姚凌駿

摘要：探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體領(lǐng)域中的發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新，從新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)的新空間，如動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)、視頻流媒體、多感官交互式體驗(yàn)的角度分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，于此同時(shí)分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在未來(lái)新媒體影響下的更多發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新理念。提出了新媒體發(fā)展已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重要推動(dòng)力，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從單一可視形式逐漸發(fā)展成一門綜合性、多元化的學(xué)科。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多的體驗(yàn)和可能性，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的又是會(huì)越加明顯，創(chuàng)新能力會(huì)更加強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá);交互;動(dòng)態(tài)圖形;發(fā)展

中圖分類號(hào)：J524? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2020）09-0143-03

Abstract：Explorethe developingtrendandinnovationof visualcommunication art

in New Media.From the perspective of the new space of visual communication design

in the new media environment，such as dynamic image design，video streaming，and multi-sensory interactive experience，the development of visual communication design is analyzed here.At the same time，it analyzes more development trends and innovative ideas of visual communication design under the influence of new media in the future.It is pointed out that the development of new media has become an important driving force for visual communication design，which has gradually developed visual communication design from a single visual form to a comprehensive and diversi?ed subject.The continuous development of new media technology has provided more experience and possibilities for visual communication design.The development trend of visual communication design will become more obvious and innovation capabilities will be strengthened.

Keywords：New media Visual communication Interactive Motion graphic Development

引言

新媒體大環(huán)境下，人們的生活，思想觀念，行為習(xí)慣愛好及需求都呈現(xiàn)出復(fù)雜化和多元的的趨勢(shì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也因此被重新定義，新的設(shè)計(jì)方式，新的設(shè)計(jì)思路和新的設(shè)計(jì)技術(shù)設(shè)備給視覺傳達(dá)這個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要一環(huán)多元的工作形式和工作崗位，不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都已經(jīng)重視新媒體領(lǐng)域的需求，與此同時(shí)對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師而言也有了全方位更高的要求，新媒體給了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展新的機(jī)遇，但同時(shí)也有了更高的技術(shù)要求和創(chuàng)新理念。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的新空間

新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性、傳達(dá)能力的局限性和及時(shí)性被逐步放大。雖然優(yōu)秀視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如紙媒體依然有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和信息傳達(dá)能力，但在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊和影響下，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)勢(shì)必朝著數(shù)字媒體的方向發(fā)展和延伸，就如同傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展一樣。在新媒體技術(shù)的大環(huán)境下，設(shè)計(jì)的核心沒有變，但在表現(xiàn)手法和方式上更多元，技術(shù)手段更先進(jìn)，信息傳遞更高效。計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展與更新促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)，新媒體時(shí)代的到來(lái)給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)展方向與空間。我們印象當(dāng)中傳統(tǒng)意義上的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)即平面設(shè)計(jì)，是創(chuàng)造以靜態(tài)視覺藝術(shù)基礎(chǔ)上的圖形設(shè)計(jì)，如企業(yè)品形象設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等。傳統(tǒng)平面行業(yè)的設(shè)計(jì)師以設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)圖標(biāo)、海報(bào)、商業(yè)插畫、字體等視覺原屬相對(duì)獨(dú)立單體的領(lǐng)域。設(shè)計(jì)師通過(guò)與客戶的溝通，通過(guò)在這些領(lǐng)域的創(chuàng)造與發(fā)展呈現(xiàn)靜態(tài)的視覺語(yǔ)言創(chuàng)意呈現(xiàn)品牌價(jià)值與目標(biāo)。如今在新的計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字媒體的影響下，這些傳統(tǒng)領(lǐng)域的視覺語(yǔ)言有了更多的表現(xiàn)方式和高效率，更直觀的視覺體驗(yàn)，視覺語(yǔ)言的傳達(dá)有了更多發(fā)揮的新空間。創(chuàng)新新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容，使設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維方面存在相應(yīng)改變，對(duì)美學(xué)觀及藝術(shù)價(jià)值觀帶來(lái)不同挑戰(zhàn)[1]。靜態(tài)圖形在數(shù)字媒體和計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上，以更有視覺表現(xiàn)力和傳達(dá)效率的動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在這種新空間下的發(fā)展必然。近幾年的電視電影，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠?qū)⒙曇?、圖像和文字等集中在一起進(jìn)行呈現(xiàn)，將多種元素很好地融合了起來(lái)[2]。多元的新媒體領(lǐng)域中，動(dòng)態(tài)圖形這種視覺語(yǔ)言的呈現(xiàn)已成為這種新空間中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)數(shù)字化的常態(tài)。結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)高度數(shù)字化的視覺設(shè)計(jì)，是對(duì)當(dāng)下新媒體大趨勢(shì)下視覺設(shè)計(jì)需求的滿足，對(duì)視覺作品影響力的有效提升。從多方位，多感官，多種媒體融合的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要分支，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的維度更寬。新媒體時(shí)代，人們的審美意識(shí)更好，信息的更替更快，也對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在更多發(fā)展空間的同時(shí)有了更加高的要求，創(chuàng)新、計(jì)算機(jī)技術(shù)都成為了新空間中不可或缺的因素。

二、數(shù)字媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的發(fā)展與應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)在新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)下在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中越發(fā)重要，涉及范圍也越加廣泛。新技術(shù)的產(chǎn)生、媒體和傳播表達(dá)形式的改變，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的結(jié)合更加緊密，在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)領(lǐng)域衍生出了數(shù)字媒體也叫多媒體設(shè)計(jì)新的設(shè)計(jì)分支。最早出現(xiàn)在視野中的就是多媒體欲網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，這時(shí)候的視覺傳達(dá)就已經(jīng)開始重視技術(shù)領(lǐng)域的結(jié)合，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和界面設(shè)計(jì)成為早期新媒體領(lǐng)域的設(shè)計(jì)分支，也逐漸發(fā)展成為了一塊非常重要的領(lǐng)域。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)不僅對(duì)新興媒體與人文價(jià)值交叉領(lǐng)域的關(guān)注，又對(duì)數(shù)字制造、計(jì)算機(jī)編程有很大程度的契合，如HTML，CSS和JavaScript等編程語(yǔ)言的使用。藝術(shù)、設(shè)計(jì)、計(jì)算、媒體、商業(yè)等各領(lǐng)域的融合使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成為了更加綜合的跨學(xué)科、跨領(lǐng)域綜合學(xué)科。

（一）流媒體與視頻創(chuàng)作的發(fā)展

新媒體時(shí)代帶來(lái)的最明顯改變之一就是視頻、動(dòng)畫創(chuàng)作已成為代替照片時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)流媒體的迅速發(fā)展、拍攝設(shè)備的普及以及人們對(duì)于視頻感官需求的逐漸提升，促使了視頻制作與后期成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一塊重要的分支。流媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在線流媒體在全球的普及率已經(jīng)超過(guò)了電視的普及率。流媒體的日益普及和訂閱人數(shù)的迅猛增長(zhǎng)。全球范圍內(nèi)隨著蘋果，迪士尼、華納公司加入以及網(wǎng)飛（Netflix）的主導(dǎo)作用，視頻行業(yè)已成為當(dāng)今數(shù)字媒體時(shí)代的主流。伴隨著視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，視頻拍攝與制作、影視后期、動(dòng)畫制作使之視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)及設(shè)備的要求日益增高，比如早些年我們熟知的1080p HD，720p HD視頻分辨率在如今的新媒體時(shí)代逐漸被4K分辨率所代替，4K60p，4K120p已經(jīng)成為視頻拍攝制作的主流，例如我們所接觸到的視頻網(wǎng)站以及自媒體平臺(tái)都已經(jīng)上線4K級(jí)別的分辨率選項(xiàng)。設(shè)計(jì)師不僅要在傳統(tǒng)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)美學(xué)上做出突破，還需要更高的技術(shù)要求，如更多剪輯后期軟件的使用，新拍攝設(shè)施的利用等。這也使計(jì)算機(jī)技術(shù)和設(shè)備成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要輔助手段。視頻行業(yè)的發(fā)展和影視后期、動(dòng)畫制作有著相輔相成、互相結(jié)合的關(guān)系，我們所制作我看到的視頻作品都會(huì)伴隨著大量的聲音剪輯、特效制作、畫面調(diào)試、動(dòng)畫制作等。視頻媒體的影響力對(duì)大眾而言已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了圖片、文字的作用，在新媒體普及的當(dāng)下，視頻創(chuàng)作與制作已不僅僅是專業(yè)設(shè)計(jì)師的工作，隨著大眾審美意識(shí)和創(chuàng)作意識(shí)的增強(qiáng)，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的參與者和愛好者不斷增多，也推動(dòng)著新媒體下數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與藝術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更綜合化和普及化。

（二）動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)（Motion Graphic）發(fā)展

動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)（Motion Graphic），簡(jiǎn)稱MG，也被稱作動(dòng)態(tài)圖形在新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)展為最流行的設(shè)計(jì)形式之一。在現(xiàn)代，快節(jié)奏的世界中，人們的品味和喜好總是在變化。在企業(yè)之間仍然存在著巨大的競(jìng)爭(zhēng)，以提出創(chuàng)新的想法和策略來(lái)吸引客戶使用他們的產(chǎn)品和服務(wù)，這也促使了當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，同時(shí)這也新媒體興起，為了滿足市場(chǎng)的需求的必然。不同于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)，而是基于時(shí)間流動(dòng)而設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在通常通過(guò)簡(jiǎn)短，短小精悍的動(dòng)態(tài)圖形傳達(dá)信息和觀點(diǎn)，手法豐富，包容性強(qiáng)。在品牌設(shè)計(jì)中更直觀有效傳遞品牌標(biāo)識(shí)的意義和觀點(diǎn)，適用于快讀概述或者強(qiáng)調(diào)核心價(jià)值，也使得標(biāo)志的設(shè)計(jì)更有趣、多樣、生動(dòng)，具有娛樂性，作為視覺第一導(dǎo)向的受眾體也更容易理解。相當(dāng)一部分品牌和企業(yè)都開始采用動(dòng)態(tài)Logo去完善品牌形象設(shè)計(jì)，這種視覺效果大大提升了受眾的注意力，當(dāng)然這也帶動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的扁平化趨勢(shì)。研究表明，大約38%的用戶不會(huì)使用沒有吸引力的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，在Web端和移動(dòng)端使用動(dòng)態(tài)圖形和影像也成為為大趨勢(shì)，賦予了圖形和文字生命路。谷歌搜索網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)是用到動(dòng)態(tài)圖形最典型的例子，根據(jù)不同的特殊日期與節(jié)日，谷歌的標(biāo)志會(huì)以不同的動(dòng)態(tài)形態(tài)出現(xiàn)。當(dāng)不需要敘述或者傳達(dá)信息的時(shí)候，也可作為視覺沖擊力較強(qiáng)的視覺裝飾或輔助元素出現(xiàn)，給客戶和受眾群體留下深刻的印象。在動(dòng)態(tài)影像中，色彩更豐富、顏色準(zhǔn)度更高、信息連貫性更強(qiáng)，表達(dá)的事物更具備邏輯性，這種更直觀的表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的局限性。不僅僅是品牌設(shè)計(jì)，在藝術(shù)創(chuàng)作、商業(yè)空間中都有了廣泛的運(yùn)用。相比普通動(dòng)畫設(shè)計(jì)而言，動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)的成本更低、效率更高，入門的門檻也更低。新媒體時(shí)代科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展也組成了許多動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)軟件的發(fā)展與成熟，如After EVect，Cinema4D等動(dòng)效軟件在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的利用比例不斷上升，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向也因此發(fā)生了改變。高清顯示器、移動(dòng)設(shè)備的興趣也推動(dòng)了無(wú)紙化的大趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)已成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新主流。動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)也是流媒體和視頻劃時(shí)代發(fā)展的必然。動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)的成熟也使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目、電影片頭、商業(yè)廣告及音樂MV更充分地利用。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)可以涉足的領(lǐng)域更加寬泛，當(dāng)然視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域設(shè)計(jì)的行業(yè)和媒介也需要更多的具有新媒體工作能力的設(shè)計(jì)師。

動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)中插入3D元素，混合2D和3D的畫面感呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的勢(shì)頭，設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們利用兩者有機(jī)的結(jié)合以新媒體技術(shù)為載體講述故事。將2D和3D動(dòng)畫疊加在一起，不僅能在大型的廣告中運(yùn)用越來(lái)越廣泛，還在很多小型數(shù)字廣告中呈現(xiàn)這一趨勢(shì)。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中我們通常不希望對(duì)字體和圖像進(jìn)行拉伸或者做一些非常規(guī)的事情。但是，在動(dòng)態(tài)影像中我們可以打破常規(guī)，扭曲字體和圖像在動(dòng)態(tài)范圍的出現(xiàn)既不會(huì)打破設(shè)計(jì)規(guī)則，還使得設(shè)計(jì)更加具有趣味性。在新的環(huán)境下，設(shè)計(jì)師們可以運(yùn)用到零散的文字使文案變得具有跳躍性，比傳統(tǒng)的排版創(chuàng)新程度和視覺體驗(yàn)也更高。

（三）多感官交互體驗(yàn)

高新技術(shù)的發(fā)展，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)、圖像處理及顯示技術(shù)的不斷更新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體不僅顯現(xiàn)出“動(dòng)”、“靜”結(jié)合的趨勢(shì)，同時(shí)還呈現(xiàn)出由“實(shí)”到“虛”的變化態(tài)勢(shì)[3]。多感官的交互設(shè)計(jì)就是其中重要的表現(xiàn)方式。交互設(shè)計(jì)是創(chuàng)造和建立人與產(chǎn)品和服務(wù)之間交流意義的關(guān)系，互動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展中一個(gè)鮮明的特征[4]。在數(shù)字化的時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已不僅僅是單一感官的體驗(yàn)和行為方式，多感官體驗(yàn)和融合已經(jīng)成為數(shù)字媒體技術(shù)的常態(tài)和設(shè)計(jì)行業(yè)的日常，交互設(shè)計(jì)已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域重要的一個(gè)方面?；?dòng)技術(shù)的主要特點(diǎn)在于其形式新穎，且具有很強(qiáng)的趣味性，也正是憑借其特點(diǎn)使得互動(dòng)技術(shù)獲得了更多人的青睞[5]。觸摸式設(shè)備，如智能手機(jī)、平板電腦、電視等的發(fā)展，使得視覺、聽覺、觸覺的結(jié)合與融合成為一體，動(dòng)態(tài)圖形文字展示、聲音/手勢(shì)與畫面的結(jié)合，使得人們對(duì)信息的獲得更加全面，從中的體驗(yàn)與感受印象更加深刻，滿足人基本需求的同時(shí)多了參與感和帶入感方面?；?dòng)與多維度的信息傳達(dá)使得品牌方在品牌宣傳和核心文化的輸出上多了更多的可能性，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)與表達(dá)使之成為可能，同時(shí)帶動(dòng)了大眾的審美意識(shí)。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意在新媒體時(shí)代背景下延展性和空間性得以突破。虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）的發(fā)展和應(yīng)用成為數(shù)字媒體時(shí)代交互設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式。用于虛擬現(xiàn)實(shí)的視頻現(xiàn)在不斷增加，對(duì)超高品質(zhì)和分辨率的要求的同時(shí)，用與虛擬現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造力將大大突破限制。到2024年，虛擬現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到447億美元，增長(zhǎng)率突破33.47%。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的使用發(fā)展速度更快，在我們?nèi)粘５氖謾C(jī)應(yīng)用中已經(jīng)變得普及，比如iScape應(yīng)用程序，如圖1。當(dāng)在戶外做景觀設(shè)計(jì)時(shí)，iScape能將設(shè)計(jì)師的想法在動(dòng)工前通過(guò)手機(jī)或者平板電腦呈現(xiàn)在眼前，設(shè)計(jì)師可以在應(yīng)用中挑選數(shù)百種不同的植被進(jìn)行搭配，協(xié)作完成設(shè)計(jì)。又如我們所熟知的北歐家居品牌宜家推出了一款應(yīng)用IKEA Place，如圖2。

它使得家居產(chǎn)品的外觀尺寸等可以呈現(xiàn)出擺在空間中的感覺，不用實(shí)際選購(gòu)和擺放就能體驗(yàn)出真實(shí)的效果，足不出戶就能完成室內(nèi)設(shè)計(jì)軟裝的部分，同時(shí)特別高效。還有很多娛樂、學(xué)習(xí)等應(yīng)用軟件都能達(dá)到前所未有的效果，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在其中的發(fā)展也發(fā)生了本質(zhì)的改變，從平面轉(zhuǎn)向立體。未來(lái)的虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的界限會(huì)變得越來(lái)越小，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)就使這種體驗(yàn)真真切切地成為一種可能。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的優(yōu)點(diǎn)在于將原本不切實(shí)際、天馬行空的想法呈現(xiàn)在受眾群體的眼前，在日常的工作、娛樂、學(xué)習(xí)、購(gòu)物等都產(chǎn)生聯(lián)系。這兩種技術(shù)的發(fā)展，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從空間上得以突破，受眾在體驗(yàn)上從平面延展至三維空間，視覺傳達(dá)完成了空間上的互動(dòng)，已不僅僅停留在界面互動(dòng)，這種空間性的設(shè)計(jì)方向也成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必然的趨勢(shì)。新媒體影響下的交互視覺體驗(yàn)變得更加高效，達(dá)到了前所未有的豐富性和層次性。

三、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)與創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用范圍越加廣泛，綜合性、跨領(lǐng)域、多樣化、沉浸式、互動(dòng)性、創(chuàng)新性已成為主流。現(xiàn)代的科技手段和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合對(duì)不同領(lǐng)域的藝術(shù)創(chuàng)作、設(shè)計(jì)體驗(yàn)創(chuàng)造出了巨大的價(jià)值。創(chuàng)新性隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了不同于以往的震撼效果，這種效果使得融媒體時(shí)代文化、商業(yè)、品牌等的發(fā)展達(dá)到了指數(shù)增長(zhǎng)的效果。

（一）沉浸式用戶體驗(yàn)

沉浸體驗(yàn)作為新媒體藝術(shù)的迷人本質(zhì)源源不斷地為觀眾帶來(lái)多樣的啟發(fā)與思考。在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，用戶體驗(yàn)是指用戶使用產(chǎn)品或者享用服務(wù)的過(guò)程中建立起來(lái)的心理感受，以可用性和“以用戶為中心的設(shè)計(jì)”為基礎(chǔ)[6]。韓國(guó)d'strict打造的視覺效果震撼的公共視覺設(shè)計(jì)正是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)跨領(lǐng)域、高科技結(jié)合的體現(xiàn)。韓國(guó)創(chuàng)意公司d'strict在SMTown樓頂巨大的曲面上打造了名為“Wave”的大波浪視覺藝術(shù)作品，如圖3。利用超大尺寸、超高分辨率的LED屏幕，結(jié)合了數(shù)字影像制作技術(shù)，展示給大眾一種身臨其境的4D視覺體驗(yàn)，該屏幕還配有音頻擴(kuò)音，多維度的體驗(yàn)給人留下了深刻的印象。同樣三星公司運(yùn)用了同樣的原理制在這塊屏幕上投放了最新的Note204D廣告，如圖4。相似的還有英國(guó)謝菲爾德的UniversalEverything，電子藝術(shù)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、未來(lái)制作成為了他們的標(biāo)簽語(yǔ)言。未來(lái)的城市在不同領(lǐng)域利用這種超高分辨率屏幕以及虛擬現(xiàn)實(shí)投影技術(shù)將會(huì)成為新媒體下創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢(shì)。當(dāng)然，還有裸眼3D、全息投影等新技術(shù)。這些案例提醒我們也許電影中科幻的超現(xiàn)實(shí)世界也許在將來(lái)新媒體技術(shù)更加成熟的時(shí)候進(jìn)入我們的視野，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)因此會(huì)朝著這個(gè)方向創(chuàng)新與發(fā)展，這也是一種交互式的視覺體驗(yàn)。更高的技術(shù)要求和體驗(yàn)是未來(lái)新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方向。

（二）設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

隨著技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新性的不斷提升，個(gè)性化的設(shè)計(jì)也稱為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)顯著的發(fā)展，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)所具有的個(gè)性化特點(diǎn)與受眾之間有著非常緊密的聯(lián)系[7]。新媒體下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是的人與人之間的交流和溝通沒有了時(shí)空的限制，文化更多元化的發(fā)展也使得設(shè)計(jì)變得更多元，不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)的接受兼容程度已遠(yuǎn)超從從前，新媒體交互藝術(shù)的多元性體現(xiàn)在調(diào)動(dòng)觀眾多種感官參與交互創(chuàng)作。因?yàn)榧夹g(shù)的不斷發(fā)展，可以檢測(cè)到人不同的感覺和信息，比如語(yǔ)言、視線、表情、手勢(shì)、聲音等，這就能充分調(diào)動(dòng)觀眾的各種感官感受，產(chǎn)生豐富交互，呈現(xiàn)交互藝術(shù)的多元性[8]，同時(shí)使得更多人從不同方面進(jìn)入了設(shè)計(jì)領(lǐng)域。大眾傳播轉(zhuǎn)變成了“小眾傳播”，受眾群體可以從不同方面接受到不同的定制化信息、文化輸入，人們的審美和設(shè)計(jì)意識(shí)也有了全方位的提升。這種多元化的新媒體時(shí)代的發(fā)展，促使著設(shè)計(jì)創(chuàng)新朝著個(gè)性化發(fā)展，這也是時(shí)代兼容性的體現(xiàn)，在現(xiàn)今的媒體時(shí)代能看到更多新奇的設(shè)計(jì)與不同于往常的個(gè)性化設(shè)計(jì)，不僅在影視視頻行業(yè)，也更多體現(xiàn)在了品牌設(shè)計(jì)行業(yè)，當(dāng)然這和如今的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)趨勢(shì)也有很大的關(guān)系。同時(shí)，新極簡(jiǎn)主義也成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來(lái)的主流趨勢(shì)，媒體時(shí)代摒棄了更多的裝飾性和一切干擾主體的不必要元素，通過(guò)純粹簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)傳達(dá)一種追求簡(jiǎn)單舒適的生活理念，但在追求簡(jiǎn)單的同時(shí)不缺乏豐富的色彩和跳動(dòng)的視覺效果。例如扁平化設(shè)計(jì)就是其中改變之一，扁平化風(fēng)格在不斷優(yōu)化其功能的同時(shí)探索著更多適應(yīng)當(dāng)代新媒體發(fā)展的設(shè)計(jì)形式，并借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更多元的發(fā)展以及更高效傳達(dá)信息的功能，符合新時(shí)代發(fā)展下包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)[9]。這種極簡(jiǎn)主義打破了大家對(duì)于極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的刻板看法，這正是新媒體時(shí)代技術(shù)和設(shè)計(jì)結(jié)合的新產(chǎn)物，新極簡(jiǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這種更加簡(jiǎn)單直接且結(jié)合趣味性和高科技的設(shè)計(jì)發(fā)展會(huì)使得設(shè)計(jì)更加貼近生活，更高效地去傳達(dá)設(shè)計(jì)目的和方向。設(shè)計(jì)承載媒介的改變和革新也是促使這種趨勢(shì)和不斷創(chuàng)新的動(dòng)力之一。新媒體帶來(lái)的不僅僅是風(fēng)格的轉(zhuǎn)變和形式上的變化發(fā)展，更多的是對(duì)未來(lái)設(shè)計(jì)的探索和創(chuàng)新。

（三）跨學(xué)科、多領(lǐng)域發(fā)展

跨學(xué)科、多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新意識(shí)已成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主流和如今的發(fā)展大方向。新媒體發(fā)展下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)單一的存在，往往在一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中融合了多各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)方案等，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師可以是一個(gè)設(shè)計(jì)作品的主導(dǎo)者但不會(huì)像紙媒體時(shí)代一人完成設(shè)計(jì)的全部，更多時(shí)候的設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要不同專業(yè)背景的人通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式完成。對(duì)于技術(shù)的要求、設(shè)計(jì)理念的多元、創(chuàng)作手段的豐富，團(tuán)隊(duì)已成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新的單位，例如看到的品牌設(shè)計(jì)、影視拍攝制作等都是多個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)的形式完成。多角度，多領(lǐng)域的創(chuàng)新意識(shí)和超前的技術(shù)支持已經(jīng)作為視覺設(shè)計(jì)和信息傳達(dá)的必須，當(dāng)然傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)則和準(zhǔn)則是這些創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)，就像靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)依然是數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體發(fā)展的時(shí)代也發(fā)生著轉(zhuǎn)型，新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性、個(gè)性化資源整合的高效性推動(dòng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著更高技術(shù)、多元化、創(chuàng)新理念發(fā)展起到了積極的作用。設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)語(yǔ)言從單一的維度已經(jīng)變?yōu)槎嗑S度、多空間的角度，設(shè)計(jì)思維突破限制，注重多重感官交互式體驗(yàn)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新媒體領(lǐng)域中的重要環(huán)節(jié)。多領(lǐng)域、包容性、個(gè)性化可持續(xù)發(fā)展?jié)M足了人們的審美要求和感官體驗(yàn)的同時(shí)，設(shè)計(jì)有了更多參與感和互動(dòng)感，這正是新媒體環(huán)境所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]? 李鑫磊.在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].中國(guó)民族博覽，2020（10）：180-181.

[2]? 張仲軼.新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維模式的創(chuàng)新研究[J].國(guó)際公關(guān)，2020（08）：232-233.

[3]? 何潔，王玥然.形意媒傳·藝科融合——視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的新視域[J].裝飾，2019（10）：20-23.

[4]? 王藝茹.新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究——評(píng)《新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究》[J].新聞愛好者，2019（02）：97-98.

[5]? 藍(lán)江平，謝彥雯.新媒體交互藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2020，10（03）：12-16.

[6]? 葛鑫.一種新媒體藝術(shù)體驗(yàn)展的沉浸式設(shè)計(jì)模式——從teamLab作品探究[J].設(shè)計(jì)，2020，33（15）：42-44.

[7]李蓁.數(shù)字媒體設(shè)計(jì)在新場(chǎng)景中的視覺表現(xiàn)[J].藝海，2019（01）：100-101.

[8]羅祥.基于光敏感應(yīng)技術(shù)的新媒體交互藝術(shù)設(shè)計(jì)研究[J].設(shè)計(jì)，2019，32（18）：112-113.[9]張芷若.當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的扁平化風(fēng)格探析[J].設(shè)計(jì)，2020，33（03）：48-49.