朱曉莉

摘 要：隨著現(xiàn)代新媒體技術的不斷發(fā)展和媒介形態(tài)的不斷發(fā)生變化，增強現(xiàn)實技術的新的信息傳播方式將應用于現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)，提供沉浸式、交互性的閱讀體驗。文章從增強現(xiàn)實技術應用于傳統(tǒng)出版為探索切入點，對傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉型發(fā)展進行探究。

關鍵詞：增強現(xiàn)實技術;傳統(tǒng)出版;數(shù)字化

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0098-02

一、引言

受新型媒體技術、現(xiàn)代網(wǎng)絡技術與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)之間結合，存在著傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種不同形式的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)采取保守的發(fā)展勢頭，而與其產(chǎn)業(yè)并行的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)略顯另類，從根本的形式上尋求突破和創(chuàng)新，多元化的方式進行發(fā)展。而增強現(xiàn)實技術的發(fā)展改變了信息傳遞方式，通過數(shù)字化信息交互的方式使現(xiàn)代人的生活得到不一樣的改變，將虛擬的數(shù)字化內(nèi)容與現(xiàn)實世界的場景進行疊加，使虛擬融入到現(xiàn)實提升虛擬化世界的真實性。對于傳統(tǒng)出版物進入數(shù)字化轉型的方式，增強現(xiàn)實技術提供了傳統(tǒng)出版物轉型問題的幫助。

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關系

出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是為了讀者而發(fā)展，為了傳播文化和信息而應用，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版方式為了迎合讀者的需求，帶來豐富的信息和資源。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版同樣是以文化內(nèi)容為背景服務大眾的出版產(chǎn)方式，然后兩者在表現(xiàn)方式上有所差異，與讀者之間的聯(lián)系方式也有所不同，信息技術與網(wǎng)絡技術為出版行業(yè)帶來了新的條件，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播手段更加開闊，傳統(tǒng)出版逐漸與數(shù)字化內(nèi)容相融合，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化是在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)的基礎上進行發(fā)展，但是互相在出版領域存在著競爭，傳統(tǒng)出版與科技的整合為出版行業(yè)的發(fā)展帶來了傳統(tǒng)與數(shù)字化內(nèi)容的新變革。同時，對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來說，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應用的紙質(zhì)出版方式其成本較高，但是其知識產(chǎn)權的維護相對于數(shù)字化的出版方式較好，數(shù)字化的出版對于資源成本要求較低，商業(yè)運作更靈活，信息更新更迅速。目前，媒體融合成為全球傳媒業(yè)共同大力發(fā)展的方向，5G時代的來臨，更是為傳媒業(yè)的數(shù)字化發(fā)展增加了速度，隨著數(shù)字時代技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體持續(xù)保持快速發(fā)展勢頭，在《2018—2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中指出移動出版收入的規(guī)模是2 007億元之多，在線教育方式的移動出版規(guī)模為1 330億元。數(shù)字出版主要以移動出版、在線教育為主要趨勢[1]。數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)升高，受眾群體越來越廣，讀者在逐漸拓寬自己的閱讀方式，改變傳統(tǒng)紙質(zhì)單一的閱讀媒介，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革悄悄影響著人們的信息生活。中國市場的出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化也在逐漸改變傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的方式，移動電子設備、電子雜志、信息顯示器等數(shù)字化展示信息的方式將文化信息與科技進行融合形成新的文化消費形式?？傊瑐鹘y(tǒng)出版和數(shù)字出版屬于互相借鑒、互利共贏的方式，只有兩者有機結合，大力發(fā)展地區(qū)型的出版產(chǎn)業(yè)，才能提高地區(qū)競爭力，提高經(jīng)濟實力。

三、增強現(xiàn)實出版數(shù)字化應用領域

（一）移動游戲出版

數(shù)字出版的重要組成包含了移動游戲出版，將游戲?qū)崿F(xiàn)在線瀏覽和閱讀、娛樂，利用新技術手段完善移動數(shù)字出版的游戲化，游戲與出版物結合加強了文化內(nèi)容融合的價值提升?；谠鰪姮F(xiàn)實的游戲能讓數(shù)字游戲朝著更真實的游戲體驗進行完善，可以滿足游戲者個性化需求，增強玩家從虛擬環(huán)境走入現(xiàn)實的貼進度，立足虛擬和現(xiàn)實的重合，刺激玩家多種感官來獲得真實性的體驗感。如增強現(xiàn)實互動游戲書《有趣的中國節(jié)日》，將中國的10個傳統(tǒng)的節(jié)日內(nèi)容與AR交互技術結合開發(fā)節(jié)日游戲，通過游戲互動閱讀了解中國歷史和文化傳統(tǒng)。

（二）網(wǎng)絡教育出版物

增強現(xiàn)實技術的優(yōu)勢可以帶動信息化教學改革。使書本上二維的知識內(nèi)容帶入到虛擬的三維數(shù)字環(huán)境，通過大量的數(shù)字資源和技術編程將增強現(xiàn)實構建的虛擬場景讓學習者更直觀的沉浸到學習環(huán)境中去，提高學生的求知欲望，提升強化學習效果。如AR科普繪本《地鐵是怎樣設計的》，將手機App對著圖片標識內(nèi)容進行掃描就可以從繪本中看到立體有趣的地鐵相關知識介紹，有趣的動畫影像為地鐵的科普提供更豐富的閱讀體驗。美國Inside公司在蘋果商店發(fā)布了《Wonderscope》的應用學習程序，幫助學生語音閱讀領略各種新奇的事物，提高參與度和可玩性。

（三）網(wǎng)絡廣告出版

三維可視化和人機交互的特性在廣告領域方面可以將被動接受推廣內(nèi)容轉化為更主動接受，提升消費娛樂性，刺激消費興趣，增強廣告效應。AR廣告呈現(xiàn)形式具有多樣性，可以通過移動客戶端的產(chǎn)品內(nèi)容互動展示或者AR互動廣告牌等不同載體形象出現(xiàn)，都可以應用于商品的AR廣告。如“AR瀕臨動物園”新媒體公義廣告，則是基于增強現(xiàn)實結合動物學科的知識內(nèi)容制作數(shù)字內(nèi)容，與真實的動物園場景融合疊加提供可視化交互式動物園宣傳，通過3D動畫演示、手勢識別、圖像識別等方式提供用戶體驗，為動物認知、了解、保護等意識提供了更多的推廣。

四、增強現(xiàn)實技術促進數(shù)字化出版發(fā)展應用

（一）提升用戶體驗注重推廣

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，數(shù)字出版品質(zhì)的提高在于提升用戶體驗，這都需要媒介融合進行多渠道的交叉性推廣。用戶市場的數(shù)量和質(zhì)量不斷擴大數(shù)字用戶群體，同時也改變了閱讀消費人群的閱讀習慣和方式。數(shù)字化時代，出版物需要以做藝術創(chuàng)作的理念提升用戶體驗來制作增強現(xiàn)實出版物，加大宏觀多元化的出版體系思維，利用增強現(xiàn)實技術的增值服務，推廣出版內(nèi)容的信息資源，以及出版內(nèi)涵文化。增強現(xiàn)實技術推動著數(shù)字內(nèi)容更加個性化和多元化，用戶體驗傾向于虛擬化和移動化。數(shù)字出版內(nèi)容載體的不斷豐富，橫向可以表現(xiàn)為虛擬電子讀物、數(shù)字游戲設備、增強現(xiàn)實體感設備等，縱向體現(xiàn)媒體融合線上和線下渠道的交互推廣，吸引各大媒體平臺進行傳播。

（二）數(shù)字出版物的內(nèi)容構建是核心

數(shù)字出版內(nèi)容的本質(zhì)是傳遞內(nèi)容和傳遞知識，傳統(tǒng)出版物是通過紙質(zhì)的方式將內(nèi)容和知識傳遞給受眾者，而增強現(xiàn)實技術可以通過視頻、音頻、圖像等數(shù)字方式將傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容轉換成多元化的閱讀體驗，其內(nèi)容也是數(shù)字出版物的核心。自媒體的不斷演變讓大家在尋求視覺提升的同時，內(nèi)容本質(zhì)核心保持不變。將數(shù)字出版的內(nèi)容融合各種媒體內(nèi)容通過三維或者二維方式呈現(xiàn)更好的展示的時候，增強現(xiàn)實數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的成果更能幫助受眾者高校獲取知識，快速獲得更直觀的視覺內(nèi)容，體驗到虛擬與真實情景，創(chuàng)造高附加值。

（三）增強現(xiàn)實技術應用提升

對于數(shù)字出版來說增強現(xiàn)實技術的發(fā)展關系著數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展提升。增強現(xiàn)實技術應用在出版行業(yè)的模式不斷增多，人們的娛樂學習工作等方便都慢慢伴隨著移動客戶端、智能穿戴，先進的科技技術使人們有強烈的期待以及好奇心理。高性能的智能移動設備和高速的云服務，儲存大量的數(shù)字內(nèi)容為數(shù)字出版的發(fā)展提供了軟硬件的幫助，隨之而來對增強現(xiàn)實技術上提升的需要也逐漸加大，其技術方面更需要更多的跟新，如手機掃描出版物的時候，其虛擬成像的時間能否進一步縮短，能否保證成像的內(nèi)容一直沒有閃屏，是否能夠確保成像的素材高清度進一步提升，都是體現(xiàn)效果方面。

（四）提升技術品質(zhì)促進人才培養(yǎng)

新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及人工智能技術的不斷重視及提高，很大程度上改變了人們的生產(chǎn)和生活方式，5G時代的來臨促進了信息的傳播和技術服務內(nèi)容的豐富性，增強現(xiàn)實技術能搞高閱讀品質(zhì)，給圖書閱讀帶來維度更大的體驗，進而技術的提升以及人才的培養(yǎng)對出版數(shù)字化有著重要的意義。通過多平臺的移動客戶端設備采用多形態(tài)的數(shù)字化內(nèi)容，實現(xiàn)出版物資源內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，需要大量的數(shù)字編輯人員和技術人員在數(shù)字資源庫的制作和維護方面共同合作，學習提升。面對的問題復合型數(shù)字人員的缺乏，可以通過開展信息化、數(shù)字化內(nèi)容的培訓，讓傳統(tǒng)崗位的出版人員轉型數(shù)字化出版崗位。出版行業(yè)也可以通過提高福利待遇，刺激優(yōu)秀的數(shù)字人才以及行業(yè)復合型人才服務于出版行業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)實踐。

五、增強現(xiàn)實技術于數(shù)字出版發(fā)展前景

盡管現(xiàn)階段的增強現(xiàn)實技術服務于數(shù)字出版還存在著一定的技術問題，但是在未來的實際發(fā)展過程中存在的巨大的潛力。目前增強現(xiàn)實技術在傳統(tǒng)數(shù)字出版轉型普及程度還比較低，新的變革還處于初級階段，但未來幾年增強現(xiàn)實技術將為數(shù)字出版的發(fā)展帶來更大的創(chuàng)新和獨特的展現(xiàn)，需要進一步探索如何更好更快地發(fā)展。

參考文獻：

[1]中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告課題組，張立，王飚，李廣宇.邁向縱深融合發(fā)展的中國數(shù)字出版——2018—2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告（摘要）[J].出版發(fā)行研究，2019（8）：16-21.

[2]塔娜，陳丹，周志穎.增強現(xiàn)實技術在出版業(yè)應用的思考[J].出版廣角，2017（24）：10-13.