王子豪

摘要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)之下，商業(yè)廣告也趁此東風(fēng)有了全新的變化。在我們的生活當(dāng)中，隨處可見的數(shù)字媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合體，并在人們生活的各個(gè)角落當(dāng)中有所表現(xiàn)，同時(shí)也促使商業(yè)廣告的發(fā)展更加獨(dú)特、新穎。

關(guān)鍵詞：數(shù)字背景;商業(yè)廣告;設(shè)計(jì)與運(yùn)用

引言

設(shè)計(jì)作為藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的重要表現(xiàn)內(nèi)容。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)也是在藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合之下，并在新時(shí)代背景之下所衍生出來的重要產(chǎn)物。在廣告設(shè)計(jì)以及發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)中，從最開始的吸引消費(fèi)者，到現(xiàn)如今通過數(shù)字媒體技術(shù)，將消費(fèi)者與整個(gè)產(chǎn)品之間形成了一種互動(dòng)的關(guān)系，更深層次的讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的內(nèi)容以及信息，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)未來的發(fā)展。

一、數(shù)字媒體與商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本概況

1.1數(shù)字媒體的基本概況

現(xiàn)如今，數(shù)字媒體的發(fā)展已經(jīng)不再是互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的事情，而將成為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力和不可或缺的能量。數(shù)字媒體的發(fā)展通過影響消費(fèi)者行為深刻地影響著各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，消費(fèi)業(yè)、制造業(yè)等都受到來自數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊。數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。

1.2商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

對(duì)于商業(yè)廣告來說，主要是以盈利為目的的廣告，主要通過傳播媒介所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、市場(chǎng)、觀念等方面的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。商業(yè)廣告以盈利為目的。不管商品廣告所傳播的信息內(nèi)容是什么，最終目的都是為廣告主的企業(yè)或個(gè)人獲得盈利。商業(yè)廣告必須明確"廣告主"，廣告主對(duì)他發(fā)出的信息的真?zhèn)呜?fù)法律責(zé)任，使消費(fèi)者放心地購買廣告主為之做廣告的商品。這是與新聞和宣傳不同的。商業(yè)廣告作為商品銷售的一個(gè)環(huán)節(jié)，有它自己的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)對(duì)象，這是由企業(yè)的商品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)所決定的。而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)則主要是為商業(yè)廣告而服務(wù)的，進(jìn)而為更有效的推動(dòng)商品的銷售打下基礎(chǔ)。

二、數(shù)字背景下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與具體運(yùn)用

2.1借助于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行推進(jìn)和發(fā)展

在信息化時(shí)代的發(fā)展背景之下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)融入人們生活當(dāng)中的各個(gè)角落。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在此時(shí)也會(huì)以不同的方式，通過簡(jiǎn)單化、快捷化、多樣化的表現(xiàn)特點(diǎn)，為人們的生活提供貢多的信息資源。在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)中，其傳播的方式會(huì)以視頻廣告的形式、多媒體動(dòng)畫的形式、插播廣告的形式、電子郵件的方式、聊天的方式、文本鏈接的方式等等呈現(xiàn)到受眾的視野當(dāng)中，通過借助于全新的數(shù)字媒體技術(shù)，促使商業(yè)廣告的宣傳力度以及宣傳效果更廣，也能夠讓所銷售的產(chǎn)品迅速在市場(chǎng)當(dāng)中有一定的地位，加大了企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的推送。

2.2借助于手機(jī)媒體廣告進(jìn)行發(fā)展

手機(jī)作為現(xiàn)當(dāng)代人們使用最廣，也是最普及的移動(dòng)工具。在現(xiàn)當(dāng)代的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和發(fā)展過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者則會(huì)轉(zhuǎn)變期廣告推送和設(shè)計(jì)的方法，將商業(yè)廣告的發(fā)展和推廣與手機(jī)進(jìn)行有效的融合。因?yàn)槭謾C(jī)媒體廣告相對(duì)比較簡(jiǎn)單、快捷而且信息資源相對(duì)廣闊，所適應(yīng)的人群也相對(duì)比較廣泛，在發(fā)展過程當(dāng)中能夠更好的迎合消費(fèi)者自身的消費(fèi)心理，并且進(jìn)一步促進(jìn)手機(jī)媒體廣告迅速傳播，手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視以及手機(jī)微博等都成為了其發(fā)展和傳播的重要依據(jù)以及表現(xiàn)形式。

2.3以交互形式進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新

交互式作為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的重要特征。在商業(yè)廣告的發(fā)展過程當(dāng)中具有非常重要的作用。網(wǎng)絡(luò)文化作為商業(yè)廣告?zhèn)鞑ズ桶l(fā)展的重要沒接，廣告接受者可以依據(jù)自己的選擇對(duì)一些賣方的廣告進(jìn)行研究和分析，這時(shí)候的消費(fèi)者便會(huì)處在一個(gè)主動(dòng)的地位之上，二者在相互之間呈現(xiàn)出宣傳和主動(dòng)探索的一種關(guān)系。這時(shí)候，受眾的主動(dòng)參與使得商業(yè)廣告與消費(fèi)者之間形成了互動(dòng)的關(guān)系，這種交流和反饋則促使設(shè)計(jì)者能夠從中了解到不同消費(fèi)者的需求，進(jìn)而有針對(duì)性的調(diào)整商業(yè)廣告的呈現(xiàn)方式，為促進(jìn)商業(yè)廣告的發(fā)展提供保障。

結(jié)論

綜上所述，數(shù)字媒體的介入意境對(duì)人們傳統(tǒng)的工作和生活產(chǎn)生了很大的影響，平面廣告設(shè)計(jì)作為對(duì)企業(yè)產(chǎn)品信息傳播的重要領(lǐng)域，有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和表達(dá)效果，信息化時(shí)代的到來對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響深遠(yuǎn)，伴隨著國(guó)際交往日益頻繁，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中肩負(fù)著舉足輕重的任務(wù)，其設(shè)計(jì)也演變成一種科學(xué)與藝術(shù)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的發(fā)展方式。合理的運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)，正確的認(rèn)知數(shù)字媒體的特點(diǎn)以及發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷吸取西方的文化，促使商業(yè)廣告朝著積極、健康的方向發(fā)展，將是所有廣告最重要的發(fā)展趨勢(shì)。

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