蘇偉

摘要：本文從青少年電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新運營的必然性出發(fā)，對當(dāng)前青少年電視產(chǎn)業(yè)運營中的困難和問題進(jìn)行了分析，并對創(chuàng)新青少年電視產(chǎn)業(yè)運營的舉措進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：青少年;電視;產(chǎn)業(yè)運營

一、青少年電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新運營的必然性

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體對青少年電視產(chǎn)業(yè)的沖擊明顯，大量的青少年選擇內(nèi)容更加豐富且可以自主選擇的網(wǎng)絡(luò)媒體作為接受信息的主要途徑。但網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏有效的監(jiān)督管理，其中的內(nèi)容良莠不齊，對青少年的三觀意識和思想道德行為造成了相當(dāng)多的不良影響，開展青少年電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新運營，提高青少年電視節(jié)目的質(zhì)量，是引導(dǎo)青少年樹立正確的三觀意識和思想道德水平的重要舉措，是幫助青少年健康成長的有力支持。

其次，開展青少年電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新運營，可以有效地增長青少年電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收能力，為青少年電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力。

二、青少年電視產(chǎn)業(yè)運營中的困難和問題

（一）節(jié)目質(zhì)量難以提升

首先，當(dāng)前的青少年電視節(jié)目的形式和內(nèi)容大多雷同，缺乏新意，難以吸引青少年的持續(xù)關(guān)注;其次，少兒頻道中新型的電視人才嚴(yán)重缺乏，特別是懂得少兒節(jié)目制作的專業(yè)人才，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量難以提升;最后，青少年電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收能力不足，難以提供足夠多的資金進(jìn)行精品節(jié)目制作，導(dǎo)致青少年節(jié)目質(zhì)量難以提升。

（二）新媒體對電視的沖擊

隨著信息時代的飛速發(fā)展，青少年獲得信息的渠道選擇多種多樣，各種媒體之間的競爭日益激烈，給青少年電視產(chǎn)業(yè)帶來了強烈的沖擊。新媒體節(jié)目的制作內(nèi)容相較于電視行業(yè)更加靈活多變、豐富多彩、形式多樣，且其時效性和選擇l生更加具有優(yōu)勢，導(dǎo)致青少年電視節(jié)目對青少年群體的吸引力嚴(yán)重不足。

（三）缺少電視產(chǎn)業(yè)運營渠道

當(dāng)前的青少年電視產(chǎn)業(yè)，除了電視廣告、版權(quán)之外，缺乏其他的運營渠道，無法將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收入，不能為青少年電視節(jié)目的制作輸送經(jīng)濟血液，導(dǎo)致青少年電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收不足，無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、創(chuàng)新青少年電視產(chǎn)業(yè)運營的舉措

（一）打造青少年電視產(chǎn)業(yè)運營平臺

要突破單一的電視平臺運營模式，打造多元化的產(chǎn)業(yè)運營平臺，將電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺、地面活動平臺相結(jié)合，構(gòu)造多元化、創(chuàng)新型青少年電視產(chǎn)業(yè)運營平臺。

一方面依托優(yōu)質(zhì)的青少年電視節(jié)目，打造各節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)運營平臺，例如微博、微信公眾號等，將節(jié)目和廣大的青少年及家長群體聯(lián)系起來，構(gòu)建溫馨、融洽、立體化的溝通平臺;另一方面，將節(jié)目和政府、社會企業(yè)相結(jié)合，打造地面活動平臺，推廣青少年知識、才藝競賽等活動，提高廣大群眾的參與程度，提高青少年電視產(chǎn)業(yè)的影響力。

（二）進(jìn)行多元化的青少年電視產(chǎn)業(yè)運營

利用電視頻道的公信力和影響力，融合社會企業(yè)、地方組織進(jìn)行多元化產(chǎn)業(yè)運營。將節(jié)目內(nèi)容、廣告、品牌運營、競賽、電商、教育培訓(xùn)等多種相關(guān)工作進(jìn)行資源整合，充分利用多方的渠道和優(yōu)勢，推廣青少年電視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展運營，例如開展青少年教育培訓(xùn)班、藝術(shù)、知識競賽、動漫展會、手辦等多種運營模式，提升青少年電視產(chǎn)業(yè)的運營效益，為青少年電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力。

（三）培養(yǎng)電視人才，打造精品欄目

創(chuàng)新型的專業(yè)人才是新時期行業(yè)發(fā)展的核心力量。首先，要加強創(chuàng)新型青少年電視產(chǎn)業(yè)運營人才和節(jié)目制作人才的培養(yǎng)，加強人才培訓(xùn)和先進(jìn)經(jīng)驗的吸收歸納;其次要提高行業(yè)的薪資待遇，以此吸引人才、留住人才。

一方面通過創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運營提升電視產(chǎn)業(yè)的綜合效益，為產(chǎn)業(yè)提供充足的發(fā)展資金;另一方面利用資金和人才打造精品的青少年欄目，進(jìn)一步提升青少年電視產(chǎn)業(yè)的品牌價值和社會影響力，兩者相互融合、相互提升，為青少年電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。

四、結(jié)語

這是一個信息的時代，媒體行業(yè)競爭激烈，電視行業(yè)是培養(yǎng)青少年正確的思想行為規(guī)范，樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀，保障青少年健康成長的重要陣地。加強青少年電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新運營，構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)運營平臺，開展多元化的平臺運營模式，提高青少年電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收能力，打造更多的精品欄目，既可以增長青少年電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，也是促進(jìn)青少年健康成長的重要舉措。