楊啟航

【摘 要】服裝表演是對(duì)設(shè)計(jì)師服裝作品的藝術(shù)化呈現(xiàn)，同時(shí)也是一種具有商業(yè)目的性的服裝設(shè)計(jì)推廣行為，可以說商業(yè)性特征是服裝表演的基本特征之一。本文對(duì)服裝表演商業(yè)性特征的含義進(jìn)行了概括，分析了服裝表演商業(yè)性特征存在的原因，并總結(jié)了服裝表演中商業(yè)化尺度的把握原則。

【關(guān)鍵詞】服裝表演;商業(yè)性;特征

中圖分類號(hào)：TS942 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）28-0172-02

服裝表演是對(duì)服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行全面整體性展現(xiàn)的一種形式，結(jié)合燈光、音樂以及服裝模特的藝術(shù)表現(xiàn)，將服裝設(shè)計(jì)師的思想與情懷展現(xiàn)出來，充分展現(xiàn)出服裝的藝術(shù)價(jià)值。當(dāng)然，更重要的是通過服裝表演這一藝術(shù)形式來展現(xiàn)其背后的商業(yè)價(jià)值，迎合市場(chǎng)，迎合消費(fèi)者，從而成為服裝設(shè)計(jì)與服裝市場(chǎng)之間的橋梁，更好地實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，帶來更為可觀的經(jīng)濟(jì)利益。

一、服裝表演商業(yè)性特征的含義

服裝表演的商業(yè)性特征是指在服裝行業(yè)中，服裝公司為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)化目的而在服裝表演中根據(jù)服裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行有目的表演安排，進(jìn)一步突出服裝的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。服裝表演的商業(yè)性特征，能夠連接服裝設(shè)計(jì)師與服裝消費(fèi)者，架起服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)化與商業(yè)化之間的溝通橋梁，使表演中展示的服裝作品不僅在藝術(shù)和美的層面給觀眾帶來舒適和愉悅，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來情感上的共鳴，切中消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使服裝作品既得到人們的欣賞，又展示出自身的舒適性、生活化以及日常性，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。通常情況下，服裝表演的商業(yè)性特征是其必不可少的重要特征之一。當(dāng)前，隨著模特公司發(fā)展的日漸深入，服裝表演的商業(yè)化也展現(xiàn)出了更加高端、更加隱性的特點(diǎn)。好的服裝表演策劃能夠?qū)⒎b表演的商業(yè)化隱藏在表演的細(xì)節(jié)中，通過表演的質(zhì)感和格調(diào)來突出服裝的價(jià)值與品位，甚至能夠在一定程度上提升服裝品牌的商業(yè)價(jià)值。

二、服裝表演中商業(yè)性特征存在的原因

正如上文所提到的，商業(yè)性特征是一種普遍存在的特征，是大多數(shù)服裝表演中都會(huì)存在的特性，這種特性從根本上來說與服裝設(shè)計(jì)的最終目的是相關(guān)聯(lián)的，在研究服裝表演中商業(yè)性特征存在的原因時(shí)，不應(yīng)割裂服裝表演與服裝設(shè)計(jì)師以及觀眾之間的關(guān)系。服裝表演是連接設(shè)計(jì)師與觀眾之間的重要紐帶，具有感染力的表演往往能夠激發(fā)觀眾購(gòu)買服裝的欲望。

（一）服裝設(shè)計(jì)的最終目的是商品化

服裝表演具有商業(yè)性特征歸根結(jié)底是因?yàn)榉b本身的商品化屬性，絕大多數(shù)服裝設(shè)計(jì)最終都必須面向市場(chǎng)，而服裝表演是服裝設(shè)計(jì)走向市場(chǎng)、接受大眾審美評(píng)判的一個(gè)重要過程。在服裝表演中，服裝表演的商業(yè)性特點(diǎn)表現(xiàn)為迎合市場(chǎng)的審美需求和引領(lǐng)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。服裝模特在表演的過程中，不僅僅要關(guān)注服裝本身的特點(diǎn)，貼合服裝的氣質(zhì)，在妝容、臺(tái)步等表現(xiàn)途徑上也要迎合市場(chǎng)的需求以及時(shí)下的審美大環(huán)境。服裝表演中的商業(yè)性特征從根本上來說是由服裝設(shè)計(jì)的商品性特征所決定的。服裝公司邀請(qǐng)專業(yè)的模特來對(duì)服裝進(jìn)行演繹展示，服裝模特通過走秀將服裝設(shè)計(jì)的神韻展現(xiàn)在人們的面前，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流與服裝市場(chǎng)流行方向，是服裝設(shè)計(jì)作品向服裝商品轉(zhuǎn)化的必然過程。由于服裝設(shè)計(jì)最終要流入市場(chǎng)成為商品，所以在表演的過程中也應(yīng)當(dāng)盡可能地注重商業(yè)導(dǎo)向，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，為品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

從根本上來說，服裝表演是一種藝術(shù)化的商業(yè)行為，以美輪美奐的舞臺(tái)表演吸引更多的觀眾，為服裝、品牌提高知名度。例如一年一度的知名內(nèi)衣秀“維多利亞的秘密”，與其說它是一場(chǎng)盛大的內(nèi)衣表演秀，不如說它是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的商業(yè)推廣秀。通過維密秀的形式，進(jìn)行商業(yè)炒作，推廣服裝品牌，形成了極為強(qiáng)勁的社會(huì)公共效應(yīng)，使觀眾通過這一盛大的表演了解到這一品牌，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。也正是由于維密的商業(yè)性特征，促使它能夠長(zhǎng)期舉辦，并越來越有影響力，也催生了2017年上海維密秀的舉行，因?yàn)槭袌?chǎng)決定了維密的推廣策略，中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)吸引了維密的目光。

（二）服裝模特公司的商業(yè)化運(yùn)作模式

服裝模特公司的商業(yè)化運(yùn)作模式也是影響服裝表演商業(yè)性特征的重要因素之一。服裝模特公司承接業(yè)務(wù)，組織模特進(jìn)行表演，為服裝公司進(jìn)行宣傳造勢(shì)，事實(shí)上與明星商業(yè)演出有著相同的目的，都是為品牌宣傳造勢(shì)，吸引公眾的視線。服裝模特公司與服裝模特之間存在著合約的雇傭關(guān)系，而服裝公司與服裝模特公司之間同樣存在著合約關(guān)系，三者之間以合約為紐帶，形成了宣傳的雇傭關(guān)系，服裝公司通過商業(yè)合同獲得模特，進(jìn)行產(chǎn)品展示，通過大秀的形式聚攏人氣，在城中甚至更廣闊的范圍內(nèi)形成話題效應(yīng)。而模特公司通過合約獲得工作資源，培養(yǎng)模特，并從中收到豐厚的報(bào)酬。最后，模特通過服裝公司的大秀展示服裝，獲得上鏡的機(jī)會(huì)，也是在為自己做宣傳，以求獲得更多的工作機(jī)會(huì)。

模特公司的商業(yè)化運(yùn)作模式，是模特公司與服裝表演行業(yè)能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的重要原因，為模特提供工作機(jī)會(huì)與表演資源，協(xié)調(diào)主辦方與模特之間的關(guān)系，有助于形成更加高效、穩(wěn)定的合作關(guān)系。服裝公司在表演秀運(yùn)作的過程中，通過與模特公司的合作節(jié)省了尋找模特的時(shí)間，而模特也從模特公司獲得了穩(wěn)定的工作量?？梢哉f這種合作關(guān)系是促使服裝表演高速穩(wěn)定地進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)行的重要原因。

（三）觀眾欣賞服裝表演的目的性

近年來，隨著時(shí)尚行業(yè)的不斷發(fā)展，服裝表演對(duì)于觀眾的意義正在悄然發(fā)生改變，與其說服裝表演秀是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的服裝展示會(huì)，不如說服裝表演秀是服裝公司、服裝模特公司的商業(yè)狂歡，服裝表演帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，特別是一些知名品牌的服裝表演秀，簡(jiǎn)直可以說到了一票難求的地步。如果說服裝表演T臺(tái)是模特的名利場(chǎng)，那么場(chǎng)下觀眾席前排的位置就是觀眾的名利場(chǎng)。很多人樂于將秀場(chǎng)前排的位置看作時(shí)尚圈地位的象征，這也是近年來中國(guó)明星組團(tuán)出國(guó)看秀的原因。場(chǎng)下看秀拍照，場(chǎng)外公關(guān)宣傳，成為了明星炒作的一種方式，而主辦方樂于見到這樣的場(chǎng)面，這無異于是對(duì)品牌的零成本炒作，能夠變相為品牌帶來利益，所以盡管多年來亂象叢生，各大品牌依然樂于邀請(qǐng)明星看秀。

當(dāng)然，也并非所有看秀者都是明星，觀眾中還有一部分是媒體人，這一部分人也是帶著目的來看秀的，他們看秀是為了挖內(nèi)容，進(jìn)行報(bào)道和宣傳，一來為自己的媒體增加內(nèi)容，二來為品牌進(jìn)行宣傳。因此，在宣傳的過程中，各大品牌都會(huì)為媒體提供很好的位置，以獲得更為廣泛的宣傳。

三、服裝表演商業(yè)化的尺度要求

中國(guó)有個(gè)成語叫做“過猶不及”，過度的商業(yè)化可能造成服裝表演美感的消亡，致使服裝表演失去應(yīng)有的藝術(shù)性和審美情趣。因此，在服裝表演中，要有一個(gè)較為合理的商業(yè)化準(zhǔn)繩，把握好商業(yè)化的尺度，進(jìn)而兼顧藝術(shù)性與商業(yè)性，使服裝表演能夠長(zhǎng)期健康地發(fā)展下去。

（一）堅(jiān)持適度原則

在服裝表演的商業(yè)化進(jìn)程中，首先要遵循的一條原則就是適度原則，既要保證服裝表演的商業(yè)性目的，又不能過度追求商業(yè)效果而忽視了服裝表演的藝術(shù)美感。服裝公司在商業(yè)化尺度的把握上，要堅(jiān)持適度原則，在服裝表演中，融入適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)宣傳，進(jìn)行必要的宣傳炒作，與模特、明星形成良好的合作、互動(dòng)關(guān)系，將表演的商業(yè)價(jià)值充分挖掘出來，迎合市場(chǎng)，刺激消費(fèi)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。

（二）藝術(shù)性與商業(yè)性相結(jié)合

在服裝表演的策劃與執(zhí)行過程中，要將表演的商業(yè)性與藝術(shù)性充分結(jié)合，選擇合適的模特，進(jìn)行合理的化妝、舞美設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出最為亮眼的表演。服裝公司與表演承辦方不能為了商業(yè)性而一味選擇熱度高的模特，要綜合模特與服裝的特點(diǎn)，為服裝設(shè)計(jì)的商品化找到正確的“打開方式”。另外，商業(yè)化并不代表毫無底線地迎合市場(chǎng)，在服裝表演中，模特公司與表演承辦方要尊重模特行業(yè)的職業(yè)準(zhǔn)則，將注意力更多地集中在T臺(tái)效果的呈現(xiàn)上，用實(shí)力和藝術(shù)創(chuàng)作來實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)模特的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)模特行業(yè)、時(shí)裝行業(yè)的良性發(fā)展。

（三）服裝表演成效與模特利益相結(jié)合

由于服裝表演的商業(yè)性特征，因而服裝表演往往承載著一些經(jīng)濟(jì)利益，平衡服裝公司、服裝模特公司、模特三者之間的利益關(guān)系是一項(xiàng)重要的課題。因而要處理好三者之間的利益關(guān)系，特別是與模特之間的利益關(guān)系。恰當(dāng)合理的利益分配，能夠提高模特的工作積極性，使模特有更好的表現(xiàn)。對(duì)于表現(xiàn)突出的模特，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)亟o予資金和資源上的獎(jiǎng)勵(lì)，將模特的T臺(tái)表現(xiàn)與收入以及未來發(fā)展直接掛鉤，這樣模特在表演的過程中能夠更加投入、更加具有活力，能夠提升表演的整體效果。

四、結(jié)論

總而言之，服裝表演是一門兼具商業(yè)性與藝術(shù)性的活動(dòng)，把握好服裝表演的商業(yè)性特征，有助于提升服裝品牌的公眾知名度，為服裝品牌帶來更為廣闊的市場(chǎng)空間，促進(jìn)服裝公司的發(fā)展。但是，在把握服裝表演商業(yè)性特征的同時(shí)，也要堅(jiān)持適度原則，不能過度商業(yè)化和娛樂化，否則會(huì)影響品牌的公眾形象，降低品牌的市場(chǎng)好感度，引起觀眾的反感。因此，要在服裝表演中處理好表演與商業(yè)宣傳之間的關(guān)系，使表演集美學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值于一身，從而更好地實(shí)現(xiàn)服裝的商業(yè)價(jià)值。

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