李曉娟 韓信

[摘要]作為全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)的中國新聞獎(jiǎng)，其每年頒獎(jiǎng)都成為新聞界年度盛事，而設(shè)立于2010年的國際傳播獎(jiǎng)，已然走過十個(gè)年頭。在這十年中，中央媒體與地方媒體歷經(jīng)變動(dòng)，在保證報(bào)道主題價(jià)值意義的基礎(chǔ)上，協(xié)作共促，經(jīng)歷了探索階段、調(diào)整階段、發(fā)展階段，不斷通過理念和行動(dòng)創(chuàng)新，向成熟邁進(jìn)。在探索階段的敘事層次上，由宏大國家敘事逐漸走向多元敘事;敘事語態(tài)上，凸顯人文理念;敘事視角上，“自我”轉(zhuǎn)向“他我”。在調(diào)整階段的報(bào)道方式上，突破固有報(bào)道理念;報(bào)道風(fēng)格上，開拓平等視角;報(bào)道模式上，提升可看度。在發(fā)展階段的話語表達(dá)方式上，重塑國人形象;話語報(bào)道形式上，講好中國故事;話語呈現(xiàn)模式上，強(qiáng)化新聞多元與回歸。諸多的創(chuàng)新表達(dá)手法，體現(xiàn)了中國媒體話語形態(tài)的重大轉(zhuǎn)變;而話語自信的綜合提升，正是國家話語權(quán)和文化軟實(shí)力提升的明證。

[關(guān)鍵詞]國際傳播獎(jiǎng)十年變遷;自信;探索階段;調(diào)整階段;發(fā)展階段

在中國經(jīng)濟(jì)崛起的同時(shí)，提升中國國際話語權(quán)也成為必然要求。“傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動(dòng).權(quán)"。中國特色社會(huì)主義話語體系是由一系列具有內(nèi)在邏輯關(guān)系要素構(gòu)成的系統(tǒng)，包括話語基礎(chǔ)、話語核心、話語體系、話語方式、話語自信、話語傳播、話語權(quán)和話語創(chuàng)新等八個(gè)層面。第五個(gè)層次是話語自信，言之有信，就是說話的人在講中國特色社會(huì)主義時(shí)有底氣，“能充滿自信地講”。"話語自信既包括話語內(nèi)容，也包括話語方式，這是一項(xiàng)綜合實(shí)力的外在表現(xiàn)形式?！霸诤荛L一段時(shí)間中，中國的發(fā)展被賦予歷史語境，往往進(jìn)行縱向比較。”西方人囿于原有歷史思維，對中國的認(rèn)識片面化、刻板化，甚至帶有抵觸情緒和污名化印象。一個(gè)國家的國際形象，與其國際傳播能力密不可分，所以中國媒體的國際傳播任務(wù)更加具有迫切感和使命感。

一、總體概況

2000年，中國政府提出“中國文化走出去”戰(zhàn)略;2004年，中國提出“中國傳媒走出去”戰(zhàn)略;2008年開始建設(shè)中國國際傳播規(guī)劃第一個(gè)五年計(jì)劃（2008-2013）。所以這個(gè)階段的中國媒體開始正視中國對外傳播的重要性，由話語自信開始探索中國對外傳播話語權(quán)的提升。

2009年是新中國成立60周年的重要年份，經(jīng)過了60年發(fā)展的中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，也有能力代表第三世界國家在全球追求更高的話語權(quán)。這一年中國重大新聞?lì)l出，并且都獲得了較高的國際影響。在此背景下，2010年作為中國新聞風(fēng)向標(biāo)的中國新聞獎(jiǎng)增設(shè)了“國際傳播獎(jiǎng)”，并首先在6大主流中央媒體試點(diǎn)：人民日報(bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中國日報(bào)、中國新聞社。最終共選出一等獎(jiǎng)2個(gè)，二等獎(jiǎng)4個(gè)，三等獎(jiǎng)5個(gè)，共計(jì)11個(gè)。

試水成功的國際傳播獎(jiǎng)在2011年正式設(shè)立，將報(bào)獎(jiǎng)資格擴(kuò)充到了全部有資格參與評選中國新聞獎(jiǎng)的媒體，給予地方媒體以平等的參與機(jī)會(huì)。國際傳播獎(jiǎng)評選辦法要求是“對外報(bào)道、并且有效影響了國際輿論”，“從理論上來看，涉外加落地是國際傳播獎(jiǎng)作品入圍的充分必要條件——首先要涉外，這是申請國際傳播獎(jiǎng)的充分條件;其次要落地，這是獲國際傳播獎(jiǎng)的必要條件””。

同時(shí)明確國際傳播作品評選辦法，在評委會(huì)中設(shè)立專門評選小組。評選辦法規(guī)定國際傳播獎(jiǎng)設(shè)40個(gè)獎(jiǎng)，不分媒體和體裁。其中一等獎(jiǎng)6個(gè)，二等獎(jiǎng)12個(gè)，三等獎(jiǎng)22個(gè)。為了保證首次評獎(jiǎng)的質(zhì)量，中國記協(xié)和評委會(huì)提出了“嚴(yán)格把關(guān)”“寧缺毋濫”“經(jīng)得起檢驗(yàn)”的工作原則。在以后各界獎(jiǎng)項(xiàng)評選中，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)空額獎(jiǎng)項(xiàng)，這代表了節(jié)目質(zhì)量的至上性。因?yàn)槿泉?jiǎng)往往有平衡地區(qū)獲獎(jiǎng)的原因，所以在質(zhì)量上不一定有足夠的代表性，因此本次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)只包含一、二等獎(jiǎng)。

自2010年首次設(shè)立國際傳播獎(jiǎng)以來，極大促進(jìn)了媒體進(jìn)行國際報(bào)道的動(dòng)力，中國國際新聞報(bào)道質(zhì)量大幅提升，成為對外新聞傳播尖兵，“讓中國走向世界，讓世界了解中國”，極大提升了中國話語權(quán)。2019年正值國際傳播獎(jiǎng)設(shè)立十年，有必要從總體上進(jìn)行宏觀把控和梳理，總結(jié)中國媒體對外傳播的策略變動(dòng)，為今后的國際傳播把脈建議。同時(shí)，通過梳理，也可以看出中國媒體話語自信的搭建過程經(jīng)歷了探索階段、調(diào)整階段和發(fā)展階段，逐步走向成熟。

二、探索階段（2010-2013）

在國際傳播獎(jiǎng)設(shè)立的最初幾年，報(bào)道主題的重要性和重大性成為衡量優(yōu)秀節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。本階段的國際傳播報(bào)道更加注重宏觀形態(tài)，重大主題、空前傳播效果、莊重的語態(tài)和表達(dá)方式都成為必備條件，并且也由此引領(lǐng)了此階段報(bào)道評價(jià)的價(jià)值體系。

從此階段的柱狀圖對比可以看出，中央媒體占了一、二等獎(jiǎng)的大壁江山，這反映出地方媒體在自身認(rèn)識和作品質(zhì)量上都存在些許問題。評委郭慶光老師也提到了這一點(diǎn)：一些地方媒體認(rèn)為國際傳播主要是央媒或涉外媒體的任務(wù)，開展國際報(bào)道的自覺性不夠，對參評國際傳播獎(jiǎng)也不太積極。但是在不斷地發(fā)展過程中，地方媒體面對重大題材競爭不平衡的窘境，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，另辟蹊徑，反而從不同角度創(chuàng)新敘事策略話語語態(tài)和話語報(bào)道者，話語自信理念開始深入。

（一）敘事層次創(chuàng)新：由宏大國家敘事轉(zhuǎn)向多元敘事

“研究中國新聞獎(jiǎng)……幾乎每一屆的一等獎(jiǎng)或者榮譽(yù)獎(jiǎng)和特等獎(jiǎng)都集中在當(dāng)年的某一宣傳熱點(diǎn)、國家大事之中，重要性與政治性呈現(xiàn)出某種天然的聯(lián)系。”作為報(bào)道初期的國際傳播獲獎(jiǎng)節(jié)目，敘事層次以宏大國家敘事為主，具有報(bào)道主題重大、報(bào)道層次豐富、影響力深遠(yuǎn)等特點(diǎn)，體現(xiàn)出了現(xiàn)代化的大國風(fēng)范。

2010年第20屆中國新聞獎(jiǎng)評選出一等獎(jiǎng)作品2部，都是屬于國家宏大敘事范疇。中央電視臺(tái)的《“盛典”國慶60周年特別節(jié)目》，多方位介紹國慶閱兵的感受和見證國慶盛典的榮幸驕傲，突出重點(diǎn)報(bào)道了當(dāng)年全國的這一重大報(bào)道熱點(diǎn)，突出了國家勵(lì)精圖強(qiáng)、奮發(fā)有為的60年，取得了國內(nèi)外空前的傳播效果;《中國日報(bào)》的文字消息《商務(wù)部官員：中國將繼續(xù)成為全球貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害者》，以自揭傷痕的報(bào)道形式，第一個(gè)報(bào)道了中國將面臨更加頻繁、重壓的國際貿(mào)易保護(hù)主義的攻擊，引起了國內(nèi)外主流媒體的高度關(guān)注，也顯示出了中國國際傳播的的話語自信和國家發(fā)展自信。但是單一的敘事題材，顯示出敘事層次的單薄和自信不足，多元化的敘事層次亟須開拓。

2011年是國際傳播獎(jiǎng)?wù)匠Ｒ?guī)化評選的第一年，共設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)40個(gè)，最終選出36件獲獎(jiǎng)作品，一二三等獎(jiǎng)各有空額，可見優(yōu)秀作品質(zhì)量有待繼續(xù)提升。但這一年的獲獎(jiǎng)作品，體裁多樣、題材豐富，多面開花，并且體現(xiàn)了明顯的國家宏觀敘事到多元敘事的策略轉(zhuǎn)變。比如一等獎(jiǎng)作品既有宏觀層面的新華社報(bào)紙通訊《從“芭比”到“蘋果”：籠罩在數(shù)據(jù)迷霧下的“中國制造”》，正面反擊西方對中美貿(mào)易順差的歪曲性報(bào)道;也有微觀層面的國際電臺(tái)廣播系列《中國人的一天》，將普通中國人的一天生活凝縮在5至8分鐘內(nèi)，在海外落地調(diào)頻中播出;節(jié)目紀(jì)實(shí)風(fēng)格明顯，聲音層次豐富，容易為國外聽眾所接受，增強(qiáng)落地的傳播效果。另外既有《中國日報(bào)》獨(dú)家文字消息硬新聞《China？readytoendHIV/AIDSentryban》（中國擬取消外國艾滋病感染者入境禁令），令法新社、CNN等境外多家主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載;也有地方媒體寧波電視臺(tái)的電視專題軟新聞《來吧，來吧》，用一個(gè)中國農(nóng)民的世博會(huì)情緣來反映中國普通公民的現(xiàn)代參與意識。百花齊放的體裁和題材，多元化的落地效果，表明了這一階段的國際傳播題材創(chuàng)新由國家敘述轉(zhuǎn)向多元敘事的必要性和重要價(jià)值，也是中國媒體國際傳播策略轉(zhuǎn)變的先機(jī)。

（二）敘事語態(tài)創(chuàng)新：凸顯人文理念

在敘事層次創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，探索階段的國際新聞獎(jiǎng)，在敘事語態(tài)上也具有了重大革新。由單一理性的思考，及對硬新聞的宏觀報(bào)道，轉(zhuǎn)向人文理念的探討，體現(xiàn)了對“人”的關(guān)懷和重視，話語自信日漸明朗。

第22、23屆的國際傳播獎(jiǎng)，繼續(xù)央媒領(lǐng)跑，地方緊隨的格局。兩屆情況相仿，一等獎(jiǎng)均由中央媒體摘得4項(xiàng)，地方媒體摘得1項(xiàng)，各空缺1項(xiàng);二等獎(jiǎng)中央媒體6項(xiàng)，地方媒體6項(xiàng)和5項(xiàng)（空缺1項(xiàng)）。比如第22屆一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品南方日報(bào)的通訊《中國遠(yuǎn)征軍老兵楊劍達(dá)：回家的路走了70年》，選題獨(dú)特，聚焦已存世不多的遠(yuǎn)征軍群體;主題鮮明，采訪深刻，刻畫了中國老兵思鄉(xiāng)和愛國的情意;訪談到位，細(xì)節(jié)真摯感人，在國內(nèi)外引起了對抗戰(zhàn)老兵的關(guān)愛活動(dòng)。

地方媒體在權(quán)衡重大事件競爭力不如央媒之后，轉(zhuǎn)而另辟蹊徑，打造人文專題，通過獨(dú)到的報(bào)道，體現(xiàn)人文價(jià)值力度。

（三）敘事視角創(chuàng)新：“自我”轉(zhuǎn)向“他我”

以往的國際新聞選材都是從國人視角展開，由“自我”進(jìn)行以“我”為中心的報(bào)道，是個(gè)體對自己存在狀態(tài)的認(rèn)知和報(bào)道。這種報(bào)道形式的出發(fā)點(diǎn)還是主觀的“我"，對有不同預(yù)期心理的他人來說，顯得不夠客觀、可信。而國際新聞傳播的目的是要通過讓國際認(rèn)同來獲得國際社會(huì)的認(rèn)知。所以展開“他我”敘事視角，從國際社會(huì)的視角來展開對中國的報(bào)道，將更容易獲得國際認(rèn)可和增強(qiáng)國際宣傳力度。

第23屆一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品上海廣播電視臺(tái)的《中國面臨的挑戰(zhàn)》第一次將紀(jì)錄片形式引入中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名錄，而且是國際傳播獎(jiǎng)中首次采用中美合作方式制作的節(jié)目。作為“國內(nèi)首部以西方人視角觀察、研究、分析中國現(xiàn)狀的社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片”，《中國面臨的挑戰(zhàn)》邀請中國問題專家羅伯特.勞倫斯.庫恩先生擔(dān)任主持人和策劃，與美方節(jié)目團(tuán)隊(duì)共同討論選題，直面中國崛起面臨的問題和挑戰(zhàn)。節(jié)目以海外存疑的問題為導(dǎo)向，既呈現(xiàn)中國的發(fā)展和進(jìn)步，又不回避中國現(xiàn)代化進(jìn)程中面臨的霧霾、住房、教育等多項(xiàng)西方感興趣的話題，運(yùn)用國際主流電視紀(jì)錄片的理念和技巧，對西方觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)客觀、真實(shí)的中國世界。外國人的視角使該片收獲了數(shù)量眾多的國外觀眾。2015年《中國面臨的挑戰(zhàn)》第二季在獲得第25屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)之外，還被美方同步播出的PBS電視臺(tái)“主動(dòng)”拿去參評美國電視界的最高獎(jiǎng)艾美獎(jiǎng)，并成功獲獎(jiǎng)，這也是國外對該片極大的肯定。而出品方上海廣播電視臺(tái)也成為在國際上獲此重要獎(jiǎng)項(xiàng)的首家中國主流媒體機(jī)構(gòu)。由此可見，以“正反兩面”“客觀中立”的態(tài)度、以“西方視角”“信息平衡”的手法呈現(xiàn)中國，消除西方受眾對中國發(fā)展話題的壁壘乃至反感，由此保證中國話題與中國影像切實(shí)抵達(dá)并呈現(xiàn)在西方受眾眼前。該節(jié)目在國外落地率極高和播出率極高。這也是中國大陸制作的電視節(jié)目第一次達(dá)到如此廣泛的影響力，可以稱為一次非常成功的國際傳播。

經(jīng)過四年的探索階段，國際傳播在選材策略上經(jīng)歷了重大調(diào)整，敘事層次、敘事語態(tài)、敘事視角等方面都有了重大創(chuàng)新價(jià)值;在央媒領(lǐng)跑之下，地方媒體也逐步探索出了適合自己的新路，與央媒一起共同為提高中國國際傳播話語權(quán)貢獻(xiàn)力量。

三、調(diào)整階段（2014-2015）

這段時(shí)間，正好是國家第二個(gè)國際傳播五年計(jì)劃（2014-2019）開始執(zhí)行時(shí)期，有了成功對外傳播經(jīng)驗(yàn)的中國媒體在前期探索基礎(chǔ)上開始進(jìn)一步調(diào)整。此階段的報(bào)道在主題等宏觀形態(tài)之外，開始注重具體報(bào)道形態(tài)上的創(chuàng)新，方式、風(fēng)格、模式等方面均有了重大提升和調(diào)整。

2013年3月的十二屆全國人大一次會(huì)議上，選舉產(chǎn)生了新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)人，習(xí)近平當(dāng)選為國家主席，李克強(qiáng)當(dāng)選國務(wù)院總理。2013年習(xí)近平總書記在8.19的重要講話中提出“要?jiǎng)?chuàng)新對外宣傳方式，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念、新范疇和新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)?！?·19講話的重要內(nèi)容在國際傳播獎(jiǎng)作品中得到了很好的貫徹執(zhí)行。第24屆、25屆的政治報(bào)道獲獎(jiǎng)作品，尤其體現(xiàn)出“創(chuàng)新對外宣傳方式”的重要特點(diǎn)，體現(xiàn)了全新的開放格局和表達(dá)方式。而地方媒體則在“巧”字上繼續(xù)深入，以精巧的選題和設(shè)計(jì)共同打造中國對外傳播的話語力量。

（一）報(bào)道方式創(chuàng)新：突破固有報(bào)道理念

此階段突破主要體現(xiàn)在報(bào)道方式的極大改進(jìn)上，尤其是常規(guī)的會(huì)議新聞突破政治特稿固有寫作模式，深挖細(xì)掘，以別具一格的方式對新當(dāng)選的國家領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了報(bào)道。比如24屆國際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品新華社文字通訊《為了13億人的中國夢一記中國國家主席、中央軍事委員會(huì)主席習(xí)近平》是最早向全球介紹習(xí)近平總書記人生經(jīng)歷、執(zhí)政理念的媒體，尤其是其中涉及到很多第一次批露的細(xì)節(jié)，展示了新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人包容的開放心態(tài)和堅(jiān)定的治國理念。同獲一等獎(jiǎng)的《中國日報(bào)》作品《總理的歉意》則成為中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)設(shè)立以來第一個(gè)獲得一等獎(jiǎng)的攝影作品。作品以抓拍的形式再現(xiàn)了歡樂的政務(wù)現(xiàn)場，表現(xiàn)了新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人謙遜、隨和的風(fēng)格;豐富傳神的鏡頭語言，也向世界展示了中國領(lǐng)導(dǎo)人的新氣象。

2013年3月25日下午，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在北京人民大會(huì)堂會(huì)見出席“中國發(fā)展高層論壇2013”年會(huì)的外方代表。李克強(qiáng)抵達(dá)會(huì)場時(shí)指著自己的手表，用流利的英語向在現(xiàn)場等待的與會(huì)代表歉意地解釋：由于前一場外事活動(dòng)延時(shí)，造成本次會(huì)見推遲……

會(huì)議新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，體現(xiàn)了國家執(zhí)政理念的變化和對外傳播思路的調(diào)整，更是打造全球命運(yùn)共同體和塑造親切大國形象的重要表現(xiàn)形式，真正從國家角度邁出了大國崛起和話語自信的堅(jiān)定步伐。

（二）報(bào)道風(fēng)格創(chuàng)新：開拓平等視角

以新媒體傳播為特點(diǎn)，此階段新聞報(bào)道的一大創(chuàng)新之處是對新媒體的廣泛運(yùn)用。這種運(yùn)用不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)水平和媒介形態(tài)上，更是體現(xiàn)在報(bào)道風(fēng)格上，以平等化、親近式的報(bào)道視角，維護(hù)用戶生態(tài)圈層，打造“粉絲”效應(yīng)，提高關(guān)注度。

比如24屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品是新華社的報(bào)紙副刊作品《月球車日記：我的奔月之旅》，以擬人化、第一人稱日記體的形式在新浪微博開通認(rèn)證名為@月球車玉兔的微博，實(shí)時(shí)報(bào)道嫦娥登月過程。情感式的報(bào)道手法，收獲了國內(nèi)外群體對月兔命運(yùn)的廣泛關(guān)注，美國CNN、美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》、英國《每日電訊報(bào)》等多家世界主流外媒都對玉兔的月球之旅進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，并且進(jìn)行了比較正面的評價(jià)。越重大越敏感的事件越需要借助符號的力量、采取容易引發(fā)共鳴的敘事和話語方式，來弱化事件本身的矛盾和沖突。

2014年，習(xí)近平總書記8.18講話提出：著力打造一批形態(tài)多樣的新型主流媒體，提高國家文化軟實(shí)力，要努力提高國際話語權(quán)。要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。

25屆新華網(wǎng)《習(xí)近平的大外交》是第一次由網(wǎng)絡(luò)媒體摘得國際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品，以文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、H5等多種形式的融媒表現(xiàn)方式，強(qiáng)化了全球網(wǎng)民的參與性，互動(dòng)化的傳播方式為國際傳播探索了一條新路。集納式的網(wǎng)絡(luò)專題模式、中英文多終端的形式，介紹了新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人的外交新理念和新舉措，增強(qiáng)了國際傳播力度。

通過新媒體的表現(xiàn)形式和平易化的網(wǎng)絡(luò)語言，中國的對外傳播以“巧”度融入國際、增添話語自信。

（三）報(bào)道模式創(chuàng)新：提升可看度

此階段中有兩家地方媒體以報(bào)道模式創(chuàng)新的思路，突破央媒圍攻，順獲國際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。它們延續(xù)之前的取勝策略，提升報(bào)道的可看度和傳播價(jià)值，以選題獨(dú)特、采訪深入感人而獲勝。

《長江日報(bào)》的文字系列報(bào)道《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊(duì)烈士》，抓住紀(jì)念武漢會(huì)戰(zhàn)75周年的契機(jī)，組織大型跨國尋訪報(bào)道活動(dòng)，講述了一段段鮮為人知的抗戰(zhàn)故事。報(bào)道長達(dá)四個(gè)月，成功吸引了俄羅斯媒體跟進(jìn)，在密切了中俄國家間外交關(guān)系的同時(shí)，增強(qiáng)了中俄人民民間友誼，給國際傳播以新的推動(dòng)力。而黑龍江電視臺(tái)制作的《東北虎“串門”》則從動(dòng)物界的小趣事入手，講述了兩只俄羅斯東北虎來黑龍江“串門”的故事，反映我國“天然林資源保護(hù)工程”實(shí)施近二十年來，我國環(huán)境資源保護(hù)的成績，也為日益鞏固的中俄友誼做了良好注解。

調(diào)整期的國際傳播獎(jiǎng)，在報(bào)道方式、報(bào)道風(fēng)格、報(bào)道模式上都體現(xiàn)出了改革動(dòng)向，踐行著習(xí)總書記創(chuàng)新對外宣傳方式、報(bào)道思路的思想，為國際報(bào)道話語權(quán)的爭取做著嘗試和努力。

四、發(fā)展階段（2016-2019）

經(jīng)過調(diào)整期的磨練，中國媒體各自找到了發(fā)展方向，自信養(yǎng)成，尤其是地方媒體在此中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。隨著2015年人民日報(bào)全媒體平臺(tái)（中央廚房）模式的推行和各地融媒中心的打造和運(yùn)用，地方媒體開始具有了與央媒同臺(tái)競技的機(jī)會(huì)和能力，在一等獎(jiǎng)的數(shù)量和質(zhì)量上開始與央媒平分秋色。對外報(bào)道質(zhì)量提升，對外傳播的主動(dòng)性隨之增強(qiáng)，中國媒體開始直接將節(jié)目刊播到國外媒體，進(jìn)行直接傳播，接受全球人民的直接品評，真正體現(xiàn)了大國對外傳播的話語自信。

（一）話語表達(dá)方式創(chuàng)新：重塑國人形象

“構(gòu)建對話態(tài)的文風(fēng)是當(dāng)代國際傳播類作品的一個(gè)發(fā)展趨勢?！薄耙黄埔酝庑麊蜗虻男麄黧w系，轉(zhuǎn)而從中外差異，甚至從外國人的角度來考慮新聞報(bào)道，構(gòu)建雙方平和的對話系統(tǒng)。只有通過對話，才能打消外國人對中國以往的理解偏差，才能重塑中國的現(xiàn)代形象。

2015年2月，人民日報(bào)中央廚房啟動(dòng)，隨即用于當(dāng)年的兩會(huì)報(bào)道，用融媒方式向世界介紹中國。第26屆國際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《WhoisXiDada？》（習(xí)主席來了）即是中央廚房的成果。2015年9月22日，國家主席習(xí)近平開始對美國進(jìn)行國事訪問。此次訪問前，中央廚房通過走訪北京高校，邀請來自15個(gè)國家的留學(xué)生評價(jià)他們眼中的習(xí)近平，并直接將外國留學(xué)生的原話剪輯視頻上傳到Y(jié)ouTube上，接受全球網(wǎng)友觀看。視頻播出當(dāng)天，英國廣播公司等國際主流媒體紛紛對視頻進(jìn)行報(bào)道。英國路透社還派駐中國記者對視頻中部分采訪對象進(jìn)行二次采訪，并于3天后推出長篇報(bào)道，稱這是迄今為止已知的第一部采訪外國留學(xué)生評價(jià)國家領(lǐng)導(dǎo)人的視頻，這種方式“讓視頻呈現(xiàn)出一種時(shí)尚感、‘時(shí)髦感以及酷酷的感覺”。12通過中外媒體的互動(dòng)形式，作品得到廣泛傳播，以習(xí)總書記為代表的中國國家形象也開始成為討論熱點(diǎn)。

對中國領(lǐng)導(dǎo)人為代表的中國國家形象的重塑，打破了國際社會(huì)對中國的固有偏見，使他們開始以全新的、開放的目光和語態(tài)重新看待這個(gè)崛起中的自信中國。

（二）話語報(bào)道形式創(chuàng)新：講好中國故事

習(xí)近平總書記于2018年8月在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！卑l(fā)展期的國際傳播，忠實(shí)踐行了這一目標(biāo)和策略。

地方媒體上海廣播電視臺(tái)以紀(jì)錄片《中國面臨的挑戰(zhàn)》打開國際傳播獎(jiǎng)缺口后，地方媒體各據(jù)所長，以高質(zhì)量、國際化的紀(jì)錄片撐起一片天。26屆上海廣播電視臺(tái)的紀(jì)錄片《生命的記憶：猶太人在上?！帆@得一等獎(jiǎng)，再現(xiàn)了猶太難民避難上海的故事。該紀(jì)錄片在美國等地引起了強(qiáng)烈反響，不僅再現(xiàn)了歷史，更是讓美國人民和世界看到了中國文化的包容和平等，展現(xiàn)了中國對和平的渴望和支持。二等獎(jiǎng)中地方媒體有兩家，分別是江蘇廣播電視臺(tái)的紀(jì)錄片《你所不知道的中國（第二季）》和山東廣播電視臺(tái)與中央電視臺(tái)合拍的紀(jì)錄片《孔府檔案》，從專題報(bào)道的主觀性話語方式，轉(zhuǎn)向客觀式的紀(jì)錄片形態(tài)，以真實(shí)的風(fēng)格、扎實(shí)的影像質(zhì)量取得了國際傳播的可喜效果。27屆海南廣播電視臺(tái)《我們的更簿路：——三沙屬于中國的歷史證據(jù)》、上海廣播電視臺(tái)的《東京審判》，用歷史資料、影像記錄等方式，客觀呈現(xiàn)了歷史，也推廣了中國。28屆上海廣播電視臺(tái)《中國面臨的挑戰(zhàn)特別節(jié)目》和江蘇廣播電視臺(tái)《你所不知道的中國》（第三季）都是由地方媒體與英美媒體合作完成，從選題、拍攝、制作、宣傳、播出也都是由二者共同完成，在美國PBS旗下各媒體和英國BBC各旗下媒體播出后，均在國外引起強(qiáng)烈反響，創(chuàng)造了講述中國故事的成功方式。

講故事、講好中國故事，成為國際傳播的一個(gè)砝碼;也成功證實(shí)了習(xí)總書記對國際傳播能力建設(shè)的正確預(yù)測：“要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力?！?/p>

（三）話語呈現(xiàn)模式創(chuàng)新：強(qiáng)化新聞多元與回歸

在新技術(shù)傳播日漸成熟的背景下，發(fā)展期的國際新聞傳播創(chuàng)新和豐富了話語呈現(xiàn)模式，一方面以高質(zhì)量的影視風(fēng)格和媒體融合方式呈現(xiàn)出新聞表現(xiàn)形式的多元化，而另一方面消息類新聞的強(qiáng)勢回歸更體現(xiàn)出國際話語表達(dá)的自信。

29屆地方媒體一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，在連續(xù)多年紀(jì)錄片獲獎(jiǎng)格局之外做了破局之路。湖南衛(wèi)視芒果TV客戶端播出的《我的青春在絲路》運(yùn)用了媒體融合創(chuàng)新的方式，以影視劇的技術(shù)風(fēng)格來拍攝新聞，精美的畫面搭配充實(shí)的內(nèi)容，多媒體多渠道多國家同時(shí)播出，并且擺脫了原來紀(jì)錄片以大格局、宏觀選題為主宰的模式，而是以中國青年參與“一帶一路”建設(shè)的小故事為藍(lán)本，從微觀角度講述了新時(shí)代中國青年積極向上、勇于奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，宣傳了以人為本的大國形象。

更值得一提的是山東廣播電視臺(tái)電視消息作品《中東沙漠種植中國海水稻獲成功》，在29屆國際傳播獎(jiǎng)中以消息類硬核新聞體裁獲得一等獎(jiǎng)，可以說這是地方省級媒體第一次突破中央媒體對重大消息選題的壟斷，以及地方媒體靠紀(jì)錄片突破央媒瓶頸的缺憾?？梢哉f，這個(gè)一等獎(jiǎng)的獲得來之不易。在被媒體緊盯的青島海水稻基地富礦中找到突破口：由袁隆平院士帶領(lǐng)的中國科研團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)新的突破，全球首次在熱帶沙漠成功種植水稻，創(chuàng)造了讓世界贊嘆的中國“水稻奇跡”。節(jié)目精選切口，報(bào)道精煉，要素完備，同時(shí)運(yùn)用多種報(bào)道模式，拓展了國際傳播的觸地口徑。另外地方媒體以“消息”這一新聞的最突出題材獲獎(jiǎng)，更是地方媒體實(shí)力提升的重要體現(xiàn)，也是新聞?wù)Z體回歸的重要明證，體現(xiàn)了國際傳播的話語自信達(dá)到了一個(gè)全新的高度。

發(fā)展期的國際傳播獎(jiǎng)，在話語表達(dá)方式、報(bào)道形式、呈現(xiàn)模式上均體現(xiàn)出了創(chuàng)新價(jià)值和創(chuàng)新精神，體現(xiàn)出了在融媒環(huán)境下精益求精的魄力和態(tài)度。媒體話語自信體現(xiàn)在了日益豐富的國際新聞報(bào)道中，中國在重大新聞事件的報(bào)道中不再缺席，并成為了不可或缺的一份子，話語權(quán)大幅提升。

綜上，自2010年第二十屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)成立以來，各媒體在堅(jiān)持正確報(bào)道價(jià)值觀的同時(shí)，協(xié)作共促，不斷通過理念和行動(dòng)創(chuàng)新，經(jīng)歷了探索階段、調(diào)整階段、發(fā)展階段，逐步走向成熟。具體表現(xiàn)在：在探索階段的敘事層次上，由宏大國家敘事逐漸走向多元敘事;敘事語態(tài)上，凸顯人文理念;敘事視角上，“自我”轉(zhuǎn)向“他我”。在調(diào)整階段的報(bào)道方式上，突破固有報(bào)道理念;報(bào)道風(fēng)格上，開拓平等視角;報(bào)道模式上，提升可看度。在發(fā)展階段的話語表達(dá)方式上，重塑國人形象;話語報(bào)道形式上，講好中國故事;話語呈現(xiàn)模式上，強(qiáng)化新聞多元與回歸。諸多的創(chuàng)新表達(dá)，體現(xiàn)了中國媒體話語形態(tài)的重大轉(zhuǎn)變;而話語自信的綜合提升，正是國家話語權(quán)和文化軟實(shí)力提升的明證。

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