摘 要：文化既為經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，突出以文化為引領(lǐng)推動江蘇區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷賦予江蘇文化品牌建設(shè)新的時代內(nèi)涵，是江蘇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要根基。

關(guān)鍵詞：江蘇;文化品牌;高質(zhì)量發(fā)展

1.導(dǎo)論

文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是社會的政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的反映，并且越來越成為綜合國力競爭的重要因素，文化品牌建設(shè)是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要載體，也是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。當(dāng)今時代，誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點(diǎn)，誰就能夠更好地在激烈的國際競爭中掌握主動權(quán)。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程中，文化既為經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，品牌就是傳播力、生產(chǎn)力、競爭力和發(fā)展力。因此，樹立“品牌”意識，對文化品牌建設(shè)有著巨大意義。

文化品牌的核心詞語是“品牌”，而文化品牌指明的是基于文化產(chǎn)品之上的品牌概念，文化品牌影響力巨大的價值特征，首先表現(xiàn)為品牌傳播對象及范圍具有廣泛的特征，它不僅以消費(fèi)對象和社會大眾為重要指向，而且通過各種大眾媒介的傳播，使傳播的范圍廣、強(qiáng)度大，具有突出的社會效益。如有學(xué)者指出的一樣，文化品牌影響力的價值，并非取決于它自身固有的內(nèi)容，而是取決于它通過廣泛傳播為人們決策提供的社會參照，塑造社會認(rèn)同及協(xié)調(diào)個體及社會環(huán)境之間的影響力大小。文化品牌影響力巨大，透過其文化意義的傳播，對公眾的思想觀念意識和思維方式生活方式以及行為方式產(chǎn)生影響，并最終通過這種影響改變社會公眾的生活方式、行為方式及公眾原有的一種社會文化氛圍，其影響的過程是漸變到質(zhì)變的最終更替。

1.1選題背景

文化品牌是昭顯存在的強(qiáng)烈符號，代表了一個地區(qū)、一個國家的形象和實(shí)力。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果，意味著文化產(chǎn)品的高質(zhì)量和高附加值。黨的十九大報告作出重大判斷：“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。“江蘇省委十三屆七次全會指出，推動高質(zhì)量發(fā)展“是江蘇作為東部發(fā)達(dá)省份必須扛起的重大責(zé)任”，并且特別指出要“提高文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)文化軟實(shí)力”。省委書記婁勤儉指出：“堅(jiān)定文化自信、打造文化標(biāo)識、講好江蘇故事、建好精神家園，把文化強(qiáng)省建設(shè)推向新的高度”。“文化建設(shè)高質(zhì)量”是江蘇“六個高質(zhì)量”重要發(fā)展任務(wù)之一，也是我省著力推動質(zhì)量變革的重要內(nèi)容。高質(zhì)量發(fā)展不僅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出新的要求，也為文化建設(shè)等各方面工作指明了方向。

從某種意義上說，高質(zhì)量發(fā)展對應(yīng)的是馬克思所說的“人的自由全面發(fā)展”，是掙脫物的束縛后，更加接近人的本質(zhì)的發(fā)展。這種追求更多地偏向精神的體驗(yàn)，而不再僅是物質(zhì)的滿足。應(yīng)當(dāng)看到，人民群眾的精神文化需要分為基本需求和高層次需求。不同層次的需求，既和收入結(jié)構(gòu)有關(guān)，也和社會結(jié)構(gòu)有關(guān)。一個國家的綜合國力，既反映在經(jīng)濟(jì)、科技和軍事等硬實(shí)力上，也反映在文化軟實(shí)力上。隨著改革與發(fā)展的深入，文化作為一種非經(jīng)濟(jì)因素，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越明顯，且比資本、技術(shù)、市場、勞動力等因素的影響更具持久性?，F(xiàn)在備受世人矚目的中國特色社會主義已經(jīng)進(jìn)入新時代。新時代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，不能僅從戰(zhàn)術(shù)層面去考慮，還應(yīng)站在戰(zhàn)略高度，從文化視角去考察，揭示文化品牌建設(shè)對于高質(zhì)量發(fā)展的深層影響。在這方面，江蘇文化品牌建設(shè)相對滯后。其客觀原因是，由于歷史積淀、方言習(xí)俗、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面明顯差異的制約，江蘇歷史文化和現(xiàn)實(shí)發(fā)展區(qū)域差異較大，特征迥異，其中任何一個區(qū)域文化的主要特征，都不能概括為江蘇文化的共同特征，正如楚漢文化的剛勁雄渾，與吳文化的精細(xì)柔美相去甚遠(yuǎn)。

1.2研究意義

當(dāng)下是江蘇省建成全面小康社會的關(guān)鍵時點(diǎn)，同時也是江蘇省文化建設(shè)的突破時期和發(fā)展的黃金時期，文化發(fā)展的環(huán)境因素正在改善，人民的文化需求更加多元化，文化發(fā)展的內(nèi)在動力也更加有力。江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件正在逐漸顯現(xiàn)。受制于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，江蘇省的文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，對江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)還較小，離主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)還有一定差距，產(chǎn)業(yè)集聚程度也相對偏低。文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的特征，集聚發(fā)展方式能夠在最大限度上實(shí)現(xiàn)資源的充分利用，節(jié)約交易成本，獲得外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是推進(jìn)江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。本文的意義在于，通過探討江蘇文化品牌的研究，得出江蘇的文化品牌建設(shè)正處于快速發(fā)展的時期，并基于文化品牌的可營造性，提出江蘇文化品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

1.3文獻(xiàn)回顧

1.3.1文化品牌研究現(xiàn)狀

國內(nèi)學(xué)者在對品牌進(jìn)行分析研究的同時，也逐漸深入對文化品牌的研究。相比較于國外，中國對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較晚，以文化品牌為題的相關(guān)研究也相對較少。就目前而言，國內(nèi)涉及到與文化品牌相關(guān)的書籍不是很多，主要以書本和報告兩種形式呈現(xiàn)。其中文化品牌書目中，內(nèi)容較為具體且具影響力的主要以柏定國的《文化品牌學(xué)》、王鈞、劉琴的《文化品牌傳播》等書目為代表;除此之外，是以報告類形式呈現(xiàn)的關(guān)于文化品牌的研究，主要有“《中國文化品牌發(fā)展報告（2006—2015）》”。在《文化品牌學(xué)》一書中，柏定國認(rèn)為，品牌是市場的衍生物，是市場經(jīng)濟(jì)自覺的一種表征，認(rèn)為文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果;文化品牌的構(gòu)成要素包括文化產(chǎn)品（或服務(wù)）、品牌標(biāo)識（CIS形象識別系統(tǒng)）、品牌定位、品牌關(guān)聯(lián)（品牌聯(lián)想）、品牌個性、企業(yè)文化、品牌情感七個層面;強(qiáng)調(diào)文化品牌既是文化的“凝結(jié)”，也是文化的產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)品品牌化的結(jié)果，具有易識別性、強(qiáng)溢價性、領(lǐng)導(dǎo)性、專有性、兩效性創(chuàng)意性等特征;在對文化品牌生產(chǎn)進(jìn)行分析時，強(qiáng)調(diào)要打造文化品牌并擁有夯實(shí)的品牌資產(chǎn)、就必須從品牌認(rèn)知形象入手，使品牌具有較高的認(rèn)知度和良好的形象;在對文化品牌管理進(jìn)行分析時，指出核心在于通過對文化品牌專有技術(shù)、生態(tài)環(huán)境、領(lǐng)導(dǎo)人才、市場渠道、擴(kuò)張邊界五個方面進(jìn)行管理;在分析文化品牌保護(hù)時，強(qiáng)調(diào)在堅(jiān)守文化品牌的專有價值的同時，承擔(dān)文化品牌的社會責(zé)任、奠基文化品牌的發(fā)展基礎(chǔ)、擴(kuò)大文化品牌衍生文化的世界影響;在分析文化品牌傳播上，指出文化品牌的傳播要入鄉(xiāng)隨俗，主要通過廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播、銷售促進(jìn)（促銷）傳播、人際傳播等方式進(jìn)行傳播，同時結(jié)合對內(nèi)、對外等方式進(jìn)行傳播。王均的《文化品牌傳播》一書，認(rèn)為，文化品牌傳播的起始點(diǎn)與歸結(jié)點(diǎn)是文化發(fā)展力核心，在分析文化產(chǎn)品與文化品牌時，提出文化產(chǎn)品在具有某種“個性文化”時，才可能在產(chǎn)品問世之處博取公眾的好感與情感依附，并在價值優(yōu)質(zhì)的同時，最終贏得消費(fèi)者的青睞，形成品牌或永久品牌;書中對文化品牌傳播環(huán)境做出分析，認(rèn)為品牌的傳播不是孤立的，文化品牌的傳播會受到很多來自內(nèi)外因素的影響，如政治與法律環(huán)境、人口與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會與人文環(huán)境以及信息與技術(shù)環(huán)境;對文化品牌傳播的消費(fèi)者進(jìn)行分析時，從消費(fèi)者的文化需求及文化消費(fèi)、文化消費(fèi)方式、文化消費(fèi)者的滿意與忠誠度等方面進(jìn)行。最后從文化品牌的營銷傳播、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播以及傳播管理進(jìn)行分析研究。

除此之外，與文化品牌相關(guān)的論文研究較多，如《我國文化品牌經(jīng)營探論》、《構(gòu)建延吉民族特色文化品牌之思考》、《基于消費(fèi)心理的文化品牌形象塑造研究》等，這部分論文主要從塑造文化品牌、探究品牌經(jīng)營管理方面進(jìn)行論文闡述，其中《構(gòu)建延吉民族特色文化品牌之思考》這類研究則是從文化品牌塑造城市形象出發(fā)，強(qiáng)調(diào)文化品牌對城市知名度、美譽(yù)度等形象提升的重要性作用。同時，像《商業(yè)品牌參照下的少林文化品牌化研究》、《從張藝謀的“印象”系列看文化品牌的打造》、《格薩爾唐卡文化品牌傳播與衍生品開發(fā)》、《茶馬古道文化品牌的商業(yè)運(yùn)作管理研究》等論文，主要是對優(yōu)勢傳統(tǒng)文化資源開發(fā)的案例分析，如何走特色品牌發(fā)展路徑，如何通過塑造文化品牌提升文化的國際影響力，如何實(shí)現(xiàn)全面、充分發(fā)揮品牌效應(yīng)上做出思考。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對品牌意識的增強(qiáng)，學(xué)術(shù)界對文化品牌的研究也有了進(jìn)一步細(xì)化和深入。

1.3.2高質(zhì)量發(fā)展理論的研究現(xiàn)狀

對于高質(zhì)量發(fā)展理論的研究，金碚認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展是一個看似簡單卻不易把握的概念，其本質(zhì)性特征具有多維性和豐富性。劉志彪也認(rèn)為相對于高速度發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展的評價是多維的，非常復(fù)雜。劉樹成認(rèn)為提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量是不斷提高經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性，不斷提高經(jīng)濟(jì)增長效益的和諧性。狹義的研究往往采用“全要素生產(chǎn)率”的變化來衡量經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量;廣義的研究則多采用綜合評價指標(biāo)體系，評價指標(biāo)如有效性、持續(xù)性、創(chuàng)新性、分享性等，或者從競爭質(zhì)量、民生質(zhì)量和生態(tài)質(zhì)量進(jìn)行分析，指標(biāo)涉及投入要素質(zhì)量、綠色發(fā)展質(zhì)量、民生發(fā)展質(zhì)量等內(nèi)容。也有學(xué)者提出經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量是經(jīng)濟(jì)、社會、文化、政治的相互適應(yīng)、相互協(xié)調(diào)，應(yīng)包含經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、制度、社會和心理等多個維度，這些研究從更宏觀的層面拓展了發(fā)展質(zhì)量的概念。

因此，高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵體現(xiàn)在多個維度，不是簡單指經(jīng)濟(jì)總量和物質(zhì)財(cái)富數(shù)量層面的增長，而是包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)等方面的全面提升，需要著重解決經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境發(fā)展中突出的不平衡、不充分問題。當(dāng)前在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，增長模式亟需轉(zhuǎn)變的新常態(tài)背景下，通過消費(fèi)升級、擴(kuò)大內(nèi)需推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長已成為社會各界的共識。趙昌文認(rèn)為，一方面可以識別經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中突出的不平衡、不充分問題，來界定高質(zhì)量發(fā)展;另一方面，是否有利于更好滿足人民在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)等方面日益增長的需要，判斷是否是高質(zhì)量發(fā)展。安乾認(rèn)為，文化消費(fèi)能夠?qū)ξ覈?jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生顯著正向影響，影響路徑為通過提升人力資本水平的積累、進(jìn)而推動經(jīng)濟(jì)增長;文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)存在區(qū)域差異，文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，文化消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1.4江蘇文化品牌建設(shè)實(shí)證研究

1.4.1樣本概況

對于江蘇文化品牌建設(shè)的研究，本文選取了江蘇省內(nèi)具有代表性的地區(qū)作為調(diào)研地點(diǎn)，共對500人進(jìn)行了隨機(jī)問卷調(diào)查，其中477人進(jìn)行了有效問卷，得到本次調(diào)研的樣本。（見表1）

1.4.2文化品牌建設(shè)的指標(biāo)構(gòu)成

文化品牌是一個內(nèi)容豐富、體系復(fù)雜的系統(tǒng)。目前，學(xué)界尚未形成一個完整的文化品牌指標(biāo)體系并進(jìn)行實(shí)證研究，但有初步界定文化品牌范疇的相關(guān)指標(biāo)。（見表2）

文化品牌體系大體上可以從理念、行為和物質(zhì)三個層面來構(gòu)建。

一是理念文化。這是文化品牌的核心部分，是人文精神、本質(zhì)內(nèi)涵的高度濃縮和概括。理念文化深刻影響著人文精神的塑造和文化特色的形成，對文化品牌的構(gòu)建具有重要的指導(dǎo)意義，包括三個方面內(nèi)容：其一，人文精神。人文精神是一個城市在經(jīng)濟(jì)、社會、文化生活中所體現(xiàn)出的凝聚力、向心力、歸屬感和認(rèn)同感，是一個地區(qū)全體民眾的整體價值觀、理想、信念、道德水平的突出反映。其二，文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是市民所共同遵從的核心價值觀念和具體行為準(zhǔn)則，是文化品牌建設(shè)的強(qiáng)大精神動力和支持力，是一個地區(qū)的歷史文化、精神風(fēng)貌的綜合反映。其三，發(fā)展理念。發(fā)展理念是一個地區(qū)發(fā)展獲得公共認(rèn)同的價值目標(biāo)，也是讓生活更美好的共同愿景，它為文化品牌建設(shè)指明了方向。能否形成具有廣泛影響力的發(fā)展理念，以及其恪守的發(fā)展理念所帶來的實(shí)際效果，對于文化品牌建設(shè)是至關(guān)重要的。

二是行為文化。它是理念文化的社會表現(xiàn)，承載著特有的文化氣息。人的行為在地域文化中的體現(xiàn)，是通過一定的主體表現(xiàn)出來的社會行為，具體表現(xiàn)為：其一，政府行為。政府的行政文化是文化品牌建設(shè)的重要組成部分。其二，市民素質(zhì)。市民素質(zhì)的高低是文化品牌建設(shè)的最直接體現(xiàn)。良好的市民素質(zhì)必然對文化品牌建設(shè)產(chǎn)生積極的影響。其三，企業(yè)形象。企業(yè)是主要的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，其形象往往受所在地域文化的影響，帶有區(qū)域文化深刻印記。

三是物質(zhì)文化。它是文化品牌建設(shè)體系中各類有形物體體現(xiàn)出來的文化特色，是理念文化在物質(zhì)上的映像。物質(zhì)文化包括兩個方面;一是風(fēng)景、氣候和地理位置等自然環(huán)境，對文化資源存量和文化特色具有決定性的影響。二是人工環(huán)境，它是人類改造自然過程中所形成的景觀特色，比如城市特有的市容市貌、景觀建筑等，反映了城市歷史、特色和精神，是文化品牌建設(shè)的物質(zhì)體現(xiàn)。

1.5文化品牌建設(shè)與江蘇高質(zhì)量發(fā)展之間的關(guān)系

高質(zhì)量發(fā)展是與過去經(jīng)濟(jì)的高速增長或數(shù)量型增長相對應(yīng)的，其特征主要表現(xiàn)為創(chuàng)新對于經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)顯著增加;消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)明顯提高;經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面。在今后的一段時間里，文化品牌將是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國搶占國際市場競爭制高點(diǎn)的有力武器。所以，加強(qiáng)江蘇文化牌建設(shè)是助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

1.5.1文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)有利于調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

當(dāng)前江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展中結(jié)構(gòu)性矛盾依然較為突出，需求結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場競爭結(jié)構(gòu)等都表現(xiàn)出不同程度的失衡，嚴(yán)重影響了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。基于增品種、提品質(zhì)及創(chuàng)新支持的文化品牌建設(shè)代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向，有利于供需結(jié)構(gòu)的動態(tài)平衡和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有利于經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。從國網(wǎng)江蘇省電力有限公司發(fā)展部統(tǒng)計(jì)處了解到，2019年，江蘇第一產(chǎn)業(yè)用電量同比增長4.2%，占全社會用電量的0.77%;第二產(chǎn)業(yè)用電量同比增長1.4%，占全社會用電量的72.03%，占比較2018年下降0.55個百分點(diǎn);第三產(chǎn)業(yè)及居民生活用電增長4.3%，占全社會用電總量的27.2%，占比較2018年高出0.54個百分點(diǎn)。第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)代替第二產(chǎn)業(yè)，成為用電量新的增長點(diǎn)。江蘇第三產(chǎn)業(yè)和居民生活用電占比快速提高，反映江蘇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正在有序推進(jìn)，結(jié)構(gòu)不斷向好。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)尤其是文化品牌建設(shè)的加強(qiáng)，從供需角度來看，主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的供給與需求之間能保持動態(tài)平衡，文化產(chǎn)業(yè)供給體系能隨需求的變化而實(shí)時調(diào)整變化，甚至引領(lǐng)需求，而文化產(chǎn)業(yè)需求側(cè)的變化也能較為順暢地傳導(dǎo)到文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)。

1.5.2文化品牌建設(shè)有利于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式

改革開放以來，江蘇經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了很長一段時期的高速增長，但總的來看，過去經(jīng)濟(jì)的高速增長主要建立在生產(chǎn)要素的大量投入、粗放型增長的基礎(chǔ)之上，付出了極大的資源、環(huán)境、生態(tài)和社會代價。推動江蘇經(jīng)濟(jì)由高速度增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動能，特別是要樹立“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一力量”的理念，充分發(fā)揮創(chuàng)新對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動作用。一般來說，文化品牌的創(chuàng)建和升級主要有兩類典型的驅(qū)動力量：一類是技術(shù)驅(qū)動，即通過創(chuàng)新取得行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢從而確定品牌優(yōu)勢，而品牌驅(qū)動力主要來源于技術(shù)因素。另一類是文化驅(qū)動，即文化驅(qū)動力主要是來源于強(qiáng)勢的主流文化。消費(fèi)品尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌驅(qū)動力主要來源于此因素。由此可見，對于文化品牌的建設(shè)和升級必須進(jìn)行持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，才能構(gòu)建和維持品牌的優(yōu)勢地位。故而，文化品牌建設(shè)中持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新對江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有積極的推動作用。再者，文化品牌的建設(shè)與打造，涉及科學(xué)技術(shù)、文化、管理等諸多因素，依靠科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及企業(yè)軟實(shí)力提升的文化品牌建設(shè)過程也是經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的重要過程，擁有的文化品牌產(chǎn)品越多，其價值增值的空間越大，越有利于經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

1.5.3文化品牌建設(shè)有利于促進(jìn)消費(fèi)的增長

經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變過去江蘇經(jīng)濟(jì)在相當(dāng)大程度上依賴出口和投資驅(qū)動的增長模式，充分發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動作用。近年來，隨著國外環(huán)境的變化，出口和投資對江蘇經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度都有不同程度的下降，消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度在不斷提升。自2013年起，消費(fèi)便持續(xù)成為江蘇經(jīng)濟(jì)增長第一驅(qū)動力，2018年江蘇GDP為9.26萬億元，比上年增長6.7%，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為65.8%，比上年提高4.1個百分點(diǎn)。此外，2018年以來國家先后出臺了多個促進(jìn)消費(fèi)的相關(guān)文件，江蘇省委、省政府也積極重視完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制、進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力，先后印發(fā)了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的實(shí)施意見》《江蘇省完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制行動方案（2019-2021年）》兩個文件，進(jìn)一步提振市場信心、釋放內(nèi)需潛力。2020年隨著新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，江蘇省委辦公廳出臺了《關(guān)于積極應(yīng)對疫情影響促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放的若干舉措》，鼓勵各地因地制宜，積極推動文旅體育消費(fèi)重振提質(zhì)，適時舉辦江蘇省文化和旅游消費(fèi)季活動，通過各項(xiàng)文化品牌建設(shè)，提升江蘇消費(fèi)者對國內(nèi)文化產(chǎn)品的信任度和購買力，促進(jìn)消費(fèi)，從而有力推動疫情期間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.江蘇文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀

江蘇在文化形象構(gòu)建過程中，雖然制定了文化發(fā)展戰(zhàn)略定位，但缺乏與之相適應(yīng)的長效的品牌文化形象定位，一直未能明確提出適合江蘇特色的文化形象定位，文化品牌形象定位不明確，就無法解決要將江蘇建設(shè)成一個怎樣的文化省份。文化要傳承，要發(fā)展，一個關(guān)鍵抓手就是打造文化品牌。就目前而言，數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明，江蘇文化品牌發(fā)展還沒有得到足夠的重視，主要表現(xiàn)為：

2.1文化資源分布較為分散且難以形成總體合力

雖然省委省政府提出了“精彩江蘇”文化品牌建設(shè)，主要圍繞教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育、民間交流等領(lǐng)域，提出了健全人文交流合作機(jī)制、發(fā)揮國際友城平臺作用等。但各個業(yè)務(wù)主管部門也提出各自的文化發(fā)展計(jì)劃，如打造“留學(xué)江蘇”教育品牌，打造“健康江蘇”醫(yī)療品牌，打造“水韻江蘇”旅游品牌，打造“賽事江蘇”體育品牌，打造“友好江蘇”僑務(wù)品牌，打造“絲路青年行”等外事活動品牌，品牌發(fā)展缺少全省性統(tǒng)一規(guī)劃與省政府政策指引。同時，各地提出各自文化品牌發(fā)展計(jì)劃，但因?yàn)楦鞣N因素，文化資源分布較為分散，都有各自的文化發(fā)展計(jì)劃，難以形成總體合力。

2.2文化品牌宣傳各自為戰(zhàn)

從文化品牌宣傳來看，廣告宣傳各自為戰(zhàn)，創(chuàng)意單一且效率較低，各地結(jié)合自身文化資源紛紛打造屬于自己的文化品牌，如“東方水城，天堂蘇州”“太湖明珠，魅力無錫”“行世界，知常州”“鎮(zhèn)江：一座美得讓你吃醋的城市”“人文古城，詩畫揚(yáng)州”“大漢之源，中國徐州”“鹽城：一個讓人打開心扉的地方”“江海明珠，靈秀南通”“常來淮安，幸福平安”“連云港，山海相擁”“泰州，水城慢生活”“宿遷，暢游深呼吸”等文化品牌，一些縣級市也紛紛打出“江南福地，常來常熟”“江南片玉，靈秀昆山”“太湖風(fēng)光美，精華在吳中”等文化品牌，這些地區(qū)通過自身特色文化資源和優(yōu)勢自然資源，帶動一些文化旅游和文化產(chǎn)品銷售，但是開發(fā)的旅游產(chǎn)品較為單調(diào)，難以形成“精彩江蘇”的品牌效應(yīng)，文化品牌效益增長緩慢。

2.3對江蘇文化品牌的范圍認(rèn)知還很模糊

從當(dāng)前開展文化品牌建設(shè)的情況開看，還不能確定所擁有的多種品牌產(chǎn)品與江蘇文化的相互關(guān)系。哪些文化產(chǎn)品可以作為江蘇文化品牌的代表，甚至對于江蘇文化具體內(nèi)容是什么都不清楚。同時，政府部門也存在模糊的品牌認(rèn)知，對江蘇文化的宣傳甚至停留在其公益性宣傳上，僅僅認(rèn)為江蘇文化是一個文化符號，認(rèn)為文化企業(yè)單位注冊江蘇文化品牌或證明商標(biāo)就完成了產(chǎn)業(yè)的品牌化，不知道文化品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。有的地方雖然文化品牌已經(jīng)逐步開始宣傳和打造，但后續(xù)發(fā)展?fàn)顩r未形成齊抓共管，忽視后續(xù)發(fā)展的關(guān)注與幫扶。

2.4文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模小、總量低

江蘇省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過全國的平均水平，但同發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)已占其GDP的2/3至3/4，成為本國國民經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)，如日本娛樂業(yè)經(jīng)營收入超過本國汽車工業(yè)產(chǎn)值，美國影視業(yè)的出口只僅次于其航空航天業(yè)，英國文化產(chǎn)業(yè)的平均發(fā)展速度是整個經(jīng)濟(jì)增長率近兩倍加大，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過農(nóng)業(yè)、交通通信及信息技術(shù)及建筑業(yè)。目前江蘇省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過5%，但是文化品牌產(chǎn)業(yè)授權(quán)較為廣泛，使得產(chǎn)業(yè)鏈不集中，出現(xiàn)各自為政的現(xiàn)象，內(nèi)聚力分散。同時由于江蘇文化品牌有公益性與經(jīng)濟(jì)屬性兩種性質(zhì)，又是由公益性發(fā)展而來，在經(jīng)濟(jì)性方面較弱，品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展還屬于初級階段。各地的文化品牌從演藝、工藝品、文化旅游地產(chǎn)、茶、酒、飲料、教育、網(wǎng)站等多領(lǐng)域發(fā)展，通過自身特色文化資源和優(yōu)勢自然資源，帶動一些文化旅游和文化產(chǎn)品銷售，但是開發(fā)的旅游產(chǎn)品較為單調(diào)，一些生產(chǎn)企業(yè)為了追求短期的經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會效益，文化產(chǎn)品和服務(wù)較為平庸、淺薄。品牌產(chǎn)品市場存在大眾化現(xiàn)象，但這并不意味著產(chǎn)品的同質(zhì)化，更不意味著品牌產(chǎn)品“克隆”化，更何況是粗制的“克隆”，最終使得品牌形象盡失且出現(xiàn)發(fā)展乏力的現(xiàn)象，文化品牌效益增長緩慢，難以形成“精彩江蘇”的品牌效應(yīng)。

2.5文化品牌傳播方式固化，營銷手段單一

在當(dāng)今的科技化、信息化時代，信息技術(shù)的發(fā)展讓人無法想象，信息的傳播速度更是驚人，如何充分利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行推廣宣傳，將決定著一個城市的發(fā)展速度。江蘇文化品牌經(jīng)過多年的宣傳推廣，在宣傳上多采取舉辦賽事、展銷會推介會、節(jié)慶宣傳、旅游宣傳等方式，宣傳模式較為固化，缺乏整合創(chuàng)新，營銷手段單一，宣傳效果較弱，宣傳力度不大，在文化品牌推廣較好地區(qū)，如大連的服裝節(jié)，青島的啤酒節(jié)，都有著被人廣為流傳具有文化氣息的標(biāo)志，而江蘇卻沒有讓全國人關(guān)注的推廣途徑。省外地區(qū)對江蘇文化還停留在“上有天堂 下有蘇杭”的印象當(dāng)中，在宣傳過程中不能把握宣傳主體，缺少與當(dāng)今時代游客信息獲取的主要方式相一致的宣傳手段，新媒體時代，宣傳雖說不是一個新名詞，可是時代在改變，新聞信息在更新，宣傳方式在進(jìn)步，宣傳工具在升級。以網(wǎng)絡(luò)搜索為例，運(yùn)用百度搜索關(guān)于“精彩江蘇”相關(guān)信息的內(nèi)容大部分都是提出宣傳口號、解讀文件，如何實(shí)質(zhì)性的開展文化品牌建設(shè)的內(nèi)容所占比例不高，在推廣文化品牌方面仍存在較大差距，目前知曉各地文化品牌的渠道來看相對來說比較傳統(tǒng)和單一。（見表3）

從表3中，可以看出，了解一個城市是從各級各類課本的人達(dá)到56%，僅有1%的人是通過各類影視廣告才知道一個城市，僅有2%的人是通過各類網(wǎng)站了解一個城市的。城市文化品牌對外傳播渠道的單一性，極大程度限制了城市文化品牌的形成。

傳統(tǒng)的大眾媒介目前依然是城市文化品牌對外傳播的主流渠道。但是，新媒介的高速發(fā)展，使得單純依賴傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播并不能滿足實(shí)際的傳播需求。消費(fèi)者對于品牌的接觸形式越來越多樣化。單一的渠道傳播已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的城市文化品牌傳播的需要，新媒介的介入和針對性的有效傳播將大大提升城市的知名度，有利于打造城市的文化品牌。

2.6文化品牌知名度差異較大

江蘇作為經(jīng)濟(jì)文化大省，具有很高的知名度，但是具體到江蘇13個地級市而言，彼此之間的差異相當(dāng)明顯。

從表4中，我們發(fā)現(xiàn)，南京、無錫、蘇州、揚(yáng)州、徐州和連云港等重要的旅游城市，相關(guān)的了解度較高，一些旅游知名度較低的城市，其消費(fèi)者的了解程度也偏低。知名度最高的是南京，最低的是宿遷。南京作為省會城市，又是六朝古都，其政治經(jīng)濟(jì)旅游等資源豐富，知名度較高;而宿遷，作為江蘇最年輕的地級市，盡管擁有“中國白酒之都”的稱號，但是無論從知名度、旅游資源開發(fā)等方面而言，都缺乏一定的競爭力。和宿遷相類似的還有南通、淮安、泰州、鹽城、鎮(zhèn)江等城市，雖然這些城市在經(jīng)濟(jì)、歷史、文化和旅游等方面也各具特色，但是由于各種各樣的原因，導(dǎo)致了這些城市的知名度較低。

3.江蘇文化品牌建設(shè)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

要樹立良好的江蘇文化品牌形象，必須要立足于提升知名度，從多方面為提升文化水平，加強(qiáng)對文化品牌的認(rèn)知，增加江蘇的吸引力和凝聚力。江蘇文化品牌建設(shè)走的是可持續(xù)發(fā)展道路，不能只注重短期經(jīng)濟(jì)效益，依靠“高復(fù)制率、低質(zhì)量化”產(chǎn)品生產(chǎn)方式博取低層次的競爭力，為了推動江蘇高質(zhì)量發(fā)展，加快江蘇文化品牌的建設(shè)，增強(qiáng)文化品牌的知名度與美譽(yù)度，本文將從以下幾方面對江蘇文化品牌提出幾方面的對策建議。

3.1完善對外文化貿(mào)易推進(jìn)機(jī)制

依托國家參與的國際文化貿(mào)易規(guī)則談判活動，抓住機(jī)遇及時與利益訴求接近的國家進(jìn)行國貿(mào)談判，推動文化“走出去”，扶持文化產(chǎn)業(yè)輸出，著力打造符合國際標(biāo)準(zhǔn)又兼具江蘇特色的文化產(chǎn)業(yè)。江蘇在構(gòu)建對外文化“走出去”貿(mào)易機(jī)制推進(jìn)過程中要注重保護(hù)文化多樣性，合理均衡貿(mào)易與文化保護(hù)之間的節(jié)點(diǎn)。在構(gòu)建基本貿(mào)易機(jī)制的基礎(chǔ)上，設(shè)置一定的靈活、可調(diào)控的文化產(chǎn)業(yè)類貿(mào)易措施，支撐江蘇文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)“走出去”，全方位拓展、延伸對外文化交流的合作領(lǐng)域。

3.2完善國際文化傳播人才培養(yǎng)機(jī)制

加強(qiáng)文化人才隊(duì)伍建設(shè)是目前推動江蘇文化高效穩(wěn)健“走出去”的有效途徑。建立專業(yè)的海外高層次文化人才信息庫，積極調(diào)動海外華人華僑資源，在推動江蘇文化“走出去”戰(zhàn)略中發(fā)揮切身傳播江蘇文化、展示江蘇良好國際形象、推動江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特作用。面向世界選拔、引進(jìn)、培養(yǎng)一批文化創(chuàng)意、語言翻譯、公關(guān)推廣等方面的高水平專業(yè)人才。建立優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的重要專家?guī)旌蜋C(jī)構(gòu)庫，培育和培養(yǎng)一批有國際影響力的文化傳承名家、文化傳播代表人物與機(jī)構(gòu)。加強(qiáng)江蘇對外文化交流協(xié)會建設(shè)，以民間機(jī)構(gòu)的名義參與組織協(xié)調(diào)文化“走出去”工作。

3.3完善文化走出去激勵機(jī)制

加強(qiáng)文化走出去激勵政策的研究、制定與落實(shí)機(jī)制，可探索設(shè)立江蘇文化“走出去”專項(xiàng)資金，完善和優(yōu)化投入機(jī)制及有關(guān)獎勵政策，提高文化資源向經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化率、利用率，最大化避免功能重疊與資源浪費(fèi)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)資源利用最優(yōu)化。對推動江蘇文化國際化進(jìn)程和城市形象對外塑造領(lǐng)域發(fā)揮重要積極作用的機(jī)構(gòu)、個人和作品，實(shí)施相應(yīng)的鼓勵措施，允許并鼓勵一些擁有特殊才能或自主知識產(chǎn)權(quán)的高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才，享有企業(yè)股份或參與利潤分配，激發(fā)高水平文化產(chǎn)業(yè)人才工作的積極性。

3.4增強(qiáng)江蘇文化品牌國際競爭力

增強(qiáng)江蘇文化品牌國際競爭力，積極對外展現(xiàn)江蘇優(yōu)秀歷史文化魅力，推動江蘇文化踏實(shí)穩(wěn)定地“走出去”。要進(jìn)一步深化與國際組織的戰(zhàn)略合作，將江蘇“歷史文化名城博覽會”打造成為在世界城市層面推進(jìn)文化發(fā)展戰(zhàn)略、以文化驅(qū)動歷史文化名城可持續(xù)發(fā)展的高端平臺。與國際知名博物館合作，共同舉辦“國際藝術(shù)博物館館長論壇”和“世界藝術(shù)博物館大展”;與世界知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，舉辦中國非遺原創(chuàng)設(shè)計(jì)巡展及國際文化新經(jīng)濟(jì)論壇;與世界著名設(shè)計(jì)院校、時尚品牌等合作，實(shí)施國際設(shè)計(jì)師南京駐地計(jì)劃，將江蘇優(yōu)秀文化通過世界時尚文化平臺進(jìn)行推廣。

大力推動江蘇品牌塑造新突破。積極申報“世界圖書之都”和“世界文學(xué)之都”，培育和塑造江蘇文化產(chǎn)業(yè)品牌。探索以文學(xué)、歷史為依托的特色文化產(chǎn)業(yè)模式，并將其作為城市可持續(xù)發(fā)展的重要推動力的路徑和方式，策劃舉辦國際青年詩歌節(jié)、青春國際文學(xué)節(jié)、文學(xué)與城市可持續(xù)發(fā)展國際高峰論壇等活動。實(shí)施開展“國際文學(xué)青年江蘇成長營”和“江蘇文學(xué)名人雕塑”等計(jì)劃，在境外文化產(chǎn)業(yè)資源豐富的城市建立“中國-江蘇圖書之窗”，搭建國際文學(xué)合作交流平臺，彰顯江蘇氣質(zhì)與文化品位。

3.5加強(qiáng)江蘇文化傳播能力建設(shè)

加強(qiáng)江蘇文化傳播能力建設(shè)，由資源優(yōu)勢向交流優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，打造豐富多樣的對外文化交流格局，借助孔子學(xué)院、中國文化中心、國際友城、境外文化交流基地等渠道，參與國家“央地合作計(jì)劃”，每兩年在世界一個洲舉辦“中國江蘇文化周”活動。借力“感知中國”“歡樂春節(jié)”等國家項(xiàng)目，深化人文江蘇形象推介活動。依托中法、中意等高級別人文交流機(jī)制，深化中法藝術(shù)家高端人才合作項(xiàng)目，拓展與意大利在遺產(chǎn)保護(hù)、非遺活化等方面的合作。

發(fā)揮江蘇省“吳文化”“金陵文化”“淮揚(yáng)文化”“楚漢文化”和諸多歷史文化名城、名鎮(zhèn)集聚的資源優(yōu)勢，拓寬與美國、俄羅斯、韓國以及我國臺灣等地區(qū)的雙邊和多邊文化交流。發(fā)揮百家對外文化交流基地和百名對外文化交流使者作用，舉辦中日二胡音樂會和各類文化交流活動。構(gòu)建與主流央媒外媒合作的傳播體系。加強(qiáng)江蘇省文化知名企業(yè)與CNN、BBC、俄塔社等境外知名媒體的互動交流與合作，建立長期穩(wěn)定的合作機(jī)制，力爭在世界知名媒體上有關(guān)江蘇文化的報道量逐年遞增。積極參與中國日報、國際廣播電臺等國家外宣媒體牽頭開展的傳播項(xiàng)目。構(gòu)建包括境外社交媒體平臺、英文網(wǎng)站、客戶端等載體的互聯(lián)網(wǎng)傳播集群，重點(diǎn)打造江蘇文化在臉書、推特、ins等境外社交媒體專頁，配合江蘇省國際性經(jīng)貿(mào)、文化、體育活動，與世界知名組織、機(jī)構(gòu)互粉互動，實(shí)現(xiàn)傳播效力的快速提升和持續(xù)放大。

3.6推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用工作

江蘇是一個非常有歷史底蘊(yùn)和文化底蘊(yùn)的地方，現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)3處;國家歷史文化名城13座、位居全國第一;可移動文物280余萬件，不可移動文物20007處，其中全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位226處;聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”項(xiàng)目10個;國家級非遺代表性項(xiàng)目146個、國家級代表性傳承人132名、國家級非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地5個;省級非遺代表性項(xiàng)目611個、省級非遺代表性傳承人400名、省級非遺傳承示范基地21個。如蘇州刺繡、無錫泥人、南京織錦、揚(yáng)州漆器、宜興紫砂壺、東海水晶等文化品牌在全國居于重要地位，素以歷史悠久、技藝精湛、品類豐富、地方特色鮮明著稱于世。要圍繞江蘇文化特色，抓重點(diǎn)、抓品牌、抓融合，以點(diǎn)帶面，處理好經(jīng)濟(jì)與文化、傳承與創(chuàng)新、發(fā)展與宣傳的關(guān)系。培育一批文化遺產(chǎn)品牌，在活化傳統(tǒng)歷史文化保護(hù)利用中推進(jìn)文化品牌建設(shè)跨越發(fā)展。通過保護(hù)好歷史文化遺產(chǎn)，傳承好各類非物質(zhì)遺產(chǎn)和傳統(tǒng)習(xí)俗，弘揚(yáng)好文化精髓和價值理念，突出以文化為引領(lǐng)推動江蘇區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷賦予江蘇文化新的時代內(nèi)涵，是打造江蘇文化品牌形象、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要根基。

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作者簡介：

蔡泳，男，1976年出生，籍貫：江蘇省淮安市，漢族，碩士研究生，現(xiàn)工作于中共淮安市委黨校。