黃發(fā)洋

（武昌理工學(xué)院 湖北·武漢 430223）

1 湖北傳統(tǒng)文化國際化傳播趨勢

十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”。湖北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)豐厚、潛力巨大，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，對(duì)于堅(jiān)定“四個(gè)自信”，加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人民對(duì)美好生活的向往具有重要意義。湖北省委、省政府高度重視傳承和發(fā)展湖北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將推動(dòng)荊楚文化繁榮興盛和對(duì)外國際化傳播作為建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)省的戰(zhàn)略重點(diǎn)，大力實(shí)施系列外宣工程和項(xiàng)目，取得顯著成效。從宏觀層面來說，對(duì)于傳統(tǒng)文化傳播，尤其是走出國門，讓世界認(rèn)識(shí)我們，是對(duì)開辟國際新市場和打破國界隔閡的具有重要意義的。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)后，對(duì)于如何提高傳播過程中的影響力就變得非常重要了。傳播方式是否有效，效力差異等都需要經(jīng)過研究以獲得經(jīng)驗(yàn)和結(jié)論，為后期更好的傳播打下基礎(chǔ)，提供有效依據(jù)。

在過去的三年里，湖北在國際視野中出現(xiàn)的頻率較高，各種國際新聞中都有湖北的身影，尤其是2019年湖北世界軍運(yùn)會(huì)的舉行以及2020年新冠疫情的爆發(fā)，更是將湖北的外部宣傳推上了風(fēng)口浪尖之上。這兩次典型的“BigEvent”在世界范圍內(nèi)影響巨大，也將關(guān)于如何塑造和宣傳湖北傳統(tǒng)文化形象以及如何在不同國家進(jìn)行差異化宣傳這一議題帶到了我們的學(xué)術(shù)研究之中。在世界各國媒體報(bào)道軍運(yùn)會(huì)期間，我們看到了軍運(yùn)會(huì)開幕式中各類融合湖北人文風(fēng)情的演出節(jié)目，展示了湖北地理人文風(fēng)貌。這是湖北向世界展示的圖景。但是在各個(gè)英語國家各類型各級(jí)別的媒體傳播中，顯現(xiàn)的形象和效果是有差異的，有的甚至出現(xiàn)了正面隱含負(fù)面的評(píng)價(jià)效果，對(duì)于這一點(diǎn)我將在接下來的篇幅中進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼撌?。另外，在此次突發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)期間，湖北，尤其是其省會(huì)城市武漢，成為了本次疫情的首次發(fā)生地，毫無疑問也成了國內(nèi)外媒體關(guān)注了焦點(diǎn)。在這一過程中，世界各國開始關(guān)注聚焦湖北的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面，比如疫情發(fā)生之初展現(xiàn)的社會(huì)百象及其背后的湖北傳統(tǒng)文化精神，以及后期湖北人民積極應(yīng)對(duì)疫情采取的各種措施，封鎖城市，排查病例，建設(shè)隔離醫(yī)院等，將武漢人名敢為人先，輕易不向?yàn)?zāi)難低頭屈服的非凡精神面貌展現(xiàn)給世人。這些讓人感人至深，印象深刻的場景在國內(nèi)媒體得以廣泛傳播，帶來了正能量，讓國人對(duì)于湖北文化和人文精神有了非常良好深刻的了解。但是在當(dāng)今以英語作為國際通用語的媒介傳播模式下，在受到語言翻譯限制和文化藩籬造成的隔閡背景下，湖北的文化形象在不同的英語國家，產(chǎn)生了較為明顯的差異，這也是本文分析和研究的重點(diǎn)。

本文將依托美國楊百翰大學(xué) Mark Davis教授開發(fā)的的NOW語料庫以及日本早稻田大學(xué)Laurence Anthony教授開發(fā)的AntConc語料庫檢索工具，調(diào)查研究湖北傳統(tǒng)文化在國際形象塑造和對(duì)外影響力方面的整體狀況。如上提及的兩位教授都是業(yè)內(nèi)知名學(xué)者，對(duì)于語料系統(tǒng)研究具有深厚的功底，他們分別開發(fā)的這兩種語料搜集分析工具功能非常強(qiáng)大且完善。NOW網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料庫（NewsonWebCorpus）是目前世界范圍內(nèi)影響力較大的英語網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料庫之一，是官方了解國際社會(huì)輿情和監(jiān)控主流輿論走向的重要平臺(tái)，也是我們進(jìn)行英語網(wǎng)絡(luò)新聞研究對(duì)比的良好載體。而AntConc語料庫檢索是免費(fèi)檢索工具，適用于翻譯學(xué)，語料庫語言學(xué)，外語教學(xué)等領(lǐng)域的資料檢索和收集，對(duì)于我們深入觀察分析英語新聞?dòng)泻艽髱椭?。在本文中，我將主要依托NOW語料庫和AntConc語料庫檢索工具，針對(duì)近五年來英語國家對(duì)湖北的新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，尤其關(guān)注傳統(tǒng)文化部分新聞報(bào)道的趨勢變化和表述措辭演變，以觀察在不同英語國家中涉湖北新聞的特點(diǎn)以及相應(yīng)的影響力變化和差異。

2 湖北傳統(tǒng)文化在英語國家影響力的差異分析

通過對(duì)NOW語料庫和AntConc語料庫檢索軟件的針對(duì)湖北傳統(tǒng)文化資料搜索和數(shù)據(jù)整理，得出了相關(guān)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。搜索湖北、湖北景點(diǎn)、武漢市、湖北傳統(tǒng)或湖北文化等關(guān)鍵詞，相應(yīng)數(shù)據(jù)多達(dá)一萬八千余條，涉及到湖北社會(huì)文化生活的方方面面，顯示了湖北文化對(duì)外擴(kuò)展的加速化以及國際關(guān)注度和影響力的提升。與此同時(shí)，通過數(shù)據(jù)對(duì)比，我們也可以較為明晰的得知，在湖北對(duì)外交往的層次中，不同國家對(duì)于湖北報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)是有所不同的，比如東南亞地區(qū)報(bào)道中涉及地理景點(diǎn)介紹等內(nèi)容偏多，而新加坡，澳大利亞還有俄羅斯等因?yàn)閷?duì)外貿(mào)易等商業(yè)因素影響，對(duì)于湖北社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貿(mào)易特征等更為詳細(xì)。整體呈現(xiàn)多層次多方向的一個(gè)勢態(tài)。同時(shí)在文本資料的對(duì)比分析中，我發(fā)現(xiàn)不同英語國家對(duì)于湖北社會(huì)文化現(xiàn)象的表述出現(xiàn)了差異，由此傳遞給讀者或者聽眾的內(nèi)容出現(xiàn)了偏差，產(chǎn)生正面或者是負(fù)面的引導(dǎo)或影響。接下來我將列舉若干較為典型的例子進(jìn)行對(duì)比分析，以論證不同國家英語新聞撰寫發(fā)布風(fēng)格對(duì)于湖北傳統(tǒng)文化外宣影響力的作用并提出適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)策略和建議。

以黃鶴樓和楚河漢街這兩處湖北比較知名的傳統(tǒng)文化經(jīng)典和知名商業(yè)文化中心為例。在2020年1月30日和2020年6月28日于Global Times和Asiaone.com兩家媒體平臺(tái)上，分別提及到了黃鶴樓和楚河漢街，但是在表述上出現(xiàn)差異，前者直接使用比較廣泛應(yīng)用的“Yellow Crane Tower”的表述，而后者卻采用了拼音“Huanghelou”，沿用了國內(nèi)某些媒體撰寫英文報(bào)道時(shí)的做法。另外，在提及楚河漢街概念時(shí)，多直接使用名稱“Chu River Han Street”，并未給出相關(guān)闡釋或注解，讓名字中包含的歷史底蘊(yùn)無法傳遞給英語國家的讀者，進(jìn)一步削弱了湖北文化傳播的廣度和深度。以上舉例是比較簡單的一個(gè)闡釋，但是更多體現(xiàn)出了我們在英語國家進(jìn)行影響力擴(kuò)張時(shí)所遇到的瓶頸。大多數(shù)英語國家民族歷史相較于中華民族五千年發(fā)展史而言較短，對(duì)于我們傳統(tǒng)文化背景認(rèn)知缺失或者難以理解。另外受語言特點(diǎn)的限制，如漢語注重意合的松散表達(dá)方式，加上將歷史文化融入于字里行間予以體現(xiàn)的行文風(fēng)格。一旦進(jìn)入英語國家媒體文本中，就會(huì)遇見英語注重形合，表達(dá)內(nèi)容受限，隱藏的歷史文化背景不能得以完整體現(xiàn)，甚至直接被忽略或者扭曲的問題。

除此以外，經(jīng)比較發(fā)現(xiàn)，不同英語國家對(duì)于湖北傳統(tǒng)文化的接受度也產(chǎn)生差異。在東南亞使用英語作為官方或者第二官方語言的各國，因其讀者本身或者家人朋友有更多往來中國或者湖北的經(jīng)歷，以及其本國本身與中華文明有相通或相關(guān)聯(lián)之處，對(duì)于湖北歷史文化了解較多，因而新聞內(nèi)容更接地氣，易于理解，很多內(nèi)容細(xì)化到具體領(lǐng)域和操作層面，新聞講解詳細(xì)，傳播更快。通過新聞數(shù)據(jù)對(duì)比，湖北作為一個(gè)省份，在地理位置位置靠近中國的各國英語媒體中主體性更強(qiáng)。而在澳大利亞、非洲、南美等地理距離較遠(yuǎn)國家和地區(qū)，湖北文化難以走入讀者群體，信息傳播對(duì)于媒體依賴度過高，信息的準(zhǔn)確度得以核實(shí)的力度變小。另外，主流英語媒體對(duì)于湖北的報(bào)道也局限于政治或者大事件的宏觀層面報(bào)道，類似新聞聯(lián)播概括性報(bào)導(dǎo)過來重大事件模式，難以深入細(xì)節(jié)，這就導(dǎo)致讀者信息吸收和理解受限制，最終在傳播過程中容易產(chǎn)生偏差，混淆和誤解。這就是為什么我們在和對(duì)外接觸過程中，尤其是咋地理位置上更加遠(yuǎn)離我國的英語新聞中，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)一些對(duì)于湖北常識(shí)性的文化的“奇葩”解釋，都是傳播過程中出現(xiàn)的信息扭曲和主觀揣測。

Figure 1.NOW語料庫資料截圖

3 結(jié)論

通過NOW Corpus新聞?wù)Z料分析，可以看到湖北傳統(tǒng)文化在不同英語國家主流新聞媒體傳播的影響力出現(xiàn)了不同的層次差異，主要因素包括歷史、地理以及政治體制等多重因素影響，同時(shí)也受到湖北省外宣部門傳播方式、內(nèi)容以及途徑的影響。在后期湖北省傳統(tǒng)文化國際化傳播過程中，還需要相關(guān)部門注意造成影響力差異的原因，綜合考慮境外讀者實(shí)際社會(huì)文化背景以及信息接受方式，確保湖北傳統(tǒng)文化在靈活的差異化環(huán)境中達(dá)到最優(yōu)的效度，改善并提高湖北國際形象和影響力?；诒疚姆治龊徒Y(jié)論，我提出以下兩點(diǎn)建議。首先，要在湖北省外宣部門內(nèi)部能力上下功夫，確保每次對(duì)外傳播的新聞稿件的英譯版本地道，具有可讀性，也就是要避免刻板的中式翻譯，為了完整句子而“硬譯”，導(dǎo)致晦澀難懂，從而讓英語國家讀者無法理解，削減湖北文化影響力。其次，我們要加強(qiáng)與各英語國家主流媒體的溝通，在政治傾向溝通、歷史傳統(tǒng)闡釋、社會(huì)現(xiàn)象說明、專業(yè)術(shù)語表達(dá)等方面交換資料和建議，在新聞傳播中力?！靶拧薄斑_(dá)”兩個(gè)基本要求。相信通過以上兩措施，能有有效的縮小湖北文化國際新聞傳播中影響力的差異，以此加強(qiáng)湖北傳統(tǒng)文化外擴(kuò)力度，建立正面形象，擴(kuò)大湖北在世界范圍的影響力。