近兩年來(lái),隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,短視頻這一全新的樣式異軍突起,特別是央視的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目一經(jīng)推出,就在全網(wǎng)引起了熱烈反響。這一現(xiàn)象級(jí)的“爆款”也讓地方廣電看到了評(píng)論類短視頻的巨大潛力。地方廣電的主播能不能也嘗試著評(píng)說(shuō)時(shí)事,如何在借鑒央視經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上做出差異化、地方味,采編團(tuán)隊(duì)開展了一系列的探索與嘗試。
2020年初,一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情席卷全球。作為地方主流新聞欄目,《寧波新聞》及時(shí)播報(bào)疫情防控的權(quán)威信息,在鼓舞“戰(zhàn)疫”信心、穩(wěn)定社會(huì)人心方面發(fā)揮了應(yīng)有的作用。除了固定時(shí)段的電視新聞播報(bào),采編團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)精心策劃,推出了《主播面對(duì)面》短視頻,結(jié)合當(dāng)天播發(fā)的重要新聞,圍繞疫情防控這一群眾關(guān)心的話題,通過(guò)小屏讓這些群眾熟悉的“市臉”和大家溝通談心,更好地發(fā)揮重大突發(fā)事件中主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。
習(xí)近平總書記指出:“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”。一段時(shí)間以來(lái),地方廣電在媒體融合方面主要是將新聞報(bào)道“搬運(yùn)”到互聯(lián)網(wǎng)上,在提供事實(shí)的層面做得較多,特別是在重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)上,更多地側(cè)重于“擺事實(shí)”,即第一時(shí)間報(bào)道權(quán)威信息,及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切。而在“講道理”,即輸出觀點(diǎn)這一輿論引導(dǎo)的重要手段上卻鮮有作為。
其實(shí),基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的短視頻是一個(gè)輸出觀點(diǎn)的有效載體,1分30秒左右、250-300字,緊扣報(bào)道內(nèi)容,夾敘夾議,足以把新聞背后的道理講深、講透。
2020年1月23日,面對(duì)寧波嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì),社會(huì)上人心浮動(dòng),《寧波新聞》采編團(tuán)隊(duì)適時(shí)推出了主播評(píng)說(shuō)系列短視頻《主播面對(duì)面》,讓主播通過(guò)小屏和大家“交交心”
“……醫(yī)務(wù)工作者和病毒‘正面剛’;商貿(mào)、水電、交通等各個(gè)部門緊急行動(dòng)起來(lái),保障城市的有序運(yùn)轉(zhuǎn),穩(wěn)定好戰(zhàn)役的‘大后方’;基層的黨員干部走村入戶,排查信息,筑牢對(duì)病毒的“包圍圈……”
“……有全民動(dòng)員、全民皆兵的‘硬核力量’、贏下這場(chǎng)疫情防控的阻擊戰(zhàn),穩(wěn)穩(wěn)的!”
“……大年三十,很多人堅(jiān)守在防控工作的一線,你們沒能回家吃年夜飯,但你們給全市人民吃上了‘定心丸’,2020,鼠你最棒!”
這些帶網(wǎng)感、接地氣的短視頻一經(jīng)節(jié)目官方帳號(hào)發(fā)布,就引發(fā)了熱烈反響,頻頻收獲“10萬(wàn)+”,這一結(jié)果讓團(tuán)隊(duì)大受鼓舞。在整個(gè)疫情期間,主播圍繞疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等話題接連發(fā)聲,號(hào)召大家堅(jiān)定戰(zhàn)“疫”信心,傳遞積極、樂觀的正能量,獲得了本地網(wǎng)民的認(rèn)可和上級(jí)宣傳部門的肯定。
主播評(píng)論類短視頻雖然屬于新聞評(píng)論范疇,但有自己的創(chuàng)作規(guī)律,在創(chuàng)作時(shí)需要特別注意兩點(diǎn):一是對(duì)于能夠引起網(wǎng)友共鳴的“熱詞”“金句”,要大膽運(yùn)用,比如“硬核力量”“‘鼠’你最棒”“我不要你覺得,我要我覺得”等,這些來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的詞句形式鮮活,入腦走心,大大增強(qiáng)了評(píng)論的感染力和說(shuō)服力;同時(shí)作為主流媒體又不能盲目跟風(fēng),要把握分寸,審慎采用那些容易引發(fā)爭(zhēng)議概念,如過(guò)于偏激的“檸檬精”、涉及歧視的“鳳凰男”“綠茶婊”等;或是違反國(guó)家通用語(yǔ)言文字規(guī)范的表達(dá)方式,如中英文混用的“No作No die”,濫用可能產(chǎn)生歧義的諧音、縮略語(yǔ)等。二是要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀(收看)的特性,做到邏輯清晰,觀點(diǎn)鮮明,避免模棱兩可的套話、廢話,句式上以短句為主,注重語(yǔ)言的韻律和節(jié)奏,畫面形式上主要采用適配手機(jī)的豎屏,同時(shí)綜合運(yùn)用字幕、配樂、特效等,讓網(wǎng)民能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地明白主播想要表達(dá)的觀點(diǎn)。
在短視頻大行其道的今天,傳播生態(tài)和輿論格局在微傳播的影響下逐漸改變,大眾在新時(shí)代成為“全民皆記者”的信息傳播者,傳播的話語(yǔ)權(quán)也從官方下放于大眾。特別是短視頻領(lǐng)域眾多草根網(wǎng)紅的涌現(xiàn),也讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開始思考一個(gè)問(wèn)題:同一個(gè)觀點(diǎn),由主播來(lái)說(shuō),和由記者或是“素人”來(lái)說(shuō),究竟有什么區(qū)別。在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn),主播評(píng)說(shuō)還是有著難以替代的優(yōu)勢(shì)。
首先,新聞主播在主流新聞欄目中代表黨委、政府發(fā)聲,他們或許在全網(wǎng)粉絲量上無(wú)法和網(wǎng)紅們相提并論,但在節(jié)目所覆蓋地域的影響力和公信力卻是普通流量網(wǎng)紅無(wú)法相提并論的。其次,地方廣電新聞主播形象正面,本地群眾的認(rèn)可度高,是地方廣電媒體最具價(jià)值的資源。長(zhǎng)期以來(lái),除了在節(jié)目中進(jìn)行播報(bào)、偶爾做一些外景采訪、活動(dòng)主持外,主播的影響力始終局限于固定時(shí)段的節(jié)目?jī)?nèi),缺乏“變現(xiàn)”擴(kuò)展的渠道,而互聯(lián)網(wǎng)短視頻則讓主播的影響力“出圈”提供了廣闊的空間。三是在重大突發(fā)事件中,官方的發(fā)布通報(bào)由于要注重表達(dá)的規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性,更多地帶著“公文腔”,容易引發(fā)網(wǎng)民的逆反情緒。而在官方通報(bào)基礎(chǔ)上,由本地網(wǎng)民熟悉、認(rèn)可的新聞主播為大家答疑釋惑,說(shuō)理交心,不僅能夠更好地緩解矛盾、凝聚共識(shí),也能讓正能量、好聲音更多地傳播到不同階層的網(wǎng)民群體中間,有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播力、影響力上的短板,還可以為新聞節(jié)目本身起到一定的引流作用。
央視的《主播說(shuō)聯(lián)播》火遍全網(wǎng)的時(shí)候,一些地方廣電也推出了類似的新媒體作品,但相比《新聞聯(lián)播》的“國(guó)臉”,地方廣電主播在影響力難以與其匹敵。另外在題材選擇上,地方臺(tái)主播往往只注重蹭網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),卻忽視當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)新聞,有時(shí)出現(xiàn)角色錯(cuò)位選題不當(dāng)情況,變成了“主播說(shuō)聯(lián)播”的山寨版。
《寧波新聞》采編團(tuán)隊(duì)在吸收借鑒了《主播說(shuō)聯(lián)播》成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步明確了自身的定位和方向,即“寧波主播評(píng)說(shuō)寧波事”。不盲目追逐全網(wǎng)熱點(diǎn),即便是面對(duì)疫情防控這個(gè)全國(guó)性的重大突發(fā)事件,也牢牢地立足于本地防控工作,從寧波的相關(guān)新聞報(bào)道中尋找論據(jù),提煉觀點(diǎn)。比如在本地疫情初步緩解,推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻,主播在評(píng)說(shuō)時(shí)就穿插了自己如何做好個(gè)人防護(hù),安全上崗的演示畫面,號(hào)召網(wǎng)民相信科學(xué),正確應(yīng)對(duì),讓網(wǎng)民有更多地代入感,有效緩解了網(wǎng)民的顧慮。
此外,在重大突發(fā)事件中,傳統(tǒng)媒體雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開設(shè)了官方賬號(hào),但往往是以機(jī)構(gòu)的面目出現(xiàn),缺乏群眾認(rèn)可的能替黨委政府代言、有效疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒的“網(wǎng)絡(luò)大V”。采編團(tuán)隊(duì)在鼓勵(lì)主播開啟實(shí)名微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào),和欄目官方賬號(hào)同步發(fā)布評(píng)論短視頻,在擴(kuò)散傳播正能量的同時(shí),也為主播個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌的打造創(chuàng)造了條件。
面對(duì)重大突發(fā)事件,傳統(tǒng)新聞欄目以對(duì)事實(shí)的報(bào)道為主,即便穿插有評(píng)論,由于欄目整體風(fēng)格的限制,在篇幅和風(fēng)格方面都有較大的限制。如果僅僅為了迎合網(wǎng)民,在正規(guī)欄目中一味追求“網(wǎng)感”滿口網(wǎng)絡(luò)熱詞,賣萌???,不僅會(huì)讓整檔欄目產(chǎn)生割裂感,在輿論引導(dǎo)上也達(dá)不到應(yīng)有的效果。
而在評(píng)論類短視頻中,雖然主播仍身處演播室,仍然是帶妝的狀態(tài),但是相比在新聞欄目中的標(biāo)準(zhǔn)化的播報(bào),主播更多地是以個(gè)人的身份說(shuō)話,在心態(tài)、語(yǔ)態(tài)上要及時(shí)轉(zhuǎn)換和調(diào)整。在新媒體時(shí)代,電視新聞評(píng)論節(jié)目的語(yǔ)態(tài),要從高高在上轉(zhuǎn)變?yōu)槠揭捉?,從故弄玄虛轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)事求是,從說(shuō)官話、套話轉(zhuǎn)變?yōu)檎f(shuō)人話。
在團(tuán)隊(duì)采制《主播面對(duì)面》時(shí),要求主播放下身段、放低姿態(tài)、換位思考,以常理服人、以常情感人。在語(yǔ)言組織上,則要根據(jù)各個(gè)主播的風(fēng)格特點(diǎn),量身定制不同的“人設(shè)”——或是如鄰家大姐般細(xì)心周到,娓娓道來(lái),或是如專家學(xué)者般邏輯嚴(yán)密、絲絲入扣。評(píng)論中選用的網(wǎng)絡(luò)詞匯也要盡可能地符合主播的氣質(zhì)特點(diǎn),避免嚴(yán)肅刻板的“播音腔”,力求有趣、有料、有溫度,用個(gè)性化的表達(dá)來(lái)打造主播可親、可信的形象。
“內(nèi)容為王”是新聞工作者不變的信條,但在眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)上,“酒香也怕巷子深”,渠道和推送的作用越發(fā)凸顯。當(dāng)電視開機(jī)率持續(xù)下滑、觀眾紛紛轉(zhuǎn)向小屏?xí)r,入情入理的評(píng)論想要成為網(wǎng)民的共識(shí),不光需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的努力,精準(zhǔn)有力的推送也至關(guān)重要。在實(shí)踐中,采編團(tuán)隊(duì)摒除以往“過(guò)審送播后就與我無(wú)關(guān)”的陳舊觀念,充分利用廣電新媒體矩陣的優(yōu)勢(shì),選準(zhǔn)重大突發(fā)事件發(fā)酵、擴(kuò)散中的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),多平臺(tái)精準(zhǔn)推送,及時(shí)引導(dǎo)“轉(zhuǎn)評(píng)贊”,做好二次傳播,通過(guò)整合傳播迅速形成全網(wǎng)熱度,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。
在媒體融合的變局中,創(chuàng)新始終是最大的動(dòng)能。如果說(shuō)開風(fēng)氣之先的《主播說(shuō)聯(lián)播》是難以復(fù)制的“爆款”,地方廣電的主播評(píng)論類短視頻只要能立足本地,做出新意,完全有能力成為“小而美”的存在,在重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)中發(fā)揮不可替代的作用,最大限度地讓“正能量”出圈,為“好聲音”擴(kuò)音。