的地位，通過不同的傳播渠道和終端與公眾進行信息共享和思想交流。傳播渠道和各類信息，這是大多數(shù)人不知道的更深層次的領(lǐng)域，因此媒介融合將是未來的發(fā)展方向，它的發(fā)展也將帶動其他媒介的發(fā)展，并最終將是全新的。本世紀初，基千媒體合作的“綜合新聞”的出現(xiàn)以及媒體組織結(jié)構(gòu)和流量的變化。

在我國，一些傳統(tǒng)媒體在利用新媒體傳播以及改革的過程中取得了較好的成效。例如，通過河南新聞空間網(wǎng)、河南日報報業(yè)集團整合河南日報以及手機短信平臺等資源以及渠道共同創(chuàng)辦。該欄目非常的重視公共生活當中具體的新聞事件以及話題，并組織相應的專家以及相關(guān)人士對此發(fā)表建議。

二、新聞載體性能與新聞傳播方式的變化

（一）融合經(jīng)濟新聞的產(chǎn)生

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字時代已經(jīng)降臨，為了謀求發(fā)展，各種媒體行業(yè)都開始通過合作共贏的方式開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新舊媒體不斷加強溝通和交流，在此融合過程中新型的媒介形態(tài)開始產(chǎn)生，新聞傳播方式也發(fā)生了相應的改變，融合新聞開始成為新聞傳播的新型理念。融合經(jīng)濟新聞的核心是新聞內(nèi)容的共同開發(fā)和信息共享，在采集、發(fā)布新聞信息時要進行統(tǒng)一策劃，共同承擔新聞責任，能大大降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)媒介集團的經(jīng)濟效益最大化。媒介融合趨勢為新聞傳播方式的改革和創(chuàng)新提供了合適的發(fā)展環(huán)境，融合新聞順應了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，與科技發(fā)展、市場需求等因素有著密不可分的聯(lián)系，推動新聞傳播在現(xiàn)代信息化社會的發(fā)展。

（二）新聞轉(zhuǎn)型措施

傳統(tǒng)媒體在傳播經(jīng)驗、專業(yè)人才以及社會公信力等方面具備較好的優(yōu)勢，資歷以及新聞解讀能力較高。但如果不能實現(xiàn)與新媒體之間的結(jié)合，轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，那么傳統(tǒng)媒體以及新聞信息處理之間的融合水平就不能進行提高?？茖W技術(shù)處于快速發(fā)展階段，網(wǎng)絡媒體的具體融合協(xié)作功能也在持續(xù)增強，發(fā)布以及接收經(jīng)濟新聞的方法與手段更加多樣化。此外，新媒體將進一步成為聽、寫、說、讀以及錄等多種方式的一種自由結(jié)合。媒體整合對專業(yè)記者和傳播者提出了更高的要求，記者的培養(yǎng)面臨重大挑戰(zhàn)。媒體整合后，需要兩種人才：第一，可以實施多媒體綜合性傳播策劃的高級人才;第二，能夠熟練掌握新媒體技術(shù)的計算機人才?，F(xiàn)代專業(yè)記者必須是可以運用不同媒體技能的專家，了解新傳播技術(shù)的發(fā)展?jié)摿?。專業(yè)記者不能只擁有課本上的專業(yè)知識，更要具有豐富的媒體經(jīng)驗，他們可以通過給報紙、電視、網(wǎng)站等平臺投稿來提高自己的專業(yè)水平。自前已經(jīng)有一些著名的新聞學校創(chuàng)造了最大的“綜合新聞”，專業(yè)的媒體傳播活動也是普通公民借助網(wǎng)絡媒體參與新聞傳播的一種新聞實踐的“分享”，專業(yè)記者與公眾是平等的，新聞與觀點的交流是不可避免的，改善對新聞信息的歧視已經(jīng)成為所有新聞工作者面臨的新問題，這種培訓比專業(yè)培訓更受歡迎。

三、結(jié)語

綜上所述，要創(chuàng)造適應媒體融合發(fā)展需要的新聞工作者培訓新形式，不僅要了解新聞傳播業(yè)的變化和發(fā)展，還要對新聞傳播業(yè)的教育培訓體制等進行大膽改革。媒介融合對于新聞傳播來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，只有不斷進行改革創(chuàng)新，提高新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)，才能保證經(jīng)濟新聞的客觀性和專業(yè)性。

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（作者單位：廣州日報社）