蔡如鵬

清遠(yuǎn)市委常委、宣傳部長崔建軍授課。2018年10月15日，清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村新聞官培訓(xùn)學(xué)院揭牌儀式暨2018年首期鄉(xiāng)村新聞官培訓(xùn)班在清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉行。攝影/李思靖

今年2月，廣東省清遠(yuǎn)市長嶺村受疫情影響，數(shù)百萬斤黑皮冬瓜找不到銷路。眼看著辛辛苦苦種出來的蔬菜，將爛在地里，農(nóng)戶們急得滿臉愁容。正當(dāng)他們一籌莫展的時(shí)候，村干部肖立鑫帶著直播設(shè)備來到田頭。

通過網(wǎng)絡(luò)，這位年輕人將冬瓜滯銷的消息上傳到抖音、快手等短視頻分享平臺上。在視頻中，肖立鑫雙手抱著半人高的冬瓜，懇請網(wǎng)友們購買，幫幫村民。視頻發(fā)出后，很快有了回音。

當(dāng)天晚上，肖立鑫就接到幾十個熱心人士打來的電話，更多的網(wǎng)友則通過微信聯(lián)系他，表示愿意購買村民滯銷的冬瓜。與此同時(shí)，消息也引起了有關(guān)政府部門的重視，包括清遠(yuǎn)市委市政府、廣東省農(nóng)業(yè)廳都主動與他聯(lián)系。

短短半個月，長嶺村滯銷的400萬斤冬瓜，全部銷售一空。肖立鑫也因此成了“網(wǎng)紅”，被網(wǎng)友們親切地稱為“冬瓜叔叔”。但他謙虛地說，這不是他個人的功勞，要?dú)w功于他的另一個身份——鄉(xiāng)村新聞官。

帶貨的紅色“網(wǎng)紅”

鄉(xiāng)村新聞官是清遠(yuǎn)市于2018年8月在全國首創(chuàng)的一項(xiàng)制度，旨在解決農(nóng)村信息不暢的問題。這項(xiàng)制度通過選拔一批熟悉鄉(xiāng)村工作、表達(dá)能力較強(qiáng)的村干部或鄉(xiāng)賢，用本土語言傳達(dá)上級政策，講好本土故事，幫助農(nóng)民致富。肖立鑫就是清遠(yuǎn)首批鄉(xiāng)村新聞官中的一員。

在成為一名村官之前，肖立鑫曾在北京、西安、烏魯木齊、鄭州等地闖蕩多年，還從事過文字工作。2014年進(jìn)入村委會工作后，他寫作、表達(dá)方面的能力，很快凸顯出來，寫文章、作宣講……2018年他還被清遠(yuǎn)英德市評為“十大鄉(xiāng)村名嘴”。被聘為鄉(xiāng)村新聞官后，肖立鑫有了更大的舞臺，施展自己的特長。

鄉(xiāng)村新聞官的主要職責(zé)之一，就是農(nóng)事播報(bào)，暢通農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

“一開始，村民對通過網(wǎng)絡(luò)宣傳家鄉(xiāng)農(nóng)副產(chǎn)品、網(wǎng)上賣貨是不太認(rèn)可的，覺得網(wǎng)絡(luò)上的東西比較虛?！毙ちⅥ位貞浾f，為了打消村民的顧慮，他從實(shí)際出發(fā)，考慮到村里種植墨蘭的比較多，便決定以此為突破口，拍攝一組墨蘭的短視頻，放到抖音、快手等平臺進(jìn)行推廣。

在拍攝過程中，肖立鑫一邊改進(jìn)拍攝、制作視頻的技術(shù)，一邊學(xué)習(xí)傳播技巧，反復(fù)琢磨一些“網(wǎng)紅”視頻的特點(diǎn)。經(jīng)過一點(diǎn)點(diǎn)地摸索，肖立鑫不僅熟練掌握了從構(gòu)思、找素材、拍攝、制作到發(fā)布的整套技術(shù)，還擁有了1.2萬忠實(shí)的“粉絲”。

“自從他在網(wǎng)上幫我們宣傳后，來買墨蘭的人越來越多?！遍L嶺村花農(nóng)范世利說，“現(xiàn)在，我們村墨蘭種植突破300畝，產(chǎn)值達(dá)2000萬?！?/p>

清遠(yuǎn)市西牛鎮(zhèn)花田村村干部林旺花，也是一名鄉(xiāng)村新聞官。在2018年12月舉辦的“鄉(xiāng)村新聞官豐收播報(bào)暨農(nóng)特產(chǎn)品博覽會”上，她赤手抓起一把水蛭的舉動，給許多人留下了深刻的印象。

花田村是省定貧困村。林旺花是村里的扶貧專干，自從擔(dān)任鄉(xiāng)村新聞官以來，每到農(nóng)產(chǎn)品上市前夕，她就主動承擔(dān)起對外播報(bào)農(nóng)產(chǎn)品信息的責(zé)任，積極推介村里的扶貧產(chǎn)業(yè)，2017年引進(jìn)用于制作藥材的水蛭養(yǎng)殖就是其中一項(xiàng)。

“一般來說，大家見到它就怕！”對著鏡頭，林旺花從容地抓起一把黏糊糊的水蛭說，“但花田村的水蛭不吸血，只‘吸金，是不可多得的中藥材，歡迎大家選購?！?/p>

經(jīng)過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，林旺花不僅掌握了抖音、快手等媒體社交平臺和部分電商平臺的使用方式，而且給自己善于表達(dá)的個性找到了新的用武之地。

2019年1月，“清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村新聞官愛心年貨節(jié)”在市中心的順盈時(shí)代廣場舉行，林旺花積極登臺，由她推介的花田筍干，賣出了上萬斤，最終獲得最佳人氣年貨，她本人也成為年貨節(jié)上的“播報(bào)王”。

現(xiàn)在，在清遠(yuǎn)，有1206名像肖立鑫、林旺花這樣的鄉(xiāng)村新聞官，每天活躍在田間地頭，收集農(nóng)事信息，幫著村民在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，成立不到一年，鄉(xiāng)村新聞官就開展線上播報(bào)100多期，閱讀量超過55萬，短視頻在快手、抖音等平臺點(diǎn)擊量超過1300萬，視頻直播點(diǎn)擊量超過1500萬。

在這個過程中，一些鄉(xiāng)村新聞官也成了“網(wǎng)紅”，擁有了上萬甚至十幾萬的“粉絲”。肖立鑫說，正是因?yàn)橛辛恕胺劢z”的支持，他才能在疫情期間，幫著村民們把滯銷的幾百萬斤冬瓜賣出去。但與普通“網(wǎng)紅”相比，他們又有很大的不同，用他們自己的話說，就是“要做紅色的‘網(wǎng)紅，只有心中紅才能成為真正的‘網(wǎng)紅”。

清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村新聞官劉逢明在進(jìn)行農(nóng)特產(chǎn)品播報(bào)。攝影/承孟華

中國作協(xié)會員、河北省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)副主席聶昱冰評價(jià)說，清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村新聞官以真實(shí)身份進(jìn)行宣傳播報(bào)，背后有政府站臺的方式，極大地彌補(bǔ)了當(dāng)前民間網(wǎng)絡(luò)聲音公信力不足的問題，產(chǎn)生了很好的品牌效應(yīng)，這是普通“網(wǎng)紅”所不能比擬的。

事實(shí)上，除了賣農(nóng)產(chǎn)品外，鄉(xiāng)村新聞官還在網(wǎng)上贊美景、講趣事，讓更多的人了解鄉(xiāng)村、喜愛鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村振興。

與外界溝通的橋梁

有“小桂林”之稱的清遠(yuǎn)石潭鎮(zhèn)水西村，四周青山環(huán)繞，中間是一片平整、開闊的稻田，村容古樸整潔，村舍錯落有致。很多城里人來了流連忘返，稱贊這里是現(xiàn)實(shí)中的世外桃源。但就在幾年前，水西村還是一個遠(yuǎn)近聞名的垃圾村，“垃圾靠風(fēng)刮、污水靠蒸發(fā)”。

村黨支部委員劉逢明感慨道，說到水西村的變化，還要感謝鄉(xiāng)村新聞官制度。他介紹說，水西村具有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，但之前由于沒有致富的途徑，年輕人都出去打工，村子也因?yàn)槭栌诠芾?，日漸衰敗。2015年劉逢明決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。最初，他和鄉(xiāng)親們一起種蘆筍，但并不成功，要么收成不好，要么賣不出去。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2018年。

這一年，劉逢明被清遠(yuǎn)市委宣傳部聘為鄉(xiāng)村新聞官。他開始學(xué)習(xí)拍攝短視頻，推介家鄉(xiāng)的景色和農(nóng)產(chǎn)品。為了更好地掌握新媒體的傳播方式，在清遠(yuǎn)市有關(guān)部門的協(xié)調(diào)下，他還專門到北京快手科技有限公司進(jìn)行了為期一周的培訓(xùn)。功夫不負(fù)有心人。回來后不到3個月，他就發(fā)布了30多條短視頻，收獲了500多萬人次點(diǎn)贊。

網(wǎng)友們的點(diǎn)贊，讓劉逢明意識到，之前他們是“抱著金飯碗討飯”，水西村的青山綠水就是金山銀山。于是，他和鄉(xiāng)親們開始整治村容，將村里分散的土地整合到一起，搞綠化，辦農(nóng)家樂。很多來農(nóng)家樂的游客，都是看到劉逢明的視頻后，專門從外地過來，感受田園生活的網(wǎng)友。

隨著知名度的不斷擴(kuò)大，水西村不但吸引游客慕名而來，也受到外地企業(yè)的青睞。一家香港有機(jī)農(nóng)業(yè)公司在看到水西村獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境后，當(dāng)即決定租賃400畝土地，種植零農(nóng)藥、零化肥、零重金屬標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在港采取會員制銷售。“這里空氣好、水源好、土壤肥沃，很適合種農(nóng)作物。”該公司技術(shù)總監(jiān)說，“最重要的是，這里是一個天然小盆地，氣候濕潤度在55%～60%，最適合農(nóng)作物生長?！?/p>

香港公司的入駐，不僅每年可以給村集體增加30多萬元的租金收入，還能夠提供近60個就業(yè)崗位。有了游客，有了工作，村民的口袋也鼓起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年水西村營業(yè)收入約900萬元，村民勞資收入150萬元，村集體收入從2015年的0.5萬元增加到當(dāng)年的68萬元。

如今，劉逢明在快手上的“粉絲”超過12萬，直播已經(jīng)成為他日常工作和生活的一部分。無論是水西村的自然風(fēng)光、村民的日常生活，還是游客游玩的場景，都成了他鏡頭下的素材。不過，與成為“網(wǎng)紅”相比，他更希望家鄉(xiāng)能紅起來。他說，他愿意做一座連接家鄉(xiāng)與外界的橋梁，讓更多的網(wǎng)友了解水西村、喜歡水西村。

在鄉(xiāng)村，需要傳播的不僅有美食、美景，還有習(xí)俗、文化。與其他代言農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村新聞官不同，張亞男代言的是“非遺”傳統(tǒng)手工刺繡產(chǎn)品——新瑤繡。

出生刺繡世家的張亞男，從小喜歡刺繡，大學(xué)畢業(yè)后訪遍中國四大名繡產(chǎn)地，拜師學(xué)習(xí)各種刺繡針法。2016 年機(jī)緣巧合之下她來到清遠(yuǎn)，發(fā)現(xiàn)這里有許多會刺繡的繡娘，卻沒有一個帶頭人。于是，她創(chuàng)立了清遠(yuǎn)市刺繡文化協(xié)會，在清遠(yuǎn)各地義務(wù)培訓(xùn)刺繡技法。

2020年連山壯族瑤族自治縣吉田鎮(zhèn)三水口村鄉(xiāng)村新聞官趙代利與村干部進(jìn)村入戶派發(fā)傳單。

新瑤繡是在傳統(tǒng)瑤繡的技法基礎(chǔ)之上，融合現(xiàn)代人的審美和先進(jìn)的刺繡技法，使作品更富魅力，既順應(yīng)潮流趨勢，又讓瑤繡這個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)揚(yáng)光大。

從2018年3月開始，清遠(yuǎn)市刺繡文化協(xié)會通過精準(zhǔn)扶貧，對300 多名山區(qū)婦女及少數(shù)民族群眾進(jìn)行培訓(xùn)，傳授新瑤繡技法，讓繡娘有能力承接各類刺繡訂單，足不出戶即可實(shí)現(xiàn)就業(yè)。至今，繡娘們已繡出兩萬多件刺繡產(chǎn)品，并通過鄉(xiāng)村新聞官這個平臺，吸引了眾多的客戶和訂單。

“作為一個旅游城市，清遠(yuǎn)不僅要展示壯美山河或者千年奇觀，還要塑造自己的文化品牌。”張亞男說，刺繡是我國民族文化的瑰寶之一，也是清遠(yuǎn)文化里面極具特色并且又豐富社會價(jià)值的一部分，應(yīng)該去弘揚(yáng)和發(fā)展壯大。

城鄉(xiāng)互通的連接器

位于粵北的清遠(yuǎn)，是廣東的農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)產(chǎn)品豐富、品質(zhì)好，且富有地方特色，如英德紅茶、清遠(yuǎn)雞、烏鬃鵝、連州菜心等均有較高的知名度。但長期以來，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，二元結(jié)構(gòu)問題突出。

2018年10月，習(xí)近平視察清遠(yuǎn)時(shí)就指出，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡是廣東高質(zhì)量發(fā)展的最大短板，要下功夫解決城鄉(xiāng)二元結(jié)問題，力度更大一些，措施更精準(zhǔn)一些，幫助人民群眾脫貧脫困。

事實(shí)上，清遠(yuǎn)一直在進(jìn)行破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的探索，鄉(xiāng)村新聞官制度就是一次大膽的嘗試。

“即使在信息化時(shí)代高速發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村對外界信息的接收依然存在閉塞現(xiàn)象，村里‘聽不到外界，外界‘看不到村里。一邊是很多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品默默無聞，處于自產(chǎn)自銷的狀態(tài)，不為外界所認(rèn)識，甚至出現(xiàn)‘千畝冬瓜滯銷‘砂糖橘滯銷等問題;另一邊是很多城市企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，對鄉(xiāng)村的投資信息是很渴求的，但缺少一個比較權(quán)威的通道去了解農(nóng)村社會?！鼻暹h(yuǎn)市委常委、宣傳部長崔建軍說。

他認(rèn)為，究其原因，一是城鄉(xiāng)市場體系不暢通，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)市場體系的去中間環(huán)節(jié)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷路難;二是城鄉(xiāng)一體的話語體系不暢通，農(nóng)村缺乏懂行的專業(yè)資訊人才和有話語權(quán)的傳播渠道，城鄉(xiāng)的生產(chǎn)、生活和生態(tài)沒有信息鏈接起來。

如今，鄉(xiāng)村新聞官的設(shè)立，不僅讓蘆筍、毛葡萄、清水鴨、太子參、擂茶等一大批原來默默無聞的農(nóng)產(chǎn)品被挖掘出來，摸清了清遠(yuǎn)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的底細(xì)，而且暢通了渠道，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路難、價(jià)格低的問題。經(jīng)過鄉(xiāng)村新聞官的播報(bào)和全市政務(wù)新媒體的集中推介，城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品市場信息渠道被打通，鄉(xiāng)村新聞官播報(bào)的產(chǎn)品成為民眾的關(guān)注點(diǎn)，被搶購一空。如連南瑤族自治縣三排鎮(zhèn)橫坑村的紅衣花生，由原先的7元/斤提升到9元/斤，且在不到20天時(shí)間里被預(yù)訂完，目前該村正考慮擴(kuò)大種植面積。連山壯族瑤族自治縣太保鎮(zhèn)黑山村的清水鴨，不到一個月的時(shí)間內(nèi)被預(yù)訂8000余只，基本上完成了上一年的銷量。

“清遠(yuǎn)推動的鄉(xiāng)村新聞官機(jī)制，起到一個非常好的信息聯(lián)通作用，打破了原來城鄉(xiāng)信息不對稱的情況，建立了一個立足鄉(xiāng)村生活實(shí)踐、面向城鄉(xiāng)社會的權(quán)威信息通道。”華南農(nóng)業(yè)大學(xué)城鄉(xiāng)融合發(fā)展研究院院長劉義強(qiáng)說。

在很多人看來，既熟悉農(nóng)村，又通過培訓(xùn)，掌握信息傳播方式和城市需求的鄉(xiāng)村新聞官，實(shí)際上扮演了城鄉(xiāng)間信息交流“橋梁”的角色。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)專家審查組組長魏玉棟說，“這座‘橋梁是多向的，主要還是村莊與外面世界之間的橋梁，二者之間的連接處，恰是鄉(xiāng)村新聞官?！彼J(rèn)為，鄉(xiāng)村新聞官的做法，為破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)這一時(shí)代難題提供了創(chuàng)新的解決之道。

作為城鄉(xiāng)互通的連接器，鄉(xiāng)村新聞官不僅成為脫貧攻堅(jiān)、破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、推動鄉(xiāng)村振興的生力軍，而且嵌入到鄉(xiāng)村治理中，成為基層治理的有效載體，同時(shí)激活了基層黨組織。

在清遠(yuǎn)廣大農(nóng)村，鄉(xiāng)村新聞官享有很高的威望，他們播報(bào)推介農(nóng)產(chǎn)品，讓廣大村民切實(shí)受益，在村民的支持下參與村務(wù)管理。有些不是村委的干部，鄉(xiāng)親們遇到煩心事，或是一些村干部難處理的事情，也會找他們幫忙解決。

基層工作存在的一個突出問題，就是有效性的問題?！昂芏喙ぷ髯隽?，但起不到任何效果，包括基層宣傳工作。”清遠(yuǎn)市委常委、宣傳部長崔建軍說，鄉(xiāng)村新聞官由于贏得了老百姓的信任，再加上采用的是農(nóng)民自己的語言、喜聞樂見的形式，所以真正實(shí)現(xiàn)了政策有人說，說了有人聽，聽了能入心。比如在今年疫情期間，鄉(xiāng)村新聞官就化身防疫宣傳的“輕騎兵”，對清遠(yuǎn)廣大農(nóng)村的防疫起到了奇效。

今年1月25日，中央召開會議對疫情防控動員部署后，清遠(yuǎn)市1000多名鄉(xiāng)村新聞官，結(jié)合《人民日報(bào)》關(guān)于“防控疫情，別把農(nóng)村漏了”的呼吁，馬上引導(dǎo)村民加強(qiáng)防護(hù)，勸停了村里紅白喜事等一切聚會。有的還發(fā)揮鄉(xiāng)村新聞官的本領(lǐng)，制作短視頻，宣傳防疫知識。

比如，肖立鑫就制作了一條在村民中引起良好反響的防疫短視頻。在視頻中，他對著鏡頭說，“我們長嶺村，沒有鐘南山，沒有火神山，只有抬上山（意即病死后埋在山上）?！庇眠@種幽默的方式，勸說鄉(xiāng)親們加強(qiáng)防護(hù)，不能放松警惕。

廣東省委黨校原副校長陳鴻宇認(rèn)為，鄉(xiāng)村新聞官扎根農(nóng)村社區(qū)，既可以直接收集、歸納、反映農(nóng)村的民情民意，也有利于準(zhǔn)確了解各項(xiàng)政策舉措的實(shí)施效果。他說，“從這個意義上看，鄉(xiāng)村新聞官是密切黨委政府與村民關(guān)系的有效溝通者?！?/p>