石泓純

（三明學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，福建 三明 365004）

Vogue雜志于1892年12月17日創(chuàng)刊，至今已有百年歷史，1909年被出版商康泰納仕（Condé Nast）收購(gòu)，20 世紀(jì) 20—30 年代分別在歐洲、美洲和亞洲等地區(qū)發(fā)行。[1](P279-288)在雜志發(fā)展史中，Vogue被定義為“類(lèi)別”雜志，成功定位目標(biāo)市場(chǎng)的讀者群體，一方面吸引了具有購(gòu)買(mǎi)力的小眾消費(fèi)者，另一方面吸引了奢侈品廣告商。從1923年虧損到1933年盈利的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，Vogue雜志與藝術(shù)、時(shí)尚、服裝、攝影等各種時(shí)尚相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行合作，在雜志的商業(yè)運(yùn)營(yíng)中有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和發(fā)展模式。[2](P67-87)

作為老牌的時(shí)尚雜志，Vogue雜志注重雜志封面圖像的藝術(shù)表現(xiàn)手法，在20世紀(jì)20年代初雜志封面已經(jīng)深受各種裝飾藝術(shù)風(fēng)格的影響，到了30年代被稱為插圖的“黃金時(shí)代”。[3](P50-51)Vogue雜志的封面圖像是直接與讀者和消費(fèi)者的視覺(jué)溝通形式，體現(xiàn)了雜志品牌塑造的理念和發(fā)展的導(dǎo)向。裝飾藝術(shù)早在1920年之前就已經(jīng)發(fā)展了幾十年，20世紀(jì)20—30年代在設(shè)計(jì)和藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中廣泛應(yīng)用，在設(shè)計(jì)發(fā)展上被認(rèn)為是“現(xiàn)代設(shè)計(jì)”中具有影響力的部分，雜志封面的版面編排在早期設(shè)計(jì)中帶有強(qiáng)烈的裝飾設(shè)計(jì)感。雜志封面圖像在裝飾藝術(shù)、俄國(guó)構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派以及包豪斯的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化等藝術(shù)和設(shè)計(jì)理念影響下[4](P158-177)，表現(xiàn)出抽象化、直線化等多種形式多變的藝術(shù)風(fēng)格，加之印刷技術(shù)的改良，展示出豐富的色彩表達(dá)。從雜志封面圖像表現(xiàn)方法、字體設(shè)計(jì)形式及版面編排設(shè)計(jì)的角度而言，20世紀(jì)20—30年代雜志封面設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的研究?jī)r(jià)值。

目前對(duì)于Vogue雜志的研究，集中于時(shí)尚雜志廣告、時(shí)尚雜志的市場(chǎng)狀況對(duì)比、雜志時(shí)裝攝影風(fēng)格等議題的關(guān)注，也有相關(guān)研究對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚雜志的發(fā)展、版面設(shè)計(jì)風(fēng)格、雜志品牌發(fā)展脈絡(luò)、封面設(shè)計(jì)早期版面編排進(jìn)行了論述。本文對(duì)20世紀(jì)20—30年代的Vogue雜志的時(shí)代背景進(jìn)行簡(jiǎn)要概述和分析，根據(jù)封面設(shè)計(jì)信息呈現(xiàn)的視覺(jué)次序，對(duì)雜志封面設(shè)計(jì)的版面編排進(jìn)行分類(lèi)歸納。用內(nèi)容分析的方法提取出雜志封面中的主要元素，對(duì)雜志封面的圖像、字體等進(jìn)行了設(shè)計(jì)類(lèi)型總結(jié)?；谠缙陔s志封面設(shè)計(jì)特征和風(fēng)格，為現(xiàn)代雜志封面設(shè)計(jì)多元化發(fā)展提出可行性建議。

一、20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面設(shè)計(jì)的時(shí)代背景

雜志封面能夠被讀者或消費(fèi)者第一時(shí)間關(guān)注，相關(guān)研究認(rèn)為在影響雜志購(gòu)買(mǎi)的行為之中，75%取決于雜志的封面，雜志封面需要有視覺(jué)中心吸引讀者，產(chǎn)生共鳴。[5](P76-79)盡管雜志封面不能完全反映內(nèi)頁(yè)內(nèi)容，卻能夠映射雜志發(fā)行的定位和方向。20世紀(jì)20—30年代，Vogue雜志結(jié)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，以女性為主要消費(fèi)對(duì)象作出明確的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)結(jié)合技術(shù)改良增進(jìn)雜志封面和內(nèi)頁(yè)的印刷品質(zhì)。

（一）緊密結(jié)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位

20世紀(jì)20—30年代的Vogue雜志作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的媒介，封面圖像表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)服飾的潮流，也為服飾結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及時(shí)裝畫(huà)繪制研究提供了參考樣式。20世紀(jì)20—30年代的服裝風(fēng)潮在廣告中推廣、宣傳服裝的流行趨勢(shì)，加上消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚評(píng)論的關(guān)注，服裝設(shè)計(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。與此同時(shí)，大眾消費(fèi)產(chǎn)品在時(shí)尚類(lèi)雜志中的推廣及售賣(mài)，廣告商增加投放廣告的視覺(jué)效果和比例，使時(shí)尚雜志成為迅速推廣消費(fèi)產(chǎn)品的有效媒介。

Vogue雜志封面和內(nèi)容的圖像能夠洞悉時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中服裝設(shè)計(jì)造型的改變，反映流行趨勢(shì)。例如：在20世紀(jì)20年代初期，對(duì)服裝設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)集中體現(xiàn)在女性著裝的裙擺長(zhǎng)度上，腳踝以上的裙擺在服裝設(shè)計(jì)中成為流行，此外還包括腰圍的下降和臀圍的加寬；成衣業(yè)的發(fā)展使女性的運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)生了變化，服飾的線條感在設(shè)計(jì)中得以重視，注重服飾線條的直線和幾何化的應(yīng)用，并在20年代末期提出關(guān)注服裝的腰線與服飾整體線條的關(guān)系；30年代服飾造型受到經(jīng)濟(jì)因素的影響發(fā)生改變，服飾設(shè)計(jì)出現(xiàn)復(fù)古的樣式。[6](P43-53)時(shí)尚雜志是傳播時(shí)尚流行信息的載體，記錄了服飾發(fā)展趨勢(shì)。Vogue雜志封面圖像表現(xiàn)傳達(dá)了著裝風(fēng)格和服飾設(shè)計(jì)等內(nèi)容，結(jié)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確雜志發(fā)行的市場(chǎng)定位。

（二）時(shí)尚雜志封面的女性形象

20世紀(jì)20—30年代，Vogue雜志封面的女性形象已經(jīng)占有主導(dǎo)地位，女性人物形象在封面視覺(jué)中占有重要位置，從服飾穿著、服飾裝飾、休閑生活場(chǎng)景等方面，再現(xiàn)女性的生活狀態(tài)。不同插畫(huà)師和攝影師提供的封面圖像藝術(shù)風(fēng)格多元化，每期雜志中出現(xiàn)的女性形象在視覺(jué)上鮮有雷同，在服飾搭配上也有較大差異。（見(jiàn)圖1）在封面版面編排上，女性形象與多種圖像元素雜糅應(yīng)用，通常采用具有話題故事的圖像，突出雜志封面的主題以吸引讀者興趣。例如1937年由攝影師安東·布魯爾（Anton Bruehl）拍攝的Vogue雜志封面采用了女性形象和飛機(jī)的合影，運(yùn)用了對(duì)角線式的攝影構(gòu)圖，女性形象在龐大的飛機(jī)場(chǎng)景旁形成鮮明的視覺(jué)對(duì)比，雜志封面主題內(nèi)容被詮釋為“一位獨(dú)立的女性準(zhǔn)備飛往科德角（Cape Cod）度周末”[9](P38)，在視覺(jué)和內(nèi)容上給大眾讀者留下深刻的印象。

以女性形象為主的時(shí)尚雜志封面成功吸引了消費(fèi)群體，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的同時(shí)直接或間接影響了女性的生活態(tài)度與時(shí)尚理念。社會(huì)學(xué)家認(rèn)為 “大眾媒體反映其社會(huì)價(jià)值觀”，“20世紀(jì)女性在大眾媒體上的形象，經(jīng)歷了一次非凡的進(jìn)化。嚴(yán)肅的女性形象轉(zhuǎn)換為20世紀(jì)20年代不受傳統(tǒng)拘束的女性形象（flapper）出現(xiàn)，從著裝到生活方式，獲得男性的支持，在家庭、社會(huì)等關(guān)系中不再是附屬地位，而是以唯我論、享樂(lè)主義及獨(dú)特女性氣質(zhì)為主導(dǎo)”[7]P(12-13)。女性形象出現(xiàn)在現(xiàn)代雜志封面中，被認(rèn)為是能夠吸引視覺(jué)注意力的方式，體現(xiàn)大眾審美形式，也被認(rèn)為是引領(lǐng)本土?xí)r尚與國(guó)際時(shí)尚接軌的重要形式。[8](P65-67)時(shí)尚雜志在時(shí)尚造型和服飾搭配的同時(shí)，還在內(nèi)容中加入對(duì)時(shí)尚形象的描述，引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)職業(yè)女性的主流生活方式和消費(fèi)形式。

圖1 20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面中的女性形象①

（三）技術(shù)的發(fā)展與改良

從20世紀(jì)初期的版畫(huà)藝術(shù)到印刷技術(shù)的進(jìn)步，印刷色彩從兩色增加到四色，印刷技術(shù)的改良被應(yīng)用于雜志封面和內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)中，雜志印刷質(zhì)量的提高直接影響了雜志整體視覺(jué)觀感。在20世紀(jì)20—30年代的封面設(shè)計(jì)中，除了圖片的印刷質(zhì)量提升之外，攝影在雜志封面和內(nèi)容上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，封面的圖像從早期的版畫(huà)形式，到插圖藝術(shù)家繪制的形式，再到攝影圖片的應(yīng)用，雜志封面的圖像表現(xiàn)越來(lái)越豐富多變。“直到19世紀(jì)90年代，攝影技術(shù)的發(fā)展才引發(fā)了雜志的形式改革，因?yàn)楫?dāng)時(shí)印刷技術(shù)的革新以及中間色（half tone）的發(fā)明降低了雜志的生產(chǎn)成本。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)家和雕刻家從雜志印刷中消失，任何圖片都可以翻拍下來(lái)?！盵10](P110-111)印刷成本的下降和攝影技術(shù)的發(fā)展，使雜志制作出現(xiàn)大規(guī)模繁榮的狀態(tài)。

二、20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面設(shè)計(jì)內(nèi)容分析

（一）20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面版面編排的類(lèi)型

20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面在不同版面編排形式中，產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。有研究認(rèn)為，人與書(shū)在互動(dòng)的過(guò)程中，裝幀設(shè)計(jì)需要從人與書(shū)籍的距離入手，“從遠(yuǎn)（3m）、中（1m）、近（0.3m）提供視覺(jué)形象”[11](P51-52)，在裝幀設(shè)計(jì)中從觀看的視覺(jué)層次上進(jìn)行區(qū)分。20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面主要分為三個(gè)部分表達(dá)視覺(jué)信息，一是雜志封面主體圖像的樣式和視覺(jué)位置 （遠(yuǎn)），二是雜志封面雜志名稱文字位置（中），三是雜志其他文字信息，如發(fā)行日期、發(fā)行公司等（近）。在封面字體的字號(hào)選擇上，不同字號(hào)的字體也會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)差異，雜志名稱的文字大于其他文字信息。雜志封面的視覺(jué)觀看流程一般是從上到下、從左到右的方式，與現(xiàn)代雜志封面的視覺(jué)觀看流程相似。

20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志版面編排可歸納為三種類(lèi)型，即圖像文字完全分離（圖像在封面版面中占有單獨(dú)的空間位置）、圖像文字部分結(jié)合（圖像作為封面雜志名稱的背景）和圖像文字完全結(jié)合（圖像為文字的背景）。雜志封面圖像是雜志版面編排的主體，在版面空間的位置和形態(tài)中可以產(chǎn)生視覺(jué)上的分割。不同發(fā)行時(shí)間的雜志封面，基于這三種基本版面編排形式，在雜志名稱文字的字間距和封面其他文字信息的擺放位置上有細(xì)微的差別。（見(jiàn)圖2）

圖2 20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面版面設(shè)計(jì)及版式類(lèi)型②

第一種類(lèi)型的封面編排方式是雜志封面文字信息與圖像完全分離，在版面視覺(jué)空間上形成了雜志名稱、圖像、其他文字分開(kāi)的視覺(jué)效果，圖形區(qū)域采用幾何形狀框定并加深色邊框單獨(dú)放置，Vogue雜志名稱放置于版面的頂部居中，其他文字信息放置于雜志名稱兩側(cè)或版面的下方，這種版面編排方式延續(xù)了20世紀(jì)20年代之前的編排方式。

第二種類(lèi)型的封面編排方式是雜志名稱的文字以主體圖像為背景，其他文字信息放置在封面的底部，單獨(dú)設(shè)置背景顏色，使雜志封面在視覺(jué)上分割為上下兩部分，雜志的名稱“Vogue”通常重新設(shè)計(jì)字體，字體色彩與圖像背景的色彩形成對(duì)比以突出雜志名稱。這種編排方式與第一種編排方式在視覺(jué)觀感上有明顯的不同，圖像去掉邊框約束后在視覺(jué)上更有張力。

第三種類(lèi)型的封面編排方式是圖像采用滿版的形式，雜志名稱和其他文字信息以圖像為背景，在視覺(jué)上根據(jù)圖像文字等信息的重要程度進(jìn)行有層次的編排，Vogue雜志名稱一般放置于雜志封面的左上、右上角或居中。圖形中的人物形象一般在版面視覺(jué)上占主要位置，其他文字信息放置在版面的左下或右下角。

（二）20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面圖像的主要特征

20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面的圖像設(shè)計(jì)承接了20年代之前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，盡管攝影技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，雜志封面及內(nèi)頁(yè)使用攝影圖像增加，但雜志仍然邀請(qǐng)藝術(shù)家們參與封面的插圖繪制，并認(rèn)為“插圖所描繪的并不是真實(shí)的生活場(chǎng)景，而是介于現(xiàn)實(shí)與有趣之間的表現(xiàn)”，插圖形式的雜志封面依然被重視和使用，直到二戰(zhàn)之后才在雜志中大范圍地使用攝影圖像。[9](P184)（見(jiàn)圖 3）

圖3 20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面圖像

20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面采用具有裝飾感的時(shí)裝畫(huà)，在封面中運(yùn)用點(diǎn)線面的元素組合，封面圖像表現(xiàn)為幾何化和平面化，色彩多使用色塊平涂的形式。許多雜志封面的插圖設(shè)計(jì)師也參與過(guò)廣告圖像設(shè)計(jì)，在之后的五十年，封面插畫(huà)設(shè)計(jì)逐漸走向低谷時(shí)，雜志的插畫(huà)設(shè)計(jì)師主要轉(zhuǎn)向具有故事性或者幽默感的雜志內(nèi)頁(yè)繪制中，也促使了更多年輕的藝術(shù)家發(fā)展了新的繪畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格，衍生出更多藝術(shù)表現(xiàn)手法。[9](P187)

20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面和內(nèi)頁(yè)使用攝影表現(xiàn)圖像，康泰納仕曾經(jīng)聘請(qǐng)了攝影師阿道夫·德·邁耶（Adolf de Meyer），并以首席攝影師的角色，圍繞視覺(jué)主體形象建立Vogue雜志的整體風(fēng)格，并在時(shí)尚范圍內(nèi)進(jìn)行聚焦和定位，在競(jìng)爭(zhēng)中，Vogue雜志成功追上《時(shí)尚芭莎》（Harper’s Bazaar）雜志。[9](P138-140)隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，雜志內(nèi)頁(yè)圖像運(yùn)用了大量反映時(shí)尚生活及服裝細(xì)節(jié)的攝影圖片，逐漸替代早期手繪服裝效果圖的表現(xiàn)形式。

20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面深受繪畫(huà)藝術(shù)的影響，藝術(shù)家的個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格甚至影響了雜志封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格。1939年6月，Vogue雜志邀請(qǐng)薩爾瓦多·達(dá)利 （Salvador Dali）為其創(chuàng)作了封面圖像，女性人物形象在封面中占有視覺(jué)主體位置。人物頭部運(yùn)用花束來(lái)替代，是典型的超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)方式。藝術(shù)家創(chuàng)作的雜志封面圖像有鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，在視覺(jué)表現(xiàn)上也更有吸引力。

（三）20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面的字體設(shè)計(jì)

20世紀(jì)20—30年代的Vogue雜志封面中除了西文中常用的襯線體、無(wú)襯線字體外，雜志名稱字體還運(yùn)用了手寫(xiě)字體、創(chuàng)意字體、裝飾字體和幾何字體等設(shè)計(jì)形式，字體與圖像的組合形式多變，雜志封面的字體選擇與所搭配的封面圖像相呼應(yīng)。

從現(xiàn)有資料觀察發(fā)現(xiàn)，Vogue雜志的封面標(biāo)題字體主要表現(xiàn)為四種設(shè)計(jì)形式：第一種使用手寫(xiě)形式，這種字體形式大多出現(xiàn)在有繪畫(huà)風(fēng)格的封面圖像中，但也有攝影圖像與手寫(xiě)字體結(jié)合使用的個(gè)例。第二種使用再設(shè)計(jì)的創(chuàng)意字體，這種字體大多配以裝飾圖像。1933年1月雜志封面以裝飾插圖表現(xiàn)戶外場(chǎng)景的女性形象，雜志名稱字體中“Vogue”的字母 O，與所繪制場(chǎng)景中的月亮進(jìn)行了字體設(shè)計(jì)組合，突出裝飾圖像的場(chǎng)景和意境。第三種使用復(fù)古字體，這個(gè)時(shí)期有封面繼承了早期雜志封面的字體使用形態(tài)，使用裝飾字體作封面字體。第四種使用幾何化的字體設(shè)計(jì)形態(tài)，1937年6月雜志封面字體運(yùn)用了這種設(shè)計(jì)形式。機(jī)械化設(shè)計(jì)風(fēng)格影響了設(shè)計(jì)字體的美學(xué)形式，在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用45°直線替代字母圓形轉(zhuǎn)角部分，字母筆畫(huà)使用直線形式，以搭配圖像中出現(xiàn)的字體樣式。（見(jiàn)圖4）

圖4 20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面字體

三、對(duì)現(xiàn)代雜志封面設(shè)計(jì)的啟發(fā)與建議

（一）雜志封面設(shè)計(jì)樣式延續(xù)與發(fā)展

20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面，延續(xù)了20世紀(jì)20年代早期以時(shí)裝畫(huà)、插畫(huà)圖像為主的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，大部分雜志封面采用女性人物形象。隨著技術(shù)的發(fā)展，攝影圖像在現(xiàn)代雜志的封面中應(yīng)用更加廣泛，雜志封面出現(xiàn)短暫的“標(biāo)準(zhǔn)化”版面設(shè)計(jì)形式，但由于圖像風(fēng)格的多樣化，封面的版面編排并沒(méi)有形成單一的視覺(jué)效果，因此，這個(gè)時(shí)期的雜志封面很難用特定的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行概括和歸納?！半s志專家認(rèn)為，每隔5年至6年的時(shí)間，出版物就必須改版一次，作為雜志發(fā)展過(guò)程的一部分，同時(shí)也是為了與時(shí)代保持同步?！盵10](P414-415)現(xiàn)代Vogue雜志封面版面編排中，仍然選擇以女性人物形象、服飾搭配、場(chǎng)景環(huán)境等圖像表現(xiàn)形式，塑造女性在各種情境中的形象，以通過(guò)時(shí)尚雜志影響女性讀者的消費(fèi)及心理。[12](P64-66)在觀看過(guò)程中，雜志封面的圖像和雜志標(biāo)題占有視覺(jué)的主要位置，雜志出版公司、價(jià)格、刊號(hào)等介紹類(lèi)信息在現(xiàn)代雜志版面中發(fā)生了重要變化，在版面編排中屬于視覺(jué)次要位置，有些文字信息已經(jīng)不出現(xiàn)在雜志封面版面編排中。

書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)是“材料、技術(shù)、藝術(shù)”的結(jié)合[13](P3-10)，雜志作為特殊形式需要不斷探索新的載體，也需要重新定義雜志的應(yīng)用?，F(xiàn)代Vogue雜志的版式編排與20世紀(jì)20—30年代的雜志封面編排有很大的差別，現(xiàn)代的雜志封面設(shè)計(jì)為了傳遞更多信息，將雜志內(nèi)容提要放置于雜志封面設(shè)計(jì)之中，使得封面信息量更加豐富，雜志封面的視覺(jué)層次更多。雜志封面的圖形、標(biāo)題文字、其他信息文字等已經(jīng)固定了基本位置，雜志封面的圖像運(yùn)用攝影方法，一般采用穿著時(shí)尚的女性形象圖片，雜志名稱文字的樣式和字號(hào)固化，形成現(xiàn)代雜志封面的“標(biāo)準(zhǔn)化”和“系列化”的版面編排設(shè)計(jì)效果。這從排版效率來(lái)看節(jié)省了版面設(shè)計(jì)的時(shí)間，但對(duì)于版面視覺(jué)觀感而言，出現(xiàn)了設(shè)計(jì)的趨同化。

（二）新技術(shù)影響下的現(xiàn)代雜志封面設(shè)計(jì)

時(shí)尚雜志在藝術(shù)設(shè)計(jì)、時(shí)尚領(lǐng)域、服裝產(chǎn)業(yè)、攝影產(chǎn)業(yè)中起到了橋梁的作用，作為時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的媒介，時(shí)尚雜志結(jié)合了不同專業(yè)領(lǐng)域擅長(zhǎng)的部分。20世紀(jì)20—30年代的Vogue雜志的發(fā)展有明確的市場(chǎng)定位，在雜志封面中關(guān)注消費(fèi)群體的需求，不斷嘗試探索新的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。Vogue雜志在不同的地區(qū)發(fā)行，重新劃分了市場(chǎng)定位，根據(jù)雜志發(fā)展的語(yǔ)境進(jìn)行資源整合，雜志在發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行了本土化的轉(zhuǎn)變[14](P62-67+148)，雜志封面設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了對(duì)流行元素的關(guān)注和時(shí)尚細(xì)節(jié)的把控。

20世紀(jì)初的雜志封面圖像嘗試運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，結(jié)合印刷、攝影技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的需求和喜好，準(zhǔn)確定位雜志的發(fā)展方向，值得現(xiàn)代雜志封面設(shè)計(jì)借鑒。在新技術(shù)影響下，現(xiàn)代雜志封面設(shè)計(jì)應(yīng)符合雜志品牌的市場(chǎng)定位，面對(duì)多種新媒體技術(shù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，雜志品牌發(fā)展應(yīng)適當(dāng)加入多樣化的藝術(shù)形式、設(shè)計(jì)方法和新技術(shù)應(yīng)用，積極探索雜志品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在雜志設(shè)計(jì)之前應(yīng)進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，從真實(shí)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)入手，了解時(shí)下消費(fèi)訴求，重塑雜志的品牌定位和市場(chǎng)價(jià)值。結(jié)合時(shí)下諸多時(shí)尚雜志運(yùn)用電子雜志、手機(jī)APP等數(shù)字化的發(fā)行方式，雜志封面圖像表現(xiàn)亦需要推陳出新，在繁雜的視覺(jué)信息中迅速吸引大眾消費(fèi)群體的視覺(jué)感官。

時(shí)下的雜志產(chǎn)業(yè)一方面積極向電子化的方向發(fā)展，持續(xù)從傳統(tǒng)媒介向新技術(shù)媒體轉(zhuǎn)換，另一方面需要加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的鏈接與信息溝通，在視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)上積極進(jìn)行創(chuàng)造性的新探索。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行時(shí)尚雜志封面的設(shè)計(jì)時(shí)，既要熟悉時(shí)尚市場(chǎng)與品牌的發(fā)展趨勢(shì)，也要了解現(xiàn)代數(shù)字化書(shū)籍雜志發(fā)展趨勢(shì)及相關(guān)技術(shù)操作，在電子傳播媒介的封面設(shè)計(jì)或圖像設(shè)計(jì)中增強(qiáng)互動(dòng)性和體驗(yàn)感。

（三）對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)的啟示

時(shí)下Vogue雜志的封面設(shè)計(jì)相較于20世紀(jì)20—30年代的雜志封面而言，雜志封面的信息內(nèi)容更加豐富，圖像畫(huà)質(zhì)更加精良，與時(shí)尚相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)和職業(yè)需求也隨之出現(xiàn)，但隨之而來(lái)的是紙質(zhì)媒介所要面臨的發(fā)展趨勢(shì)問(wèn)題?，F(xiàn)代雜志的種類(lèi)和數(shù)量繁多，雜志的發(fā)展需要有更清晰的市場(chǎng)定位。首先，在雜志封面設(shè)計(jì)的圖像選擇上，設(shè)計(jì)師需要有良好的設(shè)計(jì)素養(yǎng)和視覺(jué)敏覺(jué)力；其次，雜志封面設(shè)計(jì)的圖形信息應(yīng)更準(zhǔn)確地傳達(dá)內(nèi)容，積極探索不同的藝術(shù)和技術(shù)表現(xiàn)形式；最后，媒體作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)，雜志的數(shù)字化設(shè)計(jì)也成為發(fā)展趨勢(shì)，電子雜志與書(shū)籍的版面編排不同，需要版面設(shè)計(jì)在視覺(jué)上有豐富的變化，才能保持閱讀過(guò)程的新鮮感。[15](P22-25)電子雜志封面設(shè)計(jì)與紙質(zhì)雜志封面設(shè)計(jì)既有連結(jié)又有區(qū)別，目前雜志的版面設(shè)計(jì)以網(wǎng)格系統(tǒng)為基礎(chǔ)，電子雜志設(shè)計(jì)需要不斷探索新的版面編排形式和藝術(shù)表現(xiàn)形式以吸引讀者，這需要設(shè)計(jì)者對(duì)雜志的版面編排發(fā)展歷程有系統(tǒng)的理解，從本土設(shè)計(jì)元素著手汲取創(chuàng)造力，提升雜志品牌的可辨識(shí)性。

總之，20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面設(shè)計(jì)不斷結(jié)合新技術(shù)的發(fā)展，雜志發(fā)展歷程中有明確的市場(chǎng)策略。Vogue雜志封面圖像藝術(shù)形式不斷變化，從裝飾畫(huà)、插圖藝術(shù)家的作品到攝影圖像的應(yīng)用，在視覺(jué)表現(xiàn)方法上不斷探索和嘗試。技術(shù)的改良使封面圖像的印刷更加精致，逐漸形成現(xiàn)代雜志設(shè)計(jì)以攝影圖像為主的表現(xiàn)形式。20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了雜志品牌化的發(fā)展理念。雜志封面設(shè)計(jì)反映了時(shí)尚雜志的品牌價(jià)值，雜志在這一時(shí)期將目標(biāo)群體定位在 “年輕的工作女性上”，明確了雜志設(shè)計(jì)風(fēng)格的意義。[9](P72)20世紀(jì)20—30年代Vogue雜志封面設(shè)計(jì)清晰定義了雜志的類(lèi)型和風(fēng)格，以女性形象為主，整體編排符合視覺(jué)層次，雜志封面圖像多元化，封面字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。因此，這個(gè)時(shí)期的雜志封面設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的圖形裝飾、服飾設(shè)計(jì)、時(shí)裝插畫(huà)、字體設(shè)計(jì)及版面編排等具有參考價(jià)值。在時(shí)下電子媒介逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙本的狀況下，雜志封面設(shè)計(jì)應(yīng)有更明確的定位，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)雜志品牌化發(fā)展。

注釋：

①Amy Janello and Brennon Jones,The American Magazine[M].HAPPY N.ABRAMS,INC.,PUBLISHERS,New York,1991。

②Vogue Magazines 1900-1939，https://cn.ebay.com/b/Vogue-Magazines-1900-1939/280/bn_42416004。