賈海燕

[摘要]在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用，傳媒行業(yè)逐漸進入媒體融合時代，為傳統(tǒng)媒體、出版?zhèn)髅綆砭薮蟮臋C遇和挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進性，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體進行改革和創(chuàng)新，這樣才能緊跟時代發(fā)展，避免被時代淘汰。本文主要分析媒體融合時代出版?zhèn)髅桨l(fā)展現(xiàn)狀，并探究出版?zhèn)髅綄崿F(xiàn)有效發(fā)展的新思維，為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展提供參考

[關(guān)鍵詞]媒體融合;出版?zhèn)髅?現(xiàn)狀;新思維

呈現(xiàn)出來，從深度和廣度等層面賦予媒體新的含義。在這種情況下，出版?zhèn)髅饺绾芜m應(yīng)市場，并和新媒體融合起來，逐漸成為其發(fā)展的重點研究內(nèi)容。對此，出版?zhèn)髅叫枰⑿滤季S，借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體優(yōu)勢，打造全新的出版?zhèn)髅侥Ｊ健?/p>

一、媒體融合時代出版?zhèn)髅桨l(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)發(fā)展受到影響

在媒體融合時代下，目前出版?zhèn)髅叫袠I(yè)中的一些傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，比如期刊印刷、報紙印刷等受到媒體發(fā)展的影響，其生存空間逐漸減少。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國報紙印刷總印刷量為689億對開印張，和2018年的781億對開印張相對比，減少了92億對開印張，整體下滑11.75%。根據(jù)中國報協(xié)印刷工作委員會的統(tǒng)計，從1994年開始，全國報紙印刷總量在2011年達到巔峰值，為1678億對開張，但是從2012年開始總印刷量出現(xiàn)下滑趨勢。而且在印刷復(fù)制業(yè)務(wù)中，整體營業(yè)總收入也呈現(xiàn)出下降趨勢，在2019年，有26家報紙?？?，包括本溪晚報、城市快報、生活日報、北方時報等，還有很多報業(yè)集團宣布休刊，不再出版紙質(zhì)報紙。

（二）圖書出版增長趨勢較為穩(wěn)定

和報業(yè)相對比，圖書出版的發(fā)展情形較為良好，這種情況的發(fā)生和我國近些年來加大教育力度、開展全民閱讀活動等方面有著直接的關(guān)系。在2018年，全國出版圖書100.09億冊，圖書種類超過50萬種。通過圖書出版為出版?zhèn)髅綆淼臓I業(yè)收入和利潤表現(xiàn)出逐漸增長的發(fā)展趨勢。但是在媒體融合時代下，圖書出版的主營業(yè)務(wù)在市場的競爭能力逐漸下降。盡管很多出版企業(yè)逐漸和新媒體融合起來，但是大多數(shù)融合主要表現(xiàn)在內(nèi)容端，缺乏深度和廣度融合發(fā)展。

（三）數(shù)字電子出版營業(yè)收入逐漸增加

在媒體融合時代下，出版?zhèn)髅降臄?shù)字出版和電子出版有著良好的發(fā)展機遇。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2018年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達到8330.78億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入為21.38億元，數(shù)字報紙收入為8.3億元。從這可以看出，數(shù)字化和電子化成為出版?zhèn)髅桨l(fā)展的必然趨勢。

二、媒體融合時代出版?zhèn)髅降男滤季S

（一）新舊媒體的融合思維

在媒體融合時代下，出版?zhèn)髅揭脒m應(yīng)時代發(fā)展，實現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，就需要對傳統(tǒng)發(fā)展思維進行轉(zhuǎn)變，構(gòu)建新舊媒體的融合思維，利用新媒體技術(shù)的先進性，實現(xiàn)傳統(tǒng)和新媒體的有效融合，進而促使傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)實現(xiàn)擴大發(fā)展，提升核心競爭能力，保證市場份額。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)可以積極應(yīng)用新舊媒體的融合思維，和相關(guān)科技公司建立穩(wěn)定、長期的合作關(guān)系，應(yīng)用科技公司的語言技術(shù)、AI技術(shù)、智能語音等先進科技資源，將這些資源融入到出版?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)發(fā)展中。比如，對于教育類圖書出版來說，可以將教育教材和智能語音教學(xué)技術(shù)結(jié)合起來，開展一系列將教學(xué)、測試、評價等結(jié)合起來的教學(xué)產(chǎn)品，進而為企業(yè)增加出版收入。另外，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)還可以和其他類型的科技公司展開合作，比如可以和先進的繪圖公司合作，采用新舊傳媒融合的思維，在一些商務(wù)圖書印刷中用鏈接各個地區(qū)地鐵、公交交通路線圖，用戶可以直接應(yīng)用平板電腦、智能手機等終端，下載線路圖到移動客戶端，進而能夠結(jié)合自身需求應(yīng)用，拓寬商務(wù)印書的發(fā)展規(guī)模，將傳統(tǒng)工具圖書和新媒體技術(shù)結(jié)合起來，實現(xiàn)有效的跨界融合。

（二）更新生產(chǎn)方式，建立互聯(lián)網(wǎng)及用戶新思維

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下，出版?zhèn)髅绞袌鲂枨蟀l(fā)生了重大變化，不僅讀者群體發(fā)生改變，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體閱讀人數(shù)逐漸減少，在年齡、審美、愛好等因素下也產(chǎn)生了多種文化圈。而且讀者需求也發(fā)生了重大變化，讀者已經(jīng)不再滿足傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式，電子閱讀、有聲閱讀、知識服務(wù)等逐漸成為讀者的閱讀方式，傾向于碎片化和輕閱讀模式。出版市場需求變化，為出版?zhèn)髅狡髽I(yè)帶來兩方面轉(zhuǎn)變，第一是大眾市場向小眾和細分市場的轉(zhuǎn)變，除了國家統(tǒng)一規(guī)定的教材出版之外，其他出版市場已經(jīng)逐漸縮小，并對市場進行細化，個性化出版和小眾化出版成為該行業(yè)市場的常態(tài)。第二是單一的圖書閱讀向閱讀是生活方式的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)階段，紙質(zhì)圖書已經(jīng)不再是市場閱讀主流方式，而有聲圖書、數(shù)字圖書、短視頻等一些免費的閱讀服務(wù)逐漸吸引讀者的注意力，對傳統(tǒng)傳媒市場進行分化和分流。

對于出版?zhèn)髅狡髽I(yè)來說，要想促使其在媒體融合時代下實現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定發(fā)展，就需要生產(chǎn)并提供各種形態(tài)的文化服務(wù)和產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式變革，通過全新的生產(chǎn)方式，滿足社會大眾對文化市場的不同需求。面對出版?zhèn)髅绞袌鲂枨蟮淖兓霭鎮(zhèn)髅狡髽I(yè)要積極推進轉(zhuǎn)型發(fā)展，建立互聯(lián)網(wǎng)及用戶新思維。以讀者為中心，和讀者實現(xiàn)良好的互動和思想交流。在五聯(lián)網(wǎng)支持下，通過網(wǎng)絡(luò)的開放性特點，實現(xiàn)用戶和出版?zhèn)髅降挠袡C鏈接，將用戶價值發(fā)揮出來，關(guān)注紙質(zhì)書籍的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、有聲化開發(fā)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、手機傳媒等平臺，實現(xiàn)出版?zhèn)髅綌?shù)字內(nèi)容經(jīng)營發(fā)展，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，可以對網(wǎng)絡(luò)上原本較為分散的數(shù)字資源進行整合和分析，對其進行深加工處理，開展多屏終端數(shù)字閱讀，提升出版?zhèn)髅疆a(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和先進性。

（三）優(yōu)化出版?zhèn)髅嚼砟?，樹立特色?chuàng)新出版思維

特色創(chuàng)新思維是在媒體融合時代下，出版媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必需的創(chuàng)新型思維。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，對出版?zhèn)髅竭M行優(yōu)化和改進，對傳統(tǒng)出版方式進行改變，利用更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、多樣的呈現(xiàn)方式去滿足人們的不同文化需求。

第一，堅持精準出版。精準出版主要是根據(jù)供給需求提升出版的準確性，精準滿足不同人群對文化產(chǎn)品的需求，加強有效供給。精準出版的根本在于堅持專業(yè)出版、有效出版和優(yōu)勢出版，準確應(yīng)用市場變革，實現(xiàn)媒體融合。對于一本書而言，其價值和意義只針對特定讀者才能體現(xiàn)出來。因此，精準出版需要將自身特點和優(yōu)勢發(fā)揮出來，采用差異化定位，明確出版選題，根據(jù)讀者需求對出版內(nèi)容進行優(yōu)化，進而生產(chǎn)出能夠打動人心、引人注意的出版產(chǎn)品。

第二，堅持精細出版。對于出版?zhèn)髅狡髽I(yè)而言，在媒體融合時代下，只有保證產(chǎn)品內(nèi)涵，才能在市場競爭中處于穩(wěn)定地位。采用精細出版方式，對原本粗放式的出版模式進行優(yōu)化，構(gòu)建精細化出版機制，從出版策劃、設(shè)計、編輯、制作、營銷、管理等環(huán)節(jié)入手，傳承工匠精神的同時，鼓勵出版?zhèn)髅狡髽I(yè)各個環(huán)節(jié)的人員都能夠在各自領(lǐng)域深耕細作，提升出版效果。

第三，堅持精品出版。在大數(shù)據(jù)時代，人們通過一部手機、電腦就可能查詢資料，獲取信息，而出版?zhèn)髅揭朐谶@種網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的時代下贏得競爭，就需要保證自身的出版質(zhì)量，從質(zhì)量角度入手，擴大圖書的品類和規(guī)模。精品出版的本質(zhì)在于在品種數(shù)量較為穩(wěn)定的情況下，保證資金和資源投入的穩(wěn)定性，不僅能夠提升出版?zhèn)髅降膬r值，還能提升出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的經(jīng)營和管理能力。

（四）根據(jù)內(nèi)容和編輯，建立核心發(fā)展新思維

出版?zhèn)髅降年P(guān)鍵在于選題策劃，在媒體融合時代下，出版?zhèn)髅揭琅f需要堅持這一概念，以內(nèi)容和編輯為核心，探究新的出版規(guī)律。以傳統(tǒng)編輯和編輯部為根本，實施全媒體出版，在完成選題之后由專家對稿件進行審核、優(yōu)化，將內(nèi)容的價值和功能充分釋放，保證出版媒體的內(nèi)容質(zhì)量。同時，在產(chǎn)品策劃過程中，要求技術(shù)人員促使編輯內(nèi)容和技術(shù)融合起來，在充分了解編輯內(nèi)容的情況下，提出立口創(chuàng)新占對內(nèi)突講行名場旱名角唐開發(fā)和應(yīng)田這樣才能實現(xiàn)媒體融合。

結(jié)語

總之，出版媒體要想實現(xiàn)媒體融合，需要建立新舊媒體的融合思維，將傳統(tǒng)出版?zhèn)髅胶托旅襟w技術(shù)結(jié)合起來;更新生產(chǎn)方式，建立互聯(lián)網(wǎng)及用戶新思維，滿足社會大眾對文化市場的不同需求，優(yōu)化出版?zhèn)髅嚼砟?，樹立?chuàng)新出版思維，堅持精準、精細、精品出版，應(yīng)用新技術(shù)，放大內(nèi)容價值，實現(xiàn)出版質(zhì)的轉(zhuǎn)型。

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