強(qiáng)穎

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生根本性改變，廣播電視新聞工作者除了要適應(yīng)社會背景和行業(yè)發(fā)展所帶來的變革，還需要基于電視新聞節(jié)目本身進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷提升業(yè)務(wù)水平，重視創(chuàng)新意識，提升編輯策劃能力。文章基于廣播電視工作者編輯策劃能力的現(xiàn)狀問題展開論述，探討相關(guān)發(fā)展方向及具體策略，闡述新聞工作者在新時期媒體融合視域下培養(yǎng)編輯策劃能力的重要性。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;廣播電視新聞工作者;編輯策劃能力;重要性

《雙城記》中曾這樣寫到：“這是最好的時代，這是最壞的時代;這是智慧的年代，這是愚蠢的年代;這是信仰的時期，這是懷疑的時期?！毙畔⒒瘯r代的來臨，無疑改變了傳統(tǒng)廣播電視媒體的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，從工作內(nèi)容、環(huán)境到流程體系、管理模式都有較大改變，電視新聞工作者的思想意識和業(yè)務(wù)能力也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)。新聞報道類的欄目策劃工作應(yīng)當(dāng)確定范圍，無論是新聞類型還是新聞價值，策劃必須要具有完整的框架，否則新聞的呈現(xiàn)形式就無法明確。新聞節(jié)目中的編輯策劃能力決定了視聽收視率與觀眾收視群體。要想解決新聞節(jié)目工作現(xiàn)狀問題，提升節(jié)目內(nèi)涵，只有從新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能入手，注重編輯策劃能力的培養(yǎng)，提升行業(yè)競爭力。

一、廣播電視新聞工作者工作現(xiàn)狀問題概述

傳統(tǒng)媒體自新媒體出現(xiàn)后，從傳播者、信息來源、傳播途徑、處理者以及傳播方式都有很大的改變，傳統(tǒng)媒體時代，只有權(quán)威組織機(jī)構(gòu)才具有媒體資質(zhì)，通過媒介傳播信息資料，傳播對象是媒體工具所面向的人群"。電視、廣播、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體雖然深入人心，但新媒體以數(shù)字技術(shù)主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)平臺為載體，在信息傳播效率上更加迅速，便捷?，F(xiàn)代社會自媒體與社會化媒體的接連出現(xiàn)，很大程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視媒體的市場環(huán)境。廣播電視新聞工作者的生態(tài)環(huán)境被現(xiàn)實因素擠占，很多新聞節(jié)目被叫停，取消，受眾越來越小。這主要是因為電視新聞工作者被局限在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展運(yùn)作中，缺乏創(chuàng)新意識，編輯策劃能力不足，致使節(jié)目沒有吸引力，被行業(yè)所淘汰。

（一）缺少對新聞節(jié)目受眾群體的需求和意愿考量

由于智能手機(jī)和平板電腦普及盛行，人們對于廣播電視節(jié)目的需求越來越少，再加上缺乏時間精力，只有極少數(shù)固定人群會關(guān)注新聞節(jié)目。而廣播電視新聞工作者為了追趕同行，維持現(xiàn)狀，在創(chuàng)新的過程中忽略了現(xiàn)有受眾的觀看體驗，一味地迎合變成了嘩眾取寵，致使節(jié)目質(zhì)量下降。

（二）受外部環(huán)境影響因素干擾較大

廣播電視新聞節(jié)目是人民群眾和社會溝通的橋梁，對社會輿論和思想意識價值觀導(dǎo)向有直接聯(lián)系。市場經(jīng)濟(jì)體制下，很多行業(yè)都融入了傳統(tǒng)媒體行業(yè)，進(jìn)行宣傳和推廣。再加上新媒體各種信息流通平臺的沖擊，使得官方新聞節(jié)目視聽流量不斷減少，再加上近年來很多節(jié)目主張通過對新聞內(nèi)容斷章取義來博熱度，使得社會公信力下降，行業(yè)發(fā)展步履維艱。

二、廣播電視新聞編輯策劃能力發(fā)展方向

（一）價值判斷能力

新聞編輯策劃能力的發(fā)展方向必須要從個人思想境界和意識形態(tài)入手，對新聞素材的認(rèn)知和判讀是基于個人價值觀、人生觀和世界觀來判定的。新聞工作者的主觀情緒是影響新聞播報相關(guān)工作的內(nèi)部干擾項。特別是通信技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，人們獲取信息和知識的途徑更為廣闊，很大程度上會受到各類思想文化的沖擊。在多數(shù)人自我意識過剩的情況下，新聞工作者的價值判斷能力不能僅僅局限在新聞價值本身，還要針對新聞對于休閑娛樂、公眾輿論、經(jīng)濟(jì)形勢等多方面的社會影響慎重抉擇，進(jìn)行修改和刪減，宣傳正能量的同時，又要保持新聞內(nèi)容的真實性。新聞編輯策劃能力是建立在正向的意識形態(tài)和價值觀念之上的，對新聞進(jìn)行合理判斷，既不能過度求真忽視新聞工作者的核心要義，也不能偏頗求實，不顧社會安定和諧。要正確判斷新聞信息的影響力，對新聞材料和內(nèi)容進(jìn)行合理加工。

（二）綜合傳播能力

媒體融合時代下，新聞編輯策劃能力所要服務(wù)的平臺是多向的，與外部宣傳和對接的工作成效直接影響到節(jié)目的傳播影響力。相比較傳統(tǒng)新聞編輯策劃工作來說，組織協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌調(diào)配、人事管理等綜合性質(zhì)的工作都要納入策劃工作中，否則決策在執(zhí)行過程中會遭遇很多現(xiàn)實因素。諸如電視臺新聞app的宣發(fā)和推廣要考慮到投放群體，就要針對專業(yè)性較強(qiáng)的官方賬號進(jìn)行對接，而如果一味選取粉絲眾多的博主、大v，反而很難看到成效。

三、廣播電視新聞工作者編輯策劃能力的培養(yǎng)與提升策略

（一）立足時代潮流，抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

新聞節(jié)目作為正式感極強(qiáng)的官方信息播放平臺，是社會的傳聲筒。時代潮流是新聞編輯策劃工作者需要重視的客觀現(xiàn)實，一個時代的社會風(fēng)俗、思想文化和人民意識形態(tài)決定了他們對待新聞的主觀立場。行業(yè)發(fā)展機(jī)遇是編輯策劃能力培養(yǎng)方案的設(shè)計思路。比如節(jié)目注重嚴(yán)謹(jǐn)莊重氛圍，給人一種嚴(yán)肅可靠的信任感;或是以輕松詼諧的播報方式和欄目設(shè)計，提高趣味性，吸引熱度。順應(yīng)時代和行業(yè)發(fā)展，才能在得到關(guān)注度和討論度的同時，與人民大眾的溝通頻率相一致。

（二）跟蹤報道深入，重視新聞內(nèi)涵

新媒體時代發(fā)展過程中，廣播電視新聞節(jié)目近年來的質(zhì)量忽高忽低，有些正面案例經(jīng)常會由于報道方式、剪輯效果或主持人等原因而產(chǎn)生不良輿論，對事件主人公和行業(yè)發(fā)展都有負(fù)面影響。新聞的權(quán)威性和社會公信力必須要始終維持住。因此，新聞工作者的編輯策劃能力培養(yǎng)要隨著跟蹤報道逐漸深入，如果只注重新聞自身內(nèi)容，而忽略了新聞內(nèi)涵，就無法認(rèn)清新聞對社會的價值以及人民思想的影響門。比如新聞事件的前因后果，是個人行為主導(dǎo)還是政府相關(guān)政策的蝴蝶效應(yīng)。對時間線上的梳理不能放過每一個有關(guān)聯(lián)的事件，要重視新聞背后的社會現(xiàn)象和本質(zhì)問題，引導(dǎo)觀眾深入思考，而不是簡單評價。針對一些反響較好的欄目，可以以系列報道或?qū)ｎ}節(jié)目的形式進(jìn)行深度挖掘，幫助人民群眾構(gòu)建政治敏感、社會感知。

（三）培養(yǎng)創(chuàng)新意識，注重節(jié)目形式的多樣性

新媒體時代，人們被大量的信息包圍，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，全球化的推進(jìn)，新聞開始具有跨國界性，不僅有來自本國的新聞，還有國外新聞，有時政新聞、娛樂新聞、公眾新聞，多種多樣且數(shù)量龐大。想要在眾多新聞報道中脫穎而出，獲得觀眾關(guān)注，新聞策劃非常重要。同樣一條新聞，不同新聞編輯策劃者做出來效果不同。在尊重新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，要在策劃上進(jìn)行適度創(chuàng)新。首先，要有新聞敏感度，能從社會生活中發(fā)掘到新聞線索，且有辨識力，知道哪些新聞觀眾會感興趣。其次，除要會從生活中發(fā)掘新聞線索，還要能夠以小見大，由表及里，從新聞事件本身發(fā)掘更深層次的社會內(nèi)涵，帶動話題，增加討論度。最后，對新聞素材進(jìn)行策劃和處理，有自己獨特的視角，創(chuàng)新新聞形式，增強(qiáng)新聞的創(chuàng)新性。在形式方面，可以通過互動交流的形式，提升節(jié)目觀眾的參與度。比如可以由觀眾提出意見和建議，將他們的需求或感興趣的話題設(shè)為下次節(jié)目中某一個環(huán)節(jié)或欄目的新聞版塊;也可以通過在線直播或短視頻錄制，將新聞節(jié)目的時效性延長，為群眾提供交流辯論的平臺。作為一個新媒體時代的新聞編輯工作者，要善于運(yùn)用各類新媒體提高新聞傳播度與關(guān)注度。首先，要充分了解各類不同媒體的特點，揚(yáng)長避短，將該媒體的優(yōu)勢最大化。比如微博的互動性媒介、豆瓣的評論性媒介、社交論壇的大眾性媒介、電視新聞的權(quán)威性媒介等等都要合理區(qū)分，根據(jù)新聞內(nèi)容和類型有所側(cè)重。

結(jié)語

隨著我國社科技術(shù)的飛躍發(fā)展，通訊信息技術(shù)使得我國媒體環(huán)境發(fā)生較大改變，在變革和發(fā)展的過程中，廣播電視新聞工作者的編輯策劃能力作為創(chuàng)新和創(chuàng)造的基石，是適應(yīng)現(xiàn)代社會和行業(yè)背景的重要支柱。新聞編輯策劃創(chuàng)新性、服務(wù)性、跟蹤性等特點決定了新聞節(jié)目的時效性。從形式層面來說，如何將新聞節(jié)目做出彩，不能局限于節(jié)目和內(nèi)容，而是要融入時代，了解人民群眾的興趣喜好，明確他們的需求意愿，有針對性地做出抉擇，放棄舊的管理模式和理念，注重新媒體時代下廣播電視新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能的養(yǎng)成，深入發(fā)掘新聞內(nèi)涵、創(chuàng)新新聞形式增強(qiáng)新聞的互動性、善于運(yùn)用各類新媒體的策劃意識，推動整體行業(yè)的發(fā)展。

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