張穎

摘 要：生態(tài)旅游以其獨(dú)特的魅力已成為一種新的旅游時(shí)尚。本文基于SWOT模型分析飛劍潭風(fēng)景區(qū)開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與威脅，并結(jié)合景區(qū)現(xiàn)狀提出生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)的建議，以期實(shí)現(xiàn)飛劍潭風(fēng)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：SWOT分析;飛劍潭;生態(tài)旅游產(chǎn)品

一、景區(qū)概況

飛劍潭國家水利風(fēng)景區(qū)，位于江西省宜春市袁州區(qū)城區(qū)北面 32 公里，是國家大型水庫，因八仙之首呂洞賓的傳說而得名，境內(nèi)群山環(huán)抱，大小島嶼星羅棋布，色如翡翠，千姿百態(tài);平均水深 60 余米，與臺灣日月潭的面積和水深相當(dāng)，集“曠、靜、秀、奇”于一體。飛劍潭蓄水面積 12000 畝，山勢雄奇峻峭，形狀特異，水至澄而無污染，湖光瀲艷，其勢空曠而悠遠(yuǎn)。數(shù)百座山頭浮于水面，宛如碧玉點(diǎn)綴萬畝湖面上，白鷺橫飛，野鴨成群，是人們休閑度假的理想去處。飛劍潭風(fēng)景區(qū)還是一塊紅色的土地，在土地革命時(shí)期，紅軍與國民黨軍隊(duì)在飛劍潭展開過多次激戰(zhàn)，留下了許多戰(zhàn)斗遺址，紅軍的英雄事跡至今廣為流傳，是革命

傳統(tǒng)教育的理想之地。

二、開發(fā)現(xiàn)狀

飛劍潭景區(qū)現(xiàn)已布局建設(shè)“一帶”即鄉(xiāng)村景觀帶，“八區(qū)”即水上娛樂區(qū)、道教文化區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)、水上健身區(qū)、養(yǎng)生度假區(qū)、民俗風(fēng)景區(qū)、生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)、發(fā)展控制區(qū)。已規(guī)劃出的旅游項(xiàng)目有：水上樂園、漂浮泳池、劍影仙蹤、道源谷、野營基地、養(yǎng)生度假村、森林氧吧、八仙洞、紅軍島、許真君水寨等。

三、SWOT 分析

SWOT 分析法為綜合分析外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境提供了一種分析框架，是戰(zhàn)略管理決策過程中的重要一步。SWOT 分別是指優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），下面分別從這四方面進(jìn)行分析。

（一）優(yōu)勢

1.區(qū)位優(yōu)勢

（1）地理區(qū)位

景區(qū)位于江西省宜春市袁州區(qū)城區(qū)北面 32 公里，離南昌 130 公里、長沙106 公里;毗鄰的萍鄉(xiāng)、新余、瀏陽等城市一個(gè)多小時(shí)就可抵達(dá)。四周被萬載、蘆溪、安福、分宜、上高、上栗等縣環(huán)繞。

（2）交通條件

公路交通：昌栗高速、滬瑞高速、320 國道、宜春經(jīng)飛劍潭至慈化的旅游二級公路、城鄉(xiāng)“公交一體化”，開辟了多條旅游專線。

鐵路交通：浙贛鐵路、滬昆高鐵。

航空交通：明月飛機(jī)場。

2.資源優(yōu)勢

（1）水產(chǎn)資源

飛劍潭蓄水面積 12000 畝，為宜春市備用水源地。水下養(yǎng)有數(shù)十萬尾各種魚類，有鮭魚、翹白、花鰱、鯽魚、鯉魚、草魚等水產(chǎn)品。水上白鷺橫飛，野鴨成群，極目遠(yuǎn)眺，碧水藍(lán)天，水天一色，是人們休閑度假的理想去處。

（2）林產(chǎn)資源

飛劍潭景區(qū)林產(chǎn)資源豐富。擁有林地 30000 余畝，其中，公益林 20000 余畝，經(jīng)濟(jì)林 8000 余畝，主要為油茶林，出產(chǎn)的油茶天然、無污染、經(jīng)濟(jì)價(jià)值高。

（3）休閑林業(yè)資源

飛劍潭水庫四周高，中間低，俯瞰似“臉盆”狀。四周嶺谷相間，綿延起伏，喀斯特地貌造就多個(gè)溶洞，形成多處絕壁。景區(qū)植被良好，密林環(huán)抱，古木叢生，群峰圍繞。周邊森林覆蓋率高，水土保持完好，有大片公益林地劃為重點(diǎn)保護(hù)區(qū)域。景區(qū)深藏羅漢松、銀杏等國家級保護(hù)植物 20 余種，野生動植物資源豐富。

（4）紅色旅游資源

飛劍潭景區(qū)也是中國革命的搖籃，具有光榮的革命歷史和豐富的人文景觀。20 世紀(jì) 30 年代前后，毛澤東、彭德懷等一代偉人在這里戰(zhàn)斗生活過。中共贛西特委、湘鄂贛特委、古林縣蘇維埃政府都曾在這里駐扎。

除了以上所述，飛劍潭所在地附近擁有明月山風(fēng)景區(qū)、酌江風(fēng)景區(qū)、慈化寺、花博園、禪都文化博覽園、溫湯旅游度假區(qū)等多個(gè)知名景點(diǎn)，可以為項(xiàng)目帶來旅游協(xié)同效應(yīng)的優(yōu)勢。

（二）劣勢

1.產(chǎn)品形式過于單一且已過時(shí)。

目前飛劍潭景區(qū)的生態(tài)旅游產(chǎn)品仍停留在觀光型的較低層次，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和游客旅游偏好的改進(jìn)，生態(tài)類、休閑類產(chǎn)品已占據(jù)旅游市場的半壁江山，而且將長期處于上升趨勢，飛劍潭景區(qū)應(yīng)抓準(zhǔn)市場機(jī)遇，做好產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。

2.景區(qū)文化挖掘不夠，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

旅游環(huán)境之外的景觀是可以復(fù)制的，但獨(dú)一無二且契合于當(dāng)?shù)刈匀慌c文化環(huán)境的文化主題是不可復(fù)制的。隨著文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，以及休閑旅游時(shí)代精神需求含量的不斷加重，文化主題在旅游景區(qū)中的地位和作用越來越突出。

（三）機(jī)遇

1.政府重視

以習(xí)近平總書記關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)思想為指導(dǎo)，響應(yīng)李克強(qiáng)總理“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，為項(xiàng)目地開展生態(tài)休閑旅游，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)施全域旅游提供強(qiáng)有力的政策保障。

2.需求增加

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，身處都市的人們壓力越來越大。在高強(qiáng)度的工作之余，都市人迫切需要到郊外農(nóng)村呼吸新鮮空氣，尋求新的旅游活動空間，并逐漸形成“到大自然去”、“到田野去”的時(shí)尚。由此也給鄉(xiāng)村休閑旅游提供了發(fā)展機(jī)遇。

（四）威脅

飛劍潭景區(qū)所在的袁州區(qū)內(nèi)，與飛劍潭有相似景觀的景區(qū)大多是以山水為特色，地域的接近性，旅游資源的類似性，導(dǎo)致產(chǎn)品趨于雷同化，同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)峻。

四、生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)方向

（一）水產(chǎn)資源開發(fā)

以飛劍潭水上觀光、主題娛樂、濱水休閑和水上運(yùn)動等為主要內(nèi)容。通過水上、水岸、水濱等不同圈層的湖泊旅游產(chǎn)品打造，塑造多元化的旅游空間。并配合夜間活動的打造，生態(tài)景觀營造，打造一個(gè)湖泊休閑為特色的幸福水岸。主要項(xiàng)目有水岸生態(tài)休閑公園、濱水花海景觀帶、水上運(yùn)動、漁家樂、水岸風(fēng)情藝術(shù)街等項(xiàng)目。

（二）林產(chǎn)資源開發(fā)

依托景區(qū)油茶和銀杏兩大資源，挖掘其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值及旅游價(jià)值，開發(fā)觀光、科普、體驗(yàn)、商品類旅游產(chǎn)品。主要項(xiàng)目有油茶系列產(chǎn)品（油茶豐產(chǎn)林觀光賞果、油茶科普園寓教于樂、傳統(tǒng)榨油坊體驗(yàn)歷史、綜合加工廠鑒賞系列產(chǎn)品、油茶科普館品味油茶文化）;銀杏系列產(chǎn)品（銀杏盆景園、銀杏科普館、銀杏紀(jì)念林、銀杏中醫(yī)藥館）等。

（三）休閑林業(yè)資源開發(fā)

以景區(qū)良好的森林景觀和生態(tài)環(huán)境為主體，融合自然景觀與人文景觀，利用森林的多種功能，以開展森林旅游為宗旨、以可持續(xù)發(fā)展為原則、以主題凝練為特色、以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心、以休閑體驗(yàn)為重點(diǎn)、以本土設(shè)計(jì)為理念，策劃具有游覽、度假、休憩、保健療養(yǎng)、科學(xué)教育、文化娛樂功能的旅游產(chǎn)品。主要項(xiàng)目有森林觀光（森林觀賞、負(fù)氧離子浴、彩葉情人谷）、山野營地、森林博物館、森林特色餐吧、森林樹屋等項(xiàng)目。

（四）紅色旅游資源開發(fā)

飛劍潭景區(qū)的紅色旅游資源多分布在周源村和塘源村，這里有中共贛西特委、湘鄂贛特委、古林縣蘇維埃政府駐扎地、陳毅元帥指揮所等眾多土地革命時(shí)期遺址遺跡。結(jié)合旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)思路，可選擇一個(gè)村鎮(zhèn)做成紅色旅游特色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)建筑風(fēng)格以贛西建筑為主，整個(gè)小鎮(zhèn)街道布局呈現(xiàn)出“中”字和“共”字，打造一系列的紅色旅游綜合體。主要項(xiàng)目有紅色印象旅館、紅軍食堂、紅軍文化體驗(yàn)街區(qū)（紅色主題婚紗攝影、紅軍禮堂）、紅軍影視基地（紅軍電影墻、紅軍電影公社）等項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn)

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[3]https：//baike.baidu.com/item/