呂建媛

摘 要：我國(guó)政府部門(mén)為了能夠有效地推進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)發(fā)展工作，正在積極努力的倡導(dǎo)社會(huì)各級(jí)組織機(jī)構(gòu)借助新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行群眾文化的宣傳，而新媒體機(jī)構(gòu)肩負(fù)著宣傳群眾文化信息的重大使命。但是新媒體部門(mén)在進(jìn)行群眾文化傳播的實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中仍然需要克服一些較為顯著的問(wèn)題才能夠履行其社會(huì)職能效應(yīng)。此次研究主要就新媒體背景下群眾文化的傳播策略做了簡(jiǎn)要的分析，目的在于進(jìn)一步提升群眾文化的傳播質(zhì)量以及時(shí)效性。

關(guān)鍵詞：基層農(nóng)村;群眾文化;活動(dòng)策劃

1 引言

習(xí)近平總書(shū)記在不同的場(chǎng)合，多次強(qiáng)調(diào)文化發(fā)展對(duì)于國(guó)家民族的重要性。他指出，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)，用社會(huì)主義先進(jìn)文化占領(lǐng)農(nóng)村陣地，是全面建設(shè)小康社會(huì)的內(nèi)在要求，是樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、滿(mǎn)足廣大農(nóng)民群眾多層次、多方面精神文化需求的有效途徑，對(duì)于提高黨的執(zhí)政能力和鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物質(zhì)文明、政治文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重大意義。

2 群眾文化傳播需要克服的挑戰(zhàn)

其一，缺乏專(zhuān)業(yè)的新媒體宣傳管理團(tuán)隊(duì)，諸多群眾文化傳播管理人員其信息素養(yǎng)以及對(duì)于新媒體技術(shù)的掌握能力仍然有待提升，在實(shí)踐工作期間并不會(huì)有意識(shí)地去運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行群眾文化的傳播，即使部門(mén)要求運(yùn)用新媒體技術(shù)諸多管理人員也會(huì)因?yàn)閭€(gè)人的能力問(wèn)題無(wú)法有效地發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能。其二，對(duì)于新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)功能開(kāi)發(fā)力度較低，沒(méi)有有效的借助新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行群眾文化的廣泛傳播。其三，群眾文化傳播方式過(guò)于單一，沒(méi)有有效地實(shí)現(xiàn)該種信息的多元化傳播，諸多媒體部門(mén)通過(guò)文字闡述來(lái)達(dá)到群眾文化信息宣傳的目標(biāo)，在這種情況下，群眾文化傳播效率以及成效都將很難得到有效的提升。具體而言，諸多群眾文化宣傳工作者在實(shí)踐進(jìn)行各項(xiàng)信息傳播的過(guò)程當(dāng)中只是通過(guò)發(fā)放通知以及文件的形式來(lái)進(jìn)行具體的信息宣傳工作，在這種傳播形勢(shì)下，將很難引起社會(huì)群眾的廣泛關(guān)注，甚至還會(huì)是社會(huì)群眾產(chǎn)生厭惡心理。

3 建立文化隊(duì)伍，拓展活動(dòng)場(chǎng)所

隨著改革開(kāi)放的不斷深入和廣大群眾生活水平的快速提高，群眾對(duì)各種文化活動(dòng)的參與度也日趨增加，各種群眾文化活動(dòng)由小到大、由分散到集中。為了更好地開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，迫切需要一支適應(yīng)新時(shí)期的群眾文化骨干力量。其二，建立群眾文化藝術(shù)人才庫(kù)，全面掌握他們的基本情況。充分利用時(shí)間對(duì)鎮(zhèn)區(qū)、各村、各單位的文藝表演、書(shū)法繪畫(huà)和體育等方面的人才情況進(jìn)行摸底，分類(lèi)建檔，形成豐富多彩的文化網(wǎng)絡(luò)。其三，完善文體設(shè)施。上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)十分重視群眾文體設(shè)施的建設(shè)，不斷完善文化場(chǎng)所。目前，在我鎮(zhèn)12個(gè)行政村中，已全部建有文化活動(dòng)室，其中設(shè)施齊全，管理規(guī)范，活動(dòng)經(jīng)常開(kāi)展，作用發(fā)揮比較好的村級(jí)“文化大院”有2個(gè)，農(nóng)民群眾文化非常活躍，農(nóng)村基層文化服務(wù)體系基本形成，極大地推動(dòng)我市農(nóng)村文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。

4 創(chuàng)新群眾文化的發(fā)展模式，提高群眾文化的服務(wù)水平

為了與群眾的需求結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新是當(dāng)務(wù)之急。只有把創(chuàng)新與文化發(fā)展，進(jìn)行有機(jī)的統(tǒng)一，才能夠打開(kāi)文化發(fā)展的新局面，立足文化現(xiàn)狀，不斷地進(jìn)行改革和研究，與群眾的內(nèi)心需要緊密地融合起來(lái)，致力于文化的變革和調(diào)整，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，促使人民群眾參與文化的范圍和領(lǐng)域，越來(lái)越廣闊，內(nèi)心的激情得以高效的釋放，從而保證文化服務(wù)質(zhì)量和水平的提高。由于群眾文化不能受限于某種環(huán)境與方式，恰恰相反，要通過(guò)多種形式的活動(dòng)來(lái)拓展活動(dòng)空間，讓群眾能夠通過(guò)文化活動(dòng)來(lái)進(jìn)行交流和溝通，吸引更多的群眾加入到文化建設(shè)中來(lái)。例如校園文化、商業(yè)文化、廣場(chǎng)文化等內(nèi)容都可以加入新的元素，成為社會(huì)主義現(xiàn)代化精神文明建設(shè)的重要載體。因此，基于群眾文化的工作理念，應(yīng)該從模式上進(jìn)行創(chuàng)新，例如通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等渠道發(fā)布信息，提升群眾文化活動(dòng)在群眾中的影響力與知名度，促進(jìn)形式的創(chuàng)新。

5 大力開(kāi)展符合廣大農(nóng)民群眾需要的農(nóng)村文化活動(dòng)

可以從建設(shè)本地大文化的角度入手，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行一次比較全面的挖掘整理，從中選擇既有區(qū)域文化特色，又可賦予更多時(shí)代精神的在國(guó)內(nèi)外有較高知名度的文化現(xiàn)象，歷史事件，將其作為特色文化的重點(diǎn)品牌推向社會(huì)。堅(jiān)持走有特色的中國(guó)農(nóng)村文化建設(shè)道路，這樣對(duì)外可以擴(kuò)大影響，對(duì)內(nèi)可以促進(jìn)凝聚力、增強(qiáng)自信心。

首先要讓基層文化干部正確區(qū)分什么是社會(huì)主義先進(jìn)文化，從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中挖掘出有利于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的文化內(nèi)容穩(wěn)定。其次要有計(jì)劃地解決農(nóng)村普遍存在的看書(shū)難、看電影難、看戲難的問(wèn)題，為農(nóng)民提供健康向上的精神產(chǎn)品。再次要以文化館、電影隊(duì)為龍頭，以文化站為基礎(chǔ)，以民間文藝隊(duì)伍、個(gè)體辦的文化實(shí)體為補(bǔ)充，鼓勵(lì)搞農(nóng)村題材創(chuàng)作的作家和藝術(shù)家多下基層，深入農(nóng)村，創(chuàng)作農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。最后要支持農(nóng)民興辦演出團(tuán)體和其他文化團(tuán)體，引導(dǎo)城市文化機(jī)構(gòu)到農(nóng)村拓展服務(wù)。

6 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，群眾文化是最具生命力，也是新生事物的代表，其不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，是時(shí)代的要求，也是人民群眾內(nèi)心的期盼。作為文化工作者必須從上述方式出發(fā)，細(xì)致性地分析各種問(wèn)題，以創(chuàng)新為主旨，深入地研究和探索，要認(rèn)識(shí)到群眾文化工作開(kāi)展的真正價(jià)值，改善、優(yōu)化文化的環(huán)境，立足文化發(fā)展的實(shí)際，調(diào)整文化發(fā)展的步驟，以創(chuàng)新求突破，改革傳統(tǒng)的文化方式，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，打開(kāi)群眾參與文化的大門(mén)，從而為中華民族優(yōu)秀文化的傳承做出積極的貢獻(xiàn)。

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