潘晴

[摘要]傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)在當(dāng)今社會(huì)新媒體時(shí)代下，受到越來越大沖擊，面臨著如何把握新媒體環(huán)境機(jī)遇、應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻現(xiàn)狀。在此情況下，提高電視新聞主持人素質(zhì)十分重要，直接關(guān)系著電視新聞的質(zhì)量和受歡迎程度。通過主持人適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求，將電視新聞節(jié)目與新媒體環(huán)境充分聯(lián)系到一起，發(fā)揮出主持人的重要作用，增強(qiáng)電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鑒于此，本文從幾個(gè)方面闡述，就新媒體時(shí)代提高電視新聞主持人素質(zhì)的路徑展開了初步分析探討，以期為我國(guó)電視新聞行業(yè)在新形勢(shì)下的良好發(fā)展貢獻(xiàn)一份微薄力量。

[關(guān)鍵詞]電視新聞主持人;新媒體時(shí)代;素質(zhì);提高

近年來，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)水平快速發(fā)展，微信、微博、快手、抖音等新興的媒介形式迅速滲透到大眾生活中，給大眾獲取新聞信息、參與新聞事件交流互動(dòng)提供了更多元化渠道，新媒體時(shí)代已經(jīng)正式到來。面對(duì)著新媒體的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒介事業(yè)受到強(qiáng)大沖擊，電視新聞節(jié)目在此環(huán)境下只有順應(yīng)新媒體時(shí)代潮流，才能夠避免觀眾流失，同時(shí)不斷提升節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化電視新聞傳播渠道、傳播內(nèi)容，讓電視新聞可以在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不敗之地。電視新聞主持人作為出現(xiàn)在觀眾面前傳播新聞內(nèi)容的電視新聞工作者，其自身綜合素質(zhì)對(duì)電視新聞效果起著不容忽視的影響，處于新媒體時(shí)代的電視新聞主持人需要全面提升綜合素質(zhì)水平與業(yè)務(wù)能力，運(yùn)用主持，人優(yōu)勢(shì)推動(dòng)電視新聞事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。由此可見，探討新媒體時(shí)代提高電視新聞主持人素質(zhì)的科學(xué)路徑具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、踐行四力要求，找差距、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)

新媒體時(shí)代，作為電視新聞節(jié)目的主持人，不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的“傳聲筒"，而是要開闊眼界，邁開雙腳，用專業(yè)能力丈量社會(huì)改革發(fā)展足跡，慧眼識(shí)珠善于捕捉身邊生動(dòng)鮮活的閃亮故事，在主持中善于思考，體味與散發(fā)奮進(jìn)時(shí)代的強(qiáng)勁脈搏，心血傾注筆端，持續(xù)譜寫祖國(guó)繁榮昌盛的改革建設(shè)新篇章。這就對(duì)電視新聞主持人的四力水平提出了新要求，緊隨黨和國(guó)家的號(hào)召，從眼力、腳力、腦力和筆力方面出發(fā)，找到目前存在的差距問題，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外電視新聞優(yōu)秀主持人的四力經(jīng)驗(yàn)，挖掘可取之處彌補(bǔ)自身短板之處，明確主持人四力強(qiáng)弱項(xiàng)，進(jìn)而有目標(biāo)、有針對(duì)性地加強(qiáng)教育培養(yǎng)。

例如，：每個(gè)地區(qū)每天都在發(fā)生新變化，這些變化中蘊(yùn)藏著大量打動(dòng)人心、體現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展、傳遞正能量的電視新聞素材，主持人關(guān)注百姓日常生活，運(yùn)用善于發(fā)現(xiàn)美和欣賞美的“眼力”，搜集整理電視新聞內(nèi)容素材，可以從老舊廠房引入新能源技術(shù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民直播帶貨新網(wǎng)紅、文明鄉(xiāng)村特色旅游村等角度出發(fā)，獲取電視新聞的制作靈感，通過互聯(lián)網(wǎng)搜集國(guó)內(nèi)外電視新聞的成功主持錦集，學(xué)習(xí)主持人如何將眼力變?yōu)橐岁P(guān)注和深思的新聞內(nèi)容，如何用腳力挖掘新聞方向，如何用腦力做出精準(zhǔn)判斷看準(zhǔn)時(shí)代脈搏走向，如何用筆力撰寫出能夠在抖音、秒拍、微博、火山小視頻等新媒體客戶端播報(bào)的電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)秀播報(bào)稿，取長(zhǎng)補(bǔ)短提升自身對(duì)四力的發(fā)展能力和踐行能力。

二、樹立可持續(xù)發(fā)展理念，終身學(xué)習(xí)持續(xù)進(jìn)步

社會(huì)在新媒體環(huán)境中的發(fā)展日新月異，處于不斷變化與進(jìn)步中，電視新聞主持人一旦沒有緊隨社會(huì)進(jìn)步步伐，與時(shí)俱進(jìn)學(xué)習(xí)新方式、新理念、新技術(shù)，則會(huì)逆水行舟、不進(jìn)則退，終究被激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰，也會(huì)給電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來嚴(yán)重影響。為此，電視新聞主持人素質(zhì)的提升，需從樹立可持續(xù)發(fā)展理念路徑入手，主持人既要全面掌握電視媒體、平面媒體的發(fā)展需求，還要對(duì)發(fā)展趨勢(shì)做出正確判斷，及時(shí)在科學(xué)分析后掌握網(wǎng)絡(luò)新興媒體受歡迎的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，將其融入到自身素質(zhì)提升方向中，并滲透到電視節(jié)目的制作、播出與改進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)。主持人秉持終身學(xué)習(xí)、持續(xù)進(jìn)步原則，不斷學(xué)習(xí)借鑒電視新聞節(jié)目制作、內(nèi)容選擇、信息傳播的新穎方式，用專業(yè)化態(tài)度與創(chuàng)新視角順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展，令電視節(jié)目可以在獨(dú)特視角、專業(yè)眼光的主持人良好素質(zhì)支持下，時(shí)刻與受眾保持良好溝通互動(dòng)關(guān)系和話語權(quán)，能夠向社會(huì)傳遞有重點(diǎn)且完整的新聞信息。

三、增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)直播素質(zhì)，提高新聞新鮮度

相信直播一詞對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)人而言已經(jīng)不再陌生，調(diào)查研究人們對(duì)新聞直播的看法不難發(fā)現(xiàn)，直播已經(jīng)成為人們非常歡迎、追捧的一種新聞播報(bào)方式，其主要原因在于現(xiàn)場(chǎng)直播可為受眾提供具有新鮮度的新聞信息，滿足了受眾的好奇心和第一時(shí)間了解新聞事件最新進(jìn)展需求?？v觀活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新媒體新聞節(jié)目可以知道，其播報(bào)中的直播只要通過智能手機(jī)與支架便可隨時(shí)開展，電視新聞節(jié)目的發(fā)展需從中獲取啟發(fā)與新思路，在提高主持人素質(zhì)過程中，增強(qiáng)主持人現(xiàn)場(chǎng)直播能力，讓主持人可以隨時(shí)與節(jié)目記者借助手機(jī)直播渠道，將新聞現(xiàn)場(chǎng)或新聞發(fā)展的最新信息快速傳遞給受眾，針對(duì)新聞事件的整體情況，主持人運(yùn)用自身超強(qiáng)的編輯能力和寫作素質(zhì)，快速排序與科學(xué)取舍信息，簡(jiǎn)明扼要說明新聞情況，提高新聞新鮮度的同時(shí)凸顯新聞直播的專業(yè)性，避免新聞直播內(nèi)容冗長(zhǎng)，過程枯燥無味。

四、打造主持人品牌，提升節(jié)目品牌影響力

很多受到觀眾強(qiáng)烈歡迎的電視節(jié)目，都有自己的品牌主持人。例如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》《天天向上》綜藝節(jié)目，便通過打造快樂家族、天天兄弟的主持人品牌競(jìng)爭(zhēng)力，迅速明確了節(jié)目風(fēng)格，占據(jù)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過觀眾對(duì)主持人品牌的追捧與認(rèn)可，提升了節(jié)目品牌自身影響力。電視新聞節(jié)目也不例外，在探索提升主持人素質(zhì)路徑的工作中，要著力打造主持人品牌，將這種無形的資產(chǎn)變?yōu)楦嘤幸鎯r(jià)值，主持人明確獨(dú)特的主持風(fēng)格，從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，將自己化身為電視新聞內(nèi)容的重要組成部分，運(yùn)用語言魅力與獨(dú)特風(fēng)格支撐節(jié)目品牌，給節(jié)目烙下深刻標(biāo)識(shí)，便于受眾將節(jié)目與其他電視新聞節(jié)目區(qū)別開來，讓電視新聞節(jié)目更具辨識(shí)度和影響力，有助于增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的觀眾黏性和忠實(shí)度。

五、增加新聞播報(bào)親切感，提升人文素養(yǎng)

過去，電視新聞節(jié)目的主持人在人們心中的形象往往過于嚴(yán)肅古板和高高在上，雖然一定程度上規(guī)范了新聞主持程序，有助于提升觀眾對(duì)新聞主持人的信任度，卻也容易造成電視新聞節(jié)目與觀眾距離較遠(yuǎn)，難以形成良好親切感的問題。面對(duì)此現(xiàn)狀，增加電視新聞主持人播報(bào)的親切感顯得尤為必要，是提升主持人人文素養(yǎng)水平的必由之路。主持人從播音學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、表演學(xué)等不同角度，立體化提升播報(bào)親切感，語言更加貼合觀眾，態(tài)度更加真誠(chéng)，特別是加強(qiáng)對(duì)播報(bào)細(xì)節(jié)的注意，借助服飾、身體動(dòng)作、面目表情等副語言，拉近主持人和觀眾、新聞節(jié)目和觀眾的實(shí)際距離，使觀眾可以更加活躍在電視新聞官方微信公眾號(hào)后臺(tái)交流互動(dòng)、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，構(gòu)建充滿人文關(guān)懷的親切播報(bào)模式。

例如，電視新聞主持人不盲目將微笑掛在嘴邊，避免由于災(zāi)難性新聞事件報(bào)道過程的不適宜微笑，引起觀眾質(zhì)疑、反感，誤使觀眾認(rèn)為主持人沒有同情心，將節(jié)目定位于冷漠、虛偽的電視新聞節(jié)目。主持人針對(duì)稿件真實(shí)情況，合理調(diào)整面目表情，準(zhǔn)確真誠(chéng)表達(dá)親切性，與觀眾的心理共鳴和感受同頻共振，勢(shì)必會(huì)增加彼此親切感和信任或，提升新聞節(jié)目制作、播報(bào)和收視效果。

結(jié)語

新媒體時(shí)代的興起和迅猛發(fā)展給電視新聞主持人素養(yǎng)提出了更多、更高的新要求，主持人的素養(yǎng)水平在電視新聞事業(yè)、傳統(tǒng)媒體行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展中逐漸顯現(xiàn)出愈加重要影響力。主持人不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，高尚的職業(yè)道德，還需要更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代特點(diǎn)，不斷提高綜合素質(zhì)，在挖掘與拓寬提高電視新聞主持素質(zhì)的路徑過程中，采取踐行四力要求，找差距、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng);樹立可持續(xù)發(fā)展理念，終身學(xué)習(xí)持續(xù)進(jìn)步;增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)直播素質(zhì)，提高新聞新鮮度;打造主持人品牌，提升節(jié)目品牌影響力;增加新聞播報(bào)親切感，提升人文素養(yǎng)等策略，有效促進(jìn)電視新聞主持人素質(zhì)與時(shí)俱進(jìn)全面增強(qiáng)，從而帶動(dòng)我國(guó)電視新聞事業(yè)的良好發(fā)展，為我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力注入源源不斷的動(dòng)力。

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